廣告創(chuàng)意解密｜周潤發(fā)鐵達(dá)時(shí)廣告的前世今生
對于“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句廣告臺詞，也有著近乎洗腦式的記憶，其實(shí)是源于小時(shí)候用“鍋蓋”接收的香港翡翠臺。和現(xiàn)在通過內(nèi)地有線電視網(wǎng)絡(luò)收看的香港頻道不同，那時(shí)候既沒有“迎客松”、“彩條布”，也沒有在劇集間隙中迫不及待插入的內(nèi)地廣告。
來源： @前行轉(zhuǎn)左
（數(shù)英網(wǎng)對原文稍有改動(dòng)）
幾乎在整個(gè)90年代熱門港劇的播放間隙，都會(huì)出現(xiàn)“鐵達(dá)時(shí)手表”廣告的身影。廣告雖然走馬燈變換著梅艷芳、周潤發(fā)，劉德華等明星，但唯一不變的就是這句現(xiàn)在看來似乎滿滿瑪麗蘇情懷的廣告詞。
探尋背景：廣告片粗短 但內(nèi)容豐富，且引人入勝
事情的緣起，在前幾天百無聊賴中翻看優(yōu)酷視頻，鬼使神差翻到發(fā)哥和吳倩蓮主演的這套92版鐵達(dá)時(shí)廣告。雖然很早就知道鐵達(dá)時(shí)的成功，幾乎完全有賴于香港廣告界才子朱家鼎（鐘楚紅的丈夫）。但時(shí)隔二十年再看到這段當(dāng)年由其操刀的廣告，依然非常震撼。
鐵達(dá)時(shí) 空軍篇 視頻廣告：
折服于他竟然在短短幾分鐘里就把家國情懷和個(gè)人情感，能這么到位且細(xì)致的表現(xiàn)。接著便很自然想搜索朱的其他作品或資料、文章。這一搜索，就搜索出了下面這張招貼畫。
如果以現(xiàn)在的欣賞眼光看，肯定會(huì)說這張海報(bào)土掉渣啦，信息量多，手表出現(xiàn)得太突兀了好嗎？但是，如果你再稍微想想，是不是這只表跟貼畫中的歷史人物相關(guān)呢？將海報(bào)里的重點(diǎn)元素進(jìn)行一一分解，不難發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)。
發(fā)現(xiàn)一：重要大背景，蘭州空戰(zhàn)歷史事件
在招貼畫的右中，是一張報(bào)紙的局部。上有四個(gè)大字，一般人可能注意不到，但我這種偽歷史愛好者卻一眼看出是“蘭市空戰(zhàn)”。什么是“蘭市空戰(zhàn)”呢？那是1939年的蘭州空戰(zhàn)。
查了下資料。1939年(民國二十八年)2月，中國空軍和蘇聯(lián)空軍志愿隊(duì)在甘肅省蘭州地區(qū)空域聯(lián)合抗擊日軍空襲。12日，日軍29架轟炸機(jī)從山西省運(yùn)城起飛空襲中國西北重鎮(zhèn)蘭州。20日，日軍20架轟炸機(jī)從山西運(yùn)城起飛，轟炸蘭州。23日，日機(jī)20架從運(yùn)城起飛空襲蘭州。此3次空戰(zhàn)，中國空軍共擊落日機(jī)15架。（一說為18架。）
發(fā)現(xiàn)二：顯逼格的亮點(diǎn)——老外及勛章 與歷史事件吻合不是巧合
繼續(xù)搜下去。又看到這張圖片。
注意這張廣告照片后排的外國人。在現(xiàn)實(shí)的歷史里，由于抗戰(zhàn)初期美援缺乏，蘭州空戰(zhàn)主要協(xié)同作戰(zhàn)為蘇聯(lián)援華人員。為什么這么一些對于商業(yè)廣告，根本可以說無關(guān)緊要的細(xì)枝末節(jié)。參與者要還原歷史到這種地步？ 接下去，又出現(xiàn)了這張圖。
查了下發(fā)哥胸前的略章。從左至右。分別是：
三等復(fù)興榮譽(yù)勛章。
河圖勛章。
最右邊這個(gè)疑是甲種虎賁獎(jiǎng)?wù)隆?
