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深度解析:天貓首個手機話劇團為何能刷屏!

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舉報 2017-03-02

深度解析:天貓首個手機話劇團為何能刷屏!

來源:H5廣告資訊站(H5-zixunzhan)
作者:小呆
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人!

在2月的最后一個晚上,天貓的新H5《首個手機話劇團開張了!》意外的讓我們又一次看到了朋友圈的刷屏。而本期,就讓小呆和你聊聊這支特殊的H5吧!

首個手機話劇團開張了!

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《天貓無憂購:首個手機話劇團開張了!》案例詳情:http://m.hygysj.cn/projects/20944.html


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深度解析:天貓首個手機話劇團為何能刷屏!

相信不少朋友都已看到案例,而沒看到的朋友可掃描上方二維碼來補看。

這支風(fēng)格鬼畜的H5在昨晚上線后,據(jù)說又一次刷新了同類作品的各項流量記錄,而在數(shù)據(jù)背后,小站看到的卻是用戶端極大的口碑反差。“巧妙、多樣、細(xì)致、精美” 被喜歡的用戶作為優(yōu)點大加贊賞,而 “太長了,惡心死了,低級趣味,木有耐心”則被不喜歡的同學(xué)們作為槽點,拿來在朋友圈拼命吐槽!

因為一個手機話劇的H5,這幫素不相識的人就這么干起來了,先別打了,想了解這支作品,還得先從作者聊起。


這支H5的出品方是誰?

相信經(jīng)常研究H5的朋友是能通過作品判斷出執(zhí)行方的,而當(dāng)我第一次體驗作品時,就從風(fēng)格和執(zhí)行猜到了出品團隊是W上海了,后經(jīng)小站求證,確實如此。

算上之前該團隊的H5產(chǎn)出,這應(yīng)該是W第三次特意出品的超長H5了,而每次這類題材H5都會伴隨兩級分化的評論,必定長時間的觀看和荒誕類的主題在移動端是反用戶體驗的,那么又為何要這么設(shè)計吶?咱們還是先從作品的內(nèi)容聊起吧。

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H5的設(shè)計與技術(shù)亮點

首先是loding,眨眼睛的設(shè)計非常新奇,你會突然發(fā)現(xiàn),原來loding是可以這么玩的!有些不熟悉H5的朋友甚至都沒有意識到,還有個loding存在。更精巧的是,loding的畫面是和H5視頻內(nèi)容呼應(yīng)的,在不知不覺中,你自然而然的進(jìn)入了游樂場視頻部分。

H5加載loding分針圖

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然后是進(jìn)入開場視頻,而這20多秒第一人稱的鏡頭調(diào)度,也確實讓我感受到了內(nèi)容設(shè)計的用心。

這講兩個細(xì)節(jié):

1、利用眨眼的動畫效果,片頭視頻能夠做到非常自然的剪輯(眨眼的同時,視頻內(nèi)容完成專場\剪輯),它讓視頻的節(jié)奏變的更加快速、更有趣味,看似開場是長鏡頭,但實則同景別的跳接。

2、就是場景的道具設(shè)計,尤其是話劇團的大門,門把手的手和大門的獨眼都頗具迷幻色彩,只要你稍微加冕些想象力就能猜到,門的裝飾暗示了我們即將進(jìn)入人的身體,而在你與大門握手的同時,我們進(jìn)入了劇團主體。

H5開場視頻分鏡

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緊接著,是一段任意門動畫,這段動畫就不是什么視頻了,它是用程序生成的隨機動畫。

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這樣,每次你的體驗都會略有不同,為了節(jié)省體量和提高效率,開發(fā)者制作了5組大門的貼圖,通過反復(fù)播放來創(chuàng)造豐富的過場。

H5轉(zhuǎn)場大門動畫講解圖

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進(jìn)入主題后,我們才發(fā)現(xiàn)所謂的話劇團不是真實的話劇團,是抽象的人體,三個可交互的話劇節(jié)目分別是“眼睛、大腦、心臟”,而眼睛目前尚未開放。

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心臟的節(jié)目是一個“四眼心臟”屌絲意淫女神的小劇,意在反應(yīng)無憂購送貨的速度和服務(wù)讓用戶超乎想象,而心臟的扮演者像是用戶主體,它要為他人下單。

腦子的節(jié)目是傻呆呆的大腦二人組上演的“大腦快跑”,意在反應(yīng)天貓的快遞員服務(wù)用心,熱情到位,大腦的扮演者就是平臺的送貨員了。

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按照這個邏輯推理,那么眼睛的部分可能會是“女神”的小劇。

當(dāng)然,我并沒有具體的研究業(yè)務(wù)本身,而內(nèi)容可能會隨業(yè)務(wù)有變,但從人體與器官的設(shè)計來看:眼睛、大腦、心臟將會是三個相互串聯(lián)的小故事,彼此又相互獨立。所以,未來出現(xiàn)“女神”的劇,可能性就很高了!

