原生廣告是什么？如何展示？這種廣告你一定不陌生
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
近幾年，伴隨智能手機(jī)的興起及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，Native Advertising（原生廣告）逐漸進(jìn)入大眾視野，并成長(zhǎng)為一匹最具價(jià)值的黑馬，昭示著移動(dòng)廣告的未來(lái)。
原生廣告是什么？長(zhǎng)啥樣？相信大多數(shù)人對(duì)它的概念并不太了解，但一定不會(huì)陌生。
關(guān)于原生廣告的定義，目前并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的表述。第一個(gè)提出“native advertising”概念的投資人 Fred Wilson 這樣說(shuō)：“原生廣告是一種從網(wǎng)站和 app 用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和 app 本身的可視化設(shè)計(jì)?！?strong>簡(jiǎn)單概括，就是看起來(lái)不明顯，和產(chǎn)品環(huán)境融為一體的廣告。
這種廣告理念，其實(shí)并不局限于移動(dòng)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)，可以先舉兩個(gè)熟悉的例子來(lái)理解。
比如人們熟悉的電視劇植入廣告。一些看似不經(jīng)意的擺設(shè)和臺(tái)詞，其實(shí)都經(jīng)過(guò)了精心設(shè)計(jì)。
再比如地鐵廣告。這一節(jié)節(jié)精心布置的車(chē)廂，你的可能會(huì)以為這是地鐵公司搞的便民活動(dòng)。實(shí)際上，這是宜家利用了地鐵的車(chē)廂場(chǎng)景，向顧客傳達(dá)宜家家居舒適實(shí)用的品牌特性。
這些場(chǎng)景化、定制化、融合化的廣告模式，由互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提煉整合，最終形成了如今被定義的【原生廣告】這一關(guān)鍵詞。
先看看國(guó)外的原生廣告
互聯(lián)網(wǎng)最先進(jìn)行原生廣告實(shí)踐的是twitter，它開(kāi)創(chuàng)了微博信息流廣告，并將它應(yīng)用于移動(dòng)端。解決了移動(dòng)屏幕廣告展示的難題，從此人們不必忍受突然彈出來(lái)的廣告橫幅，而可以直接在內(nèi)容中閱覽它們。
Facebook緊隨其上，將信息流廣告拓展出圖文、APP下載、視頻廣告、H5頁(yè)面等多樣化模式，成為了目前原生廣告領(lǐng)域的集大成者。比較棒的是，這些信息流廣告都可以評(píng)論點(diǎn)贊，就像朋友們發(fā)出的動(dòng)態(tài)一樣。
信息流雖是原生廣告中最普遍的模式，但原生廣告并不等于信息流。基于不同場(chǎng)景定制的原生廣告位，其實(shí)是多變而有趣的。
Facebook的問(wèn)卷、投票等廣告形式，也是原生的體現(xiàn)。比起一般硬廣，這種向消費(fèi)者提問(wèn)或?qū)で蠼ㄗh的廣告方式，更易獲得參與及好感。有時(shí)答完問(wèn)卷或投票，參與者還能獲得廣告主贈(zèng)送的一些小禮品。
還有Solo Launcher，它將原生廣告做成應(yīng)用推薦的OfferWall，與其桌面融為一體，非常自然的推薦一些常用的APP和手游，當(dāng)我們由于好奇點(diǎn)開(kāi)桌面的推薦icon時(shí)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)這是一個(gè)下載廣告。
當(dāng)然還有如下圖這種形式，內(nèi)容與廣告共存。我們以為這是一篇普通的文章，但其實(shí)它是一個(gè)廣告。也有很多人對(duì)這種形式提出了質(zhì)疑，覺(jué)得不應(yīng)把廣告與內(nèi)容混為一談。目前國(guó)外許多地方都有立法規(guī)定，這種廣告應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)明“推廣”字樣。
