一本詩集偽裝成快消品，比如一袋薯片，后果會怎么樣？它夠酷嗎？
來源：好奇心日報（微信號：qdailycom）
作者：胡瑩
題圖：鳳凰號
5 月 24 日，鮑勃·迪倫 76 歲生日，出版方廣西師大出版社為一套穿著“薯片袋”的詩集舉辦了一場首發(fā)會，在北京復(fù)華生命大廈的全時便利店里，兩位當(dāng)代知名詩人臧棣與胡續(xù)冬坐鎮(zhèn)談迪倫，100袋“薯片詩集”齊刷刷被撕開，嘉賓與讀者一起讀詩、聽歌。
這個主意來自聯(lián)邦走馬藝術(shù)機構(gòu)的創(chuàng)始人惡鳥，目的是吸引年輕人購買他們很少關(guān)注的詩集。
把《鮑勃·迪倫詩歌集》放在象征現(xiàn)代城市消費文化的便利店首發(fā)，以及找來集聚了不少文藝青年的平臺“新世相”獨家預(yù)售，只是這次出版行動的一部分。除此之外，出版方還與“新世相”合作，發(fā)布了尋找 50 個喜歡鮑勃·迪倫的人，同時聯(lián)合北京朝陽大悅城，打造迪倫展覽；又與擁有迪倫在國內(nèi)音樂版權(quán)的 QQ 音樂合作，制作多個迪倫相關(guān)專題，同步宣傳；在今年摩登天空主辦的超級草莓音樂節(jié)上，還放飛了一萬只迪倫氣球，發(fā)送詩歌紙條。
其中挑戰(zhàn)傳統(tǒng)裝幀設(shè)計的薯片袋，一時成為社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題，有人為這種創(chuàng)意營銷稱贊，有人批駁其搞過度包裝。
圖片來源：鳳凰號
編輯團隊也早早預(yù)設(shè)過所有可能發(fā)生的批評，比如過度包裝，比如不夠嚴(yán)肅，比如消費經(jīng)典，但他們同時也想實驗另一種可能：一本詩集偽裝成快消品，比如一袋薯片，后果會怎么樣？它夠酷嗎？
在詩集出版后的兩個月，買家接連“開箱曬單”。除了偶有抱怨收到了漏氣包裝的薯片袋之外，網(wǎng)絡(luò)上更多的聲音是在討論如何保存那個本身并無任何使用價值的薯片袋，“舍不得撕開”，“求完美的拆封方法”，還有買家給出了保存薯片袋的攻略：拿剪刀或是美工刀從下面剪開，這應(yīng)該是對包裝袋損傷最小的辦法了。
去年 7 月，出版編輯王婷婷拿到了鮑勃·迪倫作品的選題，開始著手聯(lián)系版權(quán)，得到的回復(fù)是原作正在進行重大改版，新版會由鮑勃·迪倫親自調(diào)整與修訂，并收錄更多他的原始創(chuàng)作手稿，讓他們再等等。
但意料之外的是，去年 10 月 13 日晚上，2016 年諾貝爾文學(xué)獎揭曉，鮑勃·迪倫成了史上首個拿了文學(xué)獎的歌手，對身為出版編輯的王婷婷而言，心情有些復(fù)雜，“它意味著蜂擁而至的出版方，意味著版權(quán)爭奪大戰(zhàn)，意味著水漲船高的預(yù)付版稅?！?/p>
最終，廣西師范大學(xué)出版社還是拿到了版權(quán)，但擺在出版方面前的問題是：怎么才能讓它變得輕松好讀，變成一本讓人愿意去親近，去閱讀，能隨時拿在手里翻閱的書，變得讓迪倫粉絲之外的普通讀者都愿意去了解和接受的書？
原作收錄了鮑勃·迪倫超過半個世紀(jì)創(chuàng)作生涯中 31 張經(jīng)典專輯共 369 首作品，它有 688 頁，25 厘米長，20 厘米寬，凈重將近 2 公斤，更重要的是，中文版如果做成中英對照版本后，體量還將翻倍，王婷婷不敢想象，它會不會變成一本讓人沒有欲望去翻開的大部頭，“作為一本詩集，它太大了?！?/p>
討論過程中，出版團隊嘗試了市面上所有常見的開本尺寸，并且嘗試著把它分成兩冊、三冊，但不管怎么反復(fù)試驗，它的規(guī)模都依然有點太大了，這意味著未來的成本和價格都將是驚人的。