如果在從內(nèi)容本身去發(fā)散,我倒是想到了一個非常有趣點:

如果借助同樣是荒誕題材、并同樣是馬戲團入場的動畫電影《迷宮物語》(大友克洋 日)中的設(shè)定來判斷,無憂話劇團在未來可能會設(shè)計出不同的劇,第一部是人體,我們已看到,而第二部、第三部很可能是未來的其他主題,如果這樣的年度策劃案確有其事的話,那么觀眾們就要大飽眼福了。

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當(dāng)試圖剝?nèi)5荒誕的皮之后,單從內(nèi)容設(shè)定上聯(lián)想,似乎一些策劃的軌跡就被發(fā)現(xiàn)了。

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最后是精美的詳情頁展示,看完它,也就算是體驗完成了。

從H5的打開到結(jié)束,內(nèi)容總時長在6~8分鐘之間,在營銷H5當(dāng)中,這算是超長了!難怪有不少用戶根本堅持不下去,看到一半都跑掉了,而這支作品的總體量也達(dá)到了40多兆,這個體量在一年前根本不敢想象,但現(xiàn)在的H5多數(shù)都能做的這么大,主要原因就是視頻的大量引用。而無憂話劇團算是厚道的了,除了三段視頻,互動成分還是有的,而且做的算是比較用心了。

臺界面

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話劇內(nèi)的兩段視頻,咱們就不具體聊了,實際立意算是非常明確了,但是很多用戶接受不了這樣的視覺風(fēng)格,還有同學(xué)甚至稱其為“阿三話劇”,用戶對荒誕類內(nèi)容也經(jīng)常會有較大的認(rèn)知反差,這也是部分用戶不喜歡這支H5的原因。

而回到上一個問題,從具體內(nèi)容來看,雖然作品帶有精巧的設(shè)計和出彩的細(xì)節(jié),但又會讓人覺得出品方在故意制造認(rèn)知難度,難道他們就不考慮用戶的體驗么?


那么,我們要怎么來看待這支H5?

通過溝通,小站發(fā)現(xiàn),很多用戶都糾結(jié)在了形式和美術(shù)的執(zhí)行上了,而作品最大的價值實際并不在于執(zhí)行。如果你了解W,你會發(fā)現(xiàn),野狗此次的無憂話劇團是其自身項目風(fēng)格的再現(xiàn)演繹,在之前的項目《阿惠》、《我們的精神角落》、《天氣改變命運》中,已經(jīng)多次上演了H5內(nèi)的內(nèi)容迭代。只有當(dāng)項目的所有內(nèi)容更新結(jié)束之后,你才能看懂,原來他想要做的是什么,想要說的是什么。

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《大眾點評:阿惠故事1 - 吃飯別帶姥爺 》案例詳情:http://m.hygysj.cn/projects/16098.html

《豆瓣:我的精神角落 第一章》案例詳情:http://m.hygysj.cn/projects/16360.html

《墨跡天氣新推#天氣改變命運#H5》案例詳情:http://m.hygysj.cn/projects/18384.html


無憂話劇團還有劇要上,究竟還要上什么劇,我們還不知道,所以現(xiàn)在的評價為時尚早,你目前看到的都不是個完整的作品,也正因如此,這支H5才會讓你覺得更有趣,它是一個一連串的內(nèi)容,不是一下子就能被看完的。

同時,我還會去反思一個問題:

把一個用幾百字就能說清楚的事兒,硬是搞得這么復(fù)雜,它的意義究竟在哪?真有必要,還是殺雞用了牛刀?

一直以來,極富智慧的互聯(lián)網(wǎng)先賢們把互聯(lián)網(wǎng)最大的特征定義為了“鏈接”,而鏈接一切成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大的二字真言,我們的微信就深諳此道。在“鏈接”的方法論下,我們得到了用戶體驗法則、我們發(fā)明了分享機制、我們因此走上了難以想象的快車道,但互聯(lián)網(wǎng)因過度的“鏈接”讓我們拉低身價,讓我們開始想方設(shè)法的迎合用戶,讓我們眼中只剩下了流量,這讓更多人真實的體會到了“虛無的空洞”,包括我自己。

看似市場那么繁盛,實際上是一堆復(fù)制的空殼,細(xì)細(xì)想來,好像現(xiàn)在H5這個小圈子就是在過度“鏈接”我們的用戶呀。

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現(xiàn)在一味的討好用戶還有用么?現(xiàn)在一再的拉低身價還合適么?現(xiàn)在過度的和用戶鏈接真的是一條明道么?相信項目方在執(zhí)行項目時也會思考同樣的問題,如果說我們要做點不一樣的東西出來,那么我們該讓H5去“鏈接”什么吶?

從野狗的作品來看,它反常規(guī)的“鋌而走險”更是一種新“鏈接”的嘗試,這種對變化本身的“鏈接”,實際更像是對行業(yè)未來的新探索,而在這支H5,我們看到的是H5與“話劇”的鏈接,看到的是用精致制作+超長體驗+小眾主題的用戶體驗挑戰(zhàn),而作品產(chǎn)生的爭議和爭論可能就是設(shè)計者想看到的結(jié)果了。我們的用戶體驗法則看上去是對的,但是它越來越不管用了,去嘗試打破它是不是真的會有效?

很難說這樣做是否正確,但野狗算是誠實的,從自己標(biāo)榜的“改變廣告人的命運”的使命宣言來看,它確實是在付出實踐,不管結(jié)果如何,它讓我們看到不一樣的東西,有了不同的體會。

寫的不少了,好了!這就是這期咱們真對作品的分析了,我們下期見吧~


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