看過太多套路，我總結(jié)了升級(jí)版標(biāo)題創(chuàng)作技巧——CBI 標(biāo)題觀
寧愿下崗，也不做標(biāo)題黨。
這是今天這篇“標(biāo)題觀”的大前提。
在我看來，每個(gè)標(biāo)題黨背后都有一張丑陋的嘴臉，
上面寫著幾個(gè)大字：“快來取關(guān)我?。 ?/p>
給一篇好內(nèi)容，寫一個(gè)與之相匹配的標(biāo)題，是對(duì)自己文字表示出的最大敬意。
但是，如何不裝神弄鬼地說清“標(biāo)題觀”，好像也不是一件易事。
就不故弄玄虛，我直接呈現(xiàn)內(nèi)容好了，
我所做的一切，都是愿你少受折磨，少加班。
原標(biāo)題：剛來一個(gè)月的實(shí)習(xí)小編，也能即學(xué)即用的CBI標(biāo)題觀 | 老板推薦
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一、戒掉一切邏輯低下的標(biāo)題套路
下面這熟悉不過的狀況，卻是新媒體小編被標(biāo)題折磨的日常。
寫完稿，推送給總監(jiān)或者老板。
老板一時(shí)沒有回應(yīng)
老板眼里的自己永遠(yuǎn)是這樣的
云淡風(fēng)輕
老板慢慢吐出意見：
"把標(biāo)題寫得
再。標(biāo)。題。黨。一。點(diǎn)。"
TM標(biāo)題黨，讓人心好方。
為什么全天下老板都喜歡標(biāo)題黨？
一個(gè)堂堂正正的文字人，竟然被逼良為娼做標(biāo)題黨？
無奈之下求助度娘。雙關(guān)語(yǔ)、速成法、福利貼、本地化、急迫感、珍貴型、解釋型、借熱點(diǎn)、擦邊球……隨便搜集了一個(gè)關(guān)于標(biāo)題的文章，里面就總結(jié)出了這么多套路。對(duì)于這種從例子中概括出結(jié)論的分析法，只想回應(yīng)它一個(gè)呵呵噠。這種分析邏輯只能講講課忽悠不動(dòng)手也不動(dòng)腦的小白了。為了避免你走上標(biāo)題黨的邪門歪道，我已經(jīng)給下面的技巧打上大大的紅X了。
其實(shí)，大家不用東奔西走的找好標(biāo)題，互聯(lián)網(wǎng)上好標(biāo)題最集中的陣地在理財(cái)金融板塊和老年養(yǎng)身板塊。一個(gè)與你我的錢袋子有關(guān)，一個(gè)與我們的“命”和健康有關(guān)。
1、理財(cái)金融典型標(biāo)題
《低收入家庭理財(cái)三個(gè)法寶》
《理財(cái)要先有目標(biāo) 成為百萬(wàn)富翁的八個(gè)步驟》
《地鐵漲價(jià) 網(wǎng)友神技輕松應(yīng)對(duì)》
《理財(cái)高手的七個(gè)好習(xí)慣》
《月收入1600,該如何理財(cái)?》2、老年養(yǎng)生典型標(biāo)題
《犯困也是病！老人春季犯困是怎么回事》
《95歲中醫(yī)泰斗堅(jiān)持40多年的養(yǎng)生習(xí)慣》
《帶父母體檢過個(gè)好年！老人體檢前注意事項(xiàng)》
《身體不同部位最愛的抗衰老食物》
《有益老年人健康的8個(gè)生活小細(xì)節(jié)》
到這里，已經(jīng)展現(xiàn)了我們對(duì)標(biāo)題的兩個(gè)觀點(diǎn)：
一、寧可下崗，也不做標(biāo)題黨；
二、好標(biāo)題，要讓讀者知道內(nèi)容與"我"切身利益相關(guān)。
二、好標(biāo)題是寫給未關(guān)注人看的
標(biāo)題寫給誰(shuí)看的？如果你回答說，標(biāo)題是給關(guān)注平臺(tái)的人看的。那我只能說你做公眾號(hào)剛剛?cè)腴T，不管是內(nèi)容還是傳播上都剛?cè)腴T。好內(nèi)容是給已經(jīng)關(guān)注平臺(tái)的訂閱用戶看的。而且我相信總有人，一定會(huì)把有共鳴的好內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。你平臺(tái)的一篇文章被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，通過額外的曝光度，才會(huì)有額外的新關(guān)注。因?yàn)槲覀兏挛恼碌念l次比較任性，所以文案圈還是一個(gè)小眾平臺(tái)的小號(hào)。上三篇文章更新后，當(dāng)天新關(guān)注人數(shù)數(shù)量如下。
