像追劇那樣追廣告！
讓一個(gè)習(xí)慣追星、追劇、追夢(mèng)的人，愛上追廣告，都需要什么？
做廣告的都想知道，看廣告的也想知道，百雀羚當(dāng)然也想知道。
當(dāng)然，要想讓受眾主動(dòng)追廣告，有以下難題必須要直面：
1、培養(yǎng)受眾對(duì)廣告的熱情比讓A股漲回去還難；
2、社會(huì)化媒體上廣告的質(zhì)量參差不齊，要想讓受眾從一而終的喜歡，比考生選清華還是北大還難；
3、品牌不是小公舉，更多時(shí)候，你的聲量其實(shí)是在自說自話。
來源：老金扯淡（微信號(hào)：socialab）
原標(biāo)題：像追劇一樣追廣告
不知從什么時(shí)候開始，想做一點(diǎn)不一樣的社會(huì)化媒體傳播，反倒會(huì)被行業(yè)當(dāng)作異類。找點(diǎn)不靠譜的KOL、簡(jiǎn)單粗暴的植入廣告、KPI不夠的話就刷一下數(shù)據(jù)，就這樣隨便做做，成了大家心照不宣的秘密。但百雀羚不想這樣玩兒。
作為一個(gè)擁有悠久歷史的國(guó)貨品牌，百雀羚希望通過社會(huì)化媒體，擺脫受眾對(duì)其的固有形象，讓品牌更加年輕，更多的與社交網(wǎng)絡(luò)上活躍的年輕人，進(jìn)行真誠的溝通.
基于此，百雀羚通過洞察發(fā)現(xiàn)，天然好草本的品牌調(diào)性，草本文化與東方生活完美融合的溝通層面，與社會(huì)化媒體上受眾的關(guān)注點(diǎn)直接契合的程度并不高。因此，必須通過一個(gè)有趣的切入點(diǎn)，讓品牌希望傳達(dá)的東西言之有物成了重中之重。
而百雀羚想到了微博上科普界的翹楚@博物雜志，天然好草本與謠言粉碎機(jī)跨界，真實(shí)和自然的混搭，將一陣清新的文藝之風(fēng)刮遍社交媒體。這也是百雀羚想要做次不一樣傳播的初衷。
百雀羚和博物雜志的合作是這樣的：
從旁觀者的角度看，做廣告就要開誠布公，用內(nèi)容去打動(dòng)受眾，科普里夾著廣告，也可以理解為是廣告中帶了點(diǎn)科普?？傊?，海報(bào)美文案棒，一切都很有趣，真的很能擊中受眾。
而@博物雜志歷史上的第一次微博商業(yè)合作，也因?yàn)閭鞑ケ旧沓叩谋聘?，和自身?qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)與忠誠度，給百雀羚的品牌帶來了強(qiáng)大的曝光量和美譽(yù)度。截至目前，#花YOUNG百出#的標(biāo)簽已經(jīng)獲得了4096萬的閱讀量和粉絲2.8萬自發(fā)論討的聲量。
通過此次戰(zhàn)役，百雀羚希望與年輕人一起，探訪那些常出現(xiàn)在我們身旁，卻未曾引起我們關(guān)注的美麗生物。從天然的世界里，看到我們自己每個(gè)人的生活。而從粉絲積極的評(píng)論和超多的互動(dòng)中不難發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)役目的，及百雀羚的品牌形象都被廣泛接受了。
#花YOUNG百出#的戰(zhàn)役，也開始嘗試不再使用社會(huì)化推廣常見的套路，不再針對(duì)固有圈層傳播，而是用文藝、清新和時(shí)尚的調(diào)性，與每個(gè)鮮活、充滿個(gè)性的年輕人直面溝通。
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1、藍(lán)喉太陽鳥 Aethopygagouldiae
身披金甲圣衣，腳踏七彩祥云
一生追尋甜美的花蜜和愛情
體型小巧的藍(lán)喉太陽鳥，羽毛卻如太陽般閃耀。它出沒于我國(guó)西南地區(qū)，常以花蜜為食。
花蜜和愛情也許只是一瞬，而自由卻是永恒。但它明白，若不靠近，雖不被愛所傷，可甜蜜也將無從談起。
2、三寶鳥 Eurystomusorientails
篤定是安全的，難以捉摸則是誘人的
每聲確定的啼鳴，都只是答案的續(xù)集
而充滿魔性的故事，總是由緣分開始
倘若，我們不再和好奇心擦肩而過，認(rèn)真去解讀自然留下的線索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：
三寶鳥有三寶，能睡能吃長(zhǎng)得好。百雀羚也有三寶，天然草本廣告妙。
3、黃刺玫 Rosaxanthine
離開的時(shí)候，他說：“北京有最好的黃刺玫?！?br/>直到很久之后，我才明白，原來北京之所以美好，是因?yàn)槟抢镉心?br/>
薔薇科的花，總有一股倔強(qiáng)在，黃刺玫也不例外。別人都是重瓣花瓣的賞心悅目，它卻偏喜歡單瓣的清新神怡。
世界那么大，幻想總會(huì)將破滅寬恕。倔強(qiáng)的我，卻從不肯將夢(mèng)想放棄，不是因?yàn)槟抢锸潜本皇且驗(yàn)槟抢镉心恪?/p>
