上半年的精品文案，只看這篇就夠了
首發(fā)：燒腦廣告
今天，入職一周的同事突然問燒腦君，你旁邊那個是新來的阿康嘛？
燒腦君一懵，新人竟然還不認(rèn)識AM，得給他好好介紹。六月底七月初，廣告人結(jié)束前半年的工作，紛紛進(jìn)入年假期。
燒腦君的上半年盤點，也終于可以發(fā)了！今天為大家獻(xiàn)上的，是上半年文案TOP10排名不分先后，以燒腦君的喜愛為標(biāo)準(zhǔn)，我們一起往下看吧！
1、2018第一篇刷屏文來自GQ實驗室
《那一夜，他傷害了他》
2018第一篇刷爆朋友圈款圖文來自GQ，廣告主是MINI。
夜深人靜，兩個寂寞的男人在酒吧互訴衷腸。吹水互懟之間，盡顯當(dāng)代“中年人”裝X本色。
整個圖文由四格漫畫組成，短小精悍。故事反轉(zhuǎn)之迅速，梗之密集，閱讀體驗堪稱絕佳。即使看到品牌植入，也依然欲罷不能。
GQ用事實告訴我們，?？梢岳?，段子不必長，軟文可以很好看。
2、讓我臉紅的，是你么？
酒，從來都是一個復(fù)雜的意象。是推杯換盞，是酩酊大醉，是得意時看遍長安花，是失意時心雨傾盆下。買醉與痛苦，眼淚與酒精齊飛。
RIO的微醺系列，在產(chǎn)品定位上，就剔除了這種純粹痛與樂的情緒，選擇了介于清醒與迷亂之間的微醺。創(chuàng)意以少女的暗戀來定位這種朦朧美好，糾結(jié)苦澀的情緒。
演員周冬雨，她的古靈精怪和靈氣，讓這則廣告活了起來。
文案從來不只是文字，畫面更為文案添彩。微醺的戀愛物語，都在這幾張海報里了。
初春的氣息，朦朧的情緒不斷涌來。
??！是暗戀的氣息。
3、愛情的，三個面
在今年5月20之前，宜家一口氣上線了三支視頻，展示了愛情了三個面。
TVC有點浮夸，但都很短很精彩。三個視頻都傳遞了一個核心的觀點，宜家容納著愛情的可能性，也和愛情一起生長。
三個故事，撩得人想戀愛。
沒有過多的展示產(chǎn)品，卻用抱枕、捷徑、食物，將宜家的特色藏入其中。
更難得的是以三句話作為每個TVC的結(jié)尾，點睛之筆讓人印象極深。
4、跳一跳的長篇廣告，文案更讓我動心
微信的每一次更新，都引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)震動。小程序的前哨“跳一跳”曾引發(fā)了無數(shù)借勢海報。
但我印象最深的，是出自騰訊棋牌春節(jié)期間投放的H5廣告：“陪伴常在，無距思念”。
一個文案更打動我的，“跳一跳”廣告。
“我常在
你明亮的眼睛中
瞥見自己的年少時光
像在照一面鏡子
你高揚(yáng)的頭
像一只小野獸你上學(xué)后
我每天的工作
除了洗衣做飯還要收拾家
被你弄的亂七八糟的房間里
我埋怨你不懂珍惜
你責(zé)怪我干涉過度人生是一場游戲
在我面前
你經(jīng)常悔棋
我也偶爾認(rèn)輸我們的日子
就這樣在糾纏中漫漫相伴
大步向前直到你步入工作
有了自己的生活
我還是陪在你的身旁
只不過變得越來越小
小到可以住進(jìn)手機(jī)
裝入錢夾
變成一個個小方塊
小紙片當(dāng)我想你
我不再像一個母親
我更像一個貪戀游戲需要陪伴的孩子
過去半生的歲月
仿佛都消失不見
思念把我變回了小孩”
寫親情的文字太多，甚至每逢節(jié)假日母親節(jié)，都會尬出一波，但優(yōu)秀的作品總讓人感動。長文案以白描的手法，描述了一個母親的三個階段，無論是孩子年少時明亮的眼眸，抑或是青春期的一些爭執(zhí)——你悔棋，我也認(rèn)輸——短短幾行字似乎寫出了母親和孩子相處的哲理。而“小到住進(jìn)手機(jī)，裝入錢夾”卻讓人不由想到“鄉(xiāng)愁是一枚郵票”。
聚焦細(xì)節(jié)，文字誠懇而質(zhì)樸，讓人深深認(rèn)同。
5、大巨頭的，小的偉大
這是阿里巴巴成為國際奧組委頂級合作伙伴后的首次發(fā)聲。在“相信小的偉大”這個Big Idea之下，阿里巴巴首先呈現(xiàn)的，是這樣一組TVC，文案如下：
“99%的人認(rèn)為自己渺小
97%的企業(yè)是小企業(yè)
92%的國家是小國家
95%的運(yùn)動員不被看見
小可以被計算
但不可以被小看
對小我們有不同的看法我們相信
一個小角色有無法撼動的能量
一個小角落也能影響全世界
一個小國家可以感動全人類
一個小進(jìn)步也能打破紀(jì)錄
一個小改變足以顛覆未來
一個小舉動感動億萬用戶由小到大
人人都在創(chuàng)造世界
阿里巴巴相信小的力量
榮與奧林匹克成為全球合作伙伴
以公平的平臺給予每個人機(jī)會
一起加入這個全人類的盛事中
