好的“標(biāo)題黨”是優(yōu)秀新媒體運(yùn)營人的基本素質(zhì)，它決定著文章的打開率。
有感于大家為標(biāo)題操得稀碎的心，昨晚微互動建了群，請?zhí)迫乩蠋熥隽艘淮巍叭绾纹饦?biāo)題”的分享，以下是精簡版整理：
來源：微互動（微信號：wihudong）
作者：唐三藏
原標(biāo)題：唐三藏：100000+文章打造法則——15種標(biāo)題撰寫技巧
原文有刪節(jié)
一個好的標(biāo)題會直接影響到文章的閱讀量、網(wǎng)站訪問量、網(wǎng)站的搜索排名、APP下載、商品點(diǎn)擊量，最終均會影響轉(zhuǎn)化率。
很少有人一次就可以把標(biāo)題起到位，所有人都是在不斷的嘗試中通過用戶的反饋去調(diào)整。從統(tǒng)計上來說，10個中有8個人會讀標(biāo)題，只有2個人會讀文章。所以應(yīng)該多花時間在標(biāo)題上，因?yàn)樗苯記Q定文章的點(diǎn)開率。
學(xué)完今天的課程后，在自己去做的時候也要嘗試不同的風(fēng)格，逐漸的貼近用戶，才能起到好的效果。
以下15個標(biāo)題法則是從一千多篇10w+閱讀量的文章標(biāo)題中逐一篩選，總結(jié)歸納的，接下來會結(jié)合具體案例說明。
01 符號法則：感嘆號、問號、省略號
符號是高度抽象的，表達(dá)抽象概念，可以幫讀者腦補(bǔ)出蘊(yùn)含的情緒，另外：人天生對符號有很強(qiáng)的識別度，所以在標(biāo)題中使用可以起到好的效果。
嘆號
一般表達(dá)驚訝、贊揚(yáng)、憤怒、傷感等比較強(qiáng)烈的感情，使用嘆號可以吸引關(guān)注，讓用戶腦補(bǔ)出相應(yīng)的情緒。
案例一：
修改前：微信公眾平臺五大功能更新
修改后：后臺又崩潰了？其實(shí)它又更新了五大功能！
點(diǎn)評：修改前，其實(shí)內(nèi)容已經(jīng)是用戶比較關(guān)心的了，大部分運(yùn)營都對微信的動態(tài)十分關(guān)注，但是用陳述句的方式很平淡，沒有吸引力。
修改后，先作了鋪墊——每次更新后臺都會出現(xiàn)不穩(wěn)定，結(jié)合了符號感嘆號的使用，再加上讓大家知道：后臺出現(xiàn)問題不要難過，因?yàn)檫@意味著又有新功能可以使用了。由悲到喜，讓用戶產(chǎn)生濃厚的興趣。
案例二：
修改前：印度阿三有什么神技能？
修改后：逆天神技能，印度人民又開掛了！
點(diǎn)評：修改前是把一個開放性的問題拋給用戶，讓用戶會有摸不著頭腦的感覺。修改后，先用了逆天神技能夸張的詞語，接下來告訴用戶印度又出新技能。而因?yàn)榫W(wǎng)上有大量印度開掛的好玩視頻，所以大家會抱著娛樂的心態(tài)打開看。
案例三：
修改前：2016微信功能預(yù)測
修改后：微信2016年功能規(guī)劃，太強(qiáng)大了！
點(diǎn)評：在2015年初，我們就嘗試站在微信產(chǎn)品經(jīng)理的角度去思考，寫過類似文章，效果不錯。那時候我們通過微信發(fā)展的軌跡和趨勢，并結(jié)合了用戶的期待，寫出了10個功能，押中了3個——群轉(zhuǎn)讓、群公告、群視頻。
所以到了2016年，我們對這件事特別重視，在標(biāo)題上也下了功夫。最后用了符號法，幫大家腦補(bǔ)出這樣的情緒。
效果也是超出了我們的預(yù)期，最后25W+的閱讀量，在370多個公眾賬號轉(zhuǎn)發(fā)。因?yàn)榉洗蠹业钠诖?，所以受到了大家的喜愛，甚至被?dāng)作了微信內(nèi)部流出的功能。
問號
問號一般是提出問題，促使讀者關(guān)注產(chǎn)生興趣。多以陳述轉(zhuǎn)為反問，讀者會懷著解答問題的心態(tài)來看，預(yù)期明顯加強(qiáng)，核心內(nèi)容更加突出，也容易引起讀者共鳴。
案例一：
修改前：探尋百萬級大號首批粉絲活動秘籍
修改后：百萬級大號的第一批粉絲是如何獲得的？
案例二：
修改前：揭秘石榴婆報告篇篇10W+原因
修改后：石榴婆報告篇篇10W+是怎么練就的？
