#相信小的偉大#，阿里巴巴開啟冬奧會營銷戰(zhàn)役
今日，阿里巴巴正式啟動首個全球集團品牌形象戰(zhàn)役“相信小的偉大”，作為國際奧委會全球合作伙伴助力2018平昌冬季奧運會，并發(fā)布在中國的電視、戶外；韓國戶外；日本、英國和美國數(shù)字平臺。
該品牌形象戰(zhàn)役由BBDO和Proximity中國團隊攜手打造，由Proximity團隊引領(lǐng)創(chuàng)意，提供包括三條品牌視頻、平面、戶外、車身、網(wǎng)站、社交媒體、Logo優(yōu)化、調(diào)研支持和企業(yè)內(nèi)宣等的全方位服務(wù)。
此次 “相信小的偉大”的奧運之聲其實與阿里巴巴的理念一脈相承。在早些年前的APEC會議上，阿里巴巴董事局主席馬云就發(fā)表過《因小而美》的主題演講，提出了“小而美”的概念。阿里巴巴自1999年成立以來就堅信每一個再微小的行為都有改變世界的力量。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示：“通過這個品牌營銷戰(zhàn)役，我們可以分享阿里巴巴從成立之初一直堅守的信念，利用我們的技術(shù)平衡競爭環(huán)境，讓再小的生意都有機會成為全球性企業(yè)。成就‘小的偉大’?！?/strong>
三條品牌視頻包括一支主品牌視頻和兩支基于真實故事改編的短片，由以色列國寶級導(dǎo)演Eli Sverdlov執(zhí)導(dǎo)，在南非和斯洛伐克取景，并在緊湊的2個月內(nèi)完成了確認導(dǎo)演、拍攝、后期和送審的所有工作。
阿里冬奧形象片《相信小的偉大》
我們相信
一個小角色有無法撼動的能量
一個小舉動感動億萬用戶
一個小進步也能打破紀錄
一個小改變足以顛覆未來
一個小角落也能影響全世界
一個小國家可以感動全人類
由小到大
人人都在創(chuàng)造世界
在主品牌視頻里，故事以小人物的視角出發(fā)，捕捉了一系列賽場內(nèi)外的場景和元素，層層推進，展示了著每一個細小本身的不凡和偉大，最后回歸#相信小的偉大#的主題，舉重若輕卻又扣動人心。
整支主品牌視頻采用一系列普通小人物和小情節(jié)鏡頭的聚合，讓我們看到并相信“小本身就同樣偉大”，小人物本身就有無限種可能，由小到大，人人都在創(chuàng)造世界。
《冰球篇》
《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亞業(yè)余冰球隊，在一個全國上下只有一塊冰場的非洲熱帶國家，冰球幾乎是一項不可能的運動。沒有專業(yè)的教練，冰球隊只能跟著YOUTUBE視頻練習(xí)；沒有固定的守門員，冰球隊只能用一個木質(zhì)的小雕塑充當(dāng)；甚至在收到其他地方球隊的友誼賽邀請時，苦于沒有出行經(jīng)費的他們也只能遺憾地拒絕。面對如此捉襟見肘的條件，這支“業(yè)余”的冰球隊仍然在為他們的夢想全傾全力。
【幕后花絮】
在進行拍攝時，視頻制作團隊特地邀請到他們之中的5名隊員來到南非參加拍攝。拍攝租用的冰球場是一個相對標(biāo)準的球場，當(dāng)來到拍攝場地時，隊員們的激動和感動就如在視頻中捕捉到的一樣。在冰球場的戲幾乎都是一遍就過了，導(dǎo)演也不需要講戲，隊員們自然流露出來的真實情緒就是最好的鏡頭。
當(dāng)兩天的拍攝工作完成以后，制作組詢問冰球隊是否要在南非當(dāng)?shù)赜斡[一下時，隊長的回答卻讓在場的每一位都要流淚了：“哪兒也不想去，就希望能夠回到拍攝的那個專業(yè)冰球場，哪怕只待一個小時就滿足了?！?nbsp;阿里巴巴將邀請冰球隊隊員來到韓國平昌，參與阿里巴巴冬奧體驗館的揭幕儀式，觀摩冬奧會的冰球比賽。
《皮劃艇篇》
《皮劃艇篇》的原型則是發(fā)生在1928年阿姆斯特丹奧運會上的一個真實故事。在皮劃艇比賽的1/4決賽中，澳大利亞槳手亨利·皮爾斯出于保護意外游到河道中的小鴨子而停下了自己的比賽，那一刻任由對手暫時超越了自己。但最終頑強的皮爾斯仍然晉級了比賽，并成功進入決賽取得冠軍，而且打破了世界紀錄。皮爾斯細小的舉動背后，體現(xiàn)了他對個體和對生命的尊重，毫無疑問，這也是對奧林匹克精神的最好注釋。在爭分奪秒的奧運比賽中，一個小小的舉動，一瞬間的大善念，讓我們看到了“小的偉大”。
【幕后花絮】
皮爾斯對生命的尊重也被延續(xù)到了拍攝的過程中。作為影片的“重要演員”之一，小鴨子們在拍攝現(xiàn)場得到了很好的照顧。它們由南非當(dāng)?shù)氐囊吧鷦游锉Ｗo協(xié)會護送到拍片現(xiàn)場；因為河道水冷，小鴨子們每拍攝30分鐘都會被送上岸，岸邊的群演和工作人員就每人抱著一只小鴨子為他們暖和身子，等他們的毛都干了以后才能再到水中拍戲。
而為了更逼真地還原場景，現(xiàn)場演員的服裝和皮劃艇都用到了真正有年頭的古著、古董。
在2月9日的平昌冬奧會開幕當(dāng)天，阿里巴巴旗下的各板塊平臺都會有媒體資源大力推動該品牌戰(zhàn)役，將掀起另一波傳播高潮。
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