三等復(fù)興榮譽(yù)勛章。是頒給“空軍將士，擊落敵機(jī)三架以上，或作戰(zhàn)飛行滿六百小時(shí)，或參與作戰(zhàn)任務(wù)二百次以上”。河圖勛章。頒給空軍將士，“凡于戰(zhàn)斗間處置妥善，使全軍獲得重大勝利，或服行作戰(zhàn)任務(wù)，飛行滿一千八百小時(shí)或參與作戰(zhàn)任務(wù)滿六百次以上，有特殊英勇表現(xiàn)與成就者”。甲種虎賁獎(jiǎng)?wù)聞t是陸軍獎(jiǎng)?wù)?，頒給“凡敵前摧毀敵人工事，受奇襲后仍能繼續(xù)達(dá)成任務(wù)，策應(yīng)主力作戰(zhàn)，阻礙敵人增援等，功績卓著者”。
這其中，河圖勛章是1945年6月14日才開始頒發(fā)。甲種虎賁獎(jiǎng)?wù)麓嬉?，因?yàn)檫@個(gè)勛章是1958年5月5日開始頒發(fā)。唯一經(jīng)得起考據(jù)的是三等復(fù)興榮譽(yù)勛章，自1937年12月3日開始頒發(fā)，正好在1939年的蘭州空戰(zhàn)之前。可是，39年2月12日、20日、23日的三次蘭州空戰(zhàn)，中華民國空軍擊落擊傷日機(jī)多架，唯有蘇聯(lián)援華志愿隊(duì)損失飛機(jī)數(shù)架，中國空軍本身并無損傷。那招貼畫里的所寫“蘭市空戰(zhàn)”的報(bào)紙是因何而來的呢？
即使以我這種不入門的半桶水考證，追到這里也開始發(fā)現(xiàn)，這整個(gè)已經(jīng)絕對不是一個(gè)簡單的商業(yè)廣告，這個(gè)故事也絕不是一個(gè)橫店編劇們能想出來煽情狗血?jiǎng) ０l(fā)哥扮演的飛行員能拿到三等復(fù)興榮譽(yù)勛章和河圖，那絕對是有名有姓的空軍英雄了。而在此招貼畫中，直接點(diǎn)明蘭州空戰(zhàn)，那么必定是出自其中實(shí)打?qū)嵉挠泄χ畬⒌墓适隆?/span>
發(fā)現(xiàn)三：絕對尊重歷史——愛情故事男主角是英雄 戰(zhàn)死在蘭州，所以不選擇其他"戰(zhàn)士"。
如果僅僅只是為了突出中國軍人的英勇，完全可以隨意選擇其他更有代表性的空軍軍人事跡。中華民國空軍中，撞機(jī)成仁的有呂基淳、王天祥。自戕成仁的有閻海文、王兆湘、溫鑄強(qiáng)。撞機(jī)成仁的有劉粹剛、周志開、沈崇誨、陳懷民。殺身成仁的有樂以琴。隨便選一個(gè)都是可歌可泣，悲壯決絕。
可是他們都不是在蘭州犧牲的。朱家鼎為什么要放一張?zhí)m州空戰(zhàn)的報(bào)紙作為線索呢？
在一番查找后，我看到了《文史春秋》2005年第9期所載《蘭州空戰(zhàn)大捷》一文。
作者：李志躍、趙子云。文中這樣寫道：
“2月初，日第1飛行團(tuán)逐次轉(zhuǎn)場到達(dá)運(yùn)城。我情報(bào)部門獲知后，立刻于2月5日派出8大隊(duì)10中隊(duì)隊(duì)長劉興福率伏爾梯V-11攻擊機(jī)4架由成都出發(fā)，經(jīng)過3個(gè)小時(shí)的長途奔襲，到達(dá)運(yùn)城上空投下40枚14kg重的小炸彈，讓日軍驚恐不已?？上Х岛酵局杏捎诜鼱柼軻-11的設(shè)計(jì)問題，發(fā)動(dòng)機(jī)超溫爆炸，劉興福同轟炸員汪善勛、射擊員謝明光殉難。劉中隊(duì)長的新婚妻子陳影凡得知后，服毒徇情，被搶救活轉(zhuǎn)后，又于2月16日以手槍自戕徇情，年僅20歲，讓旁人無不唏噓?！?
