“給我一瓶啤酒，否則我就罷工?！鼻暗聡?guó)領(lǐng)導(dǎo)人Schr?der這樣評(píng)價(jià)啤酒，但是在青島，這句話得換個(gè)說(shuō)法——“不喝啤酒這輩子白活了”。

啤酒在青島人心中的地位就好比，火鍋之于重慶人、辣椒之于湖南人、奶茶之于打工人（誤），甚至，當(dāng)別省的小朋友還沒(méi)學(xué)會(huì)打醬油時(shí)，青島的小朋友就已經(jīng)在玩啤酒花了，年級(jí)稍長(zhǎng)的甚至已經(jīng)偷偷練就了海量。

圖片來(lái)源于二更·更青島

青島人骨子里對(duì)啤酒的癡迷，很大一部分就來(lái)源于青島啤酒。所以，今天就來(lái)和大家嘮嘮青島啤酒的發(fā)跡史，這個(gè)100多歲的品牌是怎么圈粉一代又一代人的。

一、第一批青島啤酒迷
不知啤酒，卻對(duì)啤酒愛(ài)得深沉

在開(kāi)始討論之前，自然要先了解一下青島啤酒波瀾壯闊的歷史，和第一批青島啤酒迷們。

讓我們把時(shí)間的進(jìn)度條拉回上世紀(jì)。那時(shí)的中國(guó)落后守舊，一眼望去滿是窮和弱，彼時(shí)的青島也還只是一個(gè)風(fēng)景宜人的偏僻漁村，當(dāng)?shù)氐木用窀鼊e談什么世面，知道“Beer”這種東西。1903年，一位英國(guó)商人和一位德國(guó)商人來(lái)到這片土地定居。他們曬著太陽(yáng)，享受著海風(fēng)，每日無(wú)所事事，漸漸覺(jué)得有點(diǎn)閑也有點(diǎn)饞了。某天，久不曾喝到啤酒的兩人共同合計(jì)，決定給悠哉的日子來(lái)點(diǎn)刺激，于是，合伙在登州路上建座啤酒廠房，一舉實(shí)現(xiàn)啤酒自由。

這座廠房名叫“日爾曼啤酒公司青島股份公司”，即青島啤酒廠的前身。100多年后它還依然保留著最原汁原味的風(fēng)貌，成為了青島啤酒博物館標(biāo)志建筑和游客打卡圣地。

100多年前的青島啤酒廠

百年前的青島居民第一次見(jiàn)到這種帶著激情泡沫的液體就著了迷，成為了新晉粉絲，逢人便要安利它清爽的口味和馥郁的面包香氣。安利著安利著，這種液體在老百姓口口相傳中有了自己的中國(guó)名字——啤酒。

曾旅居青島四年的梁實(shí)秋先生就是個(gè)啤酒安利高手，他在《憶青島》中提到：“一份牛排，佐以生啤酒一大杯，依稀可以領(lǐng)略樊噲飲酒切肉之豪興。”

梁實(shí)秋先生初到青島時(shí)（1930年），啤酒早已在這片土地走紅數(shù)十年，在很多文人筆下被多次提及，甚至成為青島居民生活必需品般的存在?？杉幢闳绱?，當(dāng)時(shí)的啤酒制造者們也沒(méi)有想過(guò)讓它和這片土地建立更深的聯(lián)系，在之后的40多年里，隨著殖民者的來(lái)去，啤酒使用了朝日、麒麟、札幌、萬(wàn)字等多種商標(biāo)，一直到1945年被青島市政府接管，才有了含青島特色元素——燈塔的商標(biāo)，也正式有了“青島啤酒”的名字，其浩浩蕩蕩的圈粉史也就此開(kāi)始。

1903年到1916年的部分商標(biāo)

青島啤酒燈塔元素logo

青島啤酒早期的logo

二、慕名而來(lái)的后繼者
全世界一起“哈”

青島啤酒誕生之初，走的便是國(guó)際路線，甚至很多外國(guó)人就是通過(guò)它認(rèn)識(shí)了中國(guó)。青島啤酒圈粉世界的過(guò)程，用一句話形容就是“小時(shí)了了，大了不得了”。

1906年，剛誕生3年的青島啤酒在慕尼黑博覽會(huì)亮相，就憑香醇的口味拿下金牌，獲得全球啤酒行業(yè)認(rèn)可。自那以后，青島啤酒開(kāi)啟了全球各大啤酒賽事獎(jiǎng)項(xiàng)收割模式：與400多家啤酒同臺(tái)競(jìng)技，三次獲得美國(guó)國(guó)際啤酒大賽榜首；五次登榜《財(cái)富》雜志“最受贊賞的中國(guó)公司”；在比利時(shí)、新加坡和西班牙等國(guó)家的啤酒冠軍獎(jiǎng)杯上留下青島印記......

