圖片：奧迪官方微博
他們造出來的車在本質(zhì)上都是與溫度無關(guān)的鋼鐵、塑料或皮質(zhì)等材質(zhì)的組合，但跟受眾對話時又顯得如此真誠。
如果你關(guān)注過他們的文案就會想，也許他們才是那些最懂得當(dāng)下的生活和要去的遠方的人，而且要去的方向都不盡相同，有的與受眾一起熱血澎湃、有的一直流連于不同城市的文化、有的只想慢慢聊情懷……只有一點相同，那就是不論怎么走，都一定是在與品牌形象和產(chǎn)品定位相符合的路上。
圖片素材來自五個品牌的官方微博
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Audi 奧迪
在你睡著時會把胳膊借你當(dāng)枕頭的肌肉男（我會亂說咯？）
（1）新奧迪TTS
敞篷不僅是一種狀態(tài)，更是一種向往自由，享受生活的心態(tài)。讓我們跟隨易車網(wǎng)的影像故事，去感受新奧迪TTS的瀟灑身姿，聆聽TA的處世哲學(xué)，主宰自己的人生，成為生活的導(dǎo)演。
只要有光
就能點亮前行的腳步
生活就像一面鏡子
折射出不一樣的自己
既然目標(biāo)是地平線
留給世界的只能是背影
每個順其自然的背后
都是想要改變卻不得的努力
（2）歐洲杯實時熱點
@奧迪：
無數(shù)年的等待，等到你們的歸隊
威爾士黃金一代，大幕早已拉開！
期待威爾士
@奧迪：
這一程，我已拼盡全力
即使羽翼折斷、滿身傷痕
我依然奮力飛向更遠的地方
我不怕失敗
因為我僅需駐足片刻
就將繼續(xù)展翅翱翔
半決賽 獻給德國
@奧迪：
12年前，他們注視獎杯
12年后，他們舉起獎杯
12年前，他哭了，是痛苦
12年后，他哭了，是喜悅
成功緣自年復(fù)一年得不懈努力！
總決賽 致敬葡萄牙和 C羅
Jeep
喜歡挑戰(zhàn)極限運動的大男孩
（1）75周年紀(jì)念，動物來慶生
來自意大利阿爾卑斯山的山羊兄弟：
HI JEEP！關(guān)于攀登這件事我還沒服過誰。你是第一個！
如果沒有你，該有多無趣
你的斯里蘭卡貝拉湖的鸕鶿老友：
HEY MY BUDDY JEEP！還記得那天在水中捕魚，突然沖進河里的你，真把我嚇一跳。
如果沒有你，該有多無趣
你最好的朋友哥斯達黎加無人區(qū)的美洲豹：
JEEP BRO！那天你在草原上出現(xiàn)嚇的我一天沒敢下樹，后來才知道我們原來可以成為朋友。
如果沒有你，該有多無趣
忠實的吐魯番艾丁湖農(nóng)場的驢友：
DEAR JEEP！那天你從我旁邊一閃而過讓我第一次想到了自由。
如果沒有你，該有多無趣
你永遠的鐵粉兒，阿斗：
MR.JEEP！感謝你讓我的狗生，不只是窩在狗窩里。
MY Godness！如果沒有你，該有多無趣
查看完整案例：Jeep 75周年生日之際，世界各地的動物們竟然發(fā)來了賀電……
（2）2016 極致旅行從心啟程
@Jeep中國站：5天旅行，改變10年追求。從追求財富到享受內(nèi)心，每一個處于人生拐點的你，是時候，去找回最初的事業(yè)、親情、愛情和友情！今夏，Jeep極致旅行眾籌開啟，與專業(yè)級旅行伙伴打造云南、新疆兩條極致探享路線，敬候每一位生活探享家，一起從心啟程！
在人生面前成功很小
對5天而言10年很短
5天旅行 改變10年追求
在閉關(guān)之所跳出三界之外
寬廣的道路便在新建悄然開啟
5天旅行 改變10年追求
是愛情變得平淡了
還是你沒有帶TA一起走入精彩的世界？
5天旅行 改變10年追求
每一段用心營造的親子時光
都是孩子成長路上的縷縷陽光
5天旅行 改變10年追求
比去向遠方更重要的
是如何去向遠方
5天旅行 改變10年追求
