二更、十點(diǎn)讀書被資本垂青，2017微信公眾號(hào)還有紅利嗎？
來源：微果醬（ID：wjam123456）
作者：Wenny
原標(biāo)題：二更、十點(diǎn)讀書、李叫獸接連融資套現(xiàn)，2017年公眾號(hào)4大紅利你洞悉了嗎
1月19日，視頻類公眾號(hào)「二更」宣布完成B輪融資1.5億人民幣。本輪由元璟資本領(lǐng)投，厚德前海、以太資本跟投，原機(jī)構(gòu)股東基石資本、真格成長(zhǎng)基金和東方富海全部追加跟投。
據(jù)悉，本輪融資將主要用于：影視人才的培訓(xùn)培養(yǎng)、內(nèi)容IP的構(gòu)建、建立完善全國(guó)短視頻的營(yíng)銷體系等。二更創(chuàng)始人接受I黑馬采訪時(shí)表示，“2017年我相信頭部?jī)?nèi)容會(huì)真正爆發(fā)。”
實(shí)際上，近2個(gè)月以來，公眾號(hào)形勢(shì)一片大好，融資套現(xiàn)的消息不絕于耳：
?「同道大叔」套現(xiàn)1.78億元；
?「李叫獸」以近億的估值接受百度收購(gòu)并擔(dān)任百度副總裁；
?「十點(diǎn)讀書」獲A輪超6000萬元融資；
?「差評(píng)」完成千萬級(jí) Pre-A輪融資；
?「星座女神」獲3000萬元A輪投資；
1
當(dāng)公眾號(hào)成為流量入口
信息時(shí)代，常有人說，你的粉絲超過1萬，你就是一本雜志；超過十萬，你就是一份都市報(bào)；超過一百萬，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過一千萬，你就是電視臺(tái)。
縱觀公眾號(hào)，粉絲超過百萬早已不足為奇，越來越多公眾號(hào)加入千萬粉絲俱樂部：「十點(diǎn)讀書」「羅輯思維」「卡娃微卡」……
當(dāng)公眾號(hào)成為流量入口，影響力加強(qiáng)，獲融資不斷。同時(shí)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)圈子形成了一個(gè)自發(fā)性的相互投資的趨勢(shì)，特別是流量號(hào)運(yùn)營(yíng)者和原創(chuàng)號(hào)運(yùn)營(yíng)者開始相互融合。
盡管他們的投資規(guī)模比起專業(yè)的投資機(jī)構(gòu)微不足道，但在一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在如此短的時(shí)間內(nèi)完成了行業(yè)的自我造血功能，倒也顯示出了公眾號(hào)這個(gè)全新媒體產(chǎn)業(yè)的奇特之處，也證明了這個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有多么興旺的生命力。
2
當(dāng)內(nèi)容電商此起彼伏
微信支付讓用戶可以在微信上購(gòu)物、打車、充話費(fèi)、買車票或機(jī)票，根據(jù)Mary Meeker的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，有31%的微信用戶通過微信購(gòu)物。
微信公眾號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量和微信的社交渠道，具有“洪荒之力”的電商變現(xiàn)能力，「尋找田野」「小羽私廚」「黎貝卡的異想世界」等公眾號(hào)創(chuàng)出了一個(gè)又一個(gè)的內(nèi)容電商“奇跡”……
內(nèi)容電商更懂得“以人為本”，更注重情感認(rèn)同，更追求小眾個(gè)性化，更懂得場(chǎng)景化營(yíng)銷。而2017年小程序的廣泛應(yīng)用，將為公眾號(hào)電商帶來更多的想象和收入。
3
當(dāng)小程序成為線下流量入口…
1月9日，小程序正式上線，引發(fā)了微信圈子的一陣狂潮，朋友圈滿屏都是小程序，各種小程序的交流群摩拳擦掌。有人在朋友圈表示，第一天第一批微信小程序的平均傳播量是50W到500W。
隨后，監(jiān)管層緊急叫停金融類微信小程序、羅胖帶著1000萬用戶推出小程序“戰(zhàn)場(chǎng)”引發(fā)爭(zhēng)議，但騰訊公關(guān)總監(jiān)@騰訊張軍的一句“有人分手，你還不戀愛了不成”將輿論拉回。
就像公眾號(hào)剛上線不被大家認(rèn)可一樣，小程序這個(gè)新事物被普遍認(rèn)可或許還需要一段時(shí)間，但在微信這個(gè)大的流量池里，相信小程序的前途無限，資本青睞也是遲早的事。
4
當(dāng)商業(yè)紅利在飛奔…
廣告、版權(quán)、電商和O2O，是公眾號(hào)的四個(gè)商業(yè)模式。2016年，公眾號(hào)媒體已經(jīng)獲得了巨大的廣告紅利，包含官方廣點(diǎn)通廣告、互選廣告和公眾號(hào)原生廣告、效果廣告收入，估測(cè)已經(jīng)超過千億元，只是因?yàn)楣娞?hào)媒體高度去中心化、碎片化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使得這一巨大紅利數(shù)字“不易察覺”。
原創(chuàng)內(nèi)容是公眾號(hào)媒體的根基所在，直接獲取廣告和版權(quán)收入；2017年小程序的廣泛應(yīng)用，將引發(fā)公眾號(hào)電商和O2O收入。公眾號(hào)商業(yè)紅利在飛奔，公眾號(hào)媒體人與資本談判的底氣更足，資本入駐情況會(huì)更加顯著。
當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)……2017年讓我們側(cè)耳傾聽，資本叩響公眾號(hào)媒體的鈴聲吧！
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