于吃，中國(guó)人有太多的話要說(shuō)。
追溯到遙遠(yuǎn)的從前，我們就聽(tīng)說(shuō)過(guò)「民以食為天」。
再到現(xiàn)在，「舌尖上的中國(guó)」家喻戶曉。
我們寄托在美食上的不僅僅是味蕾的享受，有時(shí)候更多的反而是味道帶來(lái)的記憶。
而美食本身，也攜帶著最質(zhì)樸最強(qiáng)大的治愈效果。
不論是身處異鄉(xiāng)孤獨(dú)流浪的游子，還是被緊張急促生活節(jié)奏追趕的白領(lǐng)，亦或是因?yàn)閼偾槭艽靸?nèi)心苦痛的小女生，好像只需要一份熱騰騰的美食，瞬間就帶來(lái)了寒風(fēng)冷雨中一股窩心的暖流。
中國(guó)人愛(ài)吃，由此延伸出來(lái)的「吃貨」、「飯拍族」等等新詞兒層出不求。
而為美食所打造的文案，有的直指人心，有的簡(jiǎn)單粗暴。
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一、下廚房
《下廚房》那句廣為人知的文案，“唯有美食與愛(ài)不可辜負(fù)” 俘獲了不少吃貨的心。 而關(guān)于廚房的故事，在清晨、在日暮，在每個(gè)有人的餐桌上時(shí)時(shí)上演著。
孤獨(dú)的人都要吃飽飯——光棍節(jié)
你們?nèi)フ鞣澜纾?br/>我只想征服一個(gè)人的胃和心
曾經(jīng)滄海難為水，
她鄉(xiāng)咸鴨蛋，我實(shí)在瞧不上
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二、回家吃飯
家與家很遠(yuǎn) 人與人很近 。
雖然有霧霾，
但在樓下聞到
蒜薹炒肉的味道，
還是會(huì)摘下口罩。
送走了爸媽，
還能吃到臘肉炒筍，
就覺(jué)得自己在北京
過(guò)得還好。
發(fā)際線越來(lái)越高，
天花板越來(lái)越低，
只要吃一口板栗鴨，
就像回到了九歲。
山東到福建距離兩千公里。
在這不過(guò)一碗粥的距離。
除了給爸媽打電話，
中午訂餐是你唯一說(shuō)四川話的機(jī)會(huì)。
王阿姨的廚房不到五平米，
卻裝下了兒時(shí)八百里秦川。
每到飯點(diǎn)兩站地的國(guó)貿(mào)
就變成三千人的小飯桌
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三、YHOUSE 雙食節(jié)
時(shí)光被奇景驚艷，而歲月在城市里被溫柔。每一個(gè)城市寫(xiě)給你最動(dòng)人的情書(shū)，就是它的食物。平淡的生活中，食物一次又一次撫慰你疲憊的軀體和心靈。在這個(gè)風(fēng)起的天氣里，一起來(lái)讀這十個(gè)城市寫(xiě)給你最暖胃又暖心的情書(shū)吧。
—上海 洋味—
足不出滬的米其林
“你愛(ài)外灘絕佳綿延的風(fēng)景線，你愛(ài)老碼頭游艇外的夜色。
而你最愛(ài)的，是你將盤中精心制作近乎完美的米其林菜品，一口一口地吃掉。
仿佛在舌尖上游遍了世界，老嗲額！”
—北京 京味—
胡同美味
“可能你一不小心坐過(guò)了站，眼前就是我剛烤好的烤鴨；
哪天你不經(jīng)意走進(jìn)了隔壁的那條胡同，我正等著跟你一起涮羊肉。
這北京城這么大，有誰(shuí)能門兒清呢？”
—廣州 商·粵味—
八方會(huì)廣州，豈可只言商
“我想寫(xiě)一卷腸粉，讓乳鴿帶給你，加兩筆蝦餃作落款。
可是我擔(dān)心它飛累了，會(huì)停下來(lái)喝個(gè)早茶，
所以出發(fā)前幫它添了一對(duì)鳳爪，讓它在游過(guò)云吞面的時(shí)候，冇撲街?！?/span>
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四、《舌尖上的新年》
這一次，他們走遍全中國(guó)，拍了一部前所未有的美食大電影。
我希望帶給大家一部觀影過(guò)程中，會(huì)忍不住喊到：不行了，快喂我…..的電影。—— 《舌尖上的新年》藝術(shù)總監(jiān) 陳曉卿
忙忙碌碌不得閑，盡管沒(méi)掙幾個(gè)錢。萬(wàn)水千山擋不住，抱魚(yú)回家過(guò)新年。
「觀看“舌尖”時(shí)，正常人咽口水的頻率是平常的 20 倍，每小時(shí)唾液分泌量高達(dá) 1200 毫升，