MINI
活潑有趣卻又急著長大的鄰家弟弟
（1）MINI CLUBMAN x Esquire
曾經(jīng)是放蕩不羈的少年
大聲叫笑，輕狂叛逆
現(xiàn)在坦誠面對自己的欲望
看重日常生活的美好
已經(jīng)見過許多人
但絕不允許自己世故圓滑
不再宣稱改變世界
而是悄悄改變自己
查看完整案例：MINI×Esquire 42 張大片：這里有顏值與肉體，也有故事和領(lǐng)悟
（2）創(chuàng)意這事兒 MINI從不循規(guī)蹈矩
2008年 有一種興奮劑是被允許的
它是2008年夏夜，牙買加閃電將人類帶勁9秒6時代的一剎那
也是1964年奧運，鎖定人類極限的8.90米超長一跳
它是全世界都需要的一種興奮劑，它名叫“打破記錄”
26人，MINI 的裝人世界記錄50多年來被一破再破
15厘米，世界最短漂移入位距離被 MINI 在一天內(nèi)7度刷新
有時，破紀(jì)錄的次數(shù)本身也會成為記錄
在你猛踩 MINI 油門、高速過彎，每天挑戰(zhàn)腎上腺素飆升記錄時
在你拒絕興奮劑，擁抱思念一度的興奮季時，記住
至少有一種天然興奮劑是能通過探檢的
激動第一，比賽第二
堅持走 MINI 路線 50年不動搖
堅持絕無僅有，堅持天塌下來大個子頂著
堅持 MINI 肚里能撐船，堅持停車時出騰半個車位
堅持少去加油站，堅持多走彎路，堅持回頭率200%
堅持車迷的利益高于一切......
堅持一般人堅持不了5秒的故事，一堅持就是50年
新老 MINI，年齡差距五十，外形卻一脈相承
從下面兩幅 MINI 肖像一看便知
而兩者的思想境界和堅持更是出奇的一致
車，是需要一點點精神的
在這個精神漸漸缺失的時代，MINI 的堅持沒有白費
堅持向 MINI 學(xué)習(xí)，堅持對 MINI 激情燃燒的日子
細水長流、風(fēng)平浪靜的愛，還是留給別的車吧！
50年，堅持活得 MINI
我承認(rèn)
我的車頂并不清白
BE MINI
未見好車
如此好色
BE MINI
今日勇氣質(zhì)量為優(yōu)
適宜冒險
MINI COOPE 硬頂跑車
完整案例：MINI 從不循規(guī)蹈矩的創(chuàng)意 海報集錦
（3）秘境-城市微旅行（另有同名圖書）
@MINI中國：
山城重慶
霧氣騰騰的江面上飄散著辣椒和花椒混合氣味的城市
火鍋是它的標(biāo)簽，在這些紅湯沸騰、醬料攪拌著的生活里
辣得有滋有味，辣得無比勇猛
跟隨 MINI SUV，食重慶
#再熟悉的城市，也有新鮮的風(fēng)景#
@MINI中國：
古都西安，
八百里秦川和高亢的秦腔
一碗褲腰面和著油潑辣子，進入黃土高坡
踏入沙石厚重的黃河流域華夏文化的河床中
沉浸在厚重的歷史里檢閱過去
跟隨 MINI SUV，游西安
#再熟悉的城市，也有新鮮的風(fēng)景#
@MINI中國：
萬國建筑博物館天津
華洋雜處，中西合璧
穿城而過的海河是城市的靈魂
見證了這座城市的風(fēng)云變幻
跟隨 MINI SUV，翻閱一部中國近代史
#再熟悉的城市，也有新鮮的風(fēng)景#
LEXUS 雷克薩斯
喜歡品茶看書聊人生的日本大叔
（1）新 GS x 山本耀司
浮華易逝
返璞歸真，風(fēng)格和品位才得以永生
真正的時尚忠于自我
人生亦如是。千人一面的“完美”是無趣的
如果大家都一樣，就太無聊了
不破不立。貌似離經(jīng)叛道
其實只是不做“活在別人眼里的”我
一件作品只有遇到對的人，才算真正的完成
因為它融入了你的靈魂
選擇了一種風(fēng)格，即是選擇了一種人生
你呢？
不做“別人眼中的”我
查看完整案例：新雷克薩斯GS×山本耀司：不做別人眼中的我 視頻廣告
