旺旺《IT'S OK“梅”關(guān)系》腦洞廣告片，我就給個(gè)7分別介意
如果“旺旺”兩個(gè)字對(duì)你來(lái)說(shuō)不是那個(gè)“斜眼仔”，那么它將毫無(wú)意義。
從兒時(shí)那聲響亮的“旺旺”以及眾多廣告歌，到如今逐漸成為童年回憶的眾多小零食，旺旺在我這個(gè)90后心中，一直都是食品巨頭的形象，而在當(dāng)下眾多網(wǎng)紅品牌崛起，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩的情況下，我好幾次從虹五路（老旺旺大樓所在地）經(jīng)過(guò)都在想，它當(dāng)年應(yīng)該也是個(gè)很大的網(wǎng)紅。
當(dāng)這個(gè)品牌幾乎已經(jīng)快要被我淡忘時(shí)，我偶然看到了他們的新品廣告才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)不是旺旺離開了公眾視線，他一直矗立在原地，為每個(gè)走近他身邊的小朋友帶去歡樂(lè)，讓每個(gè)走遠(yuǎn)回首的大朋友也能“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。
短片包含4個(gè)生活場(chǎng)景小故事，通過(guò)演員喝了旺旺新品“梅酒風(fēng)味茶飲料”后回歸真實(shí)狀態(tài)，從而通過(guò)人物表演結(jié)合諧音梗文案帶出旺旺新品用料的真實(shí)，并且倡導(dǎo)大家回歸自我，做真實(shí)的自己。
不得不說(shuō)，廣告這一塊，姜還是老的辣。
一、能把視頻做的這么有槽點(diǎn)也是本事
文案有多簡(jiǎn)單，這個(gè)視頻就有多魔性，關(guān)鍵里面的一些槽點(diǎn)讓人二刷三刷的時(shí)候還都有“驚喜”。
故事1里的老公是故事4里的鼓手；
故事2里的相片也在故事3里出現(xiàn)；
故事3里爺爺是喝龍井梅酒喝微醺了（要不然大老爺們?cè)趺赐蝗槐饶棠谭磻?yīng)還大）；
我盲猜你們經(jīng)費(fèi)緊張。
除此之外，文案延續(xù)了旺旺一貫的洗腦風(fēng)，簡(jiǎn)單、重復(fù)、加重記憶，4個(gè)小故事重復(fù)4遍產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，搭配趣味旁白和BGM，看完我就有了購(gòu)買欲（奈何看了一眼手機(jī)余額）。
二、場(chǎng)景選擇太真實(shí)了
有時(shí)候看到廣告就想跳過(guò)，很大程度上是和廣告拍的不夠生活有關(guān)，畢竟像快消類廣告，如果廣告和生活差距太大，那于消費(fèi)者又何干，而這支片子的生活還原度就很高。
和老婆在家難免要打個(gè)蟑螂或者蚊子什么的；
面對(duì)貓咪哪個(gè)老爸最后不是真香；
面對(duì)子孫追星不甚理解的奶奶；
登場(chǎng)表演人人都會(huì)遇到的緊張問(wèn)題；
旺旺對(duì)于生活場(chǎng)景的研究不可謂不深，老中青三代包圓了，如果不是因?yàn)檫@次的新品中有含酒精的，我想旺旺還會(huì)再加一個(gè)小孩的故事。
三、角色情感豐滿到離譜
4個(gè)小故事每一個(gè)都有轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而且是兩個(gè)，就離譜好嘛，但在離譜的同時(shí)居然毫不違和，引人發(fā)笑也讓人承認(rèn)，自己生活中的這些角色，似乎就是短片中的這個(gè)樣子。
被蟑螂嚇倒的老公，從打到不敢打，到老婆出手安慰；
擼貓的爸爸，從不抱到抱，到被兒子發(fā)現(xiàn)的尷尬；
追星的奶奶，從不追到追，到被老伴蓋過(guò)風(fēng)頭；
怯場(chǎng)的主唱，從怯場(chǎng)到放開自我，到野性打嗝；
喝飲料前后性格迥異的人物，在生活中，我們的另一半、長(zhǎng)輩、朋友是不是也會(huì)有這些表現(xiàn)？懂還是旺旺懂啊~
四、方言更洗腦
如果讓我來(lái)說(shuō)這支片子中最抓人的一個(gè)元素，那必是“臺(tái)灣腔”，如果沒(méi)有“臺(tái)灣腔”，這個(gè)廣告片是么得靈魂的。
方言往往帶有極強(qiáng)的地域性和幽默感，但囿于“語(yǔ)言障礙”，在商業(yè)廣告中往往很難被重用，即便是用了，大多也都是“北京話”等更向普通話靠攏的形式 ，比如百度《你說(shuō)啥》的“朝陽(yáng)大媽”味。
近幾年已經(jīng)有很多品牌在嘗試方言風(fēng)味的廣告了，比如：金典世界讀書日粵語(yǔ)短片《被遺忘的答案》；
還有荒野亂斗“名場(chǎng)面集錦”中TVB的“為所欲為”；
京東2020年和王小利的年貨短片《告別老”舅“》，但讓人可惜的是，依然是粵語(yǔ)、東北話等獨(dú)獨(dú)幾個(gè)地方的方言在淺嘗輒止。