賽場(chǎng)得意，市場(chǎng)上也無(wú)往不利。

1972年，中美建交，在全球市場(chǎng)已小有名氣的青島啤酒首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，到1988年，其在美國(guó)的銷售量就達(dá)到124萬(wàn)箱，身影布滿各大超市、酒店、餐廳。經(jīng)典電影《銀翼殺手》中青島啤酒也有露臉，和Coca-Cola、Cuisinart等品牌一起，成為賽博朋克文化興起的見(jiàn)證者。一直到現(xiàn)在，青島啤酒任然是美國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的亞洲啤酒品牌，擁有無(wú)數(shù)金發(fā)碧眼的擁拓者。

拿下美國(guó)市場(chǎng)后，青島啤酒搖晃著啤酒瓶繼續(xù)高歌猛進(jìn)，陸陸續(xù)續(xù)征服了日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等100多個(gè)國(guó)家的啤酒迷，成為海外銷售最好的國(guó)產(chǎn)啤酒。

青島啤酒風(fēng)靡海外，除了口味加持，廣告也為其增色不少。例如，這條“我的北美朋友約翰”的廣告片，就很好地塑造了青島啤酒社交助手的角色。

一杯暢快的啤酒就能緩解尷尬，迅速拉進(jìn)關(guān)系，那些每天在電梯里欲言又止、眼神閃躲，糾結(jié)要不要跟同事打招呼的人，就問(wèn)你們心不心動(dòng)？

在我們的另一位近鄰韓國(guó)，青島啤酒也有不少粉絲，最值得一提的就是其韓國(guó)品牌代言人鄭尚勛。

鄭尚勛，韓國(guó)男演員，代表作品有《有品位的她》《大林》，風(fēng)格多以搞笑形式呈現(xiàn)

鄭尚勛和青島啤酒的緣分源于一句“羊肉串和青島”的網(wǎng)絡(luò)熱詞，如果不能很好理解，可以類比當(dāng)年“人民廣場(chǎng)和炸雞”的盛況。這句網(wǎng)絡(luò)熱詞的魔力之大，不僅讓青島啤酒簽約了鄭尚勛，也讓青島啤酒和羊肉串成了同可樂(lè)薯?xiàng)l齊名的美食搭配，曾一度被炒到13000韓元（約80元人民幣）一瓶。

鄭尚勛出演的青島啤酒廣告片很有意思，魔性又搞笑，片中“羊肉串和青島（啤酒）”的臺(tái)詞和他舞動(dòng)的五官進(jìn)一步延續(xù)了熱度，讓青島啤酒成為了餐桌上的社交貨幣。幾年下來(lái)，青島啤酒已經(jīng)是韓國(guó)家喻戶曉的品牌，銷量長(zhǎng)期霸占前三位。

三、百歲危機(jī)和一位特別的粉絲

青島啤酒圈粉世界之路也并不總是一帆風(fēng)順，在百歲之交時(shí)就差點(diǎn)陷入失控的陰影中。

當(dāng)時(shí)，在海外風(fēng)光無(wú)限的青島啤酒，在國(guó)內(nèi)依舊是偏安一隅的地方品牌，年產(chǎn)量十分有限，也完全沒(méi)有國(guó)際化大公司該有的咖位，等到世紀(jì)之交時(shí)，還陸續(xù)出現(xiàn)了華潤(rùn)雪花、燕京啤酒等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

眼看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們大肆圈粉劃地，青島啤酒坐不住了，決定開(kāi)始擴(kuò)張，五年下來(lái)累計(jì)收購(gòu)了47家地方啤酒，廠房遍布17個(gè)省市。

