盤點(diǎn) | 那些年在KTV唱過(guò)的青春，原來(lái)全是廣告！
2018年7月26日，拼多多在納斯達(dá)克成功上市。
而在這一天，所有人的腦海里都會(huì)想起，曾被那三個(gè)字支配的恐懼：
拼
多
多
不得不說(shuō)，一支朗朗上口（or 魔性洗腦）的廣告歌曲，能夠迅速幫品牌打開知名度。本文整理了一些品牌的廣告歌，其中很多更是KTV的必點(diǎn)歌曲。
看看下面的歌單，究竟哪一首陪伴了你的青春呢？
最著名的廣告
可口可樂(lè) 《我想為全世界買可樂(lè)》
1971年，在意大利的一個(gè)小山頂上，200個(gè)來(lái)自全世界不分種族膚色、不分身高男女的年輕人，身穿民族服飾、手拿可口可樂(lè)大聲唱到：“我想給全世界買一瓶可口可樂(lè)”。這由可口可樂(lè)和麥肯臨時(shí)組建的第一個(gè)“世界民族合唱團(tuán)”演奏的“和平之歌”，感染了當(dāng)時(shí)全世界所有反戰(zhàn)、愛(ài)好平等的年輕人。在美劇《廣告狂人》大結(jié)局時(shí)，也致敬了這段廣告史的經(jīng)典之作。
最早刷屏的廣告歌
《燕舞》
80年代剛剛改革開放，一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小工廠燕舞，因?yàn)橐恢V告歌迅速。1986年，在廣告中身穿紅黃藍(lán)撞色上衣、手持電吉他的18歲中學(xué)生苗海忠，成為年輕人爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。在當(dāng)時(shí)燕舞花費(fèi)上百萬(wàn)元巨資投入營(yíng)銷的決心，成就了中國(guó)最早的一支刷屏廣告。。
生命力最長(zhǎng)的廣告歌
黑松沙士 《我的未來(lái)不是夢(mèng)》
80年代，當(dāng)時(shí)被稱為“亞洲四小龍”的臺(tái)灣本土經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，社會(huì)到處充滿著機(jī)遇和希望。1988年的這支黑松沙士《現(xiàn)代英雄篇》廣告，因?yàn)樗茉炝艘粋€(gè)勤奮、靠自己雙手打拼夢(mèng)想的都市年輕人形象，讓剛剛出道沒(méi)多久的張雨生一炮而紅，也讓這首歌紅遍大陸。而時(shí)隔三十年之久后，這首歌和楊培安《我相信》、汪峰《怒放的生命》，名列高考備戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)“雞血三部曲”。
部分歌詞：
你是不是像我在太陽(yáng)下低頭
流著汗水默默辛苦地工作
你是不是像我就算受了冷漠
也不放棄自己想要的生活我知道我的未來(lái)不是夢(mèng)
我認(rèn)真地過(guò)每一分鐘
我的未來(lái)不是夢(mèng)
我的心跟著希望在動(dòng)
沒(méi)有文案也能火的廣告歌
步步高 《我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)》
這首原本作為香港歌手鄧健泓《守護(hù)天使》的音樂(lè)伴奏，最后卻比原歌還要火。雖然沒(méi)有一句歌詞文案，卻因?yàn)檩p靈的音符契合了宋慧喬自然清新地演繹，讓這支廣告在年輕人中影響深遠(yuǎn)，無(wú)論男女幾乎都能隨口“DALADAL”一小段。該曲作者香港才女馮曦舒，她的代表作品還有《揮著翅膀的女孩》以及無(wú)間道《再見(jiàn)警察》。對(duì)了，后來(lái)步步高音樂(lè)手機(jī)后來(lái)改了名字，也就是現(xiàn)在的 VIVO。
最受爭(zhēng)議的廣告歌
腦白金 《二八戀曲》
“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”。腦白金在營(yíng)銷上的成功和曲風(fēng)惡俗之爭(zhēng)，讓這首歌備受爭(zhēng)議。但很多人不知道的是，這兩句“接地氣”的歌詞，竟然是一首搖滾樂(lè)！當(dāng)年腦白金的老總，在看完子曰樂(lè)隊(duì)演出后非常感興趣，執(zhí)意要和主唱秋野合作。在朋友百般勸說(shuō)之下，秋野便同意作品《二八戀曲》的開頭加入了那兩句廣告詞，從此開啟了洗腦中國(guó)的十幾年歷史。而在多年以后，史玉柱本人也親臨子曰演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)助威。