據(jù)王婷婷回憶，“直到聯(lián)邦走馬（藝術(shù)機構(gòu)）的創(chuàng)始人惡鳥加入了我們的戰(zhàn)隊，這個困局才突然變得有趣起來?！?/p>
2011 年創(chuàng)立于杭州的聯(lián)邦走馬是一個集文學(xué)作品獨立出版、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計、藝術(shù)活動于一體的藝術(shù)機構(gòu)，成立至今，它已經(jīng)擁有了聯(lián)邦走馬制作、暴走馬、妖馬社、發(fā)條馬、聯(lián)邦走馬雙展辦、Eye_Magzine、墮墮馬等廠牌。創(chuàng)始人惡鳥是個狂熱的文藝愛好者，寫詩集，出小說，著迷于機械改造，其代表作是《邪惡三部曲》和《Shining4》。
聯(lián)邦走馬的獨立出版作品
聯(lián)邦走馬的獨立出版作品
聯(lián)邦走馬的獨立出版作品
聯(lián)邦走馬的獨立出版作品
惡鳥給出的第一個建議是，要分冊，就不能只分成兩三冊，干脆拆成十冊八冊，變成短小精悍的規(guī)格，讓它像一張唱片一樣方便攜帶，可以揣進夾克，塞入口袋，裝進手包，成為隨時隨地可以拿出來閱讀的小冊子。
第二個建議則是薯片袋包裝。
出版團隊需要這樣一個“暢銷和受歡迎”的元素，來包裹詩歌的小眾特質(zhì)，讓一本詩集真正出現(xiàn)在地鐵、便利店、自動販?zhǔn)蹤C，延伸進大眾生活場景中。
除了薯片袋包裝，八冊詩集還有一個 1960 年代風(fēng)格的復(fù)古旅行箱外包裝，呼應(yīng)從1988 年起，鮑勃·迪倫在世界各地演出 2300 多場的旅程。
此外，聯(lián)邦走馬團隊還專門設(shè)計了時光販詩機，用來展示這套詩集，這是個摩登風(fēng)格的復(fù)古鐵柜，靈感來自美國 1960 年代鑄鐵小酒柜，頂部有燈帶組成的鮑勃迪倫手寫簽名，插電后可以一閃一閃的亮起來，專門用來展示鮑勃·迪倫的這套詩集。
圖片來源：@松社書店 微博
“薯片袋的兼容度足夠好，跟別的外包裝相比，它輕便、簡單又接地氣得多；其次，它又足夠美國氣質(zhì)，而它的充氣感、獨特造型，和它后現(xiàn)代式的夸張色彩，正好構(gòu)成了一個美妙的隱喻。”王婷婷說。
為了把其“偽裝”得更像薯片，編輯還為每一本分冊設(shè)置了不同的口味，比如民謠孜然味、迷幻椒鹽味、藍調(diào)燒烤味、搖滾蕃茄味、爵士青瓜味、午夜波本酒味、嬉皮士麻辣味以及電音焦糖味。
編輯組還為其制作了“薯片詩集說明書”
創(chuàng)意定了，要把一本書裝在一個充氣袋里，尺寸、重量、分裝、充氣都是問題。
如果要真正裝作一袋薯片的模樣，開本尺寸必須要小，且重量不能破壞整體袋子的呈現(xiàn)。
為此編輯團隊在日式文庫本與經(jīng)典詩集開本之間反復(fù)嘗試，以毫米為單位跟設(shè)計師討價還價，調(diào)試行距與字號，最終的成品尺寸為 108×175mm，既可容納下鮑勃·迪倫獨有的長句，又足夠精巧輕盈。
至于充氣，編輯團隊嘗試了各種辦法，比如往袋子里塞各類填充物，碎紙屑、減震泡沫、空氣填充包，出來的效果既不膨脹也不輕盈，后來把周邊做軟包裝的廠家都走訪了一個遍后，廠家給編輯們支了一招：買臺充氣封口機，大不了一個個袋子手動封。
當(dāng)?shù)谝粋€充好氣封好口的成品擺在面前的時候，王婷婷說“有點像做夢”。
薯片袋這種嘗鮮形式也許會帶來包括物流、倉儲、退換貨、控制損耗等各種后續(xù)問題，但作為一次讓圖書出版變得更有趣的實驗，薯片詩集的創(chuàng)意的確很妙。
“諾貝爾文學(xué)獎的頒布令他的創(chuàng)作從此進入經(jīng)典文學(xué)殿堂，我們卻做了一次去經(jīng)典化的嘗試?！蓖蹑面谜f。
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