2016 最洗腦案例 TOP 10，看著看著就出不去了
來(lái)源：看你賣（微信號(hào)：kannimai）
精良的大制作會(huì)讓我們WOW，觸動(dòng)人心的廣告也能讓人潸然淚下，但在這個(gè)Social時(shí)代，那些看起來(lái)很“蠢”卻在腦中揮之不去的畫面，似乎才是讓產(chǎn)品在受眾認(rèn)知中長(zhǎng)久停留的最好方式。
看你賣選出了今年因?yàn)槟詣?chuàng)意而被人們記住的10個(gè)品牌。在這些“洗腦爆款”們的背后，是更大膽的嘗試，以及對(duì)于流行文化更深入的觀察。
（以下洗腦力排名不分先后）
1、小米
紅米國(guó)民手機(jī)
點(diǎn)擊查看：《最近紅米這個(gè)廣告把我看瞎了》
不知還有多少人記得“R U OK？”這個(gè)品牌自誕生以來(lái)，就以接地氣的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷而著稱。
用“國(guó)民手機(jī)”的名頭宣傳紅米，雖然代言人的顏值夠高，但白底紅字的畫風(fēng)讓所有男神女神一秒變成腦白金代言人的感覺(jué)。用“雙莖頭”故意展開(kāi)污的聯(lián)想，引來(lái)大眾的瘋狂吐槽；加上時(shí)不時(shí)在B站上傳視頻營(yíng)銷被彈幕刷屏，今年小米的魔性畫風(fēng)連站臺(tái)的梁朝偉都扭轉(zhuǎn)不了。
看著小米在博眼球的路上一路狂奔，我們不得不感嘆手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了。
B站視頻
官宣鬼畜
2、今日頭條
今日頭條廣告
點(diǎn)擊查看：《今日頭條》這么大的項(xiàng)目自己玩，作為甲方你卻動(dòng)了乙方的奶酪
今日頭條的首次大規(guī)模品牌廣告，就讓一大波鋪天蓋地的紅色“頭條體”廣告把你整懵了：“今天不睡了起來(lái)嗨 看今日頭條” “今天車上好多人 看今日頭條”“今天有男朋友陪 看今日頭條”“今天哈哈哈 看今日頭條” ……
被整懵的還有廣告行業(yè)的文案?jìng)?，這些據(jù)稱投放上億的廣告，不靠明星，只靠大規(guī)模戶外廣告就引爆了一場(chǎng)全民造句比賽，要是大家都這么玩，文案?jìng)兊墓ぷ麽пЭ晌０ ?/p>
“自帶槽點(diǎn)”式的魔性廣告，其實(shí)是品牌方刻意為之，在以產(chǎn)生印象為最主要目標(biāo)的情況下，簡(jiǎn)單粗暴的洗腦廣告也成了一種另類的營(yíng)銷趨勢(shì)。
3、薛之謙
在藝人段子手界，雖然號(hào)稱“北有大張偉，南有薛之謙”，但不得不說(shuō)后者的商業(yè)號(hào)召力還是強(qiáng)大太多——看看那些他接到手軟的廣告就知道了。而薛之謙用創(chuàng)意把廣告和段子結(jié)合在一起的模式，以及他在公眾面前“中二”的綜藝氣質(zhì)，讓人們明知道他寫的是廣告，還要吃下這劑安利，忍不住感嘆“簡(jiǎn)單點(diǎn)、廣告的套路簡(jiǎn)單點(diǎn)”。
騰訊動(dòng)漫廣告
點(diǎn)擊查看：《朋友圈刷屏的薛之謙 H5，原來(lái)是 TGideas 干的！》
4、網(wǎng)易
網(wǎng)易黑豬
點(diǎn)擊查看：網(wǎng)易發(fā)布《黑豬》神曲，這是要進(jìn)軍歌壇了！
從用一曲改編自《江南皮革廠倒閉了》的鬼畜神曲校招開(kāi)始，網(wǎng)易今年似乎打開(kāi)了“神曲營(yíng)銷”的新世界大門——《黑豬》\《看新聞就像逛動(dòng)物園》《網(wǎng)易嚴(yán)選打折了》先后問(wèn)世。加上旗下記賬理財(cái)APP把用戶叫做“漸人”、任命羊駝為網(wǎng)易新聞野生新聞官，以及創(chuàng)始人丁磊的親自下場(chǎng)自黑，“魔性”正在成為網(wǎng)易文化的一部分。通過(guò)這一系列營(yíng)銷噱頭，這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司迫切想要讓你記住的，是這個(gè)品牌依然年輕有趣。
浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了
點(diǎn)擊查看：《網(wǎng)易發(fā)布魔性招聘神曲，招聘廣告我只服網(wǎng)易云音樂(lè)！》
5、彩虹合唱團(tuán)
感覺(jué)身體被掏空
點(diǎn)擊查看：聊聊神曲《感覺(jué)身體被掏空》的創(chuàng)作：這四方面是做足了心思
你也許聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)洗腦神曲，但聽(tīng)這種打著領(lǐng)結(jié)的專業(yè)合唱團(tuán)唱出來(lái)的，還是頭一遭。