在《大國(guó)的興衰》中，保羅·肯尼迪寫(xiě)到："一個(gè)國(guó)家由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：擴(kuò)張的成本大于擴(kuò)張的收益。"在啤酒王國(guó)這句話同樣適用。青島啤酒收購(gòu)的多家啤酒企業(yè)中只有1/3盈利，還有1/3處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)。眼看著整體負(fù)債率不斷上升、邊際利潤(rùn)一路跌到三大啤酒廠墊底位。外界都不免為這個(gè)只差“臨門一腳”的百年品牌捏把汗時(shí)，一位資深青島啤酒迷站出來(lái)扭轉(zhuǎn)了局面，這人就是金志國(guó)——青島啤酒的靈魂人物。

照片上這個(gè)笑得見(jiàn)眉不見(jiàn)眼的男人就是金志國(guó)，他早在1975年進(jìn)入青島啤酒廠時(shí)就是青島啤酒的忠實(shí)粉絲，在青島啤酒工作近30年，從月工資23元的洗瓶工人慢慢成為了公司總裁。

總裁并不好當(dāng)，尤其是肩負(fù)一個(gè)百年品牌存亡重任時(shí)，鐵漢如金志國(guó)也偶爾忍不住懷念洗瓶子的日子，覺(jué)得殘酷的競(jìng)爭(zhēng)就像把人被放在熱鍋上煎。但當(dāng)他站在青島五四廣場(chǎng)18層的綠色青啤大廈的辦公室，看著海岸線上一艘艘載著青島啤酒的貨輪駛向世界各地，又覺(jué)得“即便煎，也是快樂(lè)著”。

就這樣，金志國(guó)在煎熬與快樂(lè)的交織中，實(shí)施并推進(jìn)“擴(kuò)張與整合并舉”戰(zhàn)略，一面讓這輛激進(jìn)的百年列車緩下來(lái)，另一面大力整合外部市場(chǎng)，提高廠房運(yùn)營(yíng)效率，注銷/增持部分子公司。同時(shí)，金志國(guó)也在內(nèi)部引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和年薪制，激發(fā)員工的工作激情，向市場(chǎng)化運(yùn)作公司轉(zhuǎn)型.....多項(xiàng)并舉之下，漸漸地，青島啤酒在金志國(guó)手上活了過(guò)來(lái)。

金志國(guó)被稱為青啤靈魂人物的原因不止于此，某種程度上，青島啤酒的品牌營(yíng)銷意識(shí)，甚至某些企業(yè)文化也來(lái)源于他，這些在21世紀(jì)，都成了其持續(xù)圈粉新一代人的利器。

五、討好新生代
花樣四部曲

進(jìn)入新紀(jì)元后，青島啤酒的粉絲早已遍天下，當(dāng)營(yíng)銷界刮起一陣名為品牌年輕化的風(fēng)時(shí)，100多歲的青島啤酒往風(fēng)里一站，發(fā)現(xiàn)那些為它癡為它迷的粉絲們已經(jīng)長(zhǎng)出絡(luò)腮胡和啤酒肚，它漸漸成為了“爸爸的啤酒”。

是時(shí)候來(lái)一場(chǎng)轉(zhuǎn)變了，青島啤酒想。如何做呢？青島啤酒主要采用了四種打法：

1、搞氣氛，體育音樂(lè)兩手抓

啤酒與體育音樂(lè)的組合并不是少見(jiàn)，但青島啤酒不太一樣，更擅長(zhǎng)打造生活中需要酒的氛圍?？梢哉f(shuō)，青島啤酒是個(gè)搞氣氛的高手，從漢威士為其最新推出的《太空篇》、《啤酒沫篇》、《雪花篇》TVC三部曲就可見(jiàn)一斑。

青島啤酒和體育賽事?tīng)渴质加?005年，沒(méi)錯(cuò)，就是那屆中國(guó)人民家喻戶曉的2008奧運(yùn)會(huì)。青島啤酒成為其贊助商，并適時(shí)推出百年來(lái)第一個(gè)品牌主張“激情成就夢(mèng)想”。

金志國(guó)非常喜歡這句slogan，認(rèn)為它精準(zhǔn)的概括了青啤人的精氣神。在一次采訪中，他把“激情”和“啤酒”的關(guān)系總結(jié)為“用我們的激情釀造消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂(lè)”，青島啤酒的企業(yè)使命由此誕生。也正是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的激情和釀造啤酒的激情是相通的，金志國(guó)決定牽手體育賽事：“飽含激情是青啤人做人做事的態(tài)度，有對(duì)啤酒的熱愛(ài)才會(huì)有釀造啤酒的激情?！?/p>

