由動腦俱樂部、動腦雜志主辦的「廣告流行語金句獎」，今年邁入第23年了。不僅反應(yīng)出社會趨勢的脈動，更凸顯出廣告主經(jīng)歷不同環(huán)境，激發(fā)出膾炙人口的創(chuàng)意。
一句話或許不能改變品牌 的命運，但是我們可以看看臺灣同行一句入魂的傳達力文案是怎樣煉成的。
你又更喜歡哪一句呢？
永恒金句得獎?wù)?/span>
1、不放手，直到夢想到手
商品/服務(wù)名稱：黑松沙士 廣告主：黑松股份有限公司 代理商：創(chuàng)略廣告
2、開口說愛 讓愛遠傳
商品/服務(wù)名稱：遠傳電信 廣告主：遠傳電信 代理商：奧美廣告
詳情點擊：臺灣奧美資深文案人：我如何創(chuàng)作了3億點擊量的《開口說愛》？
十大金句得獎?wù)?br/>(依照字首筆劃排列)
1、小兒麻痺，其實是大人麻痺
商品/服務(wù)名稱：根絕小兒麻痺服務(wù) 廣告主：國際扶輪3480地區(qū) 代理商：雪芃廣告
2、不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/17144.html
商品/服務(wù)名稱：全聯(lián)品牌形象 廣告主：全聯(lián)實業(yè)股份有限公司 代理商：奧美廣告
3、世界越快 心 則慢
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/15448.html
商品/服務(wù)名稱：中華電信4G 廣告主：中華電信 代理商：聯(lián)廣
4、用心 是生活最好的質(zhì)感
商品/服務(wù)名稱：五月花 廣告主：永豐馀消費品實業(yè)股份有限公司
5、用起家車 砌一間昔
人氣金句「用起家車 砌一間昔」是在描寫頭家與中華菱利一同開基立業(yè)的奮斗過程。傳統(tǒng)上稱能讓主人住進之后運勢漸漸變好，為事業(yè)基礎(chǔ)進而可以購買到更多之房子和財富的房子稱之為「起家昔」。中華汽車轉(zhuǎn)化起家昔的意義，溝通的是－中華菱利就是就能助車主發(fā)達的好車，像有一間能安生立命的起家昔，幫車主發(fā)財、發(fā)跡。
（這個不是很懂）
商品/服務(wù)名稱：中華菱利 廣告主：中華汽車工業(yè)股份有限公司 聯(lián)廣
6、有刺 更有魅力
商品/服務(wù)名稱：玫瑰卡 廣告主：臺新銀行 代理商：聯(lián)廣
7、你有想法，我有辦法
商品/服務(wù)名稱：電腦課程 廣告主：巨匠電腦股份有限公司 代理商：第一企劃
8、為了下一代，我們決定拿起這一袋。
商品/服務(wù)名稱：全聯(lián)品牌形象 廣告主：全聯(lián)實業(yè)股份有限公司 代理商：奧美廣告
9、從知己 看見自己
由Hebe田馥甄出演的廣告宣傳視頻，很好地闡釋了廣告文案。
商品/服務(wù)名稱：ほろよい微醉 / 微醉 廣告主：臺灣三得利股份有限公司 代理商：雪芃廣告
10、給人幸福 就是幸福
商品/服務(wù)名稱：國泰金控 廣告主：國泰金融控股股份有限公司 代理商：奧美廣告
11、就算是家人，也要繼續(xù)當(dāng)戀人
商品/服務(wù)名稱：BenQ家用投影機 廣告主：BenQ 代理商：BBDO黃禾
12、寶衛(wèi)地球 讓愛遠傳
當(dāng)紫色空污旗升起，空氣品質(zhì)拉警報，深受廢氣嚴重影響的高雄小朋友就不能上體育課，讓-原本應(yīng)該是充滿笑聲與汗水的操場，只能被教室裡孩子們苦中作樂的嬉鬧聲取代。
＃我的未來我來救# 這一次，這群小朋友決定要站出來，用親手創(chuàng)作的防毒面具，對抗葬空氣，捍衛(wèi)未來，把-心愛的體育課救回來。
商品/服務(wù)名稱：遠傳電信 廣告主：遠傳電信股份有限公司 代理商：奧美廣告
|評審心得： 令人印象深刻的作品變少了
綜合今年「年度十大金句獎」和「廣告金句創(chuàng)作比賽」兩個獎項，評審盧建彰在評選結(jié)束后給出了看法：
就內(nèi)容而言，去年部分的作品更搶眼，今年令人驚艷的作品少了一些；再加上，去年有一些精采的品牌金句沒有參加專業(yè)組比賽，讓今年整體的質(zhì)跟量，感覺有點下滑。這可能是一個警訊，提醒從業(yè)人員應(yīng)該找回文字的力量，期待明年會出現(xiàn)更棒的作品。
附：歷年十大廣告金句完整版點擊：http://m.hygysj.cn/feature/11765.html
-完-
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