人們彼此模仿，包括生活。
跑步，已經(jīng)成為中國中產(chǎn)階級(jí)和待中產(chǎn)階級(jí)的信仰。好像出門跑了步就能擺脫租房與信用卡分期的現(xiàn)實(shí)。怎么講，就是精神上移民了的感覺。
當(dāng)然跑步本身是無辜的。而一個(gè)真正熱愛運(yùn)動(dòng)的人，靈與肉都是都在路上。
以下的廣告文案并不總是關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌，但它們總都試圖讓觀眾振奮起來。
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一. Nike 跑了就懂 互動(dòng)式廣告
投放于2013年的這一套廣告，是耐克大中華區(qū)第一次以單一運(yùn)動(dòng)“跑步”作為JUST DO IT市場(chǎng)活動(dòng)的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事。
1. 視頻廣告
這支視頻廣告的BGM來自美國50年代當(dāng)紅樂隊(duì)“Dion and the Belmonts”的“I Wonder Why”。雖然原曲是一首小學(xué)生英語水平的輕快情歌，但用來闡釋普通大眾對(duì)于跑步的熱愛與跑步時(shí)的歡快心情也十分貼切。
Don't know why I love you like I do
不知道為什么我這么愛你Don't know why I do
不知道為什么我會(huì)這樣Don't know why I love you
不知道為什么我會(huì)愛你Don't know why I care
不知道為什么我那么在乎I just want your love to share
我只想分享你的愛I wonder why I love you like I do
我想知道為什么我這么愛你Is it because I think you love me too
我想是不是因?yàn)槟阋矏畚?/strong>I wonder why I love you like I do
我想知道為什么我這么愛你Like I do
這么愛你
2. 創(chuàng)意海報(bào)
減肥非得這么辛苦？小腿跑粗了怎么辦？去夜店蹦不是更爽？#跑了就懂#
為什么不在家享清福？真的能越跑越長壽？不用帶孫子？#跑了就懂#
以為自己還沒長大？玩得太兇了吧？這么想紅？打賭輸了？#跑了就懂#
跑步能出人頭地？學(xué)鋼琴不是更有用？作業(yè)都做完了嗎？#跑了就懂#
點(diǎn)擊查看完整案例：Nike 跑了就懂 互動(dòng)式廣告
二、Recruit 人生不是場(chǎng)馬拉松 視頻廣告
日本最大的分類信息集團(tuán)Recruit（類似于Cragsilist）為了推銷自己的積分計(jì)劃推出的超熱血廣告。人生就是一場(chǎng)馬拉松——真的嗎？終點(diǎn)就真的只有一個(gè)嗎？“跑步”就真的代表格調(diào)與品位嗎？馬拉松跑者里寫文章最厲害的村上春樹說過：“終點(diǎn)線只是一個(gè)記號(hào)而已，其實(shí)并沒有什么意義，關(guān)鍵是這一路你是如何跑的。人生也是如此?！?/p>
今天也繼續(xù)跑著，每個(gè)人都是跑者。
時(shí)鐘無法暫停，時(shí)間向前不停流逝。
這是一場(chǎng)不能回頭的馬拉松比賽。
邊跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)著，邊在時(shí)間的洪流這條直道上跑著，想比別人跑得更快，相信前方有美好未來，相信一定有終點(diǎn)。
人生是一場(chǎng)馬拉松。
但真是如此嗎？人生就是這么一回事嗎？
不對(duì)，人生不是一場(chǎng)馬拉松。
這比賽是誰定的？終點(diǎn)誰定的？該跑去哪里才好？該往哪邊跑才對(duì)？
有屬于自己的路。
自己的路？真的有嗎？
我不知道。我們還沒看過的世界，大到無法想象。
沒錯(cuò)，偏離正軌吧，煩惱吧，苦惱吧，一直跑到最后，失敗又怎樣，繞點(diǎn)路也沒差，也不用和別人比。
路不止一條，終點(diǎn)不止一個(gè)，有多少人就有多少可能。
人生各自精彩。
誰說人生就是一場(chǎng)馬拉松的？
