當(dāng)我們談?wù)摗奥龟洗詏fo”時(shí)，我們?cè)谡勈裁矗?/h1>
來源：峰加實(shí)效營銷（Fun-Plus）
作者：峰少
哈哈！我家老公鹿晗居然代言ofo啦？
那么我下一次去騎單車是不是就意味著我可以騎著“自己的老公”去兜風(fēng)呢？
想想是不是很給力！
??？
我的臉怎么紅了！
請(qǐng)?jiān)徤厦孢@段“內(nèi)心OST”是峰少對(duì)于某些鹿飯們心電圖的全景寫真，或許會(huì)有些擦邊，有些惡趣味；但峰少想啊，一定不止我一個(gè)人是這么想的。
你以為ofo成百上千萬拉鹿晗來代言，不會(huì)考慮鹿晗對(duì)于ofo的“潛在價(jià)值”嗎？
你以為鹿晗代言ofo，不會(huì)考慮自己“青春時(shí)尚”的人設(shè)嗎？
可是作為“小鮮肉”時(shí)代的“四大硬漢”之一鹿晗還是代言了“名不見經(jīng)傳”但卻迅速借著共享單車之勢(shì)占領(lǐng)了國內(nèi)市場(chǎng)的ofo。
雖然《光明日?qǐng)?bào)》上書：
ofo簽約鹿晗為其品牌騎行大使，也主要是鹿晗個(gè)人形象與ofo所要傳達(dá)的“青春時(shí)尚、高效、健康”等品牌理念相一致。另外，鹿晗在國內(nèi)外的影響力極高，粉絲群體覆蓋面廣，在年齡層的覆蓋上也與ofo的用戶群體十分契合。
ofo創(chuàng)始人兼CEO戴威表示，“鹿晗有著健康陽光、青春活力、正能量、親和等良好形象，也時(shí)常熱心于公益、環(huán)保等事業(yè)，與ofo致力于為全球用戶提供輕便好騎、綠色環(huán)保出行服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展理念相一致?！?/p>
但這本身就是一次“官方意義”上，被光明正大“注解”之后的的公關(guān)陳詞，有一定的新聞參考價(jià)值，但卻并不具備“最原始”的“歸因沖動(dòng)”。
4月28日，ofo小黃車正式宣布簽約中國內(nèi)地影視男演員、歌手鹿晗為ofo小黃車騎行大使，同時(shí)作為其品牌形象代言人。
目前共享單車市場(chǎng)競爭激烈，邀請(qǐng)鹿晗代言也的確更具有吸粉功效，且鹿晗形象與ofo也較為契合。
談及此次合作，鹿晗表示，“ofo小黃車的出現(xiàn)，讓城市出行更輕松高效、更低碳環(huán)保，希望能有越來越多的人一起加入到共享單車出行生活中，讓城市變得更美好?！?/p>
好吧！請(qǐng)?jiān)徛龟系陌l(fā)言太過公關(guān)、程式化。
按理來說，以鹿晗的人設(shè)以及粉絲之多，再加上ofo幾乎與摩拜平分單車天下的市場(chǎng)規(guī)模；這一次的合作怎么看都是一次“天造地設(shè)”，但是從百度指數(shù)來看：
鹿晗的加盟，卻完全沒有想象中的那般“高潮迭起”；反倒顯得有那么幾分雞肋。
在討論“鹿晗代言ofo”之前，我們先不討論“ofo打廣告和摩拜做公關(guān)”之間孰是孰非的問題；
因?yàn)檫@本身就是一個(gè)偽命題：
不管是ofo還是摩拜，創(chuàng)始人和單車品牌的深度綁定這本來就是企業(yè)早期，又或者說是喬布斯時(shí)代之后互聯(lián)網(wǎng)公司的宣傳策略：創(chuàng)始人顏值、性別和性格的不同本來就會(huì)影響公司早期的策略方向。
就像是目前ofo“投靠”了阿里，摩拜“融入”了騰訊的大勢(shì)所趨；
也像是”ofo教父“戴威終于在”摩拜教母“胡瑋煒的大放異彩之后忍不住站到了前臺(tái)，甚至延請(qǐng)來庫克幫忙站臺(tái)；
而摩拜近日也不忘搶占“鹿晗代言ofo”的廣告牌；
當(dāng)然，ofo和摩拜從線上到線下的“世界大戰(zhàn)”，也從一定程度上說明ofo廣告手段的必然性。
雖然ofo在摩拜之后也開啟了戴威的“真人秀”《ofo創(chuàng)始人戴威:最后一公里實(shí)現(xiàn)真·共享》，但是最近卻有不利于ofo的“傳聞”《為什么說ofo創(chuàng)始人戴威的退場(chǎng)是大概率事件？》。
