萌萌的故宮淘寶背后，有一個(gè)腦洞很大的90后團(tuán)隊(duì)
來源：新榜（微信號(hào)：newrankcn）
作者：橙報(bào)
本文已獲得授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系原出處！
聽說故宮淘寶自稱“本公”，跟粉絲們耍寶賣萌，成了網(wǎng)紅。
橙報(bào)（ID：aliweierV）的編輯們都有點(diǎn)好奇，跟他們團(tuán)隊(duì)要了一張自拍照。
兩天之后，收到了下面這個(gè)。
貼著“苦B”符咒的小僵尸？確定不是在逗人嘛！我決定代表橙報(bào)的編輯啟程去北京，近距離接觸故宮淘寶的團(tuán)隊(duì)。
站在故宮門口那刻，內(nèi)心七上八下，故宮淘寶又萌又賤又神秘兮兮的，該不會(huì)派個(gè)侍衛(wèi)或者宮女來接人吧？
突然眼前一亮，一位長發(fā)飄飄的姑娘蹦著過來了。她穿著一件露臍白T恤，露出小蠻腰，揮了揮手，“跟我進(jìn)宮吧！”我掐了下自己，沒做夢(mèng)！
國內(nèi)第一個(gè)走賣萌路線的博物館新媒體
穿過一座漢白玉小橋，拐進(jìn)一個(gè)偏僻的紅色宮門，七繞八繞，最后停在一個(gè)古老的青磚院子前，這是故宮淘寶的辦公室，很安靜的院子，或許以前住過格格。感覺很新奇，多瞟了幾眼。
“故宮才不是你想的那么古板。它是很溫暖很親切很萌的！”那個(gè)小蠻腰姑娘瞥了我一眼，露出鄙視的眼神：“歷史沒那么嚴(yán)肅枯燥，故宮也沒那么嚴(yán)肅高冷，里面有很多好玩的寶貝和趣事?！?/p>
▲故宮大門常打開，皇帝排隊(duì)萌萌噠
故宮早已不大變樣了，作為國內(nèi)第一個(gè)走賣萌路線的博物館新媒體，他們究竟有沒有壓力？
橙報(bào)：你們是全國博物館新媒體里，第一個(gè)走賣萌路線的。當(dāng)時(shí)為什么要這么做？
故宮淘寶：第一，跟玩的人性格有關(guān)系，我們自己就是年輕人，我們能很好的了解我們自己喜歡什么，對(duì)什么樣的內(nèi)容感興趣。
第二，領(lǐng)導(dǎo)的思維方向跟我們一致。領(lǐng)導(dǎo)不反對(duì)，領(lǐng)導(dǎo)很贊成，他覺得只有融入年輕人生活被年輕人喜歡的文化，才能得以更好的傳播與傳承。
橙報(bào)：為什么起“故宮淘寶”這個(gè)名字？
故宮淘寶：這個(gè)名字08年開店的時(shí)候就有了。
“故宮淘寶”不只是因?yàn)樗谔詫毜觊_的，我們首先起名字非常簡單，要短而好記，朗朗上口。我叫故宮淘寶，別人第一反應(yīng)就是在淘寶開的店，就知道去哪兒買它了。
第二，故宮有很多寶貝，無論是建筑、文物、古籍還是歷史故事，從浩瀚的故宮文化里淘出最有意思的寶貝來。
橙報(bào)：“故宮淘寶”微信公眾號(hào)現(xiàn)在有多少粉絲？
故宮淘寶：不到30萬。我們沒有買過粉絲。微博微信都是實(shí)實(shí)在在的活躍粉絲，人氣還是挺高的。
橙報(bào)：第一篇10w+什么時(shí)候出現(xiàn)的？
故宮淘寶：應(yīng)該是兩年前，我們發(fā)了雍正動(dòng)態(tài)行樂圖，也是第一次以萌萌噠的形象跟概念，走進(jìn)大家的視野。
大家發(fā)現(xiàn)，原來故宮文物可以這么好玩，這么萌。那一篇微信，48小時(shí)之內(nèi)，它的閱讀量達(dá)到86萬+。
第二篇10w+，是寫鈕祜祿氏，也就是乾隆的媽媽的故事。這是一篇軟文，文章最后，鏈接到淘寶賣一個(gè)骨瓷杯。
我們微信有時(shí)候兩個(gè)月推一篇，不會(huì)刷屏式的更新。微博也不會(huì)那么操作，有好的創(chuàng)意或者想跟大家互動(dòng)，就會(huì)隨著我們真實(shí)的狀態(tài)去互動(dòng)，不會(huì)特意完成任務(wù)。
橙報(bào)：你們的粉絲大概什么群體？
故宮淘寶：我們的粉絲基本上集中在16到28歲之間，中學(xué)生、大學(xué)生和剛工作的人。粉絲比較年輕化，最初關(guān)注，要么是喜歡故宮本身的，要么是喜歡故宮淘寶的產(chǎn)品，要么喜歡文創(chuàng)這個(gè)行業(yè)。
橙報(bào)：遇到過比較狂熱的粉絲嗎？
故宮淘寶：為了得到關(guān)注給差評(píng)，算嗎？東西收到很喜歡，但是不好意思，我要給你差評(píng)，因?yàn)槲覄偸盏綎|西就分手了。
