來源：廣告門
過日子，可沒那么簡單。80后過來的年輕人，可能無法理解早些年掉桌上的一粒米飯，必須撿起來吃的道理。也不會明白，管著家里柴米油鹽的媽媽，為什么非要和菜販子講個1毛錢的優(yōu)惠。這是摳門和吝嗇的表現(xiàn)么？當然不是，這叫精打細算，這可是一門生活哲學，是一種優(yōu)良傳統(tǒng)。
但隨著社會與家庭環(huán)境的逐漸富余，年輕一代的消費觀與價值觀正在發(fā)生改變，對她們來說，節(jié)省似乎成了窮的另一個說法，甚至還大肆反其道，開始樂于炫耀自己有多奢侈，多會浪費，來達到炫富的目的。
這種想法真的對么？今天就有個品牌，它叫全聯(lián)，這家臺灣的超市最近與奧美合作，找來14位路人，拍攝了一組廣告，企圖用他們的生活經(jīng)驗與心得告訴你，節(jié)省也是一種哲學，是一種生活方式，更是年輕一代的經(jīng)濟美學。
廣告一共分了14個短片，被投放在不同的媒介上。創(chuàng)作風格非常單一，就是一句巧妙又易懂的道理配上一個年輕人的陳述。而通過14個形形色色的人物的表現(xiàn)，基于文案的出色洞察，廣告就像自己的朋友在勸導一樣，更易讓人產生共鳴。同時，這14個道理也企圖改變年輕人的消費觀，再看看它們的海報，仔細品味文案的風采。
很多女生都把長得漂亮當成老天爺?shù)馁n福，就是一筆人生的財富，但那是天生的，不是么。能把錢用的漂亮的漂亮女生，才更出色。
可能很多年輕人還是不太會憑借幾句大道理，就愿意加入省錢的隊伍。但文案的聰明之處，在于他將問題轉換了思維，去全聯(lián)省錢的目的是可以讓自己更時尚，這樣一下就有關聯(lián)了。
錢只是一張紙么?應該要看到錢背后的汗水，你就會懂來之不易更珍惜的道理。
媽媽是我們最親的人，這句文案將省錢這件事與媽媽關聯(lián)起來，告訴你，省錢的人最美，就像媽媽一樣。
巧妙的借用了年輕人的叛逆思維，酷酷的語氣與一個簡單的道理，讓人形成了深刻的印象。
前陣子康熙來了還有播出，臺灣人很注重養(yǎng)生，他們的飲料中一般都會讓店家去糖或者去冰，這對人來說是一個愛惜健康的好習慣，去糖去冰去全聯(lián)三者并列，讓它們在價值觀上形成統(tǒng)一戰(zhàn)線，又是一個聰明的做法。
這句就利用巧妙的句式，讓人在朗朗上口與字詞反復中，意圖成為一個口頭禪式的句式，同時符合想要宣傳的主題?！坝袃群目陬^禪”，這也是大多文案的終極目標。
”知道一生要去的二十個地方之后，我決定先去全聯(lián)“，因為要去全聯(lián)買便宜又劃算的東西，省錢去更多的地方。
明確指出年輕一代應該要有的消費觀與價值觀：省錢是正確的事情！
顏值高固然重要，可男人不光要看腦袋，更要看會不會過日子。這張海報更傾向與男生們溝通。
美的確是讓人愉悅的東西，這句純粹的在推銷自己的價格優(yōu)勢了，同時為整套廣告想要表達的內容做結論：全聯(lián)的價格很便宜，要省錢去全聯(lián)。
這張海報主要是和廣大的年輕情侶溝通，基于他們的角色出發(fā)，為他們樹立“小家庭”應有的消費觀。
比較討巧的說法，我的豬長得特別快是什么說法，原來就是存錢罐變滿的意思。將存零錢這件事?lián)Q了一個說法，更有趣味，更具對年輕人的號召力。
最后這句完全是公益廣告的架勢，為全篇提綱摯領，并拔高了全篇的主題：倡導年輕人從消費觀到價值觀的改變。不得不說文案太精彩了！14個衣著時尚的人，道出各種省錢的各種道理，說服力十足，并從而為全聯(lián)吸引更多年輕人的光顧。
這是全聯(lián)品牌年輕化的第一步，全聯(lián)30歲以下的消費者僅僅只占9%，而很多臺灣的年輕人去全聯(lián)消費會有一種“委屈感”，甚是覺得拿全聯(lián)的超市塑料袋都會丟臉，好像是因為自己很窮，才來這里。這點可能和內地有一點差異，至少大部分年輕人不會把去超市當作丟臉的事情。但全聯(lián)這次將廣告定義為經(jīng)濟美學，卻正好能向更多的年輕人傳遞一個正確的價值觀：在現(xiàn)實中追求理想，在理想中顧及現(xiàn)實。
臺灣全聯(lián)經(jīng)濟美學文案：
長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。
知道一生一定要去的20個地方之后，我決定先去全聯(lián)。
來全聯(lián)不會讓你變時尚，但是剩下來的錢，能讓你把自己變時尚。
省錢是正確的道路，我不在全聯(lián)，就是在往全聯(lián)的路上。
養(yǎng)成好習慣很重要，我習慣去糖去冰去全聯(lián)。
我可以花八塊錢買到的為什么要掏十塊錢出來。
花很多錢我不會，但我真的很會花錢。
因為這是林北辛苦賺來的錢，幾塊錢很重要。
真正的美，是像我媽一樣有顆精打細算的頭腦。
會不會省錢不必看腦袋，看的是這袋（全聯(lián)購物袋）。
美 是讓人愉悅的東西，比方說全聯(lián)的價格。
距離不是問題，省錢才是重點。
來全聯(lián)之后，我的豬長得特別快。
離全聯(lián)越近，奢侈浪費就離我們越遠。
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