微信公眾號(hào)步入淘汰期了嗎？
來(lái)源：胡桃苑（ID：walnutcenter）
圖片：Marion Arbona
文案：經(jīng)人民日?qǐng)?bào)海外版內(nèi)容加工
2017年是微信公眾號(hào)的第5個(gè)年頭，近兩年“公眾號(hào)將死”的言論不絕于耳，人民日?qǐng)?bào)海外版6日發(fā)布文章《微信公眾號(hào)步入淘汰期》，給出當(dāng)頭一棒。
面對(duì)著眾多的微信公眾平臺(tái)的博弈，現(xiàn)在做公眾號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎？微信公眾號(hào)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣？
現(xiàn)狀：打開率低，進(jìn)入淘汰期
你關(guān)注了多少微信公號(hào)？每天打開看的有幾個(gè)？
艾媒咨詢《2016年APP與微信公眾號(hào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)中，60%微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號(hào)更新頻次低而取消關(guān)注。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩(wěn)定期，隨之而來(lái)的將是殘酷的淘汰期。過(guò)去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號(hào)停止更新，或者不再運(yùn)營(yíng)；新加入的公眾號(hào)更是舉步維艱。
緣由：市場(chǎng)飽和，內(nèi)容同質(zhì)化
為什么會(huì)這樣？
第一，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也概莫能外。
自2012年微信面世以來(lái)，微信公眾號(hào)經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)”，公眾的“喜大普奔”，資本的“圈地運(yùn)動(dòng)”……到如今，各領(lǐng)域公眾號(hào)進(jìn)入接近飽和、穩(wěn)定的新階段。
這個(gè)階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚龍混雜，用戶沒(méi)有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無(wú)特色的同質(zhì)化公眾號(hào)到了退出歷史舞臺(tái)的時(shí)候。
第二，微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點(diǎn)。
有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對(duì)于一些做慣了“搬運(yùn)工”的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。
而對(duì)這些微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，如果不能持久地輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)和想法，并將其進(jìn)行創(chuàng)新性的包裝運(yùn)營(yíng)，斷崖式的“掉粉”將為期不遠(yuǎn)。
第三，變現(xiàn)壓力一直存在。
從目前情況來(lái)看，自媒體內(nèi)容變現(xiàn)，光環(huán)只屬于少數(shù)。
據(jù)新榜最新發(fā)布的2016年《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示，自媒體24.5%的收入來(lái)源于軟文廣告。其盈利模式與傳統(tǒng)媒體相比，并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。
而少量自媒體盡管已經(jīng)探索出一條粉絲經(jīng)濟(jì)+電商的變現(xiàn)之路，但也遭遇了一些發(fā)展上的瓶頸，比如規(guī)模如何做得更大，進(jìn)入其他領(lǐng)域后如何滿足監(jiān)管要求等。
未來(lái)：創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，走向?qū)I(yè)化
隨著公眾號(hào)在垂直領(lǐng)域不斷細(xì)分，各大移動(dòng)門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體平臺(tái)，用戶的注意力也越來(lái)越分散。
接下來(lái)，各個(gè)大號(hào)將走向何方？
1、持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值
保持公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運(yùn)營(yíng)者持續(xù)的學(xué)習(xí)、公眾號(hào)持續(xù)運(yùn)營(yíng)并持續(xù)提供價(jià)值。
在知識(shí)更新如此迅速的今天，運(yùn)營(yíng)者不僅需要不斷學(xué)習(xí)同類型平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式、寫作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識(shí)，以提高自己的行業(yè)認(rèn)知，還需要持續(xù)提供讓用戶認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，并將其堅(jiān)持下去。
2、組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)
從知識(shí)的快速迭代的角度上說(shuō)，以往僅靠幾個(gè)人的單打獨(dú)斗就想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)公眾號(hào)的想法，在新階段將不再現(xiàn)實(shí)，也是自絕門戶。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該保持開放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
3、注重互動(dòng)運(yùn)營(yíng)
運(yùn)營(yíng)也很重要?！叭謨?nèi)容，七分運(yùn)營(yíng)”。
公眾號(hào)當(dāng)然不應(yīng)以炒作營(yíng)銷來(lái)“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動(dòng)，還利于讀者，對(duì)于和讀者進(jìn)行溝通、提升平臺(tái)的品牌價(jià)值卻是十分必要的。
4、自媒體品牌化
未來(lái)有品牌的自媒體不會(huì)有太多，所有行業(yè)的知名品牌也只有大家熟知的那幾個(gè)。
所以，在現(xiàn)階段品牌還不多的情況下，自媒體著手建立自己的品牌是比較明智的選擇。只有在紅利期建立了品牌的自媒體，未來(lái)才能有比較強(qiáng)的壁壘。
5、垂直自媒體更具潛力
現(xiàn)在大量自媒體內(nèi)容集中在幾個(gè)進(jìn)入門檻比較低的領(lǐng)域中，呈現(xiàn)出過(guò)剩的狀態(tài)，而專業(yè)的垂直領(lǐng)域領(lǐng)域則依然是藍(lán)海。下一步會(huì)有很多風(fēng)險(xiǎn)投資關(guān)注各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中有價(jià)值的自媒體。
除此之外，短視頻未來(lái)會(huì)成為自媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方式的主流。尤其是在移動(dòng)端，老百姓消費(fèi)內(nèi)容的方式會(huì)更偏短視頻。
結(jié)語(yǔ)
總之，要做好公眾號(hào)，尊重用戶體驗(yàn)第一的價(jià)值觀是最重要的。公眾號(hào)進(jìn)入淘汰期后，這個(gè)定律顯得更為重要。因?yàn)楫?dāng)用戶在關(guān)注公眾號(hào)、分享內(nèi)容更加理性時(shí)，有價(jià)值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。
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