接近常人唾液分泌量一天的總和，護(hù)齒，抗衰，還助消化?！?/strong>
所有的鄉(xiāng)愁都是因?yàn)轲挕?/strong>
這些美食不光紋理清楚，而且香氣也快要飄出了銀幕外。
請(qǐng)勿搶奪鄰座觀眾食物，請(qǐng)勿毆打鄰座吃飽喝足的觀眾。
解衣寬帶終不惱，吃完記得，擦擦嘴。
精致生活，從不將就，人生需要限量。
碩士粉，良心粉，就要辣出自我。
上海的情調(diào)，中國(guó)的味道，儂曉得伐。
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五、京東生鮮
如何讓消費(fèi)者主動(dòng)看以及真的買？
你以為馬上要出來(lái)干貨了?不好意思，這是永恒的問(wèn)題，如果有某營(yíng)銷大師說(shuō)他能開(kāi)出萬(wàn)能一帖藥，請(qǐng)控制住自己點(diǎn)“打賞”的手，少交點(diǎn)“智商稅”。
起碼，起碼能做一些好看的廣告。
別怪我沒(méi)提醒你，
你剛才吃完了我的櫻桃，
以后就是我的人了。
蘋果要咬一口才知道好不好吃，
這顆蘋果很甜，
所以你要不要和我交往試試。
不要嫌棄自己臉上的小雀斑，
就像這枚奇異果，
有些種子才更有味道嘛。
知道你喜歡外國(guó)的小鮮肉，
嫁給我之后，
澳洲進(jìn)口的新鮮牛肉讓你吃個(gè)夠。
以后別冷戰(zhàn)啦，
畢竟我們又不是白嚇，
解凍之后還能Q彈如初。
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六、《日食記》
關(guān)于《日食記》創(chuàng)始人姜老刀則這樣寫(xiě)到：
養(yǎng)著一只流浪貓，經(jīng)營(yíng)著一家影視公司。
為了不給加班費(fèi)，我才開(kāi)始做飯給我員工們吃。
“日食記”就是我們做飯吃飯的地兒。
簡(jiǎn)單的生活，比詩(shī)更浪漫。
溫暖治愈你的心和胃：）
你可以把《日食記》當(dāng)做是一部治愈類的美食紀(jì)錄片，在每個(gè)短短的5分鐘視頻中，你不僅可以看到各式各樣的美食，還有一只懶貓的陪伴。姜老刀做的菜溫暖著你的胃，而寥寥幾行的文字卻治愈著大家的心。
用三分鐘時(shí)間守候泡面飄香，
隔著冬夜，一窗水汽欲滴，
就是最平凡的辛福感。
寒風(fēng)刺骨也沒(méi)有關(guān)系，
有煤爐和火鍋就可以痊愈。
就像把一整年的情緒，
統(tǒng)統(tǒng)倒進(jìn)熱氣逼人的漩渦中洗禮。
干凈有豐盛的填滿所有空洞。
被冬天包裹，
才更能體會(huì)一碗熱飯的溫香。
寒冷的存在意義，
也許就是讓你找到溫暖的事物去追隨。
夏天的雨天和晴天，都來(lái)去的很快，
就像十八歲那年的愛(ài)情。
當(dāng)年的我們，就像酒做的棒冰，
既不是孩子，也不像大人。
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七、必勝客
日前，為幫助必勝客推廣春季新品 - 榴蓮多多比薩，上海獨(dú)立創(chuàng)意廠牌 KARMA 釋出全新作品 - 重口難逃。
他們塑造了一個(gè)無(wú)辜的榴蓮先生形象，以他為主角，原創(chuàng)了一系列重口視頻故事。在每個(gè)故事中，榴蓮先生因?yàn)樘焐邆洹爸乜凇被颍孰y逃一“死”厄運(yùn)。他會(huì)在平淡無(wú)奇的生活中遭遇各種意外，以極具沖擊力的重口方式被“爆開(kāi)”，比如在天臺(tái)許愿時(shí)被流星砸中，在練芭蕾下腰時(shí)用力過(guò)猛而折斷身體，在小提琴演奏完畢后身體被琴弓劃開(kāi)……而所有這些慘劇所帶來(lái)的結(jié)局都是一樣的：榴蓮先生露出大塊果肉，制成必勝客榴蓮比薩。
下腰需謹(jǐn)慎
胖榴蓮用力過(guò)猛賠性命
榴蓮逗愛(ài)犬釀禍
小小回旋鏢藏殺氣
海上度假遇惡鯊
一縷香魂散
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八、麥當(dāng)勞
趁著傳統(tǒng)節(jié)氣，抓住「暑」和「薯」同音關(guān)系，玩文字游戲。字里行間采用日歷文案形式，創(chuàng)意巧妙用心。
這么有心，七夕節(jié)自然也不肯錯(cuò)過(guò)。麥當(dāng)勞文案的情詩(shī)寫(xiě)得真好。