在今天看來(lái)，當(dāng)時(shí)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已近白熱化，在世界級(jí)體育IP的光環(huán)下，用共通的情緒和品牌價(jià)值換賽道PK，吸引更多其他領(lǐng)域的粉絲，的確是更明智的選擇。青島啤酒顯然也注意到這點(diǎn)，陸續(xù)拿下了NBA、CBA聯(lián)賽、中超聯(lián)賽、2022冬奧會(huì)等多個(gè)大型體育賽事，某段時(shí)期，品牌代言人都是易建聯(lián)、劉翔、陳一冰等一水的體育明星。

現(xiàn)在，青島啤酒對(duì)體育激情的理解早已不局限于冠名贊助，在品牌宣傳方面也拿捏得當(dāng)，構(gòu)建熱血、激情的氛圍是其拿手好戲，例如這則2018年俄羅斯世界杯期間，天與空為其操刀的項(xiàng)目。

世界杯油畫(huà)巨作，新地殼運(yùn)動(dòng)

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很多時(shí)候大家喜愛(ài)體育，喜歡的正是其血脈噴張的氛圍。開(kāi)闊的場(chǎng)面，暖色系的色彩組合和各式各樣沸騰的人群，無(wú)論TVC還是OOH，但凡看過(guò)，即使是沒(méi)有去到俄羅斯、不了解世界杯的人，也能感受撲面而來(lái)的歡騰。

除了體育賽事，尖叫之夜演唱會(huì)、草莓音樂(lè)節(jié)、ISY音樂(lè)節(jié)、大學(xué)生音樂(lè)節(jié)等也少不了青島啤酒的身影，其廣告片更是不能缺少音樂(lè)這一重要元素。

長(zhǎng)城上的深夜食堂

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這則與深夜食堂合作的直播活動(dòng)非常具有代表性。和熱鬧的大場(chǎng)面不一樣，寧?kù)o清新的氛圍更考驗(yàn)營(yíng)銷功底，青島啤酒用歌曲把靜謐的夜、遙遠(yuǎn)的星空、朦朧的長(zhǎng)城等聚到一起，給屏幕外的都市打工人鋪出了一片詩(shī)和遠(yuǎn)方，可謂太懂“音樂(lè)就酒，越喝越有”了。

夜貓子吧士和夜貓子的歌

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不得不承認(rèn)，音樂(lè)在情感交流上有得天獨(dú)厚的能力，在越來(lái)越重視深度溝通的當(dāng)下，也成了不少?gòu)V告片的引爆器，這則夜貓子瓶廣告就曾憑借音樂(lè)這一溝通元素，在全網(wǎng)掀起巨大熱浪。奇異的巴士、花海森林、草原湖泊、美得像宮崎駿的動(dòng)畫(huà)世界，在音樂(lè)緩慢的攪動(dòng)和催發(fā)下，娓娓道來(lái)一個(gè)關(guān)于友情和成長(zhǎng)的故事，即使閉上眼睛、捂住耳朵也會(huì)流淌到心里。

“時(shí)間陪你我十年，換來(lái)一句好久不見(jiàn)
注定要去的地方，不管多晚都有光
......
從清晨到日落，從山川到江河
從春夏到秋冬，從黑夜到白晝”

華晨宇主演的夜貓子續(xù)集

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2、玩跨界，是認(rèn)真的

去年11月，你一定在各大社交平臺(tái)上見(jiàn)過(guò)這款啤酒，某魚(yú)上最高炒到了近200元。

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這是青島啤酒和Karl Lagerfeld聯(lián)名出品的夜貓子盲盒套裝，一經(jīng)推出，在時(shí)尚圈、營(yíng)銷圈都引起不小轟動(dòng)。這款盲盒的包裝創(chuàng)作理念來(lái)自于對(duì)年輕人的痛點(diǎn)觀察，瓶身還印上了時(shí)尚教父老佛爺及其愛(ài)貓muse的圖案，致敬經(jīng)典時(shí)尚的同時(shí)，也為潮流跨界提供了靈感。

除了時(shí)尚界，青島啤酒也常攜手其他領(lǐng)域IP聯(lián)合營(yíng)銷，每次推出的聯(lián)名限定/定制瓶，都讓人忍不住全套抱回家。

青島啤酒 x 中超足球中超俱樂(lè)部定制瓶

青島啤酒 x 海昌公園限定瓶“極地罐”

