寫(xiě)在前面的話：

這是[廣告文案]提問(wèn)計(jì)劃的第16期。

接受提問(wèn)的對(duì)象來(lái)自一家目前可能是中國(guó)最小的廣告公司——小Team。

其實(shí)向小Team提問(wèn)的想法早在去年下半年就有了，但一直沒(méi)有付諸行動(dòng)。

左起@Rust、@吼吼宋、@140字

一是因?yàn)槲蚁乱庾R(shí)覺(jué)得這個(gè)當(dāng)時(shí)由@吼吼宋、@Rust、@140字 3個(gè)人組成的小團(tuán)伙，不太能接受我這種故作正經(jīng)的提問(wèn)方式。

二是我自己也有點(diǎn)擔(dān)心，和有靈氣又有鬼馬精神的人對(duì)話，會(huì)一不小心被對(duì)方進(jìn)行智力上的碾壓。

好在今年機(jī)緣巧合，先是在一個(gè)朋友拉我去當(dāng)電燈泡的情況下，和他們混了個(gè)臉熟。

之后在上周日，他們?cè)谏虾５男罗k公室弄了個(gè)AA分享會(huì)，我也溜去現(xiàn)場(chǎng)感受了下。

那場(chǎng)分享會(huì)總共去了35個(gè)人，按照@吼吼宋 后來(lái)給我透露的信息，到場(chǎng)的素未謀面的人應(yīng)該比3年前他們?cè)趶V州那場(chǎng)分享會(huì)的人數(shù)要多，至少要多出1個(gè)。

現(xiàn)在回想起來(lái)，這場(chǎng)AA分享會(huì)有一些小細(xì)節(jié)還是滿值得回味的——

分享會(huì)沒(méi)有特定的主題，但有一個(gè)小門(mén)檻，那就是到場(chǎng)的每個(gè)人必須交44塊錢(qián)，定這個(gè)數(shù)目只是因?yàn)?4和AA長(zhǎng)得比較像；

現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有安排專門(mén)的人收錢(qián)，后來(lái)大家臨時(shí)面對(duì)面建了個(gè)微信群用紅包的方式交入場(chǎng)費(fèi)，站在一旁的@吼吼宋 嘟囔了句“原來(lái)微信這么先進(jìn)啊”；

來(lái)的人里面有平面設(shè)計(jì)師、文案、廣告愛(ài)好者、學(xué)俄語(yǔ)的、陪朋友來(lái)的、特地從武漢來(lái)的……

有人帶來(lái)了酒，有人帶來(lái)了蛋糕，還有人抱了個(gè)小孩，好幾個(gè)人走進(jìn)來(lái)的時(shí)候，都輕聲地問(wèn)了句“是小Team嗎”，感覺(jué)這句話像是一個(gè)接頭暗號(hào)；

分享人員的順序，是現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)用黑白cei和石頭、剪刀、布的方式排出來(lái)的。

分享正式開(kāi)始之前，@Rust 讓大家挨個(gè)做自我介紹，然后他用自己的冷笑話給大家暖場(chǎng)子。

他自己則以一個(gè)設(shè)計(jì)師的身份分享了他所理解的文案。他說(shuō)做文案要會(huì)喝酒，要多看電視，要有建立起事物與事物之間的能力，包括跟上司請(qǐng)假也要選擇合適的措辭比如“家里還有兩瓶酒等我喝”這樣的理由。

@140字 作為文案則沒(méi)有講文案，而是分享了她曾經(jīng)最害怕的一件事——提案。

她覺(jué)得一個(gè)好的提案排版要好，PPT的封面做得好能提高過(guò)高率，我印象最深的她那句“腦子進(jìn)水的人才會(huì)喜歡「干貨」?！?/p>

@吼吼宋 的分享環(huán)節(jié)，我現(xiàn)在能夠想起的畫(huà)面則是她講著講著突然停下來(lái)，自言自語(yǔ)來(lái)了句：“我來(lái)想一下這兩頁(yè)之間的PPT該怎么銜接下去哈。”