哎，你分手跟我有什么關(guān)系，是我讓你們分手了嗎？這種粉絲算是比較好玩的，但讓人哭笑不得。
還有一些，是真的非常喜歡我們，而且喜歡故宮文化。
我們非常愿意跟粉絲互動(dòng)。他們有時(shí)候?qū)懚巫颖任覀冞€厲害，你看評(píng)論都是段子手，有時(shí)候看著特別樂呵，特嘴貧。
即使我們微博微信更新不是那么頻繁，但是人氣都會(huì)比較高，展現(xiàn)的也是一個(gè)最真實(shí)自然的一個(gè)狀態(tài)，基本是我們說話也不藏著掖著。
“我們基本都是90后，沒一個(gè)學(xué)歷史的”
能把皇上上朝穿戴的朝珠做成了耳機(jī)，把文武官員佩戴的官帽做成了遮陽傘的團(tuán)隊(duì)，腦洞一定很大，那他們團(tuán)隊(duì)里的同事到底什么樣子？
走進(jìn)故宮淘寶辦公室，每個(gè)人都很忙，顧不上理我，他們或?qū)χ娔X畫畫，或?qū)憱|西。桌子上胡亂堆著一摞摞書，我湊近一看，都是《故宮屏風(fēng)圖典》、《清史圖典》等等。
小蠻腰姑娘邊走邊介紹：“我們基本都是90后，有學(xué)國際貿(mào)易的、編導(dǎo)、動(dòng)漫的，就是沒一個(gè)學(xué)歷史的?！?/p>
我忍不住嘀咕：但你們看起來還挺懂歷史的。
“那是因?yàn)橛泄蕦m的專家老師們，特別嚴(yán)謹(jǐn)。我們有次寫乾隆18年，老專家就改成了乾隆十八年。他們沒有任何架子，有問必答。雖然不上淘寶，但是也很喜歡和我們一起推廣故宮文化?！?/p>
她隨手指了一個(gè)埋頭畫畫黑黑壯壯的眼鏡男“他們負(fù)責(zé)深入嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪遣糠?，我們?fù)責(zé)淺出接地氣的那部分”。眼鏡男轉(zhuǎn)頭憨厚地笑笑。
故宮淘寶的辦公室
小蠻腰姑娘立刻毒舌：“不過他年紀(jì)比較大，我們跟他有代溝，我們90后一般不怎么跟他說話?！?/p>
“多大？”
“87年的?！?/p>
還讓不讓80后們活了，我心里一陣?yán)浜?，卻對(duì)這個(gè)擁有很多90后的年輕團(tuán)隊(duì)更好奇了。90后的年輕員工和故宮的專家們?nèi)粘Ｔ趺捶止ぃ?/p>
橙報(bào)：“故宮淘寶”團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有多少人？
故宮淘寶：基本一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)文案團(tuán)隊(duì)，大家不斷融合、探討，相互配合?；旧鲜且谎圆缓暇痛蚣艿暮推接押藐P(guān)系。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)十多個(gè)人，文案我們比較挑，目前四五個(gè)人。
橙報(bào)：為什么這么挑？
故宮淘寶：招人特別嚴(yán)格，對(duì)歷史一無所知的不要，枯燥無趣的不要，掉書袋刻意賣弄才華自嗨型的不要，不夠接地氣的不要，我們要對(duì)于這個(gè)事業(yè)本身比較熱愛，有創(chuàng)意，但又不是那種胡說八道過于天馬行空的，所以蠻挑的。
橙報(bào)：文案團(tuán)隊(duì)基本是什么背景？
故宮淘寶：有九零后，也有七零后。很少有學(xué)中文或歷史的?；臼强缧械模兄白鲭娨暸_(tái)編導(dǎo)，也有學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的，還有一個(gè)好像學(xué)的是商務(wù)貿(mào)易，基本上八竿子打不著一塊的，但是偏偏進(jìn)來了。
橙報(bào)：你們平時(shí)工作大概是什么樣的節(jié)奏？
故宮淘寶：生活整體狀態(tài)，抽風(fēng)似的。時(shí)而特別懶散，時(shí)而跟瘋一樣的。 我們團(tuán)隊(duì)溝通零障礙，想說什么說什么，永遠(yuǎn)不用擔(dān)心得罪人或者說說得不妥，更多想把這件事情做好。
有時(shí)候領(lǐng)導(dǎo)提出來的創(chuàng)意，完全可能推翻重來，毫不避諱。
故宮幾百年了，從沒離大家這么近過
眼鏡男在畫畫，我湊近一看，他在一摞用過的A4紙背面，用鉛筆畫了一百多只穿著侍衛(wèi)馬褂的貓，但其實(shí)都是開會(huì)時(shí)被斃的作品。