FROM ONE TO BILLIONS
看見小的力量
相信小的偉大
TO THE GREATNESS OF SMALL”
TVC聯(lián)合呈現(xiàn)的，是冰場上被撞到的小男孩，是在冰原中獨(dú)自練習(xí)的女孩，這份榮耀背后的傷痛和孤獨(dú)，奧運(yùn)之外的血淚和汗水，帶來了最真實的震撼。
阿里巴巴的奧運(yùn)之聲，對奧利匹克精神和每一個卑微的努力，給予了百分百的敬意。
長文案看起來很官方，但異常優(yōu)秀的執(zhí)行，撐起了“相信小的偉大”的概念。TVC傳遞了奧運(yùn)和阿里巴巴的力量：平臺在這里，我們等待成就更偉大的你。
6、世界讀書日，在世界的中心呼喚我
網(wǎng)易蝸牛讀書在世界讀書日推出的一套主題為“時間出新知”海報。
在4.23這天，我們能看到許許多多對讀書的向往與困惑，指導(dǎo)和迷思。蝸牛讀書是其中不太一樣的那個。
在競品不斷在大眾推銷消費(fèi)即為所得的時候，蝸牛讀書以時間為視角，聚焦核心用戶，將與讀者的對話埋在文案中，觸達(dá)共情的拋出蝸牛的讀書觀。
有的話不需要對全世界說，作為一個買書如山倒看書如抽絲的用戶，我覺得我被get到了。
7、學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)有什么用
6月，得到APP做了一場新書發(fā)布會，在菜市場開了一個經(jīng)濟(jì)學(xué)主題的展覽。
財經(jīng)類的書籍常年居銷售榜前列，但對普通人而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)始終處廟堂之高。得到APP這次，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)回到了它產(chǎn)生的地方。
配合#菜市場遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)#的主題，得到產(chǎn)出了一系列極具生活氣息的海報。在菜市場的各類店鋪，在普通人習(xí)慣的生活里，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理自然地出現(xiàn)。
不迎合，也不販賣情緒，在這組海報里，知識成為了內(nèi)容的出口。平實的語言擁有了極強(qiáng)的行動力。
因為，我也真的很想知道，為什么最好的鱈魚都在北京。
8、杜蕾斯，又……
Social運(yùn)營很難做，但杜蕾斯總能找在文藝和搞事之間找到平衡。在春天詩性大發(fā)。
這是一本適合在春風(fēng)沉醉的晚上，在床頭燈的燈光下，慢慢翻閱的詩集。
簡短、精致，每一篇都蘊(yùn)含著不動神色的小心機(jī)。適合冒著分紅泡泡的春天，和躁動的你。
圖片太多，更多請在杜蕾斯官微觀看。
9、羅萊家紡×匡扶搖：人們參差入眠的晚上
很難單純以文案的角度來評價這則作品，但看完這篇長圖漫畫《羅萊家紡×匡扶搖：人們參差入眠的晚上》，整顆心都是柔軟的。
優(yōu)秀的自媒體人在廣告主的支持下自由創(chuàng)造，得到了堪比電影精彩程度的作品。本質(zhì)仍是一則廣告，卻因其細(xì)膩的筆觸，戳中了很多人的心。
在都市中生活的不同人，家長里短，過著無趣的日常，每個人看似冷漠，有著成堆的瑣碎煩惱，好像生活下一秒就會變成碎片崩掉。但往后看就會發(fā)現(xiàn)，溫情仍存在生活的縫隙里，偽裝和逞強(qiáng)背后，我們擁有的依然是一顆柔軟的內(nèi)心。
在平淡中看見生活，我們被打動，然后記住品牌。
10、臺灣全聯(lián)，看到臺灣的“省美觀”
即使以省錢為核心，全聯(lián)也總能把生活拍得好美。
那些在TVC里出演的演員，在鏡頭下也和普通人別無二致。情侶、家人、閨蜜，闡述了自己的省錢哲學(xué)，也因此格外貼近真實的生活。
省錢金句也沒有讓人失望，想省錢就一起租房，想更省錢就一起進(jìn)廚房。
你別說，還真是這樣。
以上就是燒腦君心中上半年的最佳文案TOP10。它們可能不算最好，但我喜歡，因此不接受任何反駁。但可以有不同意見，歡迎留言告訴我你心目中的最佳文案。
我們下次盤點見。
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作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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