騰訊QQ AR主題的紅包H5，讓我看到H5行業(yè)新趨勢(shì)！
來(lái)源：H5廣告資訊站
作者：小呆
原標(biāo)題：騰訊新AR眼鏡震撼上市，它讓我看到H5行業(yè)新趨勢(shì)！
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此時(shí)，不少朋友都已踏上回返之路?？刹还苣闳嗽谀睦?，咱們的朋友圈總是非常熱鬧，而這個(gè)月的主題就是紅包了，為應(yīng)對(duì)支付寶5福，此次騰訊也算是什么招都上了，高科技、民俗風(fēng)、真人舞曲等應(yīng)有盡有！但是，在觀看時(shí)，小站卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有趣的共性，而為了更好的說(shuō)明共性，我們從中選出了一支由騰訊SNG市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)發(fā)起的H5項(xiàng)目，而這支H5也是2017年所有紅包題材H5中，最有逼格的一支！
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不知道你是不是被套路了，這么一本正經(jīng)的忽悠還真騙了不少人，該H5在上線兩小時(shí)后居然狂奔到了1000萬(wàn)PV！你可能會(huì)疑惑，這么大量怎么沒(méi)看到，因?yàn)榇舜蜨5的主要傳播領(lǐng)域是QQ，這說(shuō)明，并不是只有微信才是推廣H5的最佳出口,QQ真的很猛！
Q-GLASS和15年大眾點(diǎn)評(píng)的《霸王黑客》，還有16年淘寶的《BUY+》同類(lèi)，都是偽命題類(lèi)內(nèi)容的代表，他不強(qiáng)調(diào)功能或者產(chǎn)品特征，而是通過(guò)丟包袱、畫(huà)大餅來(lái)繞開(kāi)主題，制造驚艷。尤其是面對(duì)很難講清的主題，像VR、AR等，通常很適合采用這個(gè)路數(shù)。
這么酷的H5又是誰(shuí)做的？
從執(zhí)行水準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，作品的表現(xiàn)力是非常nice的，而執(zhí)行出品方就是在2016年大火朋友圈的青木(treedom), 從《穿越故宮來(lái)見(jiàn)你》到《Q-GLASS》，該團(tuán)隊(duì)在整個(gè)2016年有著非常多的優(yōu)秀作品產(chǎn)出，可以說(shuō)是H5營(yíng)銷(xiāo)圈的小黑馬。
青木2016年部分作品截圖
《穿越故宮來(lái)看你》案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/18026.html
《騰訊游戲：武林秘籍》案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/16900.html
除了《Q-GLASS》，在此次的QQ天降紅包活動(dòng)中，青木還出品了另一支H5網(wǎng)站《QQ天降紅包》，同樣獲得了超過(guò)千萬(wàn)的PV，而主要渠道也是QQ。該案例在本次內(nèi)容就不詳細(xì)分析了，下方我們給出了作品鏈接：
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那么，這支H5真的很難實(shí)現(xiàn)么？
回到Q-GLASS，這看上去高大上的炫酷網(wǎng)站，真的很容易實(shí)現(xiàn)么？
實(shí)際整支網(wǎng)站只有3個(gè)部分，引導(dǎo)動(dòng)態(tài)效果網(wǎng)頁(yè)+先前錄制好的視頻+帶有引導(dǎo)分享作用的尾頁(yè)，從架構(gòu)來(lái)看真的非常非常非常的簡(jiǎn)單。
網(wǎng)站的執(zhí)行難度和主要精力幾乎都落到了視頻，與其說(shuō)你是在做H5網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，倒不如說(shuō)你是在拍視頻廣告。竟然是這樣子的...
