谷粒多攜手騰格爾魔性開唱，這份六一禮物太洗腦！
小鳥說，早早早，你為什么背上炸藥包？
小時候我們總會把耳熟能詳?shù)耐旮枨木幊筛阈︼L(fēng)格，從而獲得更高的傳唱度。
現(xiàn)如今品牌們也學(xué)會了在營銷中使用魔改歌曲，以此來獲得更多年輕消費者的青睞，其中最經(jīng)典的就是有道詞典筆的輔導(dǎo)作業(yè)金曲三連了。
近日，谷粒多就對三支耳熟能詳?shù)膰黝}曲下手了！
他們邀請了騰格爾老師用魔性洗腦的風(fēng)格將三支主題曲串唱在了一起，給所有年輕人送上了一份“難忘”的六一禮物。
一
騰格爾助陣翻唱
童年三部曲串燒來襲
改動經(jīng)典從來都不是件容易的事，即便是偉大如可口可樂在剛剛推出零度可樂時也被噴的體無完膚。而谷粒多這次對童年三部曲的魔性改編，卻獲得了年輕消費者的贊美。
5月26日，谷粒多正式發(fā)布了這支名為《鋼鐵萌心Disco》的洗腦神曲，將葫蘆娃、黑貓警長、孫悟空這三大經(jīng)典國漫IP的主題曲進行魔性改編并串聯(lián)在一起。
再配合靈魂歌王騰格爾老師的獻唱以及B站害怕區(qū)一姐欣小萌的伴舞，讓本應(yīng)該勾起年輕人美好回憶的童年歌曲，妥妥的變成了洗腦循環(huán)。
憑借翻唱《隱性的翅膀》再度走紅的騰格爾老師，在年輕人心目中就是快樂的源泉。
極具個人特色的演唱風(fēng)格配合經(jīng)典的童年BGM這樣的模型組合，讓80、90后只聽名字就有點擊的沖動。
而除了魔性，這支歌曲同樣帶有回憶殺。
白T短褲大蒲扇的90年代老大爺標(biāo)配、過去播放卡帶的錄音機、以及背景中經(jīng)典的俄羅斯方塊游戲，都是能引發(fā)年輕80、90后消費者共鳴的細(xì)節(jié)設(shè)計。
以魔性風(fēng)+回憶殺的神奇組合，谷粒多成功讓這批年輕的消費者產(chǎn)生了興趣，這支《鋼鐵萌心Disco》僅僅上線一天就在B站和微博這兩大社交平臺達到了上百萬次播放。
谷粒多也成功憑借這支洗腦神曲，在這批年輕群體中成為了熱議的焦點。
二
同樣是回憶殺
為什么谷粒多玩得更出色？
在這支魔性歌曲上線之前，谷粒多就與上海美術(shù)電影制片廠合作，以「中國動畫集結(jié)，出發(fā)」為主題攜手孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長三大經(jīng)典國漫IP打造了一支國漫風(fēng)格的廣告片，也獲得了大批年輕消費者的好感。
同樣的IP內(nèi)容，憑什么谷粒多制造的“回憶殺”就能有更出色的效果？
其中最核心的原因就是谷粒多敢于將經(jīng)典和流行結(jié)合起來，以融合的方式打動消費者。而這恰恰就是當(dāng)下消費者最喜歡也是最認(rèn)可的內(nèi)容。
就如同李寧帶火的國潮一般，中國文化與現(xiàn)代潮流的融合才對年輕人的口味。經(jīng)典國貨產(chǎn)品與設(shè)計感的包裝融合才會讓年輕人買到。
谷粒多在廣告片中將當(dāng)下消費者習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行梗和經(jīng)典國漫人物融合；在《鋼鐵萌心Disco》中將魔性風(fēng)格與童年記憶融合；在最新的聯(lián)名產(chǎn)品上將年輕人喜愛的B站彈幕文化與形象包裝融合。
谷粒多帶給年輕消費者的并不是一次簡單的回憶殺，而是更符合當(dāng)下年輕人興趣、愛好的融合版回憶殺。
如果從營銷的角度來解讀，融合其實就是一種品牌年輕化的具象化表現(xiàn)。年輕化營銷和非年輕化營銷，哪個能獲得年輕人青睞答案顯而易見。
三
內(nèi)容吸引，風(fēng)格征服
谷粒多品牌年輕化的秘訣
除了這次與上美影的成功合作之外，谷粒多其實在品牌營銷中往往能激發(fā)年輕消費者的共鳴，獲得青睞，這就得益于谷粒多以內(nèi)容吸引，用風(fēng)格征服的品牌年輕化秘訣。
從營銷內(nèi)容上看，谷粒多近兩年都會選擇能引發(fā)年輕人共鳴的主題內(nèi)容建立與年輕消費者的溝通橋梁，拿到與年輕人溝通的門檻。
選擇國漫IP來引發(fā)80、90后群體的共鳴，以社畜為主題來刺激一二線城市的年輕人，跟航海王合作來吸引二次元宅男宅女，冠名《奇葩說》來討好態(tài)度青年。
谷粒多每一次大的營銷動作，都選擇了年輕群體喜愛的內(nèi)容。這在碎片化的信息時代大大縮短了與消費者的溝通距離，在年輕人的第一輪篩選中占得先機。
從營銷風(fēng)格上看，谷粒多將魔性、鬼畜、無厘頭這樣的趣味風(fēng)格內(nèi)容融入在每一次營銷中，希望塑造積極向上、幽默有趣的品牌形象。
如果說優(yōu)秀的內(nèi)容獲得了被消費者看見的機會，那么獨特的風(fēng)格就是征服消費者的手段。
谷粒多善用的魔性風(fēng)格與內(nèi)容形成的反差感，往往能在年輕消費者心目中留下獨一無二的品牌印象，即便是同樣內(nèi)容，也會比其他品牌多一些記憶點。
谷粒多以年輕人喜愛的內(nèi)容作為溝通路徑，再通過自身的獨特的趣味風(fēng)格搶占年輕人心智，從而完成品牌年輕化的進階，可謂高明！
四
寫在最后
品牌年輕化雖然已經(jīng)是老生常談的問題了，但這依舊是大多數(shù)品牌在未來數(shù)年最為重要的品牌戰(zhàn)略之一，依舊值得所有品牌重視和學(xué)習(xí)。
需要注意的是，在品牌年輕化的過程中，內(nèi)容就像大學(xué)文憑，是找工作的敲門磚。但品牌精神、特性、風(fēng)格這些獨特的價值才是能留在這個工作崗位的核心。
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