鳳凰新聞客戶端: 原生廣告助力品牌升級

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舉報 2014-01-24

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2014年1月1日，鳳凰網(wǎng)宣布發(fā)布其新年第一版新聞客戶端：iOS4.2.0，并同時啟動以“一切從新開始”為主題的線上推廣。此次品牌推廣采用時下最先進的原生廣告形式，在用戶注意力被嚴重分散的元旦，僅一天時間，鳳凰新聞客戶端的下載量便沖上APP Store免費應用榜首位，打響4G元年營銷第一炮！

鳳凰新聞穩(wěn)居APP Store下載榜首

從2014年1月1日到1月15日，鳳凰新聞客戶端iOS4.2.0穩(wěn)居APP Store免費類應用下載前列：其中3個自然日位于榜首，其它時間位于第二名，遠超同行業(yè)競爭者?？偘衽琶矎脑瓉淼?00開外沖進前50，上升100多位。

圖一：鳳凰新聞客戶端APP Store排名情況一覽

原生廣告造就品牌奇跡

此次鳳凰新聞客戶端品牌大爆發(fā)第一戰(zhàn)始于鳳凰網(wǎng)資訊頻道的年終策劃《我決定》的上線。在這段充滿人文氣息的視頻中，鳳凰資訊將2013年影響世界的重大事件一一呈現(xiàn)在用戶面前，用戶在被新聞力量所震撼的同時，也被鼓勵在新的一年，敢于決斷、敢于行動，用微小的決定去影響和改變世界?！?014，一切從新開始”的Slogan在視頻結尾出現(xiàn)，充滿正能量和人文關懷，既為視頻點題，也為品牌開道。與此同時，鳳凰網(wǎng)娛樂頻道推出港澳臺三地明星齊賀客戶端更新的視頻，將新年氣氛推上高潮，而科技頻道播放的鳳凰網(wǎng)產(chǎn)品動畫，妙趣橫生，完美的詮釋了本次客戶端的功能點，凸顯了鳳凰一貫的內(nèi)容影響力。這一系列內(nèi)容信息的推出，使得此次客戶端品牌推廣一改往日生硬、口號式的傳播，而是充滿人文關懷和審美情趣。

《我決定》將品牌信息融入內(nèi)容本身，使得品牌緊跟內(nèi)容，并成為內(nèi)容的一部分，而當內(nèi)容觸動用戶，引發(fā)用戶的主動參與，品牌信息便也得以擴張其影響——這便是原生廣告的精髓。對于鳳凰這樣一家以內(nèi)容見長的媒體來講，采用原生廣告的方式傳遞品牌信息，使用戶“不見硬廣只見品牌”，不失為妙棋一招。

PC端視頻大熱的同時，無線端也以創(chuàng)意為先導，打造了“全球華人24小時不間斷更新”的線上活動，并最終發(fā)展成一場圍觀事件。通過展示全球24時區(qū)具有代表性的日出景象，鳳凰新聞客戶端將賀歲、迎新、全球化這一系列具有號召力的詞匯與產(chǎn)品更新聯(lián)系在了一起，并將這一系列“新”的元素融入到產(chǎn)品中，最終烘托出“一切從新開始”的龐大氣勢。這一Slogan，不僅包含了對新年的期許、也包含了鳳凰新媒體重新布局移動新聞客戶端市場乃至無線市場的雄心和信心。

圖二：鳳凰新聞客戶端24小時更新頁面

全媒體出擊打造“從新”概念

原生廣告取得驚人成績的同時，鳳凰新聞客戶端在其它領域的銜接也令人驚艷。2014年1月1日，鳳凰網(wǎng)上線主題banner，以 “一切從新開始”為Slogan，將新版本上線信息告知廣大用戶。在SNS的運用上，鳳凰網(wǎng)官方微博和微信發(fā)起了以“一切從新開始”為主題的線上活動，通過“曬新年愿望”、“清零&重新開始”等用戶參與性極高的互動話題，鼓勵用戶將個人化的理解融入品牌活動，并從而進一步擴大了“一切從新開始”的內(nèi)涵。

海外成用戶增長高地

值得一提的是，鳳凰新聞客戶端在此次版本更新中，提出了全新的定位：“全球華人第一移動資訊平臺”。這一口號的提出，代表了下一階段鳳凰新聞客戶端將針對海外市場加大推廣力度。鳳凰新媒體自問世以來，一直秉承“中華情懷、全球視野”的理念，在海外華人中擁有廣泛的影響。在此次新版本的推廣中，海外用戶增長明顯，也驗證了鳳凰品牌在海外的影響力。

創(chuàng)意助力品牌升級

整個營銷活動從元旦當天持續(xù)到1月15日，在這個版本的推廣中，鳳凰新聞客戶端的媒體工具從告知性極強的PC banner、到內(nèi)容為王的年終視頻、到無線端充滿科技感的“24小時”、再到匯聚個體力量的社會化媒體，可謂是一套全媒體創(chuàng)意組合拳。而在營銷工具上，原生廣告威力凸顯，《我決定》等視頻從內(nèi)容出發(fā)，在傳遞內(nèi)容和價值觀的同時將品牌信息最大化，在向用戶傳遞感動之余也完成了品牌價值的復制，可謂是此次營銷戰(zhàn)役的最大亮點。

鳳凰新聞客戶端市場總監(jiān)王欣瑩表示：“在新的一年，鳳凰新聞客戶端將有許多大動作，會制定更有針對性的品牌策略，旨在精準、有效的到達目標用戶。iOS4.2.0只是一個開始。4G時代會給移動客戶端產(chǎn)品帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，我們是在行業(yè)中率先提出明確的4G布局的客戶端產(chǎn)品。2014，既有的行業(yè)格局可能被重構，我相信，在新的一年，鳳凰新聞客戶端將會有更驚艷的表現(xiàn)！”

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