來源：知乎
作者：王洪浩
本文已獲得作者授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者本人！

本文作者：清華大學(xué)中文系畢業(yè)，28歲擔(dān)任時(shí)尚集團(tuán)某雜志主編，該集團(tuán)曾經(jīng)最年輕的主編?，F(xiàn)任易車網(wǎng)主編、中央美院客座教師。

重要的話先拋：

1、你們這些讀者大部分的標(biāo)題都爛到極點(diǎn)。別不服，說的就是你！讀完了本篇文章，可能你最認(rèn)同的就是這句話。

2、文章標(biāo)題重要程度如同女人的顏值，取得好是可以不含而立。

3、究竟有沒有寫出好標(biāo)題的捷徑？有的，死記硬背！當(dāng)你頭腦中理解標(biāo)題的奧秘，并且已經(jīng)背下過500個(gè)以上好標(biāo)題，你可以隨時(shí)出口成章。

4、該背哪500個(gè)呢？這個(gè)問題值300萬?。ɑ?個(gè)贊+1個(gè)感謝+1個(gè)分享）

一個(gè)生命體至關(guān)重要的事情就是，確保它還是一個(gè)生命?！盎钪钡拿卦E是如何更高效地獲取生存環(huán)境所給你的信息，分析、并進(jìn)行反饋。這兩句話是本篇文章的理論根基。

我們眼睛所看到的這個(gè)場景的分辨率大約有兩億像素，比藍(lán)光清晰一百倍。藍(lán)光視頻壓縮一小時(shí)大概是10GB，照這樣計(jì)算我們眼睛里看到的世界，一小時(shí)就是1TB的數(shù)據(jù)，每天就最少是10TB的數(shù)據(jù)。這還只是視覺數(shù)據(jù)，還不包括聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等其他維度數(shù)據(jù)。

很可悲的是，我們沒有足夠的腦容量來處理無限的數(shù)據(jù)——我們和猿猴是哺乳動物里僅有的從子宮分娩出來后，無法短時(shí)間學(xué)會自我生存的生物。我們需要在母親的照顧下，再繼續(xù)生長2年，才能確保大腦（CPU）初步應(yīng)對復(fù)雜的世界。

 為什么人要比其他動物更容易難產(chǎn)？因?yàn)槲覀兿氆@得更強(qiáng)大的CPU（腦部）。人為什么直立行走？因?yàn)槟X袋太重，需要頸椎垂直支撐來克服重力。

我們的大腦具有超乎想象的自我保護(hù)能力，在表現(xiàn)在大腦在面對信息的處理機(jī)制上。

比較兩個(gè)畫面所傳遞的數(shù)據(jù)：危險(xiǎn)的豹子正在虐殺動物，此時(shí)你是安全的。而一條具有隱蔽色的蛇孤零零的畫面反而會讓你注意力集中，蛇可以攻擊的只有你，而它還自帶“隱身”攻擊力加成。你頭腦通常會優(yōu)先處理更危險(xiǎn)的信息。于是你的身體在看見蛇的畫面時(shí)感覺更加不舒服。

面對海量信息，大腦會對接收來的信息進(jìn)行第一輪的篩選，那些被燒錄在我們DNA中的判別代碼首先運(yùn)轉(zhuǎn)起來。（也就是人的本能在起作用）

IF information_A=1， Quit

舉個(gè)小栗子，人類都會特別討厭高頻嘶啞的噪音（比如救火車、救護(hù)車的鳴笛聲）而選擇躲開避讓。據(jù)說這是古代猿猴的某種天敵喜歡發(fā)出的聲音。人類見到紅色會不安而緊張起來。很多動物的血液是紅色的，見到紅色可能存在被獵食的可能性。

接下來是第二輪篩選，我們的大腦會對捕獲的信息就行邏輯分析。這一輪的分析是基于后天的學(xué)習(xí)積累。優(yōu)先被識別出來的信息依然是出于對自身的保護(hù)。這些信息普遍的共性是：出人意料之外。給大家看幾個(gè)畫面。