大薯
一種以馬鈴薯為原料，切成條狀后油炸而成的視頻
是現(xiàn)在最常見(jiàn)的快餐食品之一，流行于世界各地
處暑
暑氣至此而止，薯氣卻愈發(fā)濃郁
處暑吃薯，送夏迎秋
早餐、午餐、晚餐，
都想和你一起吃。
總想和你多待一會(huì)兒，
所以每次點(diǎn)餐都故意多點(diǎn)了份大薯
這曲子譜的好，喝完這杯就去寫(xiě)文章。
天上鳥(niǎo)飛絕，古人兩相忘，
今天還有誰(shuí)和我一起第二杯半價(jià)？
九、日本雞肉串店
這是日本一家烤雞肉串店的海報(bào)，創(chuàng)意非常有趣，講述了一只夢(mèng)想成為最好的香蔥烤雞肉串的小雞的尋夢(mèng)之旅...看著就逗比，還有點(diǎn)舍不得吃了
那么，我去當(dāng)香蔥烤雞肉串去了
啊、要是把早上下的蛋也帶來(lái)就好了
我可不能在這種地方被吃掉
您好，您的食材到了
十、吃貨節(jié)
5月17日，諧音是“我要吃”。在杭州氧氣音樂(lè)節(jié)上，有個(gè)叫百草味的商家就腦洞大開(kāi)，搞了個(gè)“吃貨節(jié)”。
看完這組寫(xiě)給吃貨的文案后，真讓我有想把它們家的零食大吃一斤的沖動(dòng)。這些文案字里行間都流露出一股討好吃貨的味道。有的賣萌，有的耍賤，有的契合男女朋友的心理拉仇恨，還有的跟你談人世間存在的永恒的孤獨(dú)感……通讀一遍之后，就算你不愛(ài)，至少也恨不起來(lái)吧。
吃貨和飯桶最大的區(qū)別是
一個(gè)嘗了再吃
一個(gè)只知道吃
普通吃貨：真好吃
二筆吃貨：香濃厚實(shí)好味道
裝X吃貨：FUN 開(kāi)吃
文藝吃貨：和重要的人一起吃
頂尖吃貨：……
拿零食當(dāng)飯吃的人，
擁有世界最深的孤獨(dú)
芒果干：我們是大自然的干兒子
相遇就像吃零食
你永遠(yuǎn)不知道下一包零食符不符合你的口味
我知道
你以后還是會(huì)想吃檸檬片
所以給你留了張可能是5元的
優(yōu)惠券快拿手機(jī)掃電視吧
不吃東西，馬上喝水
必胖符
隨便吃不發(fā)胖
吃什么都不胖
符
喜歡是“加入購(gòu)物車”
愛(ài)是“立即購(gòu)買”
喜歡是我有兩包零食，你一包我一包
愛(ài)就是我有兩包零食，把兩包都給你
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最后獻(xiàn)上廣告大師奧格威關(guān)于食品文案的十六個(gè)原則
一、以食欲訴求為中心來(lái)創(chuàng)作廣告。
二、使用的食品插圖越大，食欲訴求力越強(qiáng)。
三、在食品廣告中不要出現(xiàn)人。人會(huì)占去大塊版面，版面應(yīng)使用來(lái)表現(xiàn)食品本身。
四、使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。
五、使用照片，照片比圖畫(huà)更具食欲訴求力。
六、使用一張照片比使用兩三張更醒目。如果非使用幾張不可，則應(yīng)該使其中一張占有主導(dǎo)地位。
七、如果可能，就提供一些菜譜或食用法。家庭主婦總是在尋求新的烹調(diào)法以愉悅家人。
八、不要把烹調(diào)法寫(xiě)在廣告正文里。把它獨(dú)立出來(lái)，要突出，引人注目。
九、在主要插圖照片上表現(xiàn)出烹調(diào)方法來(lái)。
十、不要把烹調(diào)法印刷在以線條或花紋作底的地方，把它印在白底的版面上會(huì)吸引更多的家庭主婦閱讀它。
十一、只要有可能就在廣告中加進(jìn)新商情：新產(chǎn)品信息、老產(chǎn)品的改進(jìn)，或是老產(chǎn)品的新用法等等。
十二、標(biāo)題要寫(xiě)得有針對(duì)性，不要一般化。
十三、把品牌名稱寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題里。
十四、把你的廣告標(biāo)題和正文都排印在插圖之下。
十五、突出包裝，但不要壓倒引起讀者食欲的照片。
十六、要嚴(yán)肅。不要用幽默和幻想。標(biāo)題里不耍小聰明。對(duì)絕大部分家庭主婦來(lái)說(shuō)，操持家人膳食是很嚴(yán)肅的事情。
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