制霸B站的《瞎看什么》，竟然是一家廣告公司的課外作業(yè)
緣，妙不可言~
來源：PingWest品玩（微信號：wepingwest）
作者：喃醬
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
如果太忙太累不想燒腦看電影，那“X分鐘帶你看完X電影”類的短視頻節(jié)目可能會合你的胃口。
這種由谷阿莫在2015年開創(chuàng)的短視頻類別，以幫網(wǎng)友們試看、解說并吐槽影視劇為主要特色。自此，只要有新片/新劇上映，就會有各種無數(shù)的電影解說播主一擁而上，帶你邊看邊吐槽。
但這類內(nèi)容看太多，我都快吐了，你呢？
但是！對電影解說的理解能不能不要這么膚淺！制霸A、B站和用二維碼君勾搭觀眾的“瞎系列”才是你的品位和智商的歸宿！
每周一，“瞎系列”會在微信公號、A站、B站和開眼視頻同步更新。與那些吐槽商業(yè)爛片、收割情緒流量的Up主不同，“瞎系列”以國內(nèi)目前少有的黑色幽默/冷笑話的形式推薦冷門佳片。
從瑪麗蓮·夢露的黑白電影，到科恩兄弟的代表作，再到恩斯特·劉別謙的經(jīng)典之作……解讀與重構(gòu)這些電影史上優(yōu)質(zhì)而冷門的電影，是“瞎系列”最與眾不同的地方。
先來看一段視頻，感受下這位播主清奇的畫風(fēng)……
早期，“瞎系列”以短視頻《瞎看什么》嶄露頭角，隨后大受歡迎并橫掃A、B站，近期改名《閱后即瞎》，兩個節(jié)目均由天納團(tuán)隊(duì)出品。
作為一檔周更的電影解說節(jié)目，每期在A站和B站的播放量都在百萬級，病毒式傳播也讓節(jié)目經(jīng)常登頂A站香蕉榜以及B站日排行榜。
開播僅一年就收割了一百多萬粉絲，可謂異軍突起。
與谷阿莫、唐唐、阿斗這些以個人化風(fēng)格爆紅的播主不同，“瞎系列”反其道而行之，選擇了“去個人化”的風(fēng)格?！拔r菌”和“蝦醬”是兩位帶著墨鏡裝瞎的主播，素人的設(shè)置補(bǔ)足了人格，同時也讓節(jié)目更接地氣。
兩位靈魂主播
蝦菌、蝦醬在節(jié)目中采用了《新聞聯(lián)播》式字正腔圓的配音，搞笑的解說詞配上高冷的播音腔也成為了“瞎系列”另一大特色。
“瞎系列”的解說詞是一本正經(jīng)的胡說八道的巔峰，堪稱業(yè)內(nèi)一絕，有B站上炸裂的彈幕為證……
“緣，妙不可言”，“說出來你可能不信”，“場面一度非常尷尬”，“他們二號去聽經(jīng)，晚上去旅店，三號去餐廳，然后看電影”……這些在不同節(jié)目中頻繁出現(xiàn)的臺詞，也成了“瞎系列”的魔性洗腦金句。
瞎粉間的暗號！
《瞎看什么》，其實(shí)一點(diǎn)也不瞎
這么好看的“瞎系列”，起源卻是則廣告。
2016年3月，當(dāng)時還是廣告公司的天納跨界制作了一部烏七八糟的網(wǎng)絡(luò)?。骸读瞬黄鸬倪青辍?，講一個可以瞬間移動的理發(fā)館，邊給人洗頭邊給人洗腦的故事。
天納從這部單元劇里挑出了污污的一集，給網(wǎng)劇做了個解說劇集的視頻廣告。為了和故事本身的污形成鮮明對比，親自操刀這則廣告的天納CEO王錚決定把解說廣告做得嚴(yán)肅正經(jīng)。
于是，王錚找了兩位央廣《新聞和報紙摘要》的播音員，用播音腔解說了這樣一個故事：一個低收入大齡單身男青年，在某夜酒后沮喪，選擇通過大保健的方式完成自己初夜。
《了不起的咔嚓》里對大保健充滿期待的青年
廣告播出后效果奇佳，播放量比網(wǎng)劇還要多。王錚覺得有趣，想到自己又喜歡看電影，就打算用這樣的形式做個電影解說的短視頻節(jié)目。