青島啤酒 x 梵高限定瓶

青島啤酒 x 魔獸世界限定瓶

在口味上，青島啤酒也搞起了mix，不僅造起了各種口味的蘇打水、還和樂(lè)樂(lè)茶攜手推出啤酒茶圈粉新一代。

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大家常說(shuō)IP不是萬(wàn)能的，但青島啤酒的每次IP聯(lián)合營(yíng)銷總能賺足眼球，究其原因，除了直戳大眾審美點(diǎn)的設(shè)計(jì)加持，合作IP的選擇也很重要。如果品牌自身影響力弱于IP，品牌就會(huì)被IP光環(huán)所覆蓋，讓消費(fèi)者忽略品牌的存在；如果品牌自身影響力強(qiáng)于IP過(guò)多，則又達(dá)不到聯(lián)合的效果，而青島啤酒牽手的對(duì)象，無(wú)一不是各自領(lǐng)域里的標(biāo)桿IP，再搭配巧妙的品牌概念融合，自然能帶來(lái)1+1>2的效果。

3、國(guó)潮風(fēng)，搞最純正的

青島啤酒的國(guó)潮風(fēng)到底有多純正，看看其五六十年代的廣告就知道了。

早在1947年，青島啤酒就有了自己的第一支膠片廣告，據(jù)說(shuō)這也是我國(guó)最早的電影膠片廣告。

非常古老的資料，大家且看且珍惜

不太清晰的畫(huà)質(zhì)，略顯呆板的文字，以及非標(biāo)準(zhǔn)普通話的配音，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)乃至世界已經(jīng)是轟動(dòng)般的存在。其中的部分宣傳詞，如“清香芳芳的嶗山水”、“流質(zhì)面包”等很有羅瑟·瑞夫斯科學(xué)營(yíng)銷的味兒，“常飲青島啤酒不僅無(wú)害反可強(qiáng)身，既能開(kāi)胃健脾、復(fù)可治療腳氣病風(fēng)濕病腸胃病”在今天看來(lái)也十分大膽。

百年前的世界，青島啤酒見(jiàn)識(shí)過(guò)，百年之后，當(dāng)國(guó)潮成為最熱門的商業(yè)風(fēng)口之一時(shí)，青島啤酒從自身沉淀的歷史文化出發(fā)，把那個(gè)年代特有的、原汁原味的印記帶了回來(lái)，自然能在21世紀(jì)引發(fā)一波又一波的搶購(gòu)熱潮。

國(guó)潮是個(gè)啤酒蓋兒

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這是青島啤酒在國(guó)潮營(yíng)銷熱中暫露頭角的廣告片，用一個(gè)啤酒蓋講述了從上世紀(jì)30代到如今21世紀(jì)的時(shí)尚變遷史，輕輕松松傳達(dá)了無(wú)論潮流如何變遷，一直貫穿其中的青島啤酒都在見(jiàn)證潮流，代表潮流。

這支廣告片之后，青島啤酒開(kāi)始了國(guó)潮營(yíng)銷井噴模式，先后推出兩款1903復(fù)古裝罐，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于其上世紀(jì)畫(huà)報(bào)廣告，整體復(fù)古又優(yōu)雅，大家可以和前文對(duì)比看看，是不是20世紀(jì)初的味兒；

在一罐啤酒之外，青島啤酒還與潮流品牌NPC合作，推出青島啤酒1903復(fù)古裝潮品，將“百年國(guó)潮”帶上了紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，賦予國(guó)潮更多年輕時(shí)尚基因。

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2020年，青島啤酒攜手代言人穿梭在《木乃伊3》、《致青春》、《槍火》、《深夜食堂》、《銀翼殺手》等曾經(jīng)植入過(guò)的經(jīng)典電影中，把的百年歷史和當(dāng)代潮玩品牌故事打造為新的經(jīng)典文化元素。青島啤酒讓品牌自帶的百年底蘊(yùn)成為國(guó)潮本身。

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4、超級(jí)IP，不只是啤酒

IP是近年?duì)I銷界的新詞熱詞，但青島啤酒的IP意識(shí)早在上世紀(jì)就覺(jué)醒了。

1991年，青島市政府和青島啤酒廠舉辦第一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)，自那以后，城、酒與節(jié)日相互成就，不斷向世界宣告其中國(guó)“啤酒之都”的身份。在后續(xù)的30年中，青島國(guó)際啤酒節(jié)走出發(fā)祥地，在上海、成都、蘭州、太原等24城舉辦，甚至開(kāi)到了一帶一路上。