相比于摩拜在公關(guān)上的先知先覺，不僅在《朗讀者》上發(fā)聲，面對(duì)“單車公墓”的慘烈現(xiàn)狀也先聲奪人：《摩拜CEO胡瑋煒：失敗了，就當(dāng)做公益吧！》，不管膜拜的真實(shí)想法怎樣，這一次又在用戶心中占領(lǐng)了制高點(diǎn)。
許久之后才反應(yīng)過來的摩拜總有幾分“天生驕傲”，但是面對(duì)摩拜在“2017決勝戰(zhàn)”中的公關(guān)公關(guān)組合拳，也不得不祭出了自己的“殺手锏”——名人代言。
于是，就有了這一次鹿晗的“亂入”。
鹿晗代言ofo小黃車TVC
雖然整個(gè)廣告質(zhì)量湊和，創(chuàng)意也基本及格，搭配上鹿晗的顏值也算是一組不錯(cuò)的小鮮肉TVC；
用“零重力”的景致表現(xiàn)#騎時(shí)可以更輕松#本身沒有錯(cuò)，但是考慮到ofo的使用群體總有一種說不出的“違和”：畫面縱然清新，用力卻用過了頭。
當(dāng)然，這里不能夠排除廣告本身的“美化”作用以及小鮮肉只適合這種“弄虛作假”的廣告人設(shè)環(huán)境；君不見吳亦凡、李易峰，楊洋誰不是在出賣這種濾鏡之后的“美色”。
所以在這組廣告在數(shù)英、廣告門上被冷淡自然理所當(dāng)然。
另外，廣告本身是個(gè)問題之外，我們還必須考慮到其他相關(guān)因素：
第一：ofo的問題
ofo有什么問題？
它的最大的問題不應(yīng)該只是急于肅清自己“年輕時(shí)尚”的品牌形象，妄圖用鹿晗代言似乎就能“一蹴而就”；
它最緊迫的問題應(yīng)該是處理自己的“公關(guān)危機(jī)”：
關(guān)于它的創(chuàng)始人戴威是否離場(chǎng)，這個(gè)對(duì)于用戶一直“都不重要”；
重要的是有網(wǎng)友開始針對(duì)ofo的倒計(jì)時(shí)“審判”：《ofo 小黃車今天破產(chǎn)了嗎？網(wǎng)友開網(wǎng)站收集100萬ofo共享單車受損照片——這個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)是，「關(guān)注短壽命共享自行車的城市垃圾問題」?！?/p>
網(wǎng)站注冊(cè)于 2017 年 4 月 27 日。
就像之前大疆和錘子遇到的公關(guān)危機(jī)一樣，最怕的不是競爭對(duì)手的“滔天惡意”，最怕的是自己曾經(jīng)鐵粉的“信任危機(jī)”；一旦“反ofo”的聲浪開始抱團(tuán)取暖，ofo面臨的就必然是一場(chǎng)“生死審判”。
但ofo似乎還沒有注意到這一點(diǎn)，5月2日剛剛在微信朋友圈發(fā)布了自己的代言剛廣告。
第二：鹿晗的問題
那么鹿晗又有什么問題呢？
網(wǎng)友對(duì)于小鮮肉的不滿一直都有，而這一次鹿晗主演的《擇天記》更是明目張膽的在演技神劇《人民的名義》之后播放；
雖然小鮮肉確實(shí)可以“吸粉無數(shù)”，但是不在線的演技又有總能讓人望而卻步；
而且你真的覺得鹿飯會(huì)隨著自己的偶像代言ofo之后就開始“上單”，你想得太多了。
雖然峰少對(duì)于鹿晗的粉絲成分不太了解，這里就以微博粉絲為例：53%的粉絲是不超過24歲的90后；女性數(shù)量達(dá)128萬，是男性的四倍；
你以為這些尚且還在學(xué)校，還沒有獨(dú)立能力的女粉絲會(huì)是ofo的菜嗎？
第三：鹿晗 & ofo的問題
因?yàn)榍拔囊呀?jīng)提到了鹿晗粉絲和ofo用戶的匹配性，這里就不做研究；
在這里需要提到的就是鹿晗的形象定位真的和ofo不太融洽??！
鹿晗只有部分90后喜歡，可ofo更多的是讓80后習(xí)慣；
鹿晗青春時(shí)尚，但是ofo更多的卻是實(shí)用復(fù)古；
鹿晗還年輕，可ofo卻已經(jīng)“老驥伏櫪”；
最后，我能說鹿晗和ofo其實(shí)是“貌合神離”嗎？
或許就像鹿晗在《擇天記》中的那句臺(tái)詞“我就只有一年的壽命了”，這句話對(duì)于鹿晗的明星生涯或許有點(diǎn)假，對(duì)于鹿晗的演員生涯也許有那么幾分真，但是放在ofo身上，絕對(duì)是“相得益彰”。
不管最后與摩拜的戰(zhàn)役如何？
ofo，真的只剩下一年的壽命了。
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