舉報(bào)
2016-03
全聯(lián)超市是臺(tái)灣的大型零售商，目前是臺(tái)灣分布最廣的超級(jí)市場(chǎng)之一。2015年，臺(tái)灣奧美為全聯(lián)打造的＃全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)收獲了掌聲和好評(píng)；2016年，＃全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)推出了新篇，與大家分享。上下篇共2分鐘。
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長久以來，全聯(lián)給消費(fèi)者的印象是“省錢”，獨(dú)樹一幟的“全聯(lián)先生”和有趣的創(chuàng)意也讓全聯(lián)“省錢”這兩個(gè)字的概念深入人心。時(shí)代在發(fā)展，品牌商還愿意把自己定位成“省錢”的品牌嗎？
＃全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué) 的提出，不但延續(xù)了十幾年來的品牌理念，也讓這種理念上升到了更易傳播的、且是精神層面的追求上?！?lián)，不只是一個(gè)零售商，不只是一個(gè)品牌，更是一種新型消費(fèi)主義。
2016年全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)的新片推出，我們發(fā)現(xiàn)片子推出的是“全聯(lián)購物袋”——或者應(yīng)該說全聯(lián)潮包。各式各樣的身份職業(yè)，各式各樣的全聯(lián)潮包，讓全聯(lián)的品牌價(jià)值有了更為豐富的傳播載體，也讓這種新型消費(fèi)主義有了更好的宣揚(yáng)。
下面是2016＃全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué) 的平面廣告：
當(dāng)不成名模，日子也要過得有模有樣。
不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。
在明天會(huì)更好之前，先把今天過好。
預(yù)算是有限的，對(duì)美的想象永遠(yuǎn)無限。
追求美好的權(quán)利，無關(guān)金錢，人人平等。
為了下一代，我們決定拿起這一袋。
快樂不是擁有的多，而是花費(fèi)的少。
懂得怎么花，就能活出一朵花。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Pxmart 全聯(lián)福利中心
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy 臺(tái)灣奧美
參與者
Group Head
KeNZo 肯走
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2017
LIA 華文創(chuàng)意單元
整合 Integration
Finalist 入圍
2016
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
零售類
銀獎(jiǎng)
2016
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
青年?duì)I銷類 | 青少年與青年類
銀獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
最佳整合行銷溝通創(chuàng)意獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
最佳短秒數(shù)影片廣告獎(jiǎng)
銅獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
最佳影片廣告文案獎(jiǎng)
銅獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
最佳販促制作物創(chuàng)意獎(jiǎng)
銅獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
最佳互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)
佳作
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
最佳媒體創(chuàng)新運(yùn)用獎(jiǎng)
佳作
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