做一個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)者，文章內(nèi)容質(zhì)量是你我可控的。我相信文案圈的文章，一定會(huì)被少部分成員轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈里收藏的。我們要做的就是，當(dāng)好文章被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后，把握好那難得的一次機(jī)會(huì)。我們有且只有一次機(jī)會(huì)說服另一個(gè)陌生人點(diǎn)開文章。在0.5秒不到的時(shí)間內(nèi)，靠一句20字以內(nèi)的標(biāo)題，引起閱讀興趣。比如下面的這樣。
想到這點(diǎn)，應(yīng)該就不會(huì)任性寫標(biāo)題了吧。
不妨把標(biāo)題當(dāng)做一句很重要的文案來寫，它決定了你的文章，在朋友圈的打開率。
三、CBI“點(diǎn)睛”標(biāo)題觀，讓你愛上寫標(biāo)題文案
可能太多人沒有思考過，別人為什么會(huì)因一個(gè)標(biāo)題，點(diǎn)開一篇文章。答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，好標(biāo)題是為了幫讀者做更好的閱讀篩選，就像廣告的作用也是為了節(jié)約篩選成本一樣。用心寫一個(gè)好標(biāo)題也是一種善良的美德，比如下面的這種標(biāo)題，0.5秒就會(huì)判斷出內(nèi)容與“我”無關(guān)，我沒有必要花時(shí)間點(diǎn)擊進(jìn)去看一眼。
在我準(zhǔn)備寫好這個(gè)選題時(shí)，我們文案圈進(jìn)階群的一位叫豆腐的伙伴，恰好發(fā)出來了他給一篇文章寫的標(biāo)題。他一口氣寫下了近30個(gè)標(biāo)題，寫完后整個(gè)人就懵逼了。幸好有人攔住他，不然我信他能寫到100條。
《如何低成本的獲得30萬(wàn)的大病保障金》
《如何快速獲得高達(dá)30萬(wàn)癌癥保障金》
《如何快速獲得高達(dá)30萬(wàn)重大疾病保障金》
《車英贈(zèng)送你10000元保障金，快來領(lǐng)取》
《0元領(lǐng)取30萬(wàn)癌癥保障金，是一種什么體驗(yàn)》
《如何在1分鐘內(nèi)獲得30元重大疾病保障金》
《阿里離職員工創(chuàng)業(yè)，誓言5年內(nèi)顛覆保險(xiǎn)公司》
《輕松籌天天捐錢？看這里互助別人，成就自己》
《看不起?。縼磉@里免費(fèi)領(lǐng)取30萬(wàn)保障金》
《被馬云洗腦，離職阿里員工創(chuàng)業(yè)做公益》
《深受馬云教導(dǎo)，離職阿里員工創(chuàng)業(yè)做公益》
《離職阿里員工欲打造低成本的保障體系》
《萬(wàn)萬(wàn)沒想到，這里有30萬(wàn)保障金可領(lǐng)取》
《我還年輕，嗯，對(duì)，癌癥也年輕化了，快來領(lǐng)取30萬(wàn)保障金吧》
《30萬(wàn)保障直線降價(jià)到0元，快速來領(lǐng)》
《得了癌癥，沒錢看病，是一種什么體驗(yàn)》
《你過去捐了那么多錢，有保障到自己?jiǎn)幔俊?br/>《萬(wàn)一得了癌癥，需要30萬(wàn)治療費(fèi)，你找誰(shuí)？》
《阿里巴巴員工福利，全民開放，領(lǐng)取30萬(wàn)保障金》
《領(lǐng)30萬(wàn)保障金，阿里”員工福利“全民開放》
《阿里”員工福利“全民開放，可領(lǐng)30萬(wàn)保障金》
《我加入扁鵲兄弟互助，全家癌癥保障全靠它（組織）》
《點(diǎn)我領(lǐng)取30萬(wàn)重大疾病保障金，不信試試？》
這還屬于勤奮的文案寶寶，可寫得太多后，自己卻對(duì)標(biāo)題的好壞徹底無感了。其實(shí)好標(biāo)題，一定是有判斷標(biāo)準(zhǔn)的。文案圈不會(huì)跟你說，什么對(duì)比法、雙關(guān)法、疑問法……這種套路永遠(yuǎn)是表現(xiàn)出來的形式。如果分析問題，只看表面的套路，那寫出來的文章就不是文案圈的風(fēng)格了。看過太多套路后，我來跟你說說我們發(fā)現(xiàn)的標(biāo)題升級(jí)優(yōu)化方法——CBI標(biāo)題觀。
