給樓盤命名的套路，牢牢套住了每個時代“新中產(chǎn)”的生活
如果留意身邊的住宅小區(qū)，你是否也會產(chǎn)生類似的困惑：明明就在馬路旁邊，興許距離上一輪城中村改造不到三年，卻為自己安上了一個“東方巴黎”、“時代帝景”的重冠。不禁令人好奇：購房者們在合同上簽下名字的一刻，浮現(xiàn)在腦海中的，是一幅怎樣的圖景？
人們想到的絕非僅僅是柴米油鹽，還有一種安穩(wěn)扎根的、可預(yù)期的生活，它被花園洋房、鬧中取靜、人文社區(qū)、濱海風(fēng)情等字眼裝點，它是城市文明成果的集中體現(xiàn)，它比魔術(shù)還要看上去更加真實、迅速，像特效一樣裝進了每個時代準(zhǔn)富裕階層的社會夢想中。
如果說人們不可避免要“生活在別處”，這個“別處”似乎已被拓寬得越來越遠(yuǎn)。我們試圖探究這些堪稱“現(xiàn)象級”的、富有”中國特色”的樓盤命名方式，因為一個人選擇居住地的標(biāo)簽，是他描繪未來藍(lán)圖的起點。
請花幾分鐘對照自查，也歡迎對號入座。
來源：GQ中國（ID：GQZHIZU）
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此花園非彼花園
在住宅地命名這件事上，國內(nèi)與國外曾有同一個起點：XX 街 XX 號。隨著人口密度變大，樓房拔地而起，地產(chǎn)商們開始把地名與功能區(qū)融合起來，比如“XX House/Apartments”，再如朝陽園、中田路小區(qū)、珠江公寓等。
但這種現(xiàn)象在中國沒能持續(xù)多久，隨著樓市升溫，地名很快不夠用了。房地產(chǎn)商們以“花園”為起點，開一代想象力之先河，隨后是文雅的“苑”、“居” 、“城” 和衍生而來的“新苑”、“嘉園”等。
早期的樓盤名仍比較寫實
但人們彼此心知肚明：并沒有多少小區(qū)能夠稱得上“花園”。比如杭州市住宅地區(qū)《大型建筑物名稱管理辦法》對“花園”的定義：建筑面積2萬平方米以上，綠化面積占總用地面積的40%以上、集中休閑綠地面積不得少于2000平方米。符合這個標(biāo)準(zhǔn)的小區(qū)寥寥無幾。
被濫用的“花園”很快找到了更高級的替代方式，那就是用具體的花花草草代替空泛的花園，生動地展現(xiàn)詩情畫意。
在名字中加入了花花草草后，變得更吸引人了
不過至于“春天里”就用力過猛了，汪峰曾唱過一首膾炙人口的歌，還被用在了春晚舞臺上：“如果有一天我悄然離去，請把我埋葬在______?！辈唤钊藨岩蓹M線處的建筑功能。
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仿佛坐擁大好河山
“花園”始終略顯單薄，商家們追溯歷史上文人雅士的淡泊情懷——“山水系”開始走上舞臺。在這一階段，國人順利地與大自然產(chǎn)生自來熟的共鳴。在命名取向上，依次呈現(xiàn)大好河山、蒼鷹神龍、上天遁地、運籌帷幄、云卷云舒、登峰造極、滄海一聲笑的豪放感，仿佛拎包即能遁入假山、池洼的蒼茫月色中，一種解甲歸田的人生理想，被畫上了一個大大的問號。
最常見的山水情節(jié)
在這一時期，“江”、“天”、“山”、“景”、“水”、“湖”、“?！?、“林”、“風(fēng)”、“星”、“陽”、“泉”、“溪”、“光”、“云”、“河”、“岸”、“島”位居樓盤常見名之首，重復(fù)率之高，直到現(xiàn)在也未曾降溫，以致還未交付的樓盤招牌在霧霾天的襯托下熠熠生輝。當(dāng)然，聰明的地產(chǎn)商早早意識到應(yīng)付的弊端，于是加入了更具象的山水場景如“江南”、“香格里拉”，效果更上一層樓。
“高級版”山水情節(jié)
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深宮大院
如果說古代文人是為了追求志趣，那么當(dāng)代人的“山水”情節(jié)更多是一種選擇權(quán)的優(yōu)越感，就像過去的官員、富人，能夠用權(quán)力在環(huán)境、空間上開拓更多資源。舊時官員富人的住宅多為“府” 、“公館” 結(jié)尾，所以催生出一大片遍布全國卻住著板樓的“芝麻官”。
20層+的宮廷宅?。ǎ浚?/strong>