當(dāng)廣告公司老板的好處是任性，他想做節(jié)目就能做起來。于是就有了“瞎系列”最初的《瞎看什么》。
最開始王錚覺得，做《瞎看什么》不會花什么時間，可以當(dāng)作公司的一個集體愛好，誰看了什么好電影就來寫寫。畢竟他寫《瞎看什么》第一集的文案，一共也只花了兩個小時。
但他發(fā)現(xiàn)，做《瞎看什么》成了公司里“最累的活”。制作一集節(jié)目要花兩周：編劇們看大約十部電影才能選出一部適合節(jié)目風(fēng)格的，之后編劇和剪輯師還要共同工作一整周時間：先要把這部電影仔細(xì)看上至少五遍，找到滿足“聲畫同步”的笑點(diǎn)，然后編劇撰寫文案，剪輯師進(jìn)行毛剪，再之后進(jìn)行錄音錄像……
耗時較長原因之一是，王錚鼓勵大家不斷做新的嘗試，這些嘗試有時能碰撞出有趣的結(jié)果，有時也會做出不能播出的內(nèi)容，那下一期就只好斷更。
另一個原因則是他對節(jié)目的苛刻要求和精心設(shè)計。
《瞎看什么》系列節(jié)目延續(xù)廣告片使用播音腔，因?yàn)椴ヒ羟荒鼙ＷC節(jié)目信息量大、節(jié)奏快，又不能讓觀眾聽著不舒服。節(jié)目還在廣告的基礎(chǔ)上增加了蝦菌蝦醬的主持人設(shè)計，因?yàn)椤断箍词裁础肥莻€“去個性化”風(fēng)格的節(jié)目，主持人的出現(xiàn)讓節(jié)目有了具體的形象，可以拉近和觀眾的距離。
主持人除了蝦菌蝦醬，還有蝦汪
在此之外，王錚還要求節(jié)目要高度聲畫統(tǒng)一，節(jié)目里為電影人物重新設(shè)計的臺詞，基本都能對上口型。
你相信嗎？電影里的外國妹子和圖片上的中文詩詞，可以完全對上口型
在選片上，《瞎看什么》也和別的電影吐槽節(jié)目不同：別人都在追熱點(diǎn)、吐槽爛片，《瞎看什么》卻熱衷于推薦十幾年甚至幾十年前的經(jīng)典影片。
一開始，《瞎看什么》也曾學(xué)谷阿莫，嘗試解說熱門爛片，但這種“幫觀眾把他們罵不出來的話罵出來”的節(jié)目意義不大，于是王錚就讓節(jié)目編劇們?yōu)闋€片重新梳理故事邏輯，把爛片講成另一個好故事。
解說節(jié)目要提煉出電影的主要情節(jié)，在十幾分鐘里表述出來，這是個艱難的再創(chuàng)作過程，這其實(shí)會把電影充分解構(gòu)，失去原貌。所以“瞎系列”節(jié)目的制作，也會“遵守講故事的規(guī)律”。原本電影中有的設(shè)定、鋪墊、矛盾推進(jìn)都要有，節(jié)目可以加入搞笑的元素，但原來電影經(jīng)過關(guān)鍵事件到達(dá)升華時刻、人物得到成長，都要保留下來。
這樣，觀眾在笑過之后，也可以去看看節(jié)目里介紹的那些優(yōu)秀冷門電影：
“我希望觀眾看完一期節(jié)目之后，對電影本身的主題和調(diào)性是有判斷的。像科恩兄弟的一些電影，里面冷幽默有時難以消化。我們希望能給觀眾提供一條路，讓他們覺得這個東西不是那么難懂。”
好好的廣告公司，怎么就去做短視頻了？
很難想象一個公司會把自己的官網(wǎng)主頁做成這樣：
天納成立于2008年，原本是個腦洞大開的廣告公司，近兩年才進(jìn)入影視、自媒體行業(yè)。公司開在今日美術(shù)館旁邊的寫字樓里，門上貼著一個巨大感嘆號，就是他們的logo；英文名TAMNAAAA里有5個A，也是想說自己比傳統(tǒng)的4A廣告公司還要好一點(diǎn)。
天納的廣告作品也確實(shí)不錯。在病毒視頻剛剛興起的2010年，天納做了一期內(nèi)部集訓(xùn)課程，把他們認(rèn)為沒有新意的廣告視頻翻拍成一組創(chuàng)意視頻，標(biāo)題就叫《廣告說啥我信啥》。