而從視頻的執(zhí)行來(lái)說(shuō)，此次項(xiàng)目還真的讓我感到了驚艷！這支長(zhǎng)度超過(guò)100秒的視頻，從籌備到拍攝居然只花費(fèi)了一周時(shí)間（籌備2天、拍攝2天、后期2天），常規(guī)來(lái)說(shuō)，我們要出一條這樣的片子，沒(méi)個(gè)3周你想都別想，為什么能這么的快？
視頻拍攝現(xiàn)場(chǎng)
在《零成本社會(huì)》一書(shū)中，里夫金曾預(yù)言未來(lái)的一切都將免費(fèi)，他具體的說(shuō)辭則落到了通信、能源、制度這3個(gè)維度。而我居然通過(guò)Q-GLASS洞察到了零成本社會(huì)的可能，我們也從這三個(gè)維度來(lái)看，因?yàn)榕臄z設(shè)備和溝通設(shè)備的數(shù)碼化，我們可以極快的進(jìn)行修改調(diào)整和跟進(jìn)，因?yàn)樗械谰卟捎昧?D打印等新興技術(shù)，使得籌備時(shí)間縮短了一大截，而又因?yàn)閿z制組、甲方、乙方、特效組全新的協(xié)同方式，使得片子能夠快速完成。
溝通成本和效率的大大提升，也同樣意味著成本的降低。這里特別值得一提的就是H5內(nèi)的主要道具眼鏡，如果是傳統(tǒng)的制作方式，一周你可能都拿不到樣品，但是通過(guò)3D打印和3D建模工具，你甚至只需要一天的時(shí)間，就能拿到成品！
從體積上來(lái)說(shuō)，整個(gè)H5的體量非常大，甚至超過(guò)了30MB，但是因?yàn)橐曨l分段加載的采用，使得多數(shù)手機(jī)在觀看時(shí)不會(huì)感覺(jué)到卡頓，不過(guò)建議用戶(hù)一定別小看現(xiàn)在的H5吞食流量的能力，現(xiàn)在的視頻類(lèi)H5，一般看一回，你的40MB就沒(méi)了！
在開(kāi)發(fā)者工具下，我們看到H5的體積達(dá)到了33.5MB
講到這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)，整支作品的實(shí)現(xiàn)方式真的相比之前的視頻或者H5來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單的多，從立意到成品網(wǎng)站，10天的時(shí)間就可以完成。但一定需要大量協(xié)同，獨(dú)行俠在這個(gè)圈子真的走不遠(yuǎn)，只有團(tuán)隊(duì)合作才能更好的解決問(wèn)題。
所以，Q-GLASS意味著什么？
類(lèi)似Q-GLASS的營(yíng)銷(xiāo)概念已經(jīng)在我們身邊出現(xiàn)多次了，受眾也從不解慢慢走向了接受，但是從《霸王黑客》到《BUY+》再到《Q-GLASS》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)H5本身在被弱化，而視頻則在被強(qiáng)化，尤其是最近，騰訊方所有上線的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)H5都采用了視頻，沒(méi)錯(cuò)，是所有！而制作方式也都和Q-GLASS類(lèi)似，難道H5引以為豪的交互能力將死？難道所有H5網(wǎng)站都會(huì)悲催的變成視頻的外殼么？
不同主題的騰訊H5刷屏朋友圈
之所以出現(xiàn)這個(gè)趨勢(shì)，小呆認(rèn)為：不是說(shuō)H5制作方?jīng)]有誠(chéng)意，不是說(shuō)他們懶惰、不愿創(chuàng)新，而是因?yàn)檫@是面對(duì)技術(shù)壓力的無(wú)可奈何！做個(gè)視頻類(lèi)的H5既能避開(kāi)一大堆技術(shù)大坑，就像是上文分析的那樣，網(wǎng)站可以結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，開(kāi)發(fā)快捷，內(nèi)容可控。又能將視頻以不同的規(guī)格重復(fù)使用多次，雖然沒(méi)有交互，但是視頻可以做的很花俏、很多樣，同樣不會(huì)看得人煩感。
視頻團(tuán)隊(duì)、以及視頻的制作方式已經(jīng)經(jīng)歷了很多年的沉淀，而且在新技術(shù)和新協(xié)作方式下在被不斷的優(yōu)化。H5再有未來(lái)，它也不過(guò)是個(gè)只有蠻力的新兵，在微信嚴(yán)格閹割H5功能的前提下，視頻真的是目前一個(gè)很好的折中方案，最起碼做個(gè)視頻類(lèi)的H5是”靠譜”的。
2016年年末熱門(mén)視頻類(lèi)H5項(xiàng)目案例
《薛之謙x騰訊動(dòng)漫H5 》案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/19655.html
《優(yōu)酷十年回憶殺》案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/19859.html
《中國(guó)銀聯(lián)：一個(gè)不該存在的廣告》案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/19862.html
而回到Q-GLASS，你會(huì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的TVC與H5網(wǎng)站在進(jìn)一步被模糊化，視頻似乎更進(jìn)一步的融入了新媒體，以后所有的“TVC”廣告都可能會(huì)像是Q-GLASS，而視頻的傳播方式也將會(huì)更碎片！Q-GLASS表面上看是個(gè)討巧的新年段子，但從他的制作方式來(lái)分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它象征了H5內(nèi)容的新趨勢(shì)，不管你喜不喜歡，這就是趨勢(shì)，就是營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)H5的視頻化！
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