華晨宇穿上百年國潮，用青島啤酒“跨時代干杯”
一年前意合眾創(chuàng)助力青島啤酒強勢登陸紐約時裝周，跨界時尚品牌NPC，掀起國潮熱浪，青島啤酒順勢推出的1903國潮罐火遍全網(wǎng)。
青島啤酒xNPCx紐約時裝周
2019以中國經(jīng)典登錄國際時尚舞臺為高光時刻，2020如何在“百年國潮”的命題下再創(chuàng)熱議？
創(chuàng)想“跨時代干杯”，全媒體高勢能內(nèi)容上映
青島啤酒誕生于1903年，1903國潮罐不僅在產(chǎn)品外形上復(fù)刻了1903初始原罐版本，連釀造工藝都傳承回歸了1903的經(jīng)典方子。新一代國潮罐產(chǎn)品重要元素之一：復(fù)古女郎——是以當(dāng)時的“頂級流量”明星胡蝶為原型而設(shè)計的，廣告女郎穿著那時最流行的海派旗袍，拿著一杯青島啤酒。
這個元素也是青島啤酒一塊很有歷史的霓虹燈廣告牌，好萊塢電影《木乃伊3》曾專程過來取景，為了在電影里展示真實的上個世紀(jì)老上海繁華的街景。
這不是青島啤酒與電影唯一的淵源，翻看經(jīng)典影片會發(fā)現(xiàn)，青啤曾經(jīng)以及現(xiàn)在都在各個時代的電影里亮相。吃飯的場景、飲酒的場合、歡聚的時候，每一個經(jīng)典的瞬間，都有不同年代的青啤陪伴左右。比如，1982年美國上映的《銀翼殺手》，影響了諸多科幻題材作品的電影里，青啤直接被點名；
《竊聽風(fēng)云3》里青啤也深受喜愛。
正是基于青啤在過去國內(nèi)外電影里的活躍，我們?yōu)榍嗥〈竽懫髣澚?跨時代干杯#的創(chuàng)意策略。通過捆綁經(jīng)典電影，以青島啤酒穿越百年流行文化始終傲立潮頭的立意，來升級2020年的百年國潮戰(zhàn)役，從而展現(xiàn)“百年來，青啤始終是流行文化的一部分；每一個時代的流行，終于把青啤塑造成了百年經(jīng)典”。
核心創(chuàng)意既定，用什么內(nèi)容形式來承載呢？我們摒棄了常規(guī)tvc形式，而是選擇了頂級時尚男性雜志《GQ》共創(chuàng)。
《GQ》在名利場系列表現(xiàn)的高端性與反轉(zhuǎn)、時尚性與趣味的兼容，與我們在《跨時代干杯》系列大片想要表達(dá)的內(nèi)容方向不謀而合，再加上雙方TA都以男性為主，更加契合不過！
在內(nèi)容設(shè)定上我們提出：提煉“復(fù)刻”《槍火》、《深夜食堂》、《銀翼殺手》三部影視劇的經(jīng)典場景，串聯(lián)“跨時代干杯”的內(nèi)容策略也得到了青啤和《GQ》的秒速通過：由代言人華晨宇身穿青島啤酒工裝服，以一個穿越時空者的身份“跨越”到每部經(jīng)典的場景里，帶著產(chǎn)品改變原有劇情，并在結(jié)尾設(shè)定“干杯”動作。通過腦洞大開的“神反轉(zhuǎn)”劇情幽默致敬經(jīng)典。
《跨時代大片》在華晨宇微博首發(fā)后，短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量瞬間突破100萬，影視、段子手以及華晨宇粉絲圈等KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，持續(xù)引發(fā)流量二次討論熱度。
華晨宇×宋祖兒×孫堅×張予曦：明星LOOK，解讀國潮經(jīng)典
繼去年時尚雜志嘉人拍攝歐陽娜娜、熊梓淇、經(jīng)超等明星身穿青島啤酒秀場潮服的大片之后；
這次蓄力國潮的青啤同樣推出GQ拍攝的華晨宇時尚大片，在《跨時代干杯》大片中3個不同影像空間里，華晨宇身著由青島啤酒出品的工裝褲，還有青啤個性DIY魔術(shù)貼，通過動作和設(shè)計，讓人物與電影場景產(chǎn)生一個視覺上的“跨出”效果，體現(xiàn)“跨時代干杯”。
時尚圈博主對大片不同角度的解讀，粉絲對花花時尚態(tài)度追捧，直接引發(fā)#華晨宇把百年國潮穿身上#等話題的狂熱討論潮。
這些時尚單品還被95后小花宋祖兒穿上身，微博搜索宋祖兒第一關(guān)聯(lián)詞就是私服，私服收到大家認(rèn)可的宋祖兒，這次用青啤趣味性魔術(shù)貼平衡簡單白T的穿搭，也吸引了路人粉絲的追捧。
還有老爹鞋搭配工裝褲的孫堅、清爽丸子頭配工裝褲的張予曦都演繹了國潮穿搭的小技巧。
青島啤酒基于自身百年國潮經(jīng)典角色定位，重塑“老時髦”工裝褲及周邊的潮流，正是對自身融合“中國經(jīng)典”與“中國時尚”品牌形象的又一次吸睛演繹。