這組視頻的“牙膏篇”里，王錚還親自上陣，扮演了纏著路人做牙掃描的變態(tài)醫(yī)生：
之后，天納又為七喜定制了病毒視頻廣告《史上最爽的7件事》：
身為球迷的主角有天突然看到國足得了大力神杯、前女友和前前女友回來要求跟他復(fù)合、老板給他加薪了、李剛也說他是自己失散的兒子、李剛送給他一套房、居委會張大媽也給他送來了鹽、2升一瓶的七喜只賣4塊9……醒來發(fā)現(xiàn)，只有最后一條是真的。
再之后，天納還為七喜做了單媒體平臺播放次數(shù)過億的《七喜圣誕許愿寄》?！拔㈦娪啊备拍町a(chǎn)生后，他們?yōu)镹ew Balance 574三原色系列做了微電影三部曲，還因?yàn)閮?nèi)容有趣被傳統(tǒng)電影公司找上門，希望能把微電影廣告改編成院線電影。
如果一切只是照這樣下去，天納本來能在廣告領(lǐng)域玩得很好。但近兩年，他們把自己定義成了”原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)公司”，和視頻平臺合作推出了網(wǎng)劇《了不起的咔嚓》。王錚說，這是因?yàn)樗J(rèn)為廣告行業(yè)已經(jīng)是夕陽行業(yè)，行業(yè)成長性很低。
物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展讓傳統(tǒng)廣告行業(yè)備受沖擊，一支廣告拍得再好看再有趣，效果可能都不如在電商平臺花錢多買幾次推薦。天納于是拓展了業(yè)務(wù)線，開始在影視和自媒體方向?qū)ふ覄?chuàng)意內(nèi)容的用武之地。
過往做廣告的經(jīng)驗(yàn)，也讓他們在視頻節(jié)目的商業(yè)化上有了更大想象空間。
《閱后即瞎》是扇門
今年年中，《瞎看什么》的內(nèi)容制作方天納與推廣發(fā)行合作方創(chuàng)客互動的合同到期。雙方?jīng)]有達(dá)成繼續(xù)合作，就按照合同都不再使用《瞎看什么》的節(jié)目名稱和平臺賬號。
天納的新節(jié)目名稱叫《閱后即瞎》，內(nèi)容跟《瞎看什么》基本一致。換號之后的《閱后即瞎》很快吸引了大量老粉絲，公眾號后臺也收獲了大量留言。王錚對于其中一條印象深刻：
“她說自己在富士康工作，特別忙，打工宿舍Wi-Fi也壞了，所以就有一個月沒看了。今天終于喘口氣，算了下自己流量覺得差不多夠，就去看了?？戳酥蟀l(fā)現(xiàn)停了，就哭了?？蘖酥罂吹阶詈?，發(fā)現(xiàn)有新的號，就跑到新的號看，看完之后又哭了?！?/p>
作為內(nèi)容創(chuàng)作者的王錚認(rèn)為這是他的價值所在。而作為商人的王錚看到，《閱后即瞎》的價值是建立了天納與粉絲之間的聯(lián)系。
如今的短視頻領(lǐng)域并沒有一個成熟的商業(yè)模式可供參考，一條、二更之類微電影紀(jì)錄片式的視頻自媒體正在嘗試通過內(nèi)容合作變現(xiàn)，做成了網(wǎng)紅的papi醬則選擇邊做papitube平臺邊接廣告變現(xiàn)，美妝和飲食類視頻自媒體則大多選擇開淘寶店或自營電商。
《閱后即瞎》未來可以嘗試的道路很多，王錚認(rèn)為他們可以用《閱后即瞎》的方式講自己寫的故事，也可以用這種形式來講電影之外的其它內(nèi)容。短視頻有視聽有場景，進(jìn)行廣告植入也比圖文、微信公眾號有優(yōu)勢。
就在剛剛過去的一周，《閱后即瞎》終于在結(jié)尾插入了商業(yè)廣告。觀眾們留下滿屏的彈幕說，恭喜恭喜。
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