然后全場(chǎng)笑瘋……

后來(lái)我在回杭州的火車上一直在想一件事：如果我自己來(lái)做一場(chǎng)分享會(huì)，是不是也可以做得這樣隨意又有溫度，像是一些早就認(rèn)識(shí)但從未見(jiàn)過(guò)面的那種朋友間的一場(chǎng)聚會(huì)那樣，大家乘興而來(lái)，興盡則歸。

而這3個(gè)人目前的狀態(tài)，也可能為那些樂(lè)意做廣告的人描摹出了最理想的一種歸宿——

找三兩個(gè)合得來(lái)的好友，每年接少量對(duì)脾性的客戶，然后偶爾做一些能流露出小心思的小事情。

就算身處鬧市，也能耕云種月。

好了，啰嗦完畢，下面是提問(wèn)的正題部分，一共13個(gè)問(wèn)題，你可以隨意感受下。

看完覺(jué)得開(kāi)心記得給我打錢(qián)，因?yàn)槲矣直淮蚰樍恕?/p>

首發(fā)于：廣告文案（微信號(hào)：adwriter）
作者：二毛

1、朋友圈里有個(gè)傳言，你們小Team就只有3個(gè)人，剛開(kāi)始我還不信，后來(lái)跟你們吃了頓飯我就信了。那頓飯你們還偷了人家泰國(guó)餐廳里的一個(gè)碗的事我就不說(shuō)了，我想問(wèn)的是……當(dāng)初你們3個(gè)是怎么勾搭到一起的？

小Team：

所以這個(gè)問(wèn)題的核心是告訴大家我們一起吃過(guò)飯吧，哈哈。另外在回答這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)壯大到5個(gè)人了，怕不怕？

當(dāng)初的事再往遠(yuǎn)了說(shuō)也沒(méi)有必要，就從三四年前我們同在一家公司的不同事業(yè)部那會(huì)開(kāi)始說(shuō)吧。

基于之前的工作經(jīng)驗(yàn)，那個(gè)時(shí)候的我們其實(shí)很清楚廣告就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)作業(yè)，沒(méi)意思的作業(yè)常有，有意思的人難得，只有和有意思的人一起作業(yè)，你才會(huì)不倦怠地去創(chuàng)造好玩的答案。

即便如此，我們還是給自己了一個(gè)時(shí)間去驗(yàn)證這個(gè)答案，選擇和公司里的其他人合作，但始終還是合不來(lái)。合不來(lái)不是不能當(dāng)朋友，而是沒(méi)法做同事。

后來(lái)就一直到現(xiàn)在了。

2、目前3個(gè)人的職位分工是怎么樣的？誰(shuí)負(fù)責(zé)被自己人虐？誰(shuí)負(fù)責(zé)被客戶虐？誰(shuí)最具有攻擊性？誰(shuí)最離不開(kāi)誰(shuí)？

小Team：

我們都不分彼此了還談什么職位分工，幼稚。好啦，其實(shí)我們是有分工的，就是設(shè)計(jì)和文案，@Rust 是設(shè)計(jì)，@140字 和@吼吼宋 是文案。

但我們真的沒(méi)有職位上的層級(jí)，關(guān)于職位的標(biāo)準(zhǔn)可參照東東槍說(shuō)的：能把文案寫(xiě)好的叫文案；熟悉包括自己職位在內(nèi)的其他創(chuàng)意技能，可以產(chǎn)出完整可行的創(chuàng)意內(nèi)容的，叫創(chuàng)意；能從商業(yè)、品牌傳播角度考慮問(wèn)題，并用創(chuàng)意內(nèi)容解決商業(yè)問(wèn)題實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)的，叫廣告人。哎，不過(guò)最后都要聽(tīng)吼吼宋的。煩。

接下來(lái)問(wèn)題的答案依次是：沒(méi)誰(shuí)；沒(méi)誰(shuí)；沒(méi)誰(shuí)；沒(méi)誰(shuí)。

3、你們是從待了3年的廣州來(lái)到上海的，感覺(jué)這兩個(gè)城市風(fēng)水上有沒(méi)有什么不一樣？會(huì)打算一直在上海待下去嗎？