“主銀，仁家叼回來(lái)了一張廣告海報(bào)，您要看看嘛？”是的沒(méi)錯(cuò)，上圖左上角的這只貓咪，其實(shí)也是一個(gè)原生廣告位。如此有趣的廣告形式，來(lái)自于前段時(shí)間日本大熱的游戲《貓咪后院》。作為主人在游戲里養(yǎng)的貓咪們，會(huì)時(shí)不時(shí)給你叼來(lái)不同的廣告海報(bào)，這么萌，怎么會(huì)忍心拒絕呢？用戶不僅不覺(jué)得這個(gè)廣告討厭，反而會(huì)很好奇自家貓咪推薦的產(chǎn)品是怎樣的，自然地就去下載體驗(yàn)了。
再看看國(guó)內(nèi)的原生廣告
當(dāng)國(guó)外原生廣告漸漸風(fēng)靡時(shí)，善于模仿的國(guó)人也不會(huì)落后。
國(guó)內(nèi)的原生廣告實(shí)踐，早在13年初，就緊跟全球步伐了。在向國(guó)外學(xué)習(xí)的同時(shí)，也結(jié)合了自身特點(diǎn)，進(jìn)行了許多好玩的創(chuàng)新。
這個(gè)看起來(lái)十分高大上的英文例句，其實(shí)是一個(gè)廣告。這種廣告模式，來(lái)自國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行原生廣告實(shí)踐的APP——有道詞典。將產(chǎn)品圖片與品牌內(nèi)涵，以英文例句的形式展現(xiàn)，瞬間提升了產(chǎn)品格調(diào)，置于APP頁(yè)面中也不顯得突兀。
近兩年，微信和微博里的信息流廣告，大家應(yīng)該也十分熟悉了。雖然國(guó)內(nèi)SNS產(chǎn)品的信息流廣告暫時(shí)還比不上國(guó)外，但它們進(jìn)行原生廣告實(shí)踐的精神和成就，是值得肯定的。特別是微信廣告，一度成為熱門(mén)話題。
除主流應(yīng)用外，國(guó)內(nèi)的一些中小應(yīng)用的原生廣告實(shí)踐也是很好玩的。這其中少不了廣告平臺(tái)的功勞，比如網(wǎng)易旗下的原生移動(dòng)廣告平臺(tái)——有道智選，它就協(xié)助一些APP共同推出了許多別具一格的廣告位置。
來(lái)看看獨(dú)創(chuàng)的“按鈕”廣告。在百度魔圖這個(gè)美圖拍照類(lèi)應(yīng)用上，左下角這個(gè)圓圓的icon就是廣告位?？雌饋?lái)它和其他圖標(biāo)沒(méi)兩樣，但若是放上一些和APP相配的可愛(ài)圖片，相信大多數(shù)女生都會(huì)好奇地點(diǎn)擊它。這個(gè)原生按鈕，結(jié)合了APP的UI設(shè)計(jì)，讓廣告也變得萌起來(lái)。
還有“酷劃”，它是全球最大賺錢(qián)鎖屏應(yīng)用Cashslide的中國(guó)版。鎖屏向左一劃，居然能直接跳到電商頁(yè)面或下載應(yīng)用。用戶劃動(dòng)廣告后，還能獲取積分返現(xiàn)。這種聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)不可思議的廣告模式，卻讓用戶、廣告主、開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)了三方獲益。
當(dāng)你打開(kāi)“彩漫相機(jī)”這個(gè)應(yīng)用時(shí)，看到一只草泥馬從屏幕下方奔騰而過(guò)，會(huì)是一種怎樣的體驗(yàn)？
對(duì)一個(gè)趣味P圖的APP來(lái)說(shuō)，一本正經(jīng)地展示廣告當(dāng)然相當(dāng)無(wú)聊。由于用戶人群偏年輕，這種好玩搞笑的廣告形式，往往更能引起他們的關(guān)注和青睞。
除了根據(jù)APP場(chǎng)景設(shè)置廣告位外，針對(duì)APP用戶的使用意圖來(lái)選擇投放廣告類(lèi)型，也是原生廣告實(shí)踐的關(guān)鍵一環(huán)。
如惠惠購(gòu)物助手APP的海淘頁(yè)面，由于瀏覽該頁(yè)面的用戶大多存在購(gòu)物需求，因此在此位置投放電商類(lèi)廣告是最合適的。
有道口語(yǔ)大師APP的學(xué)習(xí)頁(yè)面，由于用戶存在學(xué)習(xí)意圖，投放教育類(lèi)的廣告就顯得十分契合了?；谟脩粜枨蟮膹V告，更易吸引點(diǎn)擊。如果廣告圖片也向APP風(fēng)格靠近，效果也是疊加的。
看完以上的幾個(gè)案例，其實(shí)可以更明確地感受到原生廣告的幾個(gè)特質(zhì)。場(chǎng)景化、定制化、融合化。它不是簡(jiǎn)單的信息流，更不是隨意的廣告位疊加。它的廣告位需要結(jié)合場(chǎng)景本身，它的廣告需要符合用戶意圖，只有這樣，才是真正的原生廣告。
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