?原生廣告：唯有音樂與好故事不可辜負
壓力環(huán)境下，閱讀是方浮木，人們自己有太多的故事不易道出，因而對于他人的悲歡離合更能感同身受。閱讀是現(xiàn)代人認知社會的方式，在相似的故事中理解他人，也讀懂自己。
有人說，忘記一個人，最先忘記的是他的聲音，但是當(dāng)他的聲音再次響起的時候，你卻不會有一絲陌生。似乎這也同樣適用于音樂，熟悉的旋律總引人思緒萬千，現(xiàn)代人帶上耳機，隔絕紛擾，不知是在忘記，還是在想念。
閱讀抑或音樂，與其說是匆忙的人們在尋求片刻的寧靜，不如說是越來越孤獨的現(xiàn)代人在默默地感念著陪伴時光。
2015年必勝客推出了4 in 1 比薩，并以“在在在在，在一起”為傳播主題。也許是察覺到了存在于文字與音樂中的這種對于“在一起”的憧憬，小編發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易推出的campaign中，主打的正是網(wǎng)易新聞與網(wǎng)易云音樂，配合這次必勝客的品牌傳播，網(wǎng)易借助文字與音符的力量，溫柔地打破了傳統(tǒng)廣告的吵鬧。
2015年初，網(wǎng)易新聞頻道推出了以“在一起”為主題的年終內(nèi)容策劃，選取了2014年度新聞中最動人的6個瞬間，并配以溫暖的文字與畫面，力圖以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞品牌理念。
這份年終策劃最終的閱讀量超過了280萬，轉(zhuǎn)發(fā)量也達到57萬，從數(shù)據(jù)上看，真實的原生新聞內(nèi)容的確觸碰到了用戶內(nèi)心。小編不得不感嘆，原生廣告這種坦誠有效的方式，相比以往，給用戶帶來了更友好的體驗。
網(wǎng)易新聞“愛 在一起”年終內(nèi)容策劃
在網(wǎng)易新聞之后，網(wǎng)易云音樂為必勝客定制的主播電臺與主題歌單也逐一上線，據(jù)小編了解，知名DJ田龍和寧靜嘎嘎各自以“在一起”為主題開設(shè)了電臺節(jié)目，一個由 12首歌曲組成的定制歌單也輕巧上線，其中一首陳潔儀重譯的《home》引得小編單曲循環(huán)了一整天。
網(wǎng)易云音樂定制主播電臺與定制歌單
用音符與用戶情感互動，當(dāng)音樂態(tài)度與品牌理念承襲無誤，相比于文字，這種方式的確更精巧。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，無論是情景還是時間都變的碎片化，而互聯(lián)網(wǎng)音樂這種流媒體形式，則更容易填滿用戶的碎片時間。以網(wǎng)易云音樂為代表的音樂營銷正剛剛起步，但相信之后不久，一場耳朵之爭就要鳴鑼開戰(zhàn)了。
對于人類的精神感悟，文學(xué)作品的捕捉已經(jīng)足夠得心應(yīng)手。而當(dāng)品牌營銷進入3.0時代，創(chuàng)意選擇聚焦于人性與普世的價值，越來越多的原生內(nèi)容集中于用戶的精神層面，對于閱讀與音樂的理解，我們終于發(fā)現(xiàn)營銷廣告也有了靈氣。
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