QQ音樂打造「消暑音樂冰箱」火了，一起聆聽19℃的夏天！
科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，19℃是夏日人體感覺最為舒適的溫度。
盡管立秋已過，但八月盛夏遲遲不散的高溫，讓我們繼續(xù)承受著酷熱煎熬。單純的物理消暑已不管用，在離開了空調(diào)、冰棍、冰鎮(zhèn)西瓜之后，我們還有什么不一樣的消暑選擇嗎？
八億人都在使用的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字音樂平臺(tái)——「QQ音樂」，和國(guó)內(nèi)知名生鮮電商O2O平臺(tái)「每日優(yōu)鮮」強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，強(qiáng)勢(shì)解鎖夏日消暑新方式。
消暑音樂冰箱，聆聽19℃的夏天
QQ音樂 x 每日優(yōu)鮮，一份好聽、好吃、更好看的消暑歌單
色彩明亮鮮艷的水果是讓人感覺清涼的消暑好物，而愉悅輕快的音樂，則可以在酷暑難耐的夏天趕走燥熱和無聊。QQ音樂將人們最喜歡的8種音樂風(fēng)格，和8款人氣消暑單品混搭，“炮制”了8道「水果歌單」。
進(jìn)入QQ音樂內(nèi)的「消暑音樂冰箱」專區(qū)，即可享受這8道聲色俱佳的水果歌單。「搖滾菠蘿」、「流行香蕉」、「古典牛奶」……風(fēng)格迥異、款款用心，從流行到小眾，無論你喜歡怎樣風(fēng)格的音樂，8張歌單總有一款能夠滿足你的需要。美妙的音樂就像打開冰箱后撲面的涼氣，為用戶情緒消暑，趕走負(fù)能量。
QQ音樂「消暑音樂冰箱」專題頁(yè)
值得一提的是，水果歌單不僅可以聽，而且真的可以吃！每日優(yōu)鮮同樣在APP中增設(shè)「音樂冰箱」專題頻道，根據(jù)水果歌單的不同屬性，向用戶推薦不同類型的生鮮食品。
例如「流行香蕉」板塊主推人人愛吃的新鮮水果，而「搖滾菠蘿」則是最適合急性子的快手美食。下拉至「民謠西瓜」版塊，則可關(guān)聯(lián)至「消暑音樂冰箱」專題頁(yè)，一鍵完成「吃著水果聽歌」的夏日究極夢(mèng)想。
每日優(yōu)鮮App「音樂冰箱」專題頻道
聯(lián)合派發(fā)清涼福利，共推夏日版限定包裹
為了吸引更多用戶的參與互動(dòng)，除了通過活動(dòng)送出QQ音樂豪華綠鉆體驗(yàn)卡或每日優(yōu)鮮優(yōu)惠券外， QQ音樂和每日優(yōu)鮮特別推出了聯(lián)名款“夏日限定版生鮮包裹”，活動(dòng)期間，50萬份限定版生鮮包裹袋隨機(jī)派送。
「生鮮包裹袋」作為每日優(yōu)鮮旗下極具辨識(shí)度的標(biāo)志之一，其出街LOOK吸睛自不用說，在包裝袋上將品牌活動(dòng)信息直觀呈現(xiàn)的新玩法，更將動(dòng)聽音樂和美味水果的味蕾暢爽集體打包，讓用戶從聽覺、視覺、味覺等上增強(qiáng)19℃夏日的音樂場(chǎng)景體驗(yàn)。
“QQ音樂×每日優(yōu)鮮”聯(lián)名生鮮包裹袋
復(fù)刻快閃營(yíng)銷，限時(shí)解鎖夏日最in消暑地
從去年開始，快閃營(yíng)銷異軍突起，成為最受品牌關(guān)注的營(yíng)銷方式之一。2017年的餓了么 x 網(wǎng)易新聞的「喪茶」快閃事件，在戲謔中準(zhǔn)確抓住了當(dāng)下年輕人無力改變現(xiàn)實(shí)所產(chǎn)生的集體喪文化情緒，成功引爆網(wǎng)絡(luò)。而隨后知乎舉辦的限時(shí)「不知道診所」，成為轟動(dòng)北京、上海兩地的營(yíng)銷事件，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
即看即體驗(yàn)的快閃營(yíng)銷，滿足了年輕消費(fèi)者獵奇嘗鮮的心理。來自2017年一份BlueMC營(yíng)銷捕手的《快閃店現(xiàn)象觀察》研究報(bào)告表示，快閃營(yíng)銷的熱議人群畫像，多為一二線城市的年輕人為主。