小Team：

……非要講迷信的話，我們頂多算略懂星座，但真的不懂風(fēng)水啊，讓大家失望了。

要不要在上海一直待下去這件事，是以后的事。以后的事以后再說(shuō)吧。

4、選擇把公司辦公地點(diǎn)放在“幸福里”，是不是因?yàn)槟沁叧猿院群缺容^方便？我看你們公司樓下的店除了咖啡館、面包房，就是中餐館、西餐廳還有什么地球美食劇場(chǎng)……

小Team：

你是不是沒(méi)話找話？

這是小Team在上海的辦公地點(diǎn)

路過(guò)的可以上去喝兩杯

5、除了滿足身體的基本飲食需求外，你們對(duì)“吃喝”這件事，會(huì)進(jìn)行特別的關(guān)注么？3個(gè)人在工作之外有沒(méi)有其他的興趣愛(ài)好？

小Team：

除了@Rust 對(duì)食物要求很苛刻之外，另外兩個(gè)只有基本的飲食需要，但好歹還是分好歹的。

工作之外最大的興趣愛(ài)好應(yīng)該是消費(fèi)。哈哈哈哈哈聽(tīng)上去是不是很有錢(qián)。

6、聊點(diǎn)假裝正經(jīng)的問(wèn)題，目前小Team的客戶，我感覺(jué)都是你們挑選過(guò)的，想問(wèn)的是，如果要建立甲乙方的合作關(guān)系，你們內(nèi)心希望服務(wù)什么樣的客戶？

小Team：

希望服務(wù)像我們一樣的客戶。

雖然廣告公司的身份是乙方，但生活中我們隨時(shí)都會(huì)扮演別人的甲方。上一秒打車是乘客，下一秒進(jìn)入餐廳又成了食客，確實(shí)是我們花錢(qián)在享受服務(wù)沒(méi)錯(cuò)，但同時(shí)也是別人在付出勞動(dòng)方便著我們。

所以一切問(wèn)題最終都回歸到了角色本身是否合格的問(wèn)題，是不是一個(gè)文明的乘客一個(gè)有素質(zhì)的食客，這是我們享受服務(wù)時(shí)必須拎清楚的事。

而甲乙關(guān)系之所以會(huì)經(jīng)久不衰的衰，就是因?yàn)楹细竦娜颂倭?。甲乙雙方都是。

07、去年天貓雙十一，包括今年的天貓超級(jí)品牌日，你們都先后介入了一些廣告層面的合作，合作下來(lái)，感覺(jué)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)品牌和服務(wù)其他品牌有沒(méi)有什么不一樣的地方嗎？

小Team：

在去年雙十一之前，我們做了幾年的品牌服務(wù)（指新品牌的建立、成熟品牌的優(yōu)化升級(jí)和梳理），但在更早之前，我們還是做廣告的。這中間的感受確實(shí)很奇妙。

以廣告思維去做品牌服務(wù)的時(shí)候，覺(jué)得以前甚至現(xiàn)有的品牌定位系統(tǒng)真的很落后，可以說(shuō)按照那樣的方式去定義一個(gè)品牌的話，幾乎不會(huì)有任何特色，如果還要拿去指導(dǎo)或規(guī)范傳播，簡(jiǎn)直是妄想。所以當(dāng)我們拿到一個(gè)品牌服務(wù)需求，會(huì)以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用來(lái)考慮它。產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)是：品牌定位整體梳理完之后，有沒(méi)有緊接著為它做傳播的沖動(dòng)。

有了幾年品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)后再做傳播，老實(shí)講，我們看得更深入了?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌大都年輕，即便品牌方很熟悉這個(gè)領(lǐng)域的玩法，但好像總有些東西沒(méi)有打通，沒(méi)辦法省力。而有了之前的經(jīng)驗(yàn)，我們比較能夠更本質(zhì)地看到問(wèn)題的源頭，用更準(zhǔn)確的理解去創(chuàng)造更有效的內(nèi)容。不然互聯(lián)網(wǎng)速度那么快，我們3個(gè)人哪趕得上。

