快手小店土味廣告，因為沒讓我看過癮，扣它1分！
說起地方臺你會想到什么欄目？我想成都、安徽、浙江的朋友第一時間想到的一定是《譚談交通》、《社會透明度》、《1818黃金眼》三檔節(jié)目，因為著實太接地氣了。
左《譚談交通》，中《社會透明度》，右《1818黃金眼》
“真實民生，著眼小事”是這些地方臺的立身之本，也是其被廣大地方群眾所喜愛的原因，電視欄目是有了，但現(xiàn)在人們都不看電視，移動端有地方網(wǎng)紅，卻沒地方臺，看不過癮。
這不，快手就“辦了個欄目”，報道了兩件事兒，那地方臺的味兒太沖了。
視頻一
27歲小伙因假發(fā)片“社死”
第一條片子通過報道成都團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)27歲的小田因為假發(fā)片社死事件，以社會新聞帶出用戶退貨需求，最終由主播口播快手小店“退款不退貨”的核心宣傳點，從而吸引更多消費者關(guān)注并使用快手小店。
視頻二
七旬老人為貓沖動網(wǎng)購40斤帶魚
第二條片子通過報道許昌康豐村老大爺為貓買帶魚，退貨困難的事情，以大爺?shù)暮鷶囆U纏快遞站，試圖退貨為噱頭，從而引出快手小店支持退款不退貨的賣點，吸引更多消費者關(guān)注并使用快手小店。
TOPic為快手小店制作這樣的廣告
究竟是甲方的自我放飛
還是乙方的冥頑不顧？
Tommy將帶大家開始今天的“走近廣告”~
（走近科學(xué)當(dāng)年要請了我還怕停播？！）
一、原生態(tài)呈現(xiàn)，幾乎沒有演技
我感受到演員已經(jīng)很努力地在說普通話了，但演員最終還是回歸了“半自動”（形容介于普通話和方言之間的口音）。
視頻一中的小田妻子在用普通話說完“他現(xiàn)在”三個字后就變成四川話“他現(xiàn)在，鐵鐵補粗們”了，視頻二里的馬大爺明顯放開自我了，開口就是半自動河南話“白白白，我不起來”。
Tommy作為河南人，從小看著河南新聞臺的“都市快報擴(kuò)大版”長大，完全能夠get到被采訪者說半自動，記者說普通話這種場景里的真實程度，地方臺欄目往往在拍攝過程中深入底層民眾，而方言或者半自動還原最真實的民生是其最大的看點。
廣告制作團(tuán)隊能夠注意到這些細(xì)節(jié)，真的用心了。
二、你說這是地方臺拍的廣告我都信
在這條廣告片之前，我還沒過看到過如此“土”的廣告剪輯和拍攝手法：
1、人物補拍鏡頭
試圖偽裝真實拍攝場景，其實觀眾都知道是可以拍攝的鏡頭。
2、人物虛化
保護(hù)受訪人隱私，偶爾還會配合變聲效果。
3、“無意義”鏡頭
會拍攝很多補充鏡頭，以填補旁白說話時的視頻畫面。
也就地方臺才能拍的這么“不高級”，與各大出圈的地方臺橫向?qū)Ρ群敛贿`和，甚至可以和1818黃金眼的捧人方式一較高下。
三、大城小事，小城故事
這些事件的選擇都很真實，著眼于“雞毛蒜皮沒小事”之間，更加讓人覺得貼合生活和日常矛盾。“社死事件”總要經(jīng)歷一下的；
各種消費問題，小到熟食店買的肉不新鮮，大到某商場大促搞貓膩，都會上地方臺，更別說大爺一口氣買40斤帶魚，家里貓居然還不吃的情況了。
雞毛蒜皮沒小事，越是這樣的事件選擇越是能夠還原地方臺的效果，正如文章開頭提到的交通問題、笨賊問題、消費問題等，這些都是極好的選題。
四、不華麗的文案也挺好
文案入門遠(yuǎn)比寫文案難得多，讓一個文案說人話也遠(yuǎn)比寫文案難得多。
復(fù)刻地方臺文案不難，難的是在復(fù)刻地方臺文案的同時，又要兼顧廣告、新聞、趣味三種文字的感覺，也不能很華麗，而這兩條片子中有兩句文案算是徹底讓真實的“地方臺新聞欄目”活了起來。
“打工人有哪個不禿的嘛”，打工人已經(jīng)是句老梗，說實話蠻無趣的，但演員在略帶無奈的感覺上吐槽出來又別有一番趣味，尤其是搭配打工場景和禿頂形象；
“我不認(rèn)識她”，完美還原了“嫌棄老媽丟人”的子女心態(tài)，太真實了，心境還原無敵，趣味度滿滿。
五、去廣告化——拍了個正經(jīng)八本兒的新聞節(jié)目
對于沒關(guān)注這個事件的朋友，你肯定不能想象“假發(fā)片社死”的小田確有其人，并確實社死了。