與又一時尚雜志MadamFigaro的合作，借助不同藝人街拍展示，再次在時尚圈炒熱青啤潮屬性，引發(fā)流量和話題熱度的二次傳播，在多層次互動中破圈，觸達(dá)更廣泛目標(biāo)人群。
618舉杯#跨時代干杯之夜#
前期的傳播已經(jīng)為品牌聚攏大量的社交聲量，如何讓品牌聲量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化？我們踩準(zhǔn)618年終大促的時間點，邀請藝人李藝彤直播帶貨，在青島啤酒天貓旗艦店618舉杯#跨時代干杯之夜#。幫助青啤pitch到”明星來了“流量扶持坑位，為青啤在天貓側(cè)拉攏到更多免費曝光資源，為直播蓄力。
618當(dāng)天，把直播間直接搬進(jìn)上海電影博物館，之所以會選擇上海電影博物館，一方面致敬經(jīng)典，青啤產(chǎn)出了中國歷史上第一支膠片廣告，青啤與電影的淵源已經(jīng)有百年歷史，上海電影博物館正是記錄著中國電影發(fā)展史的地方；另一方面直播中背景里，帶著青啤霓虹燈廣告牌的老上海街景，是上海電影博物館自帶的一塊屏幕，直接打造出“水銀燈下的南京路”的直播廳，頗具國潮罐特色，復(fù)古又時尚。
直播互動內(nèi)容是電影相關(guān)的主題，直接強化青島啤酒與經(jīng)典電影的鏈接，而國潮周邊的展示以及1903國潮罐的安利就變得順理成章。直播期間，青啤直接占領(lǐng)天貓酒水類小時榜銷量第一。
從1.0國際性時尚，到2.0跨越時代經(jīng)典與當(dāng)下時尚的融合升級，“跨時代干杯”融合了高勢能內(nèi)容引領(lǐng)品牌升級，又落地助力電商節(jié)點大促，真正實現(xiàn)了品效合一。
數(shù)英獎參賽項目說明——Cocreate 意合眾創(chuàng) 上海，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：近年來涌現(xiàn)的“國潮熱”，讓作為百年品牌青島啤酒既欣喜又謹(jǐn)慎。2019年青島啤酒基于百年品牌文化的積淀連接經(jīng)典與時尚，跨界潮牌NPC登陸紐約時裝周，并推出1903國潮罐火遍全網(wǎng)，掀起國潮浪潮，2020年如何繼續(xù)續(xù)寫百年國潮品牌地位呢？
目的：延續(xù)和升級“百年國潮”經(jīng)典，讓更多消費者感知和認(rèn)同青島啤酒的“潮屬性”。【洞察與策略】
基于青啤在過去國內(nèi)外電影里的活躍，為青啤企劃#跨時代干杯#的創(chuàng)意策略。通過捆綁經(jīng)典電影，以青島啤酒穿越百年流行文化始終傲立潮頭的立意，來升級2020年的百年國潮戰(zhàn)役，從而展現(xiàn)“百年來，青啤始終是流行文化的一部分；每一個時代的流行，終于把青啤塑造成了百年經(jīng)典”。【創(chuàng)意闡述】
1、國潮升級，頂級時尚雜志深度演繹。與頂級時尚男性雜志《GQ》合作，提煉“復(fù)刻”《槍火》、《深夜食堂》、《銀翼殺手》三部影視劇的經(jīng)典場景，代言人華晨宇身穿青島啤酒工裝服，以一個穿越時空者的身份“跨越”到每部經(jīng)典的場景里，帶著產(chǎn)品改變原有劇情，并在結(jié)尾設(shè)定“干杯”動作。通過腦洞大開的“神反轉(zhuǎn)”劇情幽默致敬經(jīng)典。
2、國潮大片，引起UGC二創(chuàng)?！禛Q》推出華晨宇TVC同主題大片，時尚雜志MadamFigaro推出宋祖兒、孫堅、張予曦街拍大片，重塑青啤“老時髦”工裝褲及周邊的潮流，調(diào)動粉圈最大化利用明星效應(yīng)。
3、跨時代干杯之夜品牌直播。傳播期正值618年終大促，邀請藝人李藝彤直播帶貨，承接前期社交話題流量，助力銷售轉(zhuǎn)化。【結(jié)果與影響】
“青島啤酒”微博指數(shù)上漲338倍，曝光人數(shù)超4億次，話題閱讀量破2億，視頻播放量超過750萬，時尚、影視、娛樂等大號KOL自發(fā)擴(kuò)散行業(yè)文章超過1000篇；直播期間，青啤直接占領(lǐng)天貓酒水類小時榜銷量第一；天貓618當(dāng)天創(chuàng)下酒類榜單中，啤酒類目品牌榜和店鋪榜的共同一位，618全程位居啤酒類目品牌榜榜首，銷售額同比去年超50%，店鋪粉絲同比去年增長900%。
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