所以呢，如果我們想吸引人關(guān)注，我們可以像黑客一樣反過來欺騙別人的大腦。

“起標(biāo)題”、“拍照片”、“講笑話”的核心都是一樣的。

欺騙別人的大腦

欺騙別人的大腦

欺騙別人的大腦

欺騙大腦的目標(biāo)不是為了讓大腦舒服（待機(jī)），而是讓它不舒服（超頻運(yùn)轉(zhuǎn)）但還不至于把CPU燒掉。

講到這里，你是否對“起標(biāo)題”感興趣了。

第一招，數(shù)字

我收藏了上萬本英國和美國的雜志，覆蓋了過去150年。在這1.5個(gè)世紀(jì)的資料中我發(fā)現(xiàn)，“數(shù)字”是成為標(biāo)題高手的入門技巧。

一個(gè)民族的表達(dá)系統(tǒng)通常有3種；1 基礎(chǔ)文字 2圖畫 3阿拉伯?dāng)?shù)字

這3中表達(dá)系統(tǒng)的解讀方式完全不同，你同時(shí)處理這些信息時(shí)，就好像你左手拿著叉子、右手拿著筷子去喝一碗湯的狀態(tài)。

當(dāng)1文字與2圖畫結(jié)合時(shí)，我們中國人有句話老話叫“圖文并茂”。實(shí)際上，你的CPU（大腦）的溫度在上升，你必須更加專注才能判斷這是否是有“生命威脅”的信息。

當(dāng)1文字與3數(shù)字結(jié)合在一起時(shí)，同樣產(chǎn)生了這樣的效果。在滿篇都是文字的畫面里，你通常優(yōu)先識別出“解讀方式”不同的數(shù)字。你來試一下這個(gè)畫面。

腦補(bǔ)一下，如果把畫面中的數(shù)字替換成英文，是否還能夠讓你Attention？

知乎上有一位大神@何明科 就是用數(shù)據(jù)來講故事，大家可以關(guān)注下 RIO 是如何席卷大江南北的？ - 數(shù)據(jù)冰山 - 知乎專欄 數(shù)字、圖像與文字的合理組合運(yùn)用，一定是未來信息傳播的趨勢。

另外，數(shù)字還有一個(gè)特殊功效?！?0招秘籍”、“10大明星”……數(shù)字已經(jīng)對信息進(jìn)行了分類。當(dāng)你的大腦識別這些數(shù)字后，會“自動”在你的大腦中劃分出區(qū)域（計(jì)算機(jī)的術(shù)語叫堆棧）。“自動”這兩個(gè)字非常重要，它直接觸發(fā)了頭腦中更多腦細(xì)胞開始處理你提供的信息。

“考上清華的30000條路徑”與“考上清華的3條路徑”后者會更吸引人。原因很簡單，如果你觸發(fā)了30000個(gè)“堆?！钡却⒎乓喿x的信息，你會覺得特別不舒服，CPU（大腦）升溫，出于對CPU安全考慮，你的大腦系統(tǒng)會選擇堆棧溢出（Stack Overflow）自動切掉這條信息。

接下來給大家看一些栗子，我選擇了程航（我清華同一屆的同學(xué)）的虎撲體育作為主要案例池子，他們網(wǎng)站標(biāo)題的互聯(lián)網(wǎng)感覺很好；另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英國汽車雜志《evo》等讓搞雜志的人有點(diǎn)共鳴。

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 《Cosmopolitan》 封面上：52條性建議、16頁最佳性姿勢、50美元辣妹速成……

 《cosmopolitan》第二彈，自己體會！

 冬天來了，《Vogue》帶你買買買，50款哦。

 春天來了，《Vogue》還是買買買，依然50款哦

 《Bazaar》絕對是買買買領(lǐng)域的一姐，一推薦就是362款

 362不算多的，《Bazaar》給你496款新貨?。。。?！

 英國性能車雜志《evo》，273英里/小時(shí)、1341馬力成為最主要的信息

英國《car》雜志封面：路虎攬勝統(tǒng)治世界的14個(gè)原因

腦補(bǔ)一下，去掉"20年"之后的感覺？

有人說如果把兩種不同的語言放在一起，是否會引起讀者的關(guān)注。答案是正確的，但要控制摻雜比例。如果50%：50%，讀者可能因?yàn)闊X而放棄閱讀。

 “AtoZ”, “Black to Black”的運(yùn)用不只是設(shè)計(jì)裝飾哦？

當(dāng)我把視覺主體（封面女郎）抹掉后，你覺得哪些標(biāo)題會被你首先識別出來？恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“這幾個(gè)英文標(biāo)題和他們對應(yīng)的中文標(biāo)題？至于為什么，你應(yīng)該再清楚不過了。你的大腦發(fā)現(xiàn)了意外的東西，讓神經(jīng)緊張起來，超頻處理，于是你被吸引到了。

