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起名隨意,顏色logo撞車(chē),45家共享單車(chē)就這么玩?

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舉報(bào) 2017-03-29

起名隨意,顏色logo撞車(chē),45家共享單車(chē)就這么玩?

來(lái)源:TopMarketing(微信號(hào):TMarketing)
作者: TOP君
數(shù)英已獲得授權(quán),如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處

春天來(lái)了,萬(wàn)物復(fù)蘇,又到了動(dòng)物交配....噢漏,花草爭(zhēng)芳的季節(jié)。然而這個(gè)春天,比花草更亮眼的,還有遍地都是,足以湊出一道彩虹的共享單車(chē)。

共享單車(chē)究竟有多熱,看看下面的圖自行感受下。

起名隨意,顏色logo撞車(chē),45家共享單車(chē)就這么玩?

目前市面上有多少款共享單車(chē)?每款單車(chē)在名字、logo、slogan上有哪些特點(diǎn)?本著一探究竟(bagua)的精神,TOP君一頓搜羅,找到45款投入使用的共享單車(chē),發(fā)現(xiàn)了很多規(guī)律和槽點(diǎn)。


名字:小字輩、騎字輩、bike系列大行“騎”道

和其他車(chē)類(lèi)品牌的深思熟慮不同,共享單車(chē)起名就像是給自家孩子起小名,怎么好叫怎么來(lái)。本君總結(jié)了下,大致可以分為“小字輩”、“騎字輩”、“動(dòng)物輩”、“食物輩”和“bike系列”。

共享單車(chē)受眾群體中,年輕人占了大多數(shù)。對(duì)他們來(lái)說(shuō),“萌”很重要。于是,就有了“小藍(lán)單車(chē)”、“小白單車(chē)”、“小強(qiáng)單車(chē)”、“小蜜單車(chē)”、“小鹿”單車(chē)、小黃車(chē)(ofo)和“小鳴單車(chē)”。

起名隨意,顏色logo撞車(chē),45家共享單車(chē)就這么玩?

除了“小字輩”,能體現(xiàn)單車(chē)特性的“騎字輩”也大有“車(chē)”在。酷騎單車(chē)、享騎電單車(chē)、中騎單車(chē)、閃騎電單車(chē)乃至騎唄單車(chē)大行“騎道”。

如何生動(dòng)形象地表現(xiàn)單車(chē)給人的“飛一樣的感覺(jué)”呢?動(dòng)物無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。于是,黑鳥(niǎo)、小鹿、小蜜、快兔,紛紛成為單車(chē)的代言人,有人甚至想到了齊天大圣孫悟空,也不知道悟空單車(chē)是否能讓人有種“騰云駕霧”的趕腳。

有的單車(chē)干脆以食物命名,比如曲奇單車(chē)、芒果電單車(chē),聽(tīng)起來(lái)很誘人呢。

有人小清新,也有人“高大上”,比如,不叫單車(chē),叫bike。除了mobike,bike家族還有 CCbike 、DDbike、 Obike 、Qbike 、funbike 、U-bicycle和hello bike(哈羅單車(chē))。

就像共享單車(chē)受眾多為年輕人,卻不只是年輕人,他們的名字除了小清新,小洋氣,還有一派周正的,比如公共自行車(chē)和永安行,聽(tīng)起來(lái)就很權(quán)威呢~

當(dāng)然,還有些完全不按套路出牌的,像現(xiàn)在在上海很火的貝慶單車(chē),經(jīng)過(guò)一番查找么有找到原因,難道是創(chuàng)始人名字里帶了這兩個(gè)字嗎?共佰單車(chē)和町町單車(chē),又是什么路數(shù)?


顏色和logo:撞車(chē)撞得很慘烈

如果說(shuō)單車(chē)的名字還算有點(diǎn)區(qū)分度的話(huà),那45款單車(chē)在顏色和logo上則是完全失控的撞撞撞。

正如提起小黃車(chē)大家就會(huì)想到ofo,提到藍(lán)色就會(huì)想到小藍(lán)單車(chē),作為一眼可以看到并認(rèn)出來(lái)的標(biāo)識(shí),顏色起初是共享單車(chē)的重要武器。然而,當(dāng)各型各款的共享單車(chē)接踵而至,事情變得不再那么簡(jiǎn)單。

共享單車(chē)撞色撞得有多慘烈,看看下面這張“共享單車(chē)顏色表”就知道了。別的暫且不提,有著“綠色出行”天然背書(shū)的綠色,單在出街的45款中就有11款,想找到想騎的那款,也真是心累。