最勞模的廣告歌手
周杰倫
俗話說(shuō)得好，不想拍MTV的廣告人不是好歌手。你知道華語(yǔ)歌壇廣告歌曲最多的歌手是誰(shuí)嗎？就是那個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)、花見(jiàn)花開的周杰倫小公舉。從動(dòng)感地帶的《我的地盤》、到雪碧聯(lián)手科比的《天地一斗》，周董幾乎包攬了所有廣告的歌曲創(chuàng)作以及MTV導(dǎo)演一職。
魔獸爭(zhēng)霸3 《半獸人》
2002年，成為臺(tái)灣地區(qū)魔獸爭(zhēng)霸3代言人的周杰倫，根據(jù)魔獸游戲的故事背景和畫面，以游戲角色獸人的視角創(chuàng)作了這支異世界魔幻風(fēng)的Rap，從此開啟一代青少年的中二之魂。
部分歌詞：
讓我們 半獸人 的靈魂 翻滾
收起殘忍 回憶獸化的過(guò)程
讓我們 半獸人 的眼神 單純
而非貪婪著永恒 只對(duì)暴力忠誠(chéng)讓我們 半獸人 的靈魂 翻滾
停止忿恨 永無(wú)止盡的戰(zhàn)爭(zhēng)
讓我們 半獸人 的靈魂 單純
對(duì)遠(yuǎn)古存在的神 用謙卑的身份
動(dòng)感地帶 《我的地盤》
2003年，中國(guó)移動(dòng)向年輕消費(fèi)者推出子品牌“動(dòng)感地帶”。不僅大手筆簽下如日中天的周杰倫成為形象代言人，更邀請(qǐng)他量身定制了一首廣告歌曲《我的地盤》周杰倫+方文山這對(duì)經(jīng)典組合聯(lián)手，準(zhǔn)確刻畫了年輕人追求個(gè)性、特立獨(dú)行的精神，讓動(dòng)感地帶深深印在了一代人的記憶里。
部分歌詞：
在我地盤這你就得聽(tīng)我的
把音樂(lè)收割用聽(tīng)覺(jué)找快樂(lè)
開始在雕刻我個(gè)人的特色
未來(lái)難預(yù)測(cè)堅(jiān)持當(dāng)下的選擇在我地盤這你就得聽(tīng)我的
節(jié)奏在招惹我跟街舞親熱
我灌溉原則培養(yǎng)一種獨(dú)特
觀念不及格其他全部是垃圾（se）
2011 雪碧 《天地一斗》
周杰倫是一個(gè)鐵桿籃球迷。他不僅經(jīng)常參加籃球名人慈善賽，還出演了能氣死牛頓的籃球電影《大灌籃》。在2011年，周杰倫和同為雪碧代言人的NBA球星科比一起，聯(lián)手創(chuàng)作了這首《天地一斗》。從雙方在各自領(lǐng)域的成就來(lái)看，很難不讓人聯(lián)想起曾經(jīng)兩位MJ的聯(lián)線之作《JAM》。
部分歌詞：
（Cool）你是天（Cool） 我是地（Cool） 合而為一我們天下無(wú)敵（Of course）
你要記（Cool） 我的名（Jay Chou） 走路有風(fēng)這叫做自信
我深藏不露 我身影如梭 如沙鷗只求 天地一斗
球場(chǎng)夜如墨 街燈亮如晝 為了馳騁一宿 勝負(fù)不皺
我銳利如鉤 你防如鐵胄 用平分秋色幽了 天地一默
一笑泯恩仇 必爭(zhēng)無(wú)王寇 快意且開闊 多年以后
除了上面幾支之外，還有網(wǎng)友整理了周杰倫的其他廣告歌作品：
扯 （移動(dòng)）
蒲公英的約定 （優(yōu)樂(lè)美）
無(wú)雙 （真三國(guó)無(wú)雙Online）
陽(yáng)光宅男 （美特斯邦威）
聽(tīng)媽媽的話 （閃亮）
紅模仿 （德?tīng)柣荩?br/>藍(lán)色風(fēng)暴 （百事可樂(lè)）
晴天（某手機(jī)）
同一種調(diào)調(diào)（某飲料）
暗號(hào)（某手機(jī)）
浪漫手機(jī) （移動(dòng)）
飄移 （高露潔）
三年二班（移動(dòng)）
園游會(huì)（某手機(jī)）
你聽(tīng)得到 （某手機(jī)）
龍拳 （百事可樂(lè)）
秘密花園（閃亮滴眼液）