30%C——表示標(biāo)題要與讀者建立身份關(guān)聯(lián)指向
標(biāo)題中，讓讀者第一眼就能辨識(shí)到，這篇文章是寫給“我”的，是與“我”有關(guān)的，就能大大提高文章打開率。比如廣告圈第一虐狗網(wǎng)紅美女，姜茶茶的很多標(biāo)題都符合這個(gè)特征，比如文案圈給新媒體小編寫的文章也有很強(qiáng)的指向性。
《廣告狗專用表情包大放送》
《廣告人天天談創(chuàng)意，結(jié)果大部分廣告還不是套路？》
《新媒體編輯，你為何在前途光明的行業(yè)里努力做傻逼?》
《新媒體編輯，你的身上哪來這些彷徨和戾氣》
40%B——表示標(biāo)題中，要給讀者明確的利益承諾
聯(lián)想到上面豆腐寫了二三十條的內(nèi)容，同樣的問題都是，沒有很好展現(xiàn)與讀者的利益關(guān)聯(lián)和利益承諾。反而開始的前幾條，憑借第一直覺寫內(nèi)容更接近好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的標(biāo)題反而最好寫，直接表現(xiàn)出你雪中送炭的熱心腸，很多時(shí)候好人挺好當(dāng)。
《43頁(yè)精華PPT！從零開始把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)講透了》
《一位PPT發(fā)燒友，分享一系列相見恨晚的 PPT 知識(shí)》
《女人會(huì)穿最重要，跟她們學(xué)搭配，比其他女孩都漂亮》
《教你穿高跟鞋不痛的小竅門,每個(gè)女孩都應(yīng)該知道》
30% i—— 內(nèi)容能引起讀者七情六欲中的某些情緒共鳴
獵奇、色欲、貪婪、傷悲、恐怖、暴怒、懶惰、自負(fù)、傲慢……一個(gè)標(biāo)題的最高境界，是與人性中種種欲望做溝通互動(dòng)。當(dāng)然這里被大家利用最多的是獵奇和懶惰。利用一個(gè)事情，引發(fā)讀者好奇心；放大功效，提供一個(gè)速成解決辦法，例如30天丟掉字幕追美劇《越獄》，則是利用懶惰。
好奇—《這家3平米的小店，靠什么一年賺3億？》
恐怖—《柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須說說霧霾的恐怖…》
貪婪—《1個(gè)好創(chuàng)意，可以幫你省掉30000塊的文案》
好奇—《我們利用這三點(diǎn)，一個(gè)月把“冷門”寫出10篇“百萬(wàn)+》
貪婪—《環(huán)時(shí)互動(dòng)金鵬遠(yuǎn)：關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播，我整理了96條心得》
CBI標(biāo)題觀，讓你的思考無限接近好標(biāo)題的核心。日常訓(xùn)練時(shí)，可以嘗試C+B、B+I、C+I的自由組合。鎖定溝通對(duì)象、展現(xiàn)利益承諾、調(diào)動(dòng)情緒引發(fā)興趣，三個(gè)最核心的點(diǎn)，如果能同時(shí)達(dá)到其中之二，就能成就為一個(gè)80分的好標(biāo)題。
關(guān)于標(biāo)題的思考路徑，幫你到這已完全夠理清思路了。這是我們寫了一年多時(shí)間的公號(hào)，思考了數(shù)百個(gè)好標(biāo)題后總結(jié)的分析模式。
近期兩家國(guó)內(nèi)知名機(jī)構(gòu)達(dá)內(nèi)教育集團(tuán)、和單仁教育，在課上推薦了文案圈，在此向老師說句感謝。我能做的就是，不斷更新獨(dú)特視角的文章，讓你的生活和工作，多一點(diǎn)點(diǎn)不一樣。點(diǎn)擊閱讀原文，加入文案圈進(jìn)階群聊文案。我是文案圈主理人，希望你開心！
- 完 -
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有態(tài)度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，結(jié)緣有態(tài)度的生活家
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