這樣回答有沒(méi)有很專業(yè)？是不是已經(jīng)忘了我們偷碗的事了？

4月8號(hào)屬于 剛 學(xué) 會(huì) 做 飯 ，什 么 都 想 做 做 看 的人

4月12號(hào)屬于 化 妝 講 究 ，卸 妝 更 講 究 的人

4月21號(hào)屬于 有 時(shí) 間 就 帶 飯 ，沒(méi) 時(shí) 間 就 帶 水 果 的人

8、ChaLi那個(gè)案子我印象挺深的（這話的意思不是說(shuō)其他的我印象不好你們不要玻璃心），你們用面向“這一代年輕人”的思維梳理出了“從這一袋開(kāi)始喝茶”，不僅對(duì)它的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了規(guī)劃，還介入到了產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié)。能不能聊聊在你們的日常觀察和理解中，今天的年輕人在選擇一個(gè)新品牌的時(shí)候，會(huì)考慮哪些因素？

小Team：

你為什么會(huì)問(wèn)這么不通情達(dá)理的題目啊，我們?nèi)粘Ｕ娴亩己芊潘砂?，誰(shuí)日常會(huì)要觀察這些啊。觀察清楚自己比較重要吧。

09、你們?cè)谧鯩GGM的時(shí)候，給它提煉了句“獻(xiàn)給不像大人的大人”。你們自己有沒(méi)有想過(guò)，如果小TEAM有一天變大了，會(huì)是什么樣子？或者說(shuō)，你們擔(dān)心小Team變大嗎？

小Team：

不知道是不是大家誤會(huì)了，我們從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)小的意思是人數(shù)少，現(xiàn)在只是不幸碰巧人少。

小，最初的意思是說(shuō)我們都是小矮人，頂破天也就是希望我們能保有以小見(jiàn)大的創(chuàng)造力，不信大家去翻我們的第一條微博。

小Team如果永遠(yuǎn)只是我們3個(gè)人，那簡(jiǎn)直就是一個(gè)詛咒。我們唯一擔(dān)心的事情就是招不到大高個(gè)。句句屬實(shí)。

10、如果你們招人的話，除了臉以外，你們還看重對(duì)方身上哪些品質(zhì)？還有，只會(huì)陪視覺(jué)法人喝酒可以進(jìn)么？

小Team：

臉？我們從來(lái)不看臉，只看那個(gè)人的穿衣風(fēng)格跟我們搭不搭，走出去像不像一路人。

看中的品質(zhì)可以參見(jiàn)我們2015年《團(tuán)隊(duì)月供》最后一期的最后一句：我們找不躁的人。

最后一個(gè)問(wèn)題的答案是不可以。酒很貴的，我們自己喝都已經(jīng)負(fù)擔(dān)很重了。

11、除了多看電視以外，給文案?jìng)冞€有沒(méi)有什么建議？

小Team：

別太把自己當(dāng)文案，爭(zhēng)取別人剛接觸你的時(shí)候，會(huì)以為你是個(gè)設(shè)計(jì)。

12、最后一個(gè)問(wèn)題，在“夸一下【廣告文案】的讀者”和“夸下你們自己”這兩個(gè)問(wèn)題之間，隨便選一個(gè)夸一下吧。

小Team：

你不是也經(jīng)常跟你的讀者撕逼嗎，還要我們夸他們干嘛。但夸你還是可以的：二毛挺好的。你不會(huì)發(fā)布時(shí)把這道題刪掉吧。

13、對(duì)了，為了最后給你們的公眾號(hào)打廣告打得自然點(diǎn)，我再加個(gè)問(wèn)題，為什么你們的歡迎語(yǔ)是“別問(wèn)我是誰(shuí)，請(qǐng)與我相戀”？這樣讓人看上去感覺(jué)你們很自戀啊···

小Team：

因?yàn)槲覀兯械男袨槎荚诨卮稹拔沂钦l(shuí)”，這不是一句話說(shuō)完就完了的。

（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）

里面有3篇文章我覺(jué)得尤其值得一讀

一篇《MGGM，一件賣(mài)給大人的衣服》

一篇《我們一起 泡在ChaLi》

一篇《這些話我們兩個(gè)月前就該說(shuō)了》

能夠從里面完整地看到一個(gè)案子的邏輯推導(dǎo)過(guò)程

最后，可以說(shuō)

小Team的作品看上去都很有靈性

但背后的思考，簡(jiǎn)直冷靜到冷酷

更多關(guān)于小Team：http://m.hygysj.cn/company/12403

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