是誰在跟廣告公司搶飯碗？甲方、自媒體和網(wǎng)友
來源：駿小寶（junxiaobao2016）
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去年上半年，今日頭條在北上廣地鐵站、公交車站、電梯、機場集中投放一波戶外廣告，花費過億。上千條奇葩文案，全部出自今日頭條市場部，效果驚艷了整個行業(yè)。
如今，像今日頭條這樣，做創(chuàng)意不需要廣告公司，而是自己擼起袖子上陣的甲方是越來越多了。
4A們的后背一涼。
再后來，新世相搞起“逃離北上廣”刷爆了屏；新世相又搞了第二季“逃離北上廣”，合作品牌上升到了11家；胡辛束聯(lián)合電影《擺渡人》策劃了“移動小酒館”；毒舌電影搞起了一次又一次影院活動……
這些著名的自媒體，活脫脫把自己當(dāng)成了既有創(chuàng)意又有流量的“廣告公司”。
4A們的后背又一涼。
廣告公司的飯碗，甲方搶完了乙方又搶，現(xiàn)在又輪到誰搶呢？
讓馬東口播你寫的廣告
《奇葩說》第四季回歸，小米砸了1.4個億成為了獨家贊助商。怎么把這個消息讓全天下知道呢？怎么充分利用馬東的花式口播呢？
小米出了一個奇招，搞一次廣告大賽，向廣大網(wǎng)友征集廣告語。
在《奇葩說》第四季播出之前，小米推出了一支H5，讓網(wǎng)友為小米出謀劃策，想一句廣告詞讓馬東在節(jié)目中口播。
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21234.html
雖然網(wǎng)友們足智多謀，為小米貢獻了各種風(fēng)格的口播廣告詞，但是據(jù)雷軍透露，最后選用的這條“掏出來搞事情的小米手機”還是馬東親自寫的。
美特斯邦威：十萬買你一句話
上個月，美特斯邦威也開始發(fā)起了英雄帖，為了更換一句slogan，向網(wǎng)友征集創(chuàng)意，并開出10萬元高價！
關(guān)曉彤、任嘉倫、鐘楚曦等5位新代言人齊齊發(fā)生，為活動造勢。
征集slogan的任務(wù)也已經(jīng)順利完成了，最終的結(jié)果將在7月17日公布，我也很期待最后哪句創(chuàng)意口號將勝出，取代原本的“不走尋常路”。
衛(wèi)龍：1萬買你的腳本
間歇性搞事情的衛(wèi)龍辣條，繼前陣子開發(fā)了一款手游（衛(wèi)龍手游，真的很好玩，戳這里）之后，前幾天又要準(zhǔn)備搞事情了。這次是要拍一支廣告片，據(jù)說還要在全國院線投放，這畫面太美，我不敢想。
于是，衛(wèi)龍在雙微向粉絲們發(fā)起創(chuàng)意征集，求大家支招，想一個漂亮的劇本。一等獎除了吃不完的辣條之外還有1萬元獎勵。
這個活動還在進行中，網(wǎng)友們的腦洞實在太大，隨便看幾條微博微信下面的回復(fù)留言。
這樣子面向網(wǎng)友的廣告征集活動，其實也并不是新的套路，一方面，高手在民間，很多流傳廣泛的段子本身就來自網(wǎng)友們的智慧，品牌只需要拋磚引玉，吸引到優(yōu)秀的創(chuàng)意也不是沒可能，甚至比花錢找了廣告公司效果更好，畢竟創(chuàng)意從群眾中來，避免了自嗨的尷尬。
另一方面，適當(dāng)?shù)呐浜弦恍├嬲T惑，也極大程度的增加了噱頭，充分調(diào)動粉絲的參與熱情，為自己打造“會玩”的形象之外，也更拉近了與用戶的距離，增加好感。
甲方搶飯碗，乙方搶飯碗，現(xiàn)在網(wǎng)友都可以隨便搶飯碗了？
不知道4A們的后背是不是又一涼。
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