你能想象制作團(tuán)隊確實前去成都團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)和許昌康豐村兩個地方取景嗎？并且群演用的就是當(dāng)?shù)厝?.....（我懷疑主演也是當(dāng)?shù)刈ガF(xiàn)的，小田妻子和馬大爺老伴太真實了）
片子導(dǎo)演李智君是紀(jì)實片愛好者，和團(tuán)隊成員從《走近科學(xué)》聊到《1818黃金眼》，全程表演無預(yù)設(shè)，現(xiàn)場抓戲，連貓都是真正不喜歡吃帶魚的。
這哪是拍廣告啊，這整個一新聞紀(jì)實，快手：這廣告拍了，又好像沒拍。
原來不拍廣告就是去廣告化？我悟了！
六、快手，擁抱每一種創(chuàng)意
這真不是我吹，這樣放權(quán)的品牌方不多了。
從“看見”到如今的“快手小店”，我看到了創(chuàng)意在快手這塊土壤上是行得通的，從“擁抱每一種生活”，到如今我從廣告中看到了品牌在“擁抱每一種創(chuàng)意”。
他們接受“快手10年”那樣的美與動人，也容得下快手小店里的雞毛和蒜皮。
七、找到被人們忘記的東西
如果不是這兩條片子，試問除了和家人坐在一起看電視時，（雖然平時沒時間回家，雖然回了家也沒時間和家人一起看電視，雖然看電視也不一定看地方臺新聞）還有哪個機(jī)會會讓你想起這樣的新聞欄目？
而反推倒后會發(fā)現(xiàn)，這樣的欄目恰恰能夠讓人回憶起和家人一起看電視的時光。
項目團(tuán)隊精準(zhǔn)抓到了快手小店在定位上和地方臺的高度重合，這個洞察不可謂不妙。
對于暫宿在城市里的人來說，城市太大，自己太小，周圍的事都像自己一樣太不起眼，無法被記憶留?。?/span>
而對于以城市為安家之所的人來說，城市太小，人生太大，明天上班的路會不會堵，都是需要被注意到的。
毫無疑問地方臺服務(wù)的是后者，而快手小店的片子將這兩支片子搬進(jìn)每個人的移動端，恰恰喚醒了那些離開了“地方臺”的人的一段過往回憶。
擁有生活和擁抱生活是兩碼事，這兩條片子所選的問題皆是擁抱生活的人——“本地人”所會在意的問題。Tommy要社死，就換個城市繼續(xù)生活，而在消費問題上，低消費欲望的同時不具備一定的消費能力，這不也正是在外飄著的一部分人的真實寫照?（我始終不認(rèn)為像Tommy這樣的人是擁抱著生活的）
八、創(chuàng)意真的是場“難產(chǎn)”
在原項目《快手小店拍了兩則“新聞”，聊聊網(wǎng)購的煩心事》的評論區(qū)看到一條評論這么寫到：
看到自己曾經(jīng)被斃的想法能真實出街很欣慰
從創(chuàng)意產(chǎn)生通過自己的認(rèn)可，到通過團(tuán)隊的認(rèn)可，到通過甲方的認(rèn)可，再到由制作團(tuán)隊“接生成功”然后出街，這場“難產(chǎn)”才算讓創(chuàng)意順利活下來。
我相信賣稿二字絕對不是很多創(chuàng)意人談笑風(fēng)生吹噓自己能力時的談資，這兩個字背后是從夢想到現(xiàn)實再到無所謂，再到你開心就好我只想賺錢的心態(tài)轉(zhuǎn)變。
可是很多人躺下后，就不愿意起來了。
所以，賣稿≠賣創(chuàng)意，創(chuàng)意是非賣品，沒出街的也不叫創(chuàng)意，畢竟出了街也可能是垃圾。
九、完全不過癮
制作方在項目詳情里這樣寫道：
整個過程雖辛苦，卻也很好玩，只拍了兩期，完全不過癮，簡直想拍它個100期！
我只想說：我也不過癮！
建議貴公司和快手小店合作開發(fā)個短視頻IP，就叫“小店小事兒”，將快手小店IP化，直接對標(biāo)“天貓小黑盒”，主打下沉市場，將三四線城市的中老年人以及躺平養(yǎng)老狀態(tài)的“沙發(fā)土豆們”包圓了，拍他個100期，至此我方能過癮！
ps.想看第三期的彈幕——沒有彈幕就評論區(qū)扣個1，給品牌方和制作方一點信心和壓力。
再ps.如果制作方有幸看到本文，麻煩解釋一下主持人為啥叫“王荷釀”。
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