另一篇網(wǎng)絡(luò)文字中提供相似的資料，略有細(xì)節(jié)出入。
“在成都轟炸總隊(duì)集訓(xùn)之第八大隊(duì)所屬第十、十九兩中隊(duì)人員改習(xí)伏機(jī)，民國二十八年調(diào)出作戰(zhàn)，二月五日第十隊(duì)隊(duì)長劉福洪率伏機(jī)四架，每機(jī)載彈二十枚，自成都起飛轟炸山西運(yùn)城機(jī)場，途中一架故障墜毀在甘肅甘谷，三架到達(dá)目標(biāo)，空中無敵機(jī)應(yīng)戰(zhàn)，僅地面高射機(jī)槍零星抵抗，我機(jī)因彈架故障，三機(jī)共投彈四十餘枚，傷損敵機(jī)十?dāng)?shù)架，返航途中長機(jī)起火燃燒，跳傘不及隊(duì)長暨機(jī)員全都殉難。”（“伏機(jī)”即伏爾梯V-11攻擊機(jī)，民國二十八年即1939年）
在薩蘇的《擊落“天皇號“背后的秘密八[完]》中也寫道：“2月5日，劉福洪中隊(duì)七架伏爾梯轟炸機(jī)千里奔襲，打了運(yùn)城日軍一個(gè)猝不及防。實(shí)際上，由于發(fā)動(dòng)機(jī)問題，有三架飛機(jī)起飛不久就被迫返航，只有技術(shù)較高的四機(jī)完成了這次轟炸任務(wù)，每架投擲14公斤燃燒殺傷彈20枚，集中攻擊了日軍的停機(jī)坪。此戰(zhàn)在日方戰(zhàn)史中有記錄，挨了打的日軍緊急修建防空壕，后來出擊轟炸蘭州的日軍飛行員都在防空壕前待命，但對損失沒有提及。中方通過運(yùn)城的特工站偵探，證明日軍停放在機(jī)場的十余架飛機(jī)都被炸毀。……劉洪福上尉是河北人，杭州中央航校二期畢業(yè)生，剛剛成婚不久，夫妻十分恩愛。他犧牲后其妻（東北流亡大學(xué)生，姓蔡）自殺殉情。”
經(jīng)過查找黃埔同學(xué)會(huì)網(wǎng)站，在第九期（1931年）同學(xué)錄中查證到：
劉福洪，原名范五，年齡22歲，原籍：察省萬全，住址：平綏路郭磊莊車站何家屯。
至此，基本可以確定，在1939年2月，蘭州空戰(zhàn)爆發(fā)前，由于日軍轟炸機(jī)頻繁從山西運(yùn)城起飛，轟炸我軍民，所以，在當(dāng)年2月5日，中華民國空軍第8大隊(duì)10中隊(duì)隊(duì)長劉福洪少尉率隊(duì)攻擊敵機(jī)場，因飛機(jī)故障，不幸罹難。終年30歲。此事，由于關(guān)系外援飛機(jī)性能及士氣，未作過多宣傳。
最后，關(guān)于劉福洪的妻子和后人，我查到這樣一個(gè)網(wǎng)頁：www.xunrenqishi.com/GetPage.asp
主題：親人
姓名：劉福洪
尋 人 啟 事
我的三叔爺劉福洪，河北萬全（原察哈爾省萬全縣）人。畢業(yè)於黃埔陸軍軍官學(xué)校（第九期），後就讀杭州筧橋中央航空學(xué)校第二期，1935年9月7日敘任國民黨空軍少尉。 1939年2月5日，時(shí)任中國空軍第8大隊(duì)第10隊(duì)隊(duì)長的劉福洪率領(lǐng)4架伏爾梯轟炸機(jī)，各帶14公斤炸彈20枚，轟炸集結(jié)於運(yùn)城機(jī)場的日機(jī)。將日軍機(jī)場炸成一片火海，致使日軍損毀30餘架飛機(jī)，機(jī)場指揮官被撤職。返航時(shí)，劉福洪飛機(jī)發(fā)生故障，首先冒煙。繼之爆炸，劉跳傘降落深山，因傷死亡，失事殉職。其妻陳影凡聞知噩耗，自殺殉夫。據(jù)長輩講，劉有兒女各一。但現(xiàn)在不知下落。如果那位朋友有知道劉福洪資料或其後人消息的，請與劉先生聯(lián)系，電話 8613831340901.在這裏本人先行感謝。萬望，萬望。
二十年后，我終于知道故事的結(jié)局。小倩沒有等到發(fā)哥回來，但她最終還是和發(fā)哥走了……
不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。----正因?yàn)槟欠輷碛?，不需要用天長地久來證明。
如今遠(yuǎn)在天國彼岸的朱家鼎，當(dāng)年竟然把這樣一段情深及髓的歷史，深深埋藏在大家都以為淺薄不堪的廣告之后。而且直至離世也不向社會(huì)大眾挑明。我只能說：大音若希，裹草藏道。你確實(shí)是真才子！
謹(jǐn)以此雜亂且欠缺全面的考據(jù)，向?yàn)閲柢|的劉福洪烈士及陳影凡小姐祭告。
也希望他們的子女能幸福安康，能和正尋找他們的親人在再無戰(zhàn)爭陰霾的天空下重聚。
又及：劉福洪罹難后，重慶人民為了紀(jì)念他（因?yàn)橹貞c當(dāng)時(shí)是陪都），蓋了一座“福洪廟”，命名了一條“福洪街”。我搜了一下，“福洪廟”在我黨建國后就被拆了，“福洪街”自然也早不存在。
編者按：
故事雖然有點(diǎn)長，但是如果靜下心來和作者一起進(jìn)行”探索“，相信你也會(huì)收獲很多。比如其中的廣告商選擇報(bào)紙作為線索其實(shí)，很多時(shí)候，不是咱們的閱讀量不夠，而是在追求數(shù)量的時(shí)候沒有進(jìn)行深度考究。這也是造成當(dāng)下信息”同質(zhì)化“、“人云亦云”現(xiàn)象的原因之一。一句話，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，看得再遠(yuǎn)一點(diǎn)，這才是一個(gè)新時(shí)代廣告人應(yīng)備的素質(zhì)。
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