今年年初，上海室內(nèi)彩虹合唱團(tuán)以一曲《張世超你昨天晚上到底把我家鑰匙放哪里了》意外爆紅，7月份的《感覺(jué)身體被掏空》繼續(xù)刷屏，讓不少人震驚：這種專業(yè)嚴(yán)肅的唱腔，居然能吐出“年輕男子突發(fā)禿發(fā)為哪般？”“妙齡女子深夜行色匆匆往何處？”“青年音樂(lè)人仰躺大街究竟為何？”這樣的唱詞，這種“一本正經(jīng)胡說(shuō)八道”的強(qiáng)烈反差感，也給彩虹合唱團(tuán)帶來(lái)巨大的話題和人氣。
而隨后和上海斯柯達(dá)、天貓等品牌的合作，也證明了這種風(fēng)格獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。
天貓雙11：我就是這么誠(chéng)實(shí)
6、美團(tuán)
美團(tuán)《新五環(huán)之歌》
如果要評(píng)選2016年度神曲，美團(tuán)的那支由小岳岳演唱的《新五環(huán)之歌》一定占據(jù)一席。“啊～五環(huán)～五環(huán)套餐配大蒜～啊～五環(huán)～五環(huán)套餐治腦殘～”熟悉的旋律配上朗朗上口的歌詞，小岳岳賤萌的表情一定讓你印象深刻。
隨后和SNH48的合作，美團(tuán)同樣走了搞怪風(fēng)，可以看出美團(tuán)的營(yíng)銷不僅僅是“發(fā)紅包”那么簡(jiǎn)單了，它還要用流行文化做出一些創(chuàng)新。
新五環(huán)之歌
點(diǎn)擊查看：“啊~五環(huán)~五環(huán)套餐配大蒜” 小岳岳為美團(tuán)外賣獻(xiàn)唱《新五環(huán)之歌》
7、百雀羚
百雀羚廣告
點(diǎn)擊查看：《賭五毛，你會(huì)覺(jué)得百雀羚這支廣告有點(diǎn)屌！》
如果說(shuō)今年的天貓雙11是品牌們極力塑造高端感的契機(jī)，那百雀羚可謂讓你跌破眼鏡——曾經(jīng)走過(guò)清新文藝風(fēng)的老字號(hào)護(hù)膚品牌，居然跑偏到了“惡搞”的路子上，用一支充滿魔性的《四美不開(kāi)心》 在社交網(wǎng)站成功地引發(fā)了話題?？磥?lái)這個(gè)已經(jīng)85歲的傳統(tǒng)國(guó)貨品牌，也要用更討好年輕人口味的方式改頭換面了。
去年的小清新風(fēng)格
點(diǎn)擊查看：《百雀羚 #花YOUNG百出# 社會(huì)化營(yíng)銷案例大盤點(diǎn)，像追劇那樣追廣告！》
8、衛(wèi)龍
衛(wèi)龍?zhí)熵埖陱V告
點(diǎn)擊查看：《衛(wèi)龍辣條變身老司機(jī)，官網(wǎng)畫風(fēng)辣眼睛！》
脫胎換骨的新包裝、蘋果風(fēng)的廣告和線下體驗(yàn)柜臺(tái)、和網(wǎng)絡(luò)紅人張全蛋以及暴走漫畫的合作，小時(shí)候那個(gè)5毛零食印象的衛(wèi)龍一去不復(fù)返了。如此高調(diào)魔性，衛(wèi)龍正是通過(guò)這種反差感極大的宣傳，告訴你它再也不是臟兮兮的垃圾食品。看了那個(gè)動(dòng)不動(dòng)就畫風(fēng)突變的天貓旗艦店，你會(huì)忍不住好奇這個(gè)零食品牌到底有多少關(guān)于惡搞的創(chuàng)意。
衛(wèi)龍?zhí)熵埖?br/>
衛(wèi)龍?zhí)熵埖?/p>
蘋果風(fēng)廣告
9、Papi醬
昨天的創(chuàng)新榜里就有她的面孔了，說(shuō)到2016年度“第一網(wǎng)紅”，可能除了Papi醬沒(méi)人敢戴上這個(gè)桂冠。沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)“集美貌與才華于一身”的女子，以一系列犀利吐槽的短視頻迅速爆紅。加了特效的聲音尖銳而幽默，短視頻中的papi醬每一幀的截圖都像是表情包。
按照長(zhǎng)相氣質(zhì)來(lái)說(shuō)，不得不承認(rèn)Papi醬確實(shí)是網(wǎng)紅中的一股清流，但當(dāng)她出現(xiàn)在奢侈品腕表積家的廣告中時(shí)，還是引起了巨大的爭(zhēng)議，因?yàn)樗诘哪孕蜗髮?shí)在是揮之不去啊。
點(diǎn)擊查看：《都在吐槽Papi醬的手表廣告，那么做奢侈品的人怎么看？》
10、士力架
士力架運(yùn)動(dòng)吐槽裝
歷來(lái)喜歡用“餓貨”概念惡搞的士力架，今年在奧運(yùn)營(yíng)銷中，把毒舌玩到了一個(gè)新高度。別家品牌都忙不迭地表達(dá)正能量，它居然唱起了反調(diào)——“黃油手”“坑隊(duì)友”“軟腳蟹”“百發(fā)不中”“送分童子”“送烏龍”“掉鏈子”……乍看惡意滿滿，但實(shí)際上卻是在用繩命詮釋“橫掃饑餓，做回自己”的品牌訴求。借勢(shì)奧運(yùn)繼續(xù)把產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景聯(lián)系在一起，士力架搞怪幽默的營(yíng)銷能力再次升級(jí)了。
點(diǎn)擊查看：《吐槽堪稱一絕！士力架“運(yùn)動(dòng)餓貨吐槽裝”系列廣告營(yíng)銷》
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