4、球蘭 Hoya
花心和真心混合出花蜜，香甜與口腔制造出幸福
花蜜和幸福將時(shí)間封存，留下的每一滴都是愛情的味道
甜蜜不是攀炎附勢(shì)的諂媚，也不是故作姿態(tài)的質(zhì)感。
甜蜜是愛情浸透了時(shí)間，是從認(rèn)識(shí)你的那天起，舌尖莫名漫開的香甜。
我不會(huì)說情話，只是看見你，唇齒間不自覺地就蹦出了甜言蜜語，我并不負(fù)責(zé)生產(chǎn)，只負(fù)責(zé)描述。
5、點(diǎn)地梅 Androsaceumbellate
你熱愛凡世，我便鋪滿了天地
你木訥遲疑，我自褪去了白衣
他們說，高山仙境很美。我說，但凡間有你啊。
他們說，人怎么能褪去白衣，自顧嬌媚艷麗。我說，因?yàn)槲蚁矚g你啊。
他們說得再多再對(duì)都沒用，因?yàn)槲蚁矚g的，是你。
6、絲光椋鳥 Spodiopsarsericeus
人類只有一種，但他們確實(shí)被不同欲望驅(qū)使的很多類人
鳥類有很多種，但殊途同歸它們只是在追求自由的一類
對(duì)我來講，人類總是喜歡用一廂情愿去改造世界，將私欲美化為流行文化里的理想主義，
企圖把夸張、浮躁、傲慢和功力，包裝成勇氣、犧牲、憐憫和人性。
但請(qǐng)容我用一首歌的時(shí)間，把這件事解釋清楚，人類之所以這樣，只是因?yàn)楣陋?dú)在作祟。
7、紫羅蘭 Matthiolaincana
夢(mèng)幻少女淚漣漣，生活真相識(shí)錯(cuò)情
震驚！紫羅蘭凄美之謎，一切皆由人類而起
加了微信，你說小心詐騙信息；關(guān)注微博，你總是雞湯遍地；
高價(jià)售賣，又被認(rèn)為是O2O的高科技；生活本身，早已奄奄一息；
一位名叫紫羅蘭的少女自白：人類都很好，只是我不喜歡。
8、大山雀 Parusmajor
歌聲似箭，指引歸途；千言萬語，莫問緣由
要想找到迷之感動(dòng)，請(qǐng)楓香林間走九遍
百轉(zhuǎn)千折，山麓悠遠(yuǎn)，有跡可循，于寂靜處有聲；
雀有不同，因果注定，刻下記憶，莫叫煙消云散；
羚羊掛角，青春年少，驀然回首，再對(duì)著我喊“啾呀”，傷懷的我就哭給你看。
9、灰喜鵲 Cyanopicacyana
南方的江山太傲嬌，北方的山河有霧霾
能唱，可約，愛交友，但不愛發(fā)朋友圈
雖然自身的服裝配色，已經(jīng)低調(diào)到差不多只能拍出黑白照片了。
但喜歡叼著橙黃大柿子，企圖混出一張彩照的灰喜鵲，用它和它最后的倔強(qiáng)，試圖證明霧霾天依然能看到飛翔的翅膀。
10、藍(lán)點(diǎn)頦 Lusciniasvecica
他褪去剛烈，隱去鮮艷，忘卻自由
你以為他不懂，其實(shí)他什么都知道
羽毛被清晨慵懶的陽光籠罩，他不再試圖去爭(zhēng)辯什么，也終于不再和生活較勁，
他等著那片永遠(yuǎn)都不會(huì)再有的藍(lán)天，他知道自由不會(huì)再來，但他不在意。
11、天竺葵 Pelargonium
循序漸進(jìn)，即覺之艷與變，存漠然虛淡
擇善固執(zhí)，縱望之萌且鈍，又何足介懷
你期待看見的人，希望遇見的故事，渴求成長(zhǎng)的經(jīng)歷，都從未離你遠(yuǎn)去，
這世界很奇妙，我們只需靜靜地等著，看時(shí)間穿過了這個(gè)夏天之后，
還會(huì)有什么值得寫進(jìn)我們生命的故事發(fā)生，
等著像天竺葵一樣親切的他走過來講：“這一個(gè)月，認(rèn)識(shí)你很開心，以后也還請(qǐng)多多關(guān)照呢！”
以上就是百雀羚花YOUING百出的平面廣告。無他，用心而已。百雀羚在娛樂營(yíng)銷上的全新布局可謂用心良苦。先是連續(xù)三年成為《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家特約播出品牌，最近又與《快樂大本營(yíng)》簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，一系列大動(dòng)作的背后，是百雀羚年輕的，渴望和受眾平等溝通的全新品牌形象的樹立。
關(guān)注年輕消費(fèi)者所關(guān)注的，贊助全社會(huì)議論焦點(diǎn)的大型綜藝節(jié)目，并在社會(huì)化媒體上塑造平易近人又清新動(dòng)感的形象，讓受眾通過一系列百雀羚的大動(dòng)作，感受到年輕的品牌觀念，一步步完成對(duì)中國(guó)好草本百雀羚的品牌認(rèn)可，是百雀羚今年所要完成的系列動(dòng)作。而第一仗，讓人印象深刻。
今夏的百雀羚，值得期待。
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