旺旺片子中臺(tái)灣腔濃郁的那句“it's ok”和幾個(gè)咬音特別重的字詞都讓我仿佛回到了看臺(tái)灣青春偶像劇的年紀(jì)，味兒太正了，不管是臺(tái)灣腔、粵語(yǔ)還是河南話、四川話等固有印象中的“土方言”，也到該嘗試與廣告碰撞出不同火花的時(shí)候了。
五、“真實(shí)”也可以很輕松
當(dāng)我們很簡(jiǎn)單地以為這只是一條洗腦廣告，那未免太大意了。
旺旺在好玩的皮套下，暗含著一個(gè)對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)蠻重的社會(huì)思考——“做自己”，做自己很沉重嗎？旺旺對(duì)于“真實(shí)”二字的理解，不是微醺的憂郁，也不是嚴(yán)肅的探討，更不是青春的反叛，去化解焦慮是否比制造焦慮來(lái)的更好一些？
男人可以膽小、父親可以是不嚴(yán)肅的、長(zhǎng)輩可以很潮流、自己也可以be real~如此輕松地方式說(shuō)出這些不禁讓人感慨，好像也蠻不錯(cuò)的嘛，這些也不是什么大事。
Slogan中的諧音梗也不是很淺的簡(jiǎn)單：因?yàn)椤懊肪啤钡年P(guān)系，可以真實(shí)一點(diǎn)，因?yàn)楫吘挂呀?jīng)喝醉了嘛，沒(méi)關(guān)系。既道出了真材實(shí)料的產(chǎn)品賣點(diǎn)，又巧妙帶出了旺旺對(duì)于“真實(shí)”二字的看法——沒(méi)關(guān)系，不用有什么負(fù)擔(dān)。
六、雞湯無(wú)用論
“真實(shí)”這個(gè)命題很多品牌也好產(chǎn)品也好都做過(guò)，但大多都給“真實(shí)”披上了各種概念，帶著重重的雞湯味，而反觀旺旺這支片子，同樣是“回歸本我”的感覺(jué)，卻出乎意料的輕松、好玩，我認(rèn)真想了想，旺旺難道就沒(méi)給消費(fèi)者灌過(guò)雞湯嗎？
還真沒(méi)有。
從親媽送奶李子明，到it's ok沒(méi)關(guān)系，旺旺就沒(méi)有過(guò)熬雞湯的先例。
而從中我能感受到的一個(gè)信息（除了廣告共而有之的“買買買”之外）——不販賣焦慮，這就很“旺旺”了。魔性不等于沒(méi)營(yíng)養(yǎng)，有營(yíng)養(yǎng)也不一定要強(qiáng)灌雞湯，回歸產(chǎn)品和銷售，難道不才是企業(yè)和廣告的核心責(zé)任所在嗎？而這與奧格威老爺子的廣告觀又在一定程度上是契合的——一切為了銷售，否則我們一無(wú)是處。
旺旺的廣告大多圍繞產(chǎn)品來(lái)做，而不是圍繞某個(gè)社會(huì)問(wèn)題來(lái)討論，這是我感覺(jué)其相較于其他品牌最大的區(qū)別，其實(shí)歸根到底，這一切的基礎(chǔ)在于有扎實(shí)的產(chǎn)品做支撐，所以有底氣不熬雞湯，而部分靠玩命做營(yíng)銷的網(wǎng)紅品牌，大概是靠雞湯吊著自己品牌的半條命。
七、旺旺還是那個(gè)“斜眼仔”
這是我見(jiàn)過(guò)為數(shù)不多、幾乎獨(dú)一份的企業(yè)，在2021年做的廣告還是和10年前一個(gè)味。
1、“斜眼仔”
IP形象至今沒(méi)大改過(guò)，還是那個(gè)大白胖子大斜眼；
2、大花字
我有時(shí)候都懷疑是不是直接用了PPT里的藝術(shù)字；
3、無(wú)理解門檻
消費(fèi)者理解門檻幾乎為0，回想以前的“O泡果奶”、“旺旺大禮包”等。
單純的認(rèn)為他還是那個(gè)“斜眼仔”就大錯(cuò)特錯(cuò)了，在保證不變的情況下，玩梗、自黑、盲盒、治愈系廣告、IP形象的完善、跨界聯(lián)名、全平臺(tái)門戶等布局新媒體矩陣這方面，他們一個(gè)沒(méi)落下，并且抖音粉絲破百萬(wàn)。
沒(méi)看錯(cuò)，是官號(hào)
八、我給7分
這條片子給了7分是因?yàn)椋?/p>
1、結(jié)尾沒(méi)喊“旺旺”-1；
2、小單元故事收尾沒(méi)統(tǒng)一-1，從第一個(gè)男人那句“得勁兒”我就開始期待后面的了；
3、微醺-1，聽到的第一反應(yīng)是和RIO做對(duì)比。
值得一提的是，相較于RIO“微醺”的高級(jí)和氛圍感營(yíng)造，旺旺顯然對(duì)于“微醺”有不一樣的理解，前者是憂郁獨(dú)處，做自己，后者是小小任性的醉，快樂(lè)UP，再簡(jiǎn)單來(lái)講就是——喝完酒“半瘋不瘋”的狀態(tài)，畢竟酒后吐真言嘛。
在代理商的手記《旺旺新品：是茶還是酒？喝一點(diǎn)，It’s ok，沒(méi)關(guān)系！》里，我也看到了成功get兩箱喝不醉但也不算清醒的感覺(jué)。
他們?cè)陧?xiàng)目詳情最后有寫到，感謝那些想躺平、慫且社恐的年輕人們的觀看。
我也想對(duì)我以及想躺平、慫且社恐的年輕人們說(shuō)一句：It’s ok，沒(méi)關(guān)系的。
⑧說(shuō)了，祝各位旺旺！每天都有貓貓擼！
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