摩拜和ofo“不約而同”發(fā)布品牌宣傳片，我仔細(xì)看了三遍
來(lái)源：駿小寶（junxiaobao2016）
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我之前說(shuō)過(guò)，“摩拜只會(huì)做公關(guān)，ofo只會(huì)做廣告”這種說(shuō)法并不準(zhǔn)確，相反，在市場(chǎng)推廣層面上看，摩拜和ofo幾乎一直是同步在進(jìn)行各種動(dòng)作。
上個(gè)周末，ofo和摩拜剛剛互掐了一次。而幾乎又在同時(shí)，摩拜和ofo“不約而同”地發(fā)布了自己的首支品牌宣傳片。
摩拜單車(chē)宣傳片《隨手可騎》
點(diǎn)擊查看案例 ：http://m.hygysj.cn/projects/21503.html
ofo品牌視頻《感受城市微風(fēng)》
點(diǎn)擊查看案例 ：http://m.hygysj.cn/projects/21462.html
這兩支視頻，我全都連著看了三遍，每一遍都有不同的感觸，也許這也是摩拜和ofo兩者品牌定位的不同。
看完第一遍的感受：
我的第一感覺(jué)是，摩拜和ofo的主題都是城市，都是以上海作為了整條視頻的背景。
不同的是，摩拜選擇了9位不同身份、不同職業(yè)的主角，由他們講述了自己對(duì)于生活和騎行的態(tài)度。整個(gè)片子幾乎都是以第一人稱(chēng)進(jìn)行敘述，而每位出場(chǎng)的主角都標(biāo)準(zhǔn)了身份和姓名，他們都是各自圈子內(nèi)的KOL，為摩拜進(jìn)行了不同程度的背書(shū)。
葡萄酒社交App Dr.Wine創(chuàng)始人辛華
Freakink紋身工作室店主董翔宇
氧氣App執(zhí)行主編劉麗娟
攝影師、平面設(shè)計(jì)師思奇
模特章詩(shī)意、李琦
The Kingdom樂(lè)隊(duì)吉他手湯木
簡(jiǎn)七理財(cái)創(chuàng)始人簡(jiǎn)七
摩拜全球智能鎖研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Jerry Yang
而ofo呢，與摩拜不同，ofo全片用第二人稱(chēng)進(jìn)行敘述，每一位出鏡的人物都沒(méi)有特意標(biāo)注身份或職業(yè)，可以理解為都是ofo的普通用戶(hù)，他們有逛街的少女、有上班族、有買(mǎi)菜的大媽、有環(huán)衛(wèi)工人……如果說(shuō)摩拜用的是名人做背書(shū)，那么ofo則是用普通用戶(hù)的親身體驗(yàn)來(lái)做證言。
看完第二遍的感受：
接著我把這兩個(gè)視頻看了第二遍，又發(fā)現(xiàn)了一些不同。
摩拜講的是態(tài)度，不僅僅是關(guān)于騎行，還有關(guān)于生活的態(tài)度。舉幾個(gè)例子：
“有人說(shuō)我太過(guò)自由，潛心去做一件事件，那本身就是一種自由?！?/span>
“如果不能做到簡(jiǎn)潔和舒適，那么美還有什么意義呢？”
“在快節(jié)奏的日子里慢下來(lái)，才能發(fā)現(xiàn)那個(gè)最真的你?！?br/>
“我曾經(jīng)失意，現(xiàn)在，有些事隨他去，有些歌，我還是只唱給懂得人聽(tīng)?！?/span>
這就是這些KOL的態(tài)度，也是摩拜的態(tài)度，它宣揚(yáng)的，不只是一種騎行，而是一種生活態(tài)度。
再來(lái)看ofo，它的思路就不一樣了，ofo從場(chǎng)景故事入手，塑造了一個(gè)個(gè)不同的騎行場(chǎng)景。騎行逛街、去買(mǎi)花、去上班、去認(rèn)識(shí)感受這個(gè)城市。
“你騎過(guò)城市，騎過(guò)弄堂，拐入小徑，游刃有余?！?br/>
“車(chē)輪將你帶向目的地，又或是漫無(wú)目的?！?/span>
看完第三遍的感受：
最后我又看了第三遍，從視頻的標(biāo)題來(lái)看就很明顯，摩拜和ofo完全在走兩種不同的風(fēng)格路線(xiàn)。
摩拜的《隨手可騎》，從視頻中展現(xiàn)的各種角度和使用場(chǎng)景，完全把自己包裝成一家科技型公司，掃二維碼開(kāi)鎖、自動(dòng)上鎖等功能展示，摩拜是在宣講一家科技公司的夢(mèng)想：用共享的模式讓單車(chē)回歸城市。
與摩拜的科技范完全不同的是，ofo的《感受城市微風(fēng)》很明顯是走小清新風(fēng)格的。其中的文案尤其突出。如果說(shuō)摩拜把騎行打造成一件很酷的事，那么ofo把騎行當(dāng)成了一件很文藝的事。
當(dāng)車(chē)輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，就有了風(fēng)
風(fēng)經(jīng)過(guò)你，經(jīng)過(guò)臉龐，吹散發(fā)梢不著痕跡
你像一只黃色的飛鳥(niǎo)，越過(guò)街道
不必等風(fēng)來(lái)，向前，自有微風(fēng)迎面。
結(jié)論
這就是我把摩拜和ofo的品牌宣傳視頻看完三遍后的不同感受。
摩拜找KOL，ofo找用戶(hù)；摩拜講態(tài)度，ofo擺場(chǎng)景；摩拜很酷，ofo很文藝。
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