此時(shí)此刻，你已經(jīng)賺到了42.857萬了。還記得咱們本文的標(biāo)題嗎？老實(shí)說，你看到標(biāo)題時(shí)是否思考過300萬除以7是多少？

第二招：有些詞自帶”威脅“屬性，你發(fā)現(xiàn)了嗎

第二招與第一招其實(shí)差不多，沒有過高的技術(shù)含量

人的認(rèn)知成長過程中，不同的詞會給你的頭腦不同的刺激。這些詞，我把它稱之為自帶威脅屬性的”敏感詞“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成長經(jīng)歷會有很大的差異。

• NBA的高危人群：前方魔咒注意繞行

• 漫談選秀：雞飛狗跳的一天

• 加內(nèi)特，這張“大嘴”的背后發(fā)生了？

請注意虎撲上這3個(gè)標(biāo)題案例。當(dāng)你將NBA的高危人群中限制詞“NBA”替換成“美職籃”、“美國籃球職業(yè)大聯(lián)盟”時(shí)，并不會把“高危人群”這4個(gè)字對你帶來沖擊感削弱。

隨手在機(jī)場拿了本美國《Businessweek商業(yè)周刊》中文版。這是我特喜歡的雜志，其寫作邏輯代表了美國報(bào)人百年的沉淀。下面這本是2015年第22期《Businessweek》，案例全部取自本期雜志。

封面的重點(diǎn)，是“犯錯(cuò)”兩字！
請不要討伐我為什么把雜志從南航休息室拿走！我以后會多多乘坐南航飛機(jī)來彌補(bǔ)內(nèi)心愧疚的。

“掏錢”是一個(gè)天生自帶5點(diǎn)“傷害”屬性的詞

憂慮！憂慮！憂慮！

“怒” “肆虐”

“尷尬”自帶5點(diǎn)心理傷害屬性

“迷路”，這是多可怕的事

“燙手芋頭”自帶5點(diǎn)火系傷害

“池魚之殃”自帶5點(diǎn)水系傷害

“陰影”獨(dú)活“自帶”敵人隊(duì)友冰凍屬性

“憤懣”，可以將你的生命值上限減5

此標(biāo)題直接剝奪了巫師所賦予你的魔法保護(hù)

“前景堪憂”給你要對抗的終極BOSS所有性能指標(biāo)提升5%

“殺手”“殺手”“殺手”，快來看“殺手”

“敵人”+“辦公室”，擦，這不是豬一樣的隊(duì)友嘛，大難臨頭了

《Businessweek》上也有毫無樂趣的爛標(biāo)題，比如《迷你時(shí)裝秀》。

總體而言西方人寫標(biāo)題總是危言聳聽，因?yàn)槿思业膱?bào)業(yè)是相對市場競爭一些，大家都以抓用戶、抓關(guān)注度為導(dǎo)向的。

第三招：沒有矛盾也要?jiǎng)?chuàng)造矛盾

亞里士多德曾經(jīng)創(chuàng)造了經(jīng)典且基本的邏輯定律——無矛盾定律。它可以表述為：A不能是非A，A不能既是B又不是B?！癘ne can not say of something that it is and that it is not in the same respect and at the same time”人不能同時(shí)說Yes和No。由古至今，人都厭惡不確定性，厭惡變化，厭惡矛盾。

可在電影領(lǐng)域，“矛盾”又恰恰構(gòu)成了“戲劇性”，它可以刺激大腦活躍起來不再待機(jī)。如果沒有“矛盾”，劇情很平，大腦在放假，你看完電影很快就忘記。觀眾非常討厭人物形象平面化（臉譜化）。所謂平面化就是英雄就永遠(yuǎn)高大上、毫無瑕疵；壞人就永遠(yuǎn)冷血不值得同情。咱中國傳統(tǒng)電影都是這套路，所以沒人愛看。斯嘉麗形象為何深入人心，它讓人又愛又恨啊。