自今年春節(jié)返程期在三里屯成功打造“音樂連接愛·QQ音樂站”后，QQ音樂已經(jīng)深諳其中道理。這個(gè)夏天除了在線上營(yíng)造出19℃的清涼夏天之外，QQ音樂又將“消暑音樂冰箱”的創(chuàng)意概念延伸到線下，并落地北京三里屯太古里北區(qū)，打造了一場(chǎng)集音樂、水果與想象力于一體的快閃活動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)，在以“消暑音樂冰箱”為創(chuàng)意核心的“水果電音墻”中，人們可以通過觸摸不同形象的水果按鍵，組合觸發(fā)多種音樂，從而帶給人們新鮮的體驗(yàn)感，激發(fā)參與活動(dòng)的熱情。QQ音樂更是力邀國(guó)內(nèi)最年少嘻哈男團(tuán)BOY STORY，在現(xiàn)場(chǎng)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，營(yíng)造出獨(dú)一無二的聽歌氛圍。
「消暑音樂冰箱」快閃店藝術(shù)裝置
第一嘻哈少年團(tuán) boy story 簽名及照片
值得一提的是，為了配合此次“消暑音樂冰箱”快閃活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別派送宇宙網(wǎng)紅Our Bakery的夏日限定特飲，充分滿足了年輕群體對(duì)娛樂與美食的雙重需求，打造了夏日最人氣的潮流消暑地。
宇宙網(wǎng)紅Our Bakery的夏日限定特飲
「消暑音樂冰箱」前等待體驗(yàn)的人群
貼近生活痛點(diǎn)的音樂營(yíng)銷
突破用戶圈層界限
跨界營(yíng)銷賦能，QQ音樂和電商平臺(tái)的首次“觸電”
一直以來，QQ音樂十分注重提升用戶聽歌體驗(yàn)。有心的讀者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，QQ音樂為不同風(fēng)格水果歌單，設(shè)計(jì)了可愛討喜的卡通形象封面。
水果歌單封面
除了風(fēng)格鮮明的歌單封面設(shè)計(jì)，它們還擁有特立獨(dú)行的性格宣言。比如一口Drum & Bass下去，甜蜜到要抖腿的「電音芒果」，還有奶香醇厚，巴赫大提琴伴奏的「古典牛奶」等等。QQ音樂還和每日優(yōu)鮮推出了一組聯(lián)名海報(bào)，用深受年輕人歡迎的先鋒設(shè)計(jì)，和貼近年輕人口吻的趣味文案，帶給用戶一種感官上的新鮮感，進(jìn)一步縱向滲透垂直用戶，達(dá)成品牌溝通目的。
QQ音樂 x 每日優(yōu)鮮 聯(lián)名海報(bào)
別出心裁的水果歌單創(chuàng)意，是對(duì)原有歌單產(chǎn)品進(jìn)行賦能。QQ音樂為用戶呈現(xiàn)一種理解音樂的全新方式，啟發(fā)了用戶對(duì)于歌單模式新玩法的挖掘探索。
而從營(yíng)銷角度而言，這更是QQ音樂首次與“生鮮電商平臺(tái)”深度合作的音樂場(chǎng)景營(yíng)銷。眾所周知，夏季是人們消費(fèi)水果的旺季。而用戶在QQ音樂內(nèi)領(lǐng)電商優(yōu)惠券，就可以直接跳轉(zhuǎn)每日優(yōu)鮮購(gòu)買水果；同樣的，在每日優(yōu)鮮上購(gòu)物的人，也可以跳轉(zhuǎn)到QQ音樂收聽夏日主題歌單。突破場(chǎng)景限制的自由切換，對(duì)于用戶來說，無疑是聽歌以及購(gòu)物體驗(yàn)的極大優(yōu)化和提升。
QQ音樂×每日優(yōu)鮮 跨界營(yíng)銷
而和每日優(yōu)鮮推出夏日版限定生鮮包裹，也是QQ音樂對(duì)于渠道媒介跨界的一次試水。從內(nèi)容產(chǎn)品歌單到電商促銷，再到覆蓋數(shù)十萬線下用戶的終端主題包裹袋。QQ音樂完成了內(nèi)容、產(chǎn)品、媒介的一體化營(yíng)銷。這種深度且完整的合作，在音樂行業(yè)來說尚屬少見，而QQ音樂也為人們展現(xiàn)了其中所蘊(yùn)藏的巨大的營(yíng)銷賦能空間。
橫向拉新，拓寬用戶人群