對(duì)不起（統(tǒng)一純吃茶 ）
本草綱目 （MOTO）
最感人的中文廣告歌
聯(lián)想 《Always Online》
因病去世的男友仍然心念女友，假意分手后寄身在兩人的信物上，通過(guò)聯(lián)想筆記本繼續(xù)關(guān)心鼓勵(lì)女友。雖然以現(xiàn)在的眼光看這支微電影故事非常簡(jiǎn)單，甚至有很多不合理之處，但在當(dāng)時(shí)不太成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上，還是引起了網(wǎng)友不小的震動(dòng)。聯(lián)想巧妙地把電池續(xù)航和戀人對(duì)愛(ài)情的堅(jiān)持進(jìn)行綁定，也讓這首《Always Online》廣為流傳。
部分歌詞：
變色的生活 任性的挑撥
瘋狂的冒出了頭
單方的守侯 試探的溫柔
還是少了點(diǎn)什么遙遠(yuǎn)兩端 愛(ài)掛在天空飛
風(fēng)停了也無(wú)所謂 只因?yàn)槟憧傉f(shuō)
Everthing will be okay準(zhǔn)備好了Three Two One, I'm always online
和你One To One 愛(ài)開始擴(kuò)散
我們連結(jié)了 穿越 天空 銀河 Oh~~
開始倒數(shù) Three Two One 刪除我的孤單
More And More 盡是深刻
愛(ài)亮了 愛(ài)笑了 I'm always online
最青春活力的廣告歌
蒙牛酸酸乳 《酸酸甜甜就是我》
2004年，15歲就獲得超級(jí)女聲季軍的張含韻，被贊助方蒙牛酸酸乳簽約為形象代言人。蒙牛為她打造了一支廣告歌曲《酸酸甜甜就是我》，張含韻憑借青春無(wú)敵的可愛(ài)形象以及干凈清亮的嗓音，生動(dòng)地展現(xiàn)了十幾歲少女的青春活力。而張含韻以及這首歌的成功，也鼓勵(lì)了越來(lái)越多的女生勇敢展現(xiàn)自己的魅力。
部分歌詞：
耳朵里塞著小喇叭
躲在被窩看漫畫
酸酸甜甜就是我
雖然我還在象牙塔我多么想一夜長(zhǎng)大
親愛(ài)的爸爸媽媽
別叫我小傻瓜
雖然我很聽(tīng)話
不代表我沒(méi)有想法喜歡酸的甜這就是真的我
每一天對(duì)于我都非常新鮮
我挑剔的味覺(jué)
有最獨(dú)特的區(qū)別我喜歡酸的甜這就是真的我
青春期的我有一點(diǎn)點(diǎn)自戀
大人們的世界
等待著我去冒險(xiǎn)
最甜蜜的廣告歌
可愛(ài)多 《發(fā)現(xiàn)愛(ài)》
別人撒的都是狗糧，只有這首歌撒的是冰淇淋！這首可愛(ài)多的廣告歌曲《發(fā)現(xiàn)愛(ài)》，由林俊杰以及同門金莎共同演繹。林俊杰在采訪時(shí)表示，這首歌完全按照金莎給人的自然甜美感覺(jué)而創(chuàng)作。兩人的甜蜜對(duì)唱，讓這首歌迅速成為KTV情侶對(duì)唱的熱門歌曲。
部分歌詞：
JJ：嘰嘰喳喳路人小孩
噘嘴的你站在露臺(tái)
陽(yáng)光瞇著眼看我們
同時(shí)也發(fā)現(xiàn)愛(ài)莎：嘀嘀咕咕我該不該 讓你看穿
冰淇淋的默契就是愛(ài)
濃郁香草巧克瑪瑙
不覺(jué)中悄悄融化了
變成最幸福的味道JJ：忘了煩惱可愛(ài)多好
不需要說(shuō)什么
呼吸之間就嘗到了你我莎：心電感應(yīng)
JJ&莎：我看見(jiàn) love's in the air
盤點(diǎn)了那么多廣告歌曲，簡(jiǎn)單總結(jié)一下他們的共性：
1、簽約或挖掘年輕人崇拜的歌手。一般而言盡量選擇明星歌手，他們通常自帶流量，也能保證一定的旋律傳唱性。
2、在歌詞中，盡量將產(chǎn)品和年輕人特質(zhì)結(jié)合。例如特立獨(dú)行、追求愛(ài)情、彰顯自我等，既實(shí)現(xiàn)品牌露出，也不太容易造成反感。
3、廣告歌曲，其實(shí)是品牌在用歌幫年輕人表達(dá)心聲的方式。一首傳唱度較高的歌，會(huì)成為一代人揮之不去的青春記憶，品牌也從此和消費(fèi)者牢牢綁定。
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