一個(gè)好的編劇，會給電影的主角設(shè)定自我沖突的性格；給他施加壓力，讓他面臨選擇，讓他性格面臨改變。最最經(jīng)典的人物形象是“肖申克的救贖”。為啥三國演義好看，大奸賊曹操哭郭嘉、大英雄關(guān)羽敗走麥城都是矛盾的集中。

所以，你是否嘗試過，強(qiáng)制你的讀者面臨一次矛盾選擇？

• 綠軍和籃網(wǎng)的大交易，妙招還是昏招？

• 談?wù)勥x秀會上的“地雷簽”和“中彩簽”

• “改朝換代的時(shí)刻到了嗎？”抑或“你還早十年呢！”

• 幫忙的尺度：為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀

矛盾還體現(xiàn)在維度的錯(cuò)亂?？匆韵庐嬅?。

在溫度這個(gè)維度上，寒冷的冬季，Snow Monkey在泡溫泉構(gòu)成了沖突。

在數(shù)量這個(gè)維度上，鯊魚與無數(shù)小魚形成沖突。

在體量這個(gè)維度上，駱駝的影子與駱駝形成沖突。

下面的標(biāo)題案例是在單一維度上的信息沖突：

《car》雜志在介紹奧迪最小的車型A1時(shí)用的標(biāo)題。

以下幾個(gè)標(biāo)題來自，我的偶像、虎撲達(dá)人信陵張佳瑋

• 必須刀兵相見的兄弟們

• 你們都他媽夠硬，可是總得有個(gè)敗者

還有一些更高階的維度錯(cuò)亂。

一個(gè)畫面、一段文字，通常都是很多維度組成的。我畫了個(gè)表來舉例。

時(shí)間、空間、顏色、氣氛、GDP、意識形態(tài)這是我隨意舉的幾個(gè)維度。

正常情況下時(shí)間A、空間A、顏色A……意識形態(tài)A構(gòu)成了和諧狀態(tài)；一旦我們將這個(gè)狀態(tài)矩陣重置……錯(cuò)誤的時(shí)間、錯(cuò)誤的地點(diǎn)遇到錯(cuò)誤的人，就產(chǎn)生了矛盾，你的大腦（CPU）馬上開始分析自己處于怎樣的危險(xiǎn)狀態(tài)。

欣賞幾張照片，然后再欣賞標(biāo)題。

上面兩個(gè)畫面具有強(qiáng)烈的不合時(shí)宜：你不禁會問，你是誰，打哪來，到哪去！你的CPU正在高速地掃描這倆畫面所提供的細(xì)節(jié)。 于是攝影師開心地說：故事性達(dá)成！

下面的標(biāo)題更像是一鍋亂燉。老辣的信陵張佳瑋就的亂燉往往引發(fā)你更多興趣與思考。

• 當(dāng)時(shí)間掠走天賦后

• 首月小結(jié)：速度、健康、自由、體重

• 關(guān)羽張飛呂布顏良文丑等等等等不適合混NBA的理由

• 美式緊逼和杜蘭特的蜘蛛絲；土耳其最長的4.6秒

• 凱爾特人VS魔術(shù)V：好一出對臺戲，竄進(jìn)來個(gè)廣電總局

最后一種制造“矛盾”的方式，叫Format（格式化）。你的大腦對很多信息有先入為主的看法沉淀。如果你要去格式化這些老數(shù)據(jù)，你的大腦會處于無比瘋癲敏感狀態(tài)。

上幾個(gè)標(biāo)題感受下。

• 你沒有想過日本人其實(shí)蠻喜歡中國的 - 你不知道的日本 - 知乎專欄

• 外國人到中國都會選擇去哪里旅行？ - 中國

最后給大家看一段大神的文字：高曉松的《曉松奇談》

第三招就介紹到這里，希望你能夠get到很多新技能和知識。放一張Infiniti的照片在這，Infiniti宣稱自己的設(shè)計(jì)理念是”沖突美學(xué)“，是不是挺可愛的。具有矛盾性的車，走在路上也是更容易被人關(guān)注到的。