常言音樂無國(guó)界，但聽音樂的群體可能各有不同。根據(jù)Trustdata的一份報(bào)告顯示，在生鮮電商市場(chǎng)中，截至2018年6月份，每日優(yōu)鮮用戶規(guī)模已快速增長(zhǎng)至50%。與QQ音樂用戶高達(dá)70%的核心年輕消費(fèi)人群相比，每日優(yōu)鮮的用戶主力消費(fèi)人群為19-36歲的中產(chǎn)階級(jí)。QQ音樂和每日優(yōu)鮮用戶屬性雖有差異，但也正是兩者合作的發(fā)力點(diǎn)，雙方聯(lián)合營(yíng)銷可以對(duì)彼此之間用戶做互相拉升，互做滲透。
此外，無論年齡、經(jīng)濟(jì)收入有著怎樣的差別，夏季消暑是人們共有的生活需求。QQ音樂以水果歌單的方式，連結(jié)了所有用戶的夏季痛點(diǎn)。享受「古典牛奶」音樂的，可能是有一定音樂品位的中產(chǎn)階級(jí)，也可能是流行養(yǎng)生的佛系青年；而特立獨(dú)行的新青年和先鋒的時(shí)尚潮人，卻可以在「搖滾菠蘿」歌單中找到共鳴。將不同風(fēng)格的音樂依托具象化的產(chǎn)品功能存在，連結(jié)了不同年齡層次的群體。
QQ音樂與生鮮電商平臺(tái)每日優(yōu)鮮的合作，可觸達(dá)QQ音樂的潛在用戶人群。一方面激發(fā)他們體驗(yàn)QQ音樂的興趣，另一方面，也增強(qiáng)他們對(duì)QQ音樂的品牌認(rèn)知，繼而轉(zhuǎn)化為QQ音樂的忠實(shí)用戶。橫向贏得潛在用戶的認(rèn)同，進(jìn)一步拓寬QQ音樂用戶人群。
深耕內(nèi)容，場(chǎng)景營(yíng)銷
多維度強(qiáng)化品牌差異
隨著社會(huì)集體進(jìn)入碎片化時(shí)代，用戶對(duì)品牌的黏性和忠誠(chéng)度需要反復(fù)激活。作為已在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字音樂平臺(tái)，QQ音樂需要思考的是，如何利用自身技術(shù)積累和對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確把握，在激烈的行業(yè)發(fā)展里強(qiáng)化品牌的差異性和用戶認(rèn)同。
QQ音樂作為國(guó)內(nèi)音樂正版化的先驅(qū)，一直在版權(quán)領(lǐng)域保持領(lǐng)先。而在音樂平臺(tái)發(fā)展進(jìn)入2.0戰(zhàn)略的時(shí)代后，QQ音樂除了當(dāng)前擁有2000萬的正版高品質(zhì)曲庫(kù)外，也在持續(xù)研究如何做出更多用戶喜歡的音樂內(nèi)容，如何用更受歡迎的營(yíng)銷方式，帶給綠鉆會(huì)員用戶更貼心的服務(wù)。
去年QQ音樂更是在騰訊合作伙伴大會(huì)上發(fā)布了“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略。以音樂為載體，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，鏈接一切用戶和內(nèi)容。而這次QQ音樂的“消暑音樂冰箱”夏季營(yíng)銷，同樣遵循了這樣的思路。
將水果和音樂歌單的結(jié)合，借助迎合用戶審美喜好的設(shè)計(jì)和走心文案等內(nèi)容，成為最佳的消暑拍檔和社交熱議話題。
借助用歌單+快閃的傳播方式，鏈接了線上、線下兩個(gè)音樂體驗(yàn)場(chǎng)景，縮短了用戶需求和優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容之間的鏈路。
QQ音樂通過這次消暑音樂冰箱夏季營(yíng)銷，不僅凸顯了年輕潮酷、明星娛樂和個(gè)性十足的品牌記憶點(diǎn)，更是在優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)音樂與生活的緊密聯(lián)系，為用戶打造更多全新的聽歌場(chǎng)景。在商業(yè)版權(quán)布局之外，立體強(qiáng)化品牌的差異化屬性，讓QQ音樂成為更多人聽歌的首選。
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