對了，中國文化中那些象征尊貴或祥瑞的動物也沒能幸免于難：
富有吉祥寓意的動物名也被用在了樓盤命名中
難以想象一個具有動物園情節(jié)的購房者要如何拒絕“牛駝溫泉孔雀城”這個樓盤。
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看上去很貴
如果說深宮大院的命名風(fēng)格還帶著些許隱喻的美感和趨同的僥幸，那么這些樓盤命名只有一個目的：那就是不求最好，但求最貴。
每個字都彰顯貴氣，放在一塊兒卻含義不明的樓盤
一條通用公式是把象征高潔志趣的“山水”和象征華貴的“宅府”結(jié)合，在強調(diào)地位的同時，輕描淡寫地散布一絲不愿同流合污的信號。
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文藝青春系列
為了爭奪年輕人的第一套房市場，地產(chǎn)商們從青春言情小說中學(xué)到了不少切中要害的套路，終于讓年輕人們過上了30集國產(chǎn)電視劇中年輕人的生活。
這些名字可能讓住戶們絲毫不愿透露自己的居住地
至于金隅·糖+、甲方乙方 、威凱星期八、飄 HOME 戀曲，自由自宅，格力 HQ 玲瓏，上城 uptown，非常宿舍，銀色星座，銀城·寶船聽濤.......是后來的事了，更不必說散落全國各地的“童話時光”、“幸福時光”、“巴黎時光”、“花漾時光”等時間碎片。
不過世事總是同一個道理：有淺白的文藝在前鋪路，就會被后來的資深文青踏平，比如后來需要翻書才能弄明白的樓盤名：
順發(fā)·傾城之戀——張愛玲《傾城之戀》；
西房·錦繡江南——乾隆“慈孝天下無雙里，錦繡江南第一鄉(xiāng)”；
金成·庭院深深——歐陽修《蝶戀花》中“庭院深深深幾許”；
徑都·荷塘月色——朱自清《荷塘月色》；
綠城·春江花月——樂府吳聲《春江花月夜》；
莫奈印象——莫奈的繪畫風(fēng)格；
還有郡原·一江春水、信步閑庭、金成·白云深處、三江·鳴翠桃園、通策·在河之洲等。古代通俗詩歌被借用得差不多了之后，也有開發(fā)商試圖把國外的典故賦予城郊小區(qū)身上：
伊薩卡國際城——荷馬史詩中，伊薩卡是神話英雄奧德賽的故鄉(xiāng)；
金城·迦南公寓——據(jù)圣經(jīng)記載，迦南是一塊流著奶和蜜的土地；
南都·德加公寓——德加是印象派人物畫家；
戈雅·卡斯提亞——卡斯提亞語即西班牙語，即一個西班牙風(fēng)格的洋房
阿爾卡迪亞——來源于希臘神話，是傳說中世界的中心，一個風(fēng)景優(yōu)美的地方。
羅托魯拉小鎮(zhèn)——羅托魯拉是新西蘭的一個小鎮(zhèn)。
試試把最后一個樓盤名連讀三次？
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假裝在歐洲
中國房地產(chǎn)從業(yè)者對歐洲貴族的崇拜近些年逐漸冷淡，除了城堡水平的物業(yè)費還在遞增，早期的“假裝在歐洲”系命名如今已不常見，看來一些中國的“藍(lán)血新貴”還沒還完貸款就沒著落了。如果你想窮游歐洲，就去逛一圈下面這些小區(qū)吧，來一次五天四晚無需簽證的歐洲18國深度游。
然而這些樓盤的英文翻譯大多是拼音
當(dāng)然還有廣晟圣淘沙、保利塞納維拉、雅居樂劍橋郡、雅居樂花樣巴黎、印象城紐約空間、世茂·薩拉曼卡、永定河孔雀城萊茵河谷、唐頓一號院、白金翰宮，開元·加州陽光，維也納森林，陽光曼哈頓，東方夏威夷，東方巴黎，東方塞納，現(xiàn)代米羅，格林小鎮(zhèn)，陽光威尼斯......根據(jù)不客觀統(tǒng)計，“巴黎”、“塞納”、“萊茵”、“威尼斯”、“柏林”位居熱門東方殖民地前五位，“米羅”、“維多利亞”、“溫莎”等人榮獲地產(chǎn)命名史開國元勛稱號。
你掌握了房產(chǎn)命名的訣竅了嗎？其實只要把以上關(guān)鍵字隨意排列組合，一個毫不牽強、甚至符合大眾預(yù)期的樓盤就誕生了。
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編輯、撰文：李祺、范稚瑞 制圖：范思韻
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