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綠色車(chē):享騎電單車(chē)、易拜單車(chē)、酷騎單車(chē)、小強(qiáng)單車(chē)、云單車(chē)、小鹿單車(chē)、騎唄單車(chē)、優(yōu)拜單車(chē)、熊貓單車(chē)、樂(lè)途單車(chē)、快兔出行

淺藍(lán)色:1步單車(chē)、智享單車(chē)、小藍(lán)單車(chē)、由你單車(chē)、小鳴單車(chē)、途爾電單車(chē)

黑色:Qbike、黑鳥(niǎo)單車(chē)、米家騎行、曲奇單車(chē)、酷玩單車(chē)、北京出行

紅色:龍城單車(chē)、西游電單、貝慶單車(chē)、閃騎電單車(chē)、哈羅單車(chē)、共佰單車(chē)

橙色:微笑單車(chē)、Funbike、摩拜單車(chē)、CCbike

白色:小白單車(chē)、芒果電動(dòng)車(chē)、Obike、DDbike

銀白色:7號(hào)電動(dòng)車(chē)、智慧單車(chē)

深藍(lán)色:公共自行車(chē)


除了顏色撞車(chē),很多共享單車(chē)的logo也是出奇的像。

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比如摩拜、悟空、funbike、貝慶、CCbike和西游電單,都是紅(橙)色背景里有一輛白色的自行車(chē),乍一看還真是傻傻分不清。


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騎唄單車(chē)、1步單車(chē)酷似網(wǎng)易云音樂(lè)。


起名隨意,顏色logo撞車(chē),45家共享單車(chē)就這么玩?

當(dāng)然,也不是所有家都抓住自行車(chē)不放,熊貓單車(chē)、小蜜單車(chē)、快兔出行、小鹿單車(chē)等這些“動(dòng)物輩”單車(chē)的logo就很有自家特色。


起名隨意,顏色logo撞車(chē),45家共享單車(chē)就這么玩?

最容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)的是“小白單車(chē)”的logo,本君只想問(wèn)一句:你們和百度是什么關(guān)系?


Slogan:八字體,缺乏記憶點(diǎn)

除了名字和logo,最能體現(xiàn)自身USP的,大概就是品牌的slogan了。作為用戶(hù)打開(kāi)app后看到的第一句話(huà),重要性可想而知,品牌們自然也不敢怠慢。然而縱觀45家的slogan,單看簡(jiǎn)潔有力,一起看就有點(diǎn)“臉盲癥”發(fā)作。

從酷騎單車(chē)的“酷騎單車(chē),騎樂(lè)無(wú)比”,小鳴單車(chē)的“小鳴單車(chē),共享快樂(lè)”到共佰單車(chē)的“永不止步,歷久彌新”,F(xiàn)unbike 的“綠色出行,陽(yáng)光生活”,小白單車(chē)的“小白單車(chē),輕松來(lái)騎”......八字體幾乎成了共享單車(chē)slogan的標(biāo)配。

在一眾八字體中,ofo的“隨時(shí)隨地有車(chē)騎”,小藍(lán)單車(chē)的“自有騎車(chē)范兒”則因簡(jiǎn)單隨意而略有記憶點(diǎn)。而米家單車(chē)的“技術(shù)之美,成就完美騎行樂(lè)趣”,7號(hào)電動(dòng)車(chē)的“帶電的,不用騎”,和“由你單車(chē)”的“最好騎的校園共享單車(chē)”因?yàn)榉謩e凸顯了“技術(shù)”、“電動(dòng)”、“校園”這些具體因素而更容易被人記住。

一眾同質(zhì)化嚴(yán)重的品牌slogan中,騎唄單車(chē)”和“小鹿單車(chē)”憑借“回憶殺”和“場(chǎng)景殺”多少刷了些存在感。

起名隨意,顏色logo撞車(chē),45家共享單車(chē)就這么玩?

小時(shí)候,明媚陽(yáng)光下,奶奶院子里,單車(chē)是生日收到的小三輪

上學(xué)后,車(chē)騎得很慢,心跳得很快,單車(chē)是空氣中飄來(lái)的淡淡的發(fā)香

工作后,奔波的生活,閑暇的記憶。單車(chē)是遙不可及的放松愜意


起名隨意,顏色logo撞車(chē),45家共享單車(chē)就這么玩?

嘚啵到這兒,本君也是real為這些共享單車(chē)們著急。45家角逐,生死懸于一線(xiàn)間,對(duì)于能凸顯個(gè)性的標(biāo)識(shí),你們能不能走點(diǎn)心?

起名隨意,顏色logo撞車(chē),45家共享單車(chē)就這么玩?

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