來源：艾瑞咨詢
注：《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》由艾瑞和微博聯(lián)合發(fā)布，主要依據(jù)艾瑞行業(yè)研究、專家深訪、用戶調(diào)研和艾瑞數(shù)據(jù)庫分析撰寫。 本報告旨在解析在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的大環(huán)境下，原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，與視頻貼片廣告用戶洞察對比，以及微博的原生視頻廣告解析。
摘要：
1、隨著原生營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期，預計2017年市場規(guī)模進一步擴大，總量超過90億元。
2、隨著越來越多的原生視頻廣告進入大眾視線，廣告主想要為品牌創(chuàng)造營銷引爆點，單純的內(nèi)容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，進行內(nèi)容深度聚合，并開展組合營銷，才能最大化的展示廣告主和品牌的優(yōu)勢。
3、微博原生視頻廣告記憶度表現(xiàn)略高于行業(yè)表現(xiàn)，更易互動和二次傳播，最終體現(xiàn)在購買/下載轉(zhuǎn)化率上也表現(xiàn)較好。
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部分內(nèi)容呈現(xiàn)：
中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到2902.7億
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)民的增長和普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最重要的營銷工具，網(wǎng)絡(luò)廣告市場得到快速發(fā)展，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年市場總規(guī)模達到2902.7億元，增速32.9%，預計未來市場將繼續(xù)保持高速增長，行業(yè)整合加速，網(wǎng)絡(luò)廣告形式演化不斷豐富創(chuàng)新，內(nèi)容更貼合用戶需求。
2016網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場規(guī)模達271.7億元
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場規(guī)模為271.7億元，增速達43.1%，遠高于網(wǎng)絡(luò)廣告的平均增速。中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的爆發(fā)增長以及多元化商業(yè)模式的開發(fā)創(chuàng)新助力視頻廣告市場的發(fā)展。
中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入結(jié)構(gòu)
貼片視頻廣告占主導，原生視頻廣告加速發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告從是否依托于視頻平臺本身可分為貼片視頻廣告和原生視頻廣告。目前貼片視頻廣告的發(fā)展已經(jīng)進入成熟期，市場份額占比高達89.1%,而原生視頻廣告則日漸興起，預計2017年收入占比進一步提升至23.2%。
中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
雙因素利好原生視頻廣告興起
原生視頻廣告的興起，一方面受益于用戶需求、社交方式的改變推動短視頻行業(yè)及其商業(yè)化的發(fā)展，另一方面隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化，傳播渠道的革新客觀促進了原生廣告的產(chǎn)品升級，原生視頻廣告應(yīng)運而生。
中國原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀
2016年原生視頻廣告規(guī)模達到29.5億
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年原生視頻廣告規(guī)模為29.5億元，增速高達209.6%。隨著原生營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期，預計2017年市場規(guī)模進一步擴大，總量超過90億元。
中國原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀
以內(nèi)容和用戶為核心的產(chǎn)品特征更受關(guān)注
整體來看，原生視頻廣告主要以內(nèi)容和用戶為核心，以創(chuàng)意致勝，既要保證廣告主的利益，又要確保用戶良好的使用體驗。主要特征有以下四點：
中國原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀
信息流視頻廣告漸成社交網(wǎng)絡(luò)廣告主流形態(tài)
信息流視頻廣告作為原生視頻廣告的重要分支，常見于社交和資訊平臺。信息流視頻廣告定位龐大的社交屬性、針對用戶的精準投放以及對用戶自主選擇的開放度，使得其成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的新寵兒。
中國原生視頻廣告營銷趨勢總結(jié)
技術(shù)驅(qū)動、組合營銷和內(nèi)容聚合是原生視頻廣告主的突破口
隨著越來越多的原生視頻廣告進入大眾視線，廣告主想要為品牌創(chuàng)造營銷引爆點，單純的內(nèi)容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，進行內(nèi)容深度聚合，并開展組合營銷，才能最大化的展示廣告主和品牌的優(yōu)勢。
原生視頻廣告
原生視頻廣告與貼片視頻廣告各有優(yōu)劣勢。
原生廣告的產(chǎn)業(yè)鏈
社交、新聞資訊、視頻平臺、工具類APP是主要的分發(fā)渠道
社交：類似微博、微信朋友圈等社交平臺產(chǎn)生的原生廣告更易互動和二次傳播。
視頻平臺：與原生視頻廣告關(guān)聯(lián)度高，有很多創(chuàng)新空間。
新聞資訊：日漸成熟，幫助品牌客戶和地域化客戶精準營銷。而在廣告技術(shù)平臺中，如影譜科技、InMobi能夠整合多種資源及技術(shù)，幫助品牌完成一站式投放。
工作日移動互聯(lián)24h
在工作日，碎片化的使用場景更有利于原生視頻廣告的展示，但是晚上整塊時間更適合視頻娛樂的貼片視頻廣告的強曝光。
貼片視頻&原生視頻廣告各有優(yōu)劣勢
在不同維度，兩者為廣告主提供的價值各有千秋。
用戶對廣告的接受程度依形式略有不同
看過廣告的用戶中，過半用戶對其有印象
不論是原生視頻廣告還是貼片視頻廣告，都會讓用戶對廣告內(nèi)容留下印象。
廣告可構(gòu)建新品牌認知，加深老品牌認知
原生視頻廣告在品牌認知、購買轉(zhuǎn)化率層面表現(xiàn)較好。
廣告后近1/3用戶對品牌好感度有提升
對原生視頻廣告好感度經(jīng)常提升的用戶占比略勝一籌。
互動和二次傳播是原生視頻廣告的亮點
社交平臺的原生視頻廣告，給用戶一個傳播的出口。
微博原生視頻廣告
微博的社交屬性和廣告互動助力微博原始視頻廣告。
明星/互動加持微博原生視頻廣告吸引力
近一半看過微博原生視頻廣告的用戶認為廣告有吸引力。
微博的高吸引力也帶動其廣告的記憶度
微博原生視頻廣告記憶度表現(xiàn)略高于行業(yè)表現(xiàn)。
微博的原生視頻廣告更易互動和二次傳播
社交平臺的原生視頻廣告，給用戶一個傳播的出口。
廣告后用戶對品牌好感度經(jīng)常提升
看過廣告后，用戶經(jīng)常/總是對品牌好感度有提升，將有效帶動購買/應(yīng)用下載。
廣告效果最終體現(xiàn)在購買/下載轉(zhuǎn)化率中
微博原生視頻廣告的購買/下載轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)較好。
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