營(yíng)銷界也得以看到其花樣繁多的啤酒節(jié)線下活動(dòng)，柳巖曾為其拍攝過(guò)一則上海青島國(guó)際啤酒節(jié)廣告，除卻外星科幻的元素，幾乎可以說(shuō)是青島啤酒節(jié)狂歡的寫(xiě)實(shí)記錄。

Ps：最近，第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)即將開(kāi)幕，感興趣的朋友可以繼續(xù)關(guān)注。

除了啤酒節(jié)，2003年，青島啤酒百年誕辰，青島啤酒也以啤酒產(chǎn)品為核心推出青島啤酒博物館。這座博物館不僅記錄這青島啤酒百年的歲月，也是青島的城市記憶，見(jiàn)證著其從小漁村到國(guó)際大都市的變遷。

青島啤酒博物館宣傳片

青島啤酒甚至把青島啤酒博物館做成文化創(chuàng)意衍生品的研發(fā)、推廣及銷售基地，據(jù)說(shuō)青島啤酒博物館每年都會(huì)有30款左右文創(chuàng)新產(chǎn)品上新，在2019年就已經(jīng)突破400款，還在京東618期間，成為第二最受歡迎博物館，排名僅次于故宮。

從左至右分別是：啤酒花精油皂、馬拉啤酒桶擺件和吉祥物“旺旺”

在2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，青島啤酒以1792.85億元的品牌價(jià)值連續(xù)17年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位，青島啤酒博物館也以201.75億的品牌價(jià)值多次入選，成為唯一上榜的工業(yè)旅游品牌?？梢哉f(shuō)，青島啤酒不只是一瓶啤酒，還是一個(gè)以啤酒產(chǎn)品為核心，涵蓋啤酒、節(jié)慶、博物館的超級(jí)IP。

最后：

百年后的海風(fēng)吹拂而來(lái)，啤酒桶林立于青島大街小巷，成為人們的日常生活一部分。這是青島獨(dú)有的印記，也是青島啤酒和青島人共有的默契。甚至，不止青島，每個(gè)地域、每個(gè)時(shí)代的啤酒迷都能找到各自特有的回憶和歸屬，它們藏在啤酒漂起的泡沫中，也藏在那些只看一眼就回憶殺拉滿的廣告片、海報(bào)中。

第一代（最初的青島居民）+第二代（海外酒迷）：用口味和各大賽事獎(jiǎng)項(xiàng)背書(shū)，圈粉全世界啤酒迷；

第三代（音樂(lè)+體育粉絲）：用體育賽事音樂(lè)節(jié)贊助，以及相關(guān)元素的運(yùn)用，吸引泛目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)品牌理念、情緒和營(yíng)銷場(chǎng)景的遷移；

第四代（Z世代）：用口味、包裝以及IP等多樣的營(yíng)銷組合，與新一代達(dá)成有效溝通，傳遞自身百年品牌積淀，也擊中了當(dāng)代年輕人的興趣點(diǎn)。

從走紅，到成為一代人的記憶和一座城市的文化，青島啤酒圈粉一代一代人的過(guò)程，是其從淺度品牌、中度品牌逐漸轉(zhuǎn)向深度品牌的過(guò)程，也是其自我突破，讓品牌自帶的底蘊(yùn)不斷內(nèi)化為最新潮流文化的結(jié)果。

人們總在問(wèn)，為什么中國(guó)少有百年品牌，可能是少了一點(diǎn)運(yùn)氣，或者是環(huán)境、時(shí)代限制，但無(wú)法與時(shí)代同頻共振也必定是原因之一。從畫(huà)報(bào)廣告到第一支廣告片，再到牽手體育和音樂(lè)，乃至后來(lái)的國(guó)潮和聯(lián)合跨界，青島啤酒不固守過(guò)去，既拼出過(guò)去百年的全景，也書(shū)寫(xiě)著每個(gè)時(shí)代的撇捺。

時(shí)代在變，青島啤酒也在變，不變的是以更加時(shí)尚、活力的形象出現(xiàn)，或許就是秘訣所在吧。

好了，不說(shuō)了，“哈”啤酒去啦~