點(diǎn)評：相信所有運(yùn)營小編都有這個疑問，別人都可以有10W+，都希望去學(xué)習(xí)精華和經(jīng)驗(yàn)，提高運(yùn)營技巧和閱讀量，增長粉絲。這就是戳中用戶痛點(diǎn)，讓他們懷著解決問題的心態(tài)去閱讀。
省略號
很好的突出了懸念，欲言又止，給讀者留下充分的想象空間。多用于揭曉答案、出乎意料的結(jié)果、期待已久的事件。
案例
修改前：中國首富向銀行心臟插刀，銀行破產(chǎn)模式開啟
修改后：打劫！中國首富向銀行心臟插刀，銀行破產(chǎn)模式開啟，我們的錢……
點(diǎn)評：修改前給人的感覺像是普通的新聞，那么我們想如果人們存錢，最關(guān)心什么，會關(guān)心自己的錢會怎么樣。修改后，就利用了大家這種關(guān)心自己的錢的心理，用了省略號，吸引用戶想打開看看到底會怎樣。
02 數(shù)字法則
數(shù)字識別度高，給人的感覺是：信息含量高，專業(yè)度強(qiáng)。大部分人會懷著找干貨的心理，激發(fā)讓用戶打開找到有價值的東西的欲望。
案例一：修改前很普通，缺乏刺激感，修改后紅遍大江南北的原因有兩點(diǎn)：一是有具體的錢數(shù)數(shù)字，后面提到的點(diǎn)鈔機(jī)會對前面的數(shù)字有無窮放大的效果。二是：錢多到可以燒壞點(diǎn)鈔機(jī)，這是用戶可以用來互相調(diào)侃的梗，更有利于這個話題的傳播。
案例二：大家都知道房子有時候能賣2-3個月也賣不出都很正常，24小時就能賣出讓這件事看起來很輕松，這都是數(shù)字帶給我們的視覺沖擊力。
03 傍大款法則
大家都知道小咖秀，但是不知道鬼畜，這樣借著知名的APP來宣傳鬼畜輸入法，會讓人們更容易理解。
案例一：整成范冰冰了可以干很多事情，卻去賣淫，形成具大的反差，同時用到了數(shù)字法則
案例二：標(biāo)題看著高大上，但是沒有吸引力，很多公司容易犯這樣的問題。自己標(biāo)榜自己有多牛沒有用，改后利用了知名企業(yè)，谷歌大家都知道，已經(jīng)很牛了，但是這個企業(yè)可以超越谷歌，大家就會好奇有什么本事，從而提高打開率。
04 知乎體法則
點(diǎn)評：羅輯思維創(chuàng)始人是做幕后，知名度不高，但是很多人都知道羅輯思維。另外大家對和羅胖工作也會很好奇。改后大家會感覺文章是對內(nèi)部工作的揭露，所以獲得了不錯的閱讀量。
05 對比法則
案例一：改之前在很多地方就可以看到，但是話題一直不火，后來大神改了一下。內(nèi)容是同一個意思，但是前后形成了巨大的反差，效果就出來了。
案例二：利用了所有人都希望薪水高點(diǎn)的心態(tài)，尤其是新手都想看看月薪3萬的和3千的到底有什么區(qū)別。
06 接地氣法則
使用大眾熟知的詞語，出現(xiàn)的詞語越容易被大眾接受，反之會影響傳播。
案例：修改前過度使用了專業(yè)術(shù)語會讓用戶摸不著頭腦，想直接錯過。
通過分析文章是想強(qiáng)調(diào)鋰電池的局限，取得了革命性的突破。無非就是電池不怕冷了。這樣比如對蘋果手機(jī)一冷就出問題有感知的用戶會對文章會很關(guān)注，專業(yè)人士看到也會覺得行業(yè)有了新的動態(tài)，這樣受眾面更廣。
07 識別度法則
識別度更強(qiáng)調(diào)了標(biāo)簽的重要。比如大家都知道馬佳佳是90后創(chuàng)業(yè)者敢說的代表，羅永浩就是敢想敢說，喜歡打嘴炮的人。識別度有時候比知名度更加重要。
案例一：改前所列舉的人都是編劇身份，他們的作品關(guān)注度更高，而很多人并不知道作品幕后的編劇是誰。所以從文中提取了另外幾個識別度高的名人后，更有利于傳播，也可以為了效果加些相關(guān)的知名度高的人，更有利于文章打開率。
案例二：很多人并不知道伊隆馬斯克是誰，所以換成特斯拉，從識別度上，特斯拉CEO更優(yōu)，更容易吸引大家的關(guān)注。
案例三：改前從標(biāo)題上看這樣的文章經(jīng)?？吹?，有點(diǎn)麻木，隨便搬過來誰似乎都可以稱之為大佬，于是換上一些真正的大佬，許多人看到這些名字已經(jīng)產(chǎn)生興趣了，這就是識別度。