小蠻腰也拿出來不少之前否定了的產(chǎn)品，例如Q版朱元璋冰箱貼，當(dāng)時(shí)他們的設(shè)計(jì)師專門去了一趟明孝陵，又翻了一堆書，包括《明太祖實(shí)錄》、《明史》、《大誥》，才把朱元璋畫了出來。
部分設(shè)計(jì)草稿
下班點(diǎn)到，大家紛紛收拾東西。小蠻腰邊關(guān)電腦邊說：“和雍正一樣，我們也不加班。到點(diǎn)就走人，有時(shí)候上個(gè)廁所再回來辦公室，就只能看見保潔阿姨了?！?/p>
我問出了自己最想問的問題：你喜歡自己工作嗎？
小蠻腰頭也沒回，飄來一個(gè)聲音：“當(dāng)然喜歡，故宮幾百年了，從沒離大家這么近過！”
橙報(bào)：你們團(tuán)隊(duì)翻閱史料，會(huì)不會(huì)覺得枯燥？
故宮淘寶：不會(huì)。歷史真的沒有那么枯燥。而且現(xiàn)在人的思維也和古人不一樣，所以我們看資料的時(shí)候，醉翁之意不在酒，專門想找那些好玩的，特別有意思的。
比如朱元璋，他非常有意思，布衣出身，愛寫打油詩，比如說：雞叫一聲撅一撅，雞叫兩聲撅兩撅。
會(huì)莫名的戳中笑點(diǎn)，原來皇上還會(huì)說這些話。
橙報(bào)：故宮的文博專家也會(huì)有跟你們聯(lián)系？
故宮淘寶：我們會(huì)主動(dòng)跟他們溝通，讓他們把把關(guān)。
橙報(bào)：他們喜歡這種故宮淘寶的風(fēng)格嗎？
故宮淘寶：很多老師學(xué)術(shù)很淵博，人到了那個(gè)歲數(shù)、境界以后，反而變得非常平和。從來不會(huì)覺得你這個(gè)小丫頭知道什么，而是非常平等非常尊重。跟他們交流，沒有任何障礙，也不用害怕說錯(cuò)話，他們很包容，非常舒服。
我們寫文章，總有一些小細(xì)節(jié)，我們看不到的地方，故宮專家是可以看出來的。
他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)绞裁闯潭?，有篇微信稿子，其中一個(gè)數(shù)字是一七多少年，我用阿拉伯?dāng)?shù)字的，然后他們直接給我們改成漢字的。因?yàn)楣湃擞涊d年代，不會(huì)用阿拉伯?dāng)?shù)字記載。
橙報(bào)：你們現(xiàn)在主要寫清朝皇帝為主？
故宮淘寶：有些粉絲說你們是不是清朝的元素用得太多了，沒有明朝的。我們也挖掘了很多明朝的資料。
比如朱元璋，他是從布衣到乞丐再慢慢到皇帝的，當(dāng)政以后，說的話特別接地氣，特別耿直。我們有個(gè)設(shè)計(jì)師，專門去了一趟明孝陵，設(shè)計(jì)出了Q版的朱元璋形象。
他說“朕本布衣”，這句話挺拽的。后續(xù)我們會(huì)用在帆布包上，會(huì)很酷，用我們的話說就是超屌的。
橙報(bào)：朕本布衣，怎么找到這句話的？
故宮淘寶：翻閱史料，看朱元璋的生平。我們所有文物或者創(chuàng)意，一定寄托于紫禁城、故宮藏品或明清故事當(dāng)中。
如果脫離這些文化古韻的核心，產(chǎn)品可能會(huì)比較膚淺，跟故宮沒什么關(guān)系了。這一點(diǎn)我們做得還不錯(cuò)。
橙報(bào)：你們是有意識(shí)地在傳播故宮文化嗎？
故宮淘寶：當(dāng)然是。我不希望你只買一個(gè)空殼回去，我希望你買的是一種文化。它是有主題有內(nèi)涵的，主題就是故宮。
故宮文化，我們以一種非常輕松、甚至有一點(diǎn)詼諧賣萌的角度來寫，其實(shí)是想讓你看一看我，原來我長這個(gè)樣子，原來我沒有這么枯燥，原來歷史很有趣，故宮很有趣。
比如說雍正系列的折扇，“朕實(shí)在不知如何疼你”系列，基本上都出自于雍正跟年羹堯之間的故事。
如果你不知道這個(gè)歷史，最多只覺得好玩一點(diǎn)，你覺得皇上還挺酷。但是你知道它是寫給年羹堯之后，你感覺多了一點(diǎn)不一樣的東西，雍正實(shí)在不知道怎么疼年羹堯，但是年羹堯還是被殺死了。
本文由“新榜”（ID：newrankcn）授權(quán)轉(zhuǎn)載。新榜（www.newrank.cn）是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺(tái)，漲粉、變現(xiàn)、運(yùn)營、觀察，新榜給你不一樣的思路。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）