（2）以東方哲學(xué)造車
@LEXUS雷克薩斯中國：
并非是一味保守，毫無主見的保身之術(shù)
恰恰是體現(xiàn)東方智慧的進取方式
作為面向互聯(lián)網(wǎng)時代新財富人群打造的中大型豪華 SUV
全新雷克薩斯 RX 必須懂得“順勢而為”
以開放態(tài)度迎接時代新風(fēng)
以犀利角度借力進取
【順勢】
@LEXUS雷克薩斯中國：
業(yè)創(chuàng)于精，功始于微
即是對圓滿結(jié)果的追求
亦是種向往純粹的表達
全新雷克薩斯 NX 全新的車尾設(shè)計
讓后備箱和翼子板之間的縫隙
在尾燈亮起時即刻消于無形
【完滿】
@LEXUS雷克薩斯中國：
是東方待客之道中，最重要的禮節(jié)之一
迎賓送客，不僅形式要體面、行為要得體
細節(jié)也要面面俱到
新雷克薩斯 LX 將“迎·送”融入到其座椅設(shè)計當(dāng)中
讓駕乘者在每次進出車門時
都可以感受到東方待客之道和迎賓送客的周到禮節(jié)
【迎·送】
（3）話匠
@LEXUS雷克薩斯中國：
名栗是源自于日本一種流傳千年的木質(zhì)刨花加工技法
它讓木材成為精致且富有韻味的藝術(shù)品
雖然在19世紀(jì)末幕府時代結(jié)束時
名栗木雕技藝隨之沒落
但雷克薩斯通過在新 GS 200t F SPORT 上采用“名栗風(fēng)格”鋁制飾板
讓這一項古老的手工工藝重現(xiàn)于世
將奢華的觸感體驗重新帶回到人們身邊
【名栗】
@LEXUS雷克薩斯中國：
在雷克薩斯的工廠中
能夠達到“匠人”級別是每一個員工的追求
雷克薩斯的“匠人”能用聽診器檢測后調(diào)試發(fā)動機
能用肉眼檢查涂裝面的色調(diào)和表面膜度
可以用手指分辨A4紙的正反面
帶著手套也能觸摸出1mm的誤差
他們懷揣一顆匠心
日積月累，不斷精進，經(jīng)過重重考驗
最終才修煉得一身“匠人”的本領(lǐng)
【匠人】
@LEXUS雷克薩斯中國：
中川木工始終致力于“桶指物”傳統(tǒng)木工技法
在精細的手工制作下，不使用釘子或膠水
將木片拼接成僅有0.1毫米縫隙的木桶
不漏光、不漏水，甚至看不到縫隙，堪稱藝術(shù)品
全新雷克薩斯 RX 在設(shè)計制造雙側(cè)車門時亦復(fù)如是
車身雙側(cè)4門6間隙均為3.5毫米
遠處欣賞猶如一體，體現(xiàn)一種極致的美
【桶指物】
新昂科拉
有什么優(yōu)勢，就讓它所向無敵。（霸道總裁？）
1.4T 能跑
為什么不去為更多人領(lǐng)跑
新昂科拉 年輕再向前
四驅(qū)很兇猛
就別在太好的路上浪費本能
新昂科拉 年輕再向前
LED 夠亮
就去把更大的世界照亮
新昂科拉 年輕再向前
坐得高視野廣
何不盡情享受突圍的暢爽
新昂科拉 年輕再向前
CarLife 會玩
做個意見領(lǐng)袖還有什么難
新昂科拉 年輕再向前
查看相關(guān)文章：昂科拉——總在和時代對話的品牌
在打算做這個選題前，我對汽車并不了解，但也許這就是做廣告的好處——可以接觸更多行業(yè)、更全面地了解我們所處的這個世界。而將最近比較活躍的幾大汽車品牌整理成了這個文案合集后，我覺得自己對他們更有興趣了，更重要的是發(fā)現(xiàn)原來在汽車行業(yè)不止有速度與激情，還可以聊眼下的生活和要去的遠方！所以......如果你正服務(wù)于某汽車品牌又何必拘泥，只要與品牌形象相符就可以更多地去嘗試~（我對五個品牌分別YY了一種形象，如有不妥，歡迎交流。）
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