08 用戶痛點(diǎn)法則
直至問題的標(biāo)題和內(nèi)容一樣，會讓用戶有共鳴。
案例：2014年群發(fā)騷擾信息剛剛興起，當(dāng)時我本人也在為此苦惱，所以寫出了這篇文章。解決了一個問題：想查出誰刪了自己，但是又不想引起對方反感。這篇文章同樣在很多媒體平臺自發(fā)的引起了千萬條的轉(zhuǎn)發(fā)。
還有類似好友請求幫忙點(diǎn)贊等辦事，不辦又遭埋怨的一篇文章，它表達(dá)出了人們想說又不敢說的心聲，看到這個標(biāo)題，即使不好意思表達(dá)，轉(zhuǎn)發(fā)一下就可以代表心聲，所以當(dāng)時獲得了500萬的閱讀量。
09 露大腿法則
案例一：修改前是明顯的心靈雞湯，修改后，類似于網(wǎng)上視頻經(jīng)?？吹降摹暗趲酌虢o跪了，真好看”等等，不打開根本不知道說的點(diǎn)在哪，所以會引起大家的好奇心打開看。
案例三：改前大家看到王順德就沒有興趣了，不知道是誰。再來看改后的，首先在大眾的認(rèn)知中，最潮和大叔并沒有聯(lián)系，最后也沒有沒有告訴讀者到底是誰，會讓大家感覺應(yīng)該是個意想不到的人，所以會挑起大家的好奇心。
10 關(guān)鍵矛盾法則
前后對比：改前是普通的管理推廣文案。做過的人都知道，想要漲粉不花錢是不可能的，可是大家都想成本越低越好，這里突然出現(xiàn)“可以不花錢效果又這么?！?，自然看到這個標(biāo)題會想讓用戶一探究竟。
案例一：10分鐘和500萬有矛盾點(diǎn)，融資少則一兩個月，多則幾年。讀者看到這個標(biāo)題，一定會想：文章里會有它獨(dú)到的方法。
案例二：這個標(biāo)題屬于逆襲類，和史玉柱類似，比如史玉柱著名的“負(fù)翁”，變成了中國首富。
案例三：從說教雞湯型轉(zhuǎn)為嘮家常型，更尖銳直白地指出了婚戀問題。
11 人性弱點(diǎn)法則
這點(diǎn)不細(xì)說，可以用，但是要把握尺度，打擦邊球也是特別有意思的事情。
12 追熱點(diǎn)法則
追熱點(diǎn)普及度很高，就簡單的說一下。
比如春晚前猴賽雷大家都知道，臺灣出現(xiàn)了福祿猴，用了很多關(guān)鍵熱詞，綜合起來就有網(wǎng)絡(luò)熱貼的效果。
案例一：形成反差，第一個標(biāo)題給人感覺是節(jié)目不好，第二個標(biāo)題看了會讓人想起六小齡童沒上春晚，這會戳中大眾，因?yàn)槲饔斡浖耐辛撕脦状说那閼?。?dāng)這種煽情的話一出，便戳中了心中的軟肋。
案例二：借了太子妃5毛錢特效的熱點(diǎn)，雖然窮，效果反而卻那么好，讓人產(chǎn)生想看看的欲望。
練習(xí)三：借用了尋龍?jiān)E電影的熱點(diǎn)，借得還很巧妙。
13 對號入座法則
就像戳痛點(diǎn)一樣的效果。每個人都有標(biāo)簽。
比如第一個很像一個長輩說的，大家聽膩了，改后站在年輕人角度。窮不可怕，是種歷練，引起了年輕人的共鳴。
這個法則會讓很多人有代入感，比如星座、地域等，比如朋友圈里經(jīng)常有文章和巨蟹座有關(guān)的，就會轉(zhuǎn)發(fā)，有的人甚至轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的人。再比如說重慶好，重慶人就會自發(fā)的轉(zhuǎn)起來。
如果參加了我們的課會有更多的維度來講解。
14 夸張法則
案例一：改前沒有吸引力。用了夸張的數(shù)字法則。效果放大更加吸引人。
案例二：想突出南方比北方冷，前面已經(jīng)成立，但是冷到什么程度，加了后面一句，更形象、本能的產(chǎn)生恐懼感。更有沖擊力。
15 盤點(diǎn)法則
就是大量的信息濃縮的精華。比如有個公眾號叫“清單”，幫你歸納總結(jié)，利用用戶對“盤點(diǎn)”感興趣的心理。吸引了不少的粉絲，增長速度很快。
起標(biāo)題的tips
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