三、New Balance：盡管去跑，跑出你的小確幸 視頻廣告
相對(duì)于主打“愛拼才會(huì)贏”的耐克阿迪們，NB這牌子多了一點(diǎn)小清新——你認(rèn)為是來福士戴爾也行——因此盡管是更為專業(yè)的跑鞋品牌，其創(chuàng)意方向會(huì)更柔和一點(diǎn)。一樣是瞄準(zhǔn)日常平民跑者，這次他們主打“小確幸”。
早起三小時(shí)，只為把三條車道占作私家跑道。
每次都跑出最餓感，當(dāng)然不會(huì)吃出罪惡感。
追我的人越來越多，能追上我的卻好少。
最刺眼的不是陽光，是路人羨慕的眼光。
旅行買什么紀(jì)念品，我倆只收藏跑過的風(fēng)景。
你爸我老跑老跑，所以看著就沒那么老。
愿天下跑鞋終能出柜
#盡管去跑#
視頻廣告：文案均已體現(xiàn)在GIF圖中，不重復(fù)了。
案例詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：New Balance：盡管去跑，跑出你的小確幸 視頻廣告
四、NIKE：#上海攔不住# 整合營銷
跑步文化來源于街頭，跑步的魅力也在于能用自己的腳步穿梭大街小巷。作為上馬的贊助商，耐克中國與其長期創(chuàng)意搭檔W+K上海再次從草根跑者那里汲取內(nèi)容源泉，在上海的大街小巷裝置了講述“上海攔不住”精神的街頭插畫，將上海變成了一座巨大的街頭藝術(shù)畫廊。
就算不在前頭，我照樣領(lǐng)頭 #上海攔不住#
不闖些風(fēng)浪，哪敢?guī)ь^向前沖 #上海攔不住#
花頭再多，也只專注腳下 #上海攔不住#
來這里不簡(jiǎn)單，到終點(diǎn)更不簡(jiǎn)單 #上海攔不住#
起床再難，也難不倒你
車再霸道，今天也要給我們讓道 #上海攔不住#
這城市不喜歡被超越，我也一樣 #上海攔不住#
誰說秀氣就不能跑出霸氣 #上海攔不住#
點(diǎn)擊查看完整案例：NIKE：每個(gè)跑者都擁有“上海攔不住”精神 整合營銷
五、札幌啤酒 《關(guān)于跑步的故事》系列視頻廣告
好吧，又是村上春樹，不過這次真的是他老人家寫的。這篇關(guān)于札幌啤酒《關(guān)于跑步的故事》的系列文案相信讀者在很多文案分享中都看過了，不過我們今天還是繼續(xù)回顧一下，大家品味一下“廣告文案”與真正的“作家”在文案角度上的區(qū)別。
日本札幌啤酒春節(jié)廣告 1
“疼痛無法避免，磨難卻可以選擇”，記得曾經(jīng)有這樣一句話。
每當(dāng)我長跑的時(shí)候，腦海里就反復(fù)出現(xiàn)這句話。
痛苦是理所當(dāng)然的。
但是，以何種方式承受痛苦，卻是自己可以選擇的。
Suffering is optional。
是氣餒，還是堅(jiān)持，也是由自己選擇。
所謂的痛苦，就是我們手中還握有選擇的權(quán)力。
日本札幌啤酒春節(jié)廣告 2
對(duì)于像你我這樣的普通跑步者來說，在比賽中勝也好敗也好，都不是重點(diǎn)。
能不能完成自己制定的目標(biāo)，比什么都來得重要。
判斷權(quán)憑你自身。
為了只有自己能夠認(rèn)同的，
為了無法向他人說明的，
為了只有經(jīng)過長時(shí)間才能顯現(xiàn)的，
我們埋頭奔跑，或是像這樣寫成小說。
日本札幌啤酒春節(jié)廣告 3
終于抵達(dá)終點(diǎn)的馬拉松村。
在烈日下跑完了42公里的成就感，完全沒有。
腦中有的只是：“啊，終于不用再跑了”，僅此而已。
在村里的咖啡店歇口氣，滿足地喝下冰啤酒。
啤酒當(dāng)然美味。
但是，遠(yuǎn)不及我在奔跑時(shí)想象中的那么好喝。
頭腦發(fā)昏的人所抱有的幻想般的美好，在現(xiàn)實(shí)世界中是不存在的。
日本札幌啤酒春節(jié)廣告 4
跑步時(shí)腦中浮現(xiàn)的思緒，就像天空中的云。
各種形狀、各種大小的云。時(shí)而飄來，時(shí)而散去。
但是天空始終是那樣的天空。而云只是過客。
它們經(jīng)過，然后消失。
在暑天思考炎熱，在冬天思考寒冷。
在諸事不順的日子里，就比平常更長久一些，更艱苦一些，多跑上一圈。
在這之后，留下來的，只有天空而已。
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