冷知識(shí)：文案帝們哪句話(huà)能信？這里有文案界的五年高考三年模擬！
如果想買(mǎi)一瓶防脫發(fā)洗發(fā)水，你會(huì)怎么做，
去咨詢(xún)?cè)?jīng)一歲一枯榮春風(fēng)吹又生的朋友？
去百度一下十八種防脫產(chǎn)品測(cè)評(píng)和威廉王子應(yīng)對(duì)脫發(fā)的三十二個(gè)誤區(qū)？
或者，去知乎搜“哪種洗發(fā)水防脫發(fā)效果最好”“如何有效防脫”“生姜/芝麻/香蕉能防脫發(fā)嗎”？
來(lái)源：好奇心研究所（微信號(hào)：QLab42）
作者：潘姜汐熹
原標(biāo)題：貼膜工藝都是“百年傳承”，文案帝們還有哪句話(huà)能信？
數(shù)英網(wǎng)對(duì)內(nèi)容稍有改動(dòng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者！
總之，如果這件事還沒(méi)有困擾到讓你神志不清的地步，一般來(lái)說(shuō)，殘存的一丟丟理智也會(huì)阻止你相信洗發(fā)水廣告里各種“采用祖?zhèn)髋浞?高新科技”的“真正有效”的“脫發(fā)克星”。
物價(jià)在漲，詞語(yǔ)卻越來(lái)越廉價(jià)，在如今這個(gè)貼膜工藝都是百年傳承的世界，大家都太懂這些信手拈來(lái)的“文案”是怎么一回事了。
我們?cè)?jīng)對(duì)文案寫(xiě)手做過(guò)一個(gè)正經(jīng)的名詞解釋?zhuān)?，公司或企業(yè)中從事文字工作，以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略的人。
另外還有一個(gè)“兜不住了還是說(shuō)實(shí)話(huà)吧”版則是：把小學(xué)時(shí)候摘錄的好詞佳句和近三年內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一次性用到一段話(huà)里去的一種浮夸的工種。
這些專(zhuān)業(yè)選手非常勤勉，致力于在日常生活的方方面面培養(yǎng)我們透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，可以說(shuō)，國(guó)民批判性思維的訓(xùn)練一半靠高等教育，一半靠我們親愛(ài)的文案寫(xiě)手們。
為了不辜負(fù)他們的努力，我們整理了房地產(chǎn)、電商和食品三類(lèi)文案里的常見(jiàn)題型，來(lái)一起學(xué)習(xí)一下：
一、房地產(chǎn)
房地產(chǎn)文案堪稱(chēng)文案界的三年高考五年模擬，深諳一百零八種表達(dá)氣派的詞匯——任何一個(gè)十八線(xiàn)小縣城都有若干座虛位以待的“皇家御苑”和“金軒大邸”；會(huì)緊跟熱點(diǎn)及時(shí)更新題庫(kù)——之前受上海女江西男事件的啟發(fā)，就有縣城的售樓處打出了“5w 首付把父母接到城里，迎娶上海白富美”的廣告語(yǔ)，創(chuàng)造力驚人。
我所此前嘗試挑戰(zhàn)過(guò)地產(chǎn)文案解題，這里是他們的答卷：
含有“幸福”字樣的一般是最最最普通的小戶(hù)型，因?yàn)閷?shí)在沒(méi)啥特點(diǎn)就只好幸福了，跟長(zhǎng)得實(shí)在沒(méi)法夸就說(shuō)有氣質(zhì)一個(gè)路子；
含有“尊貴，公館”的小區(qū)上下班至少四個(gè)小時(shí)，二號(hào)線(xiàn)轉(zhuǎn)十六號(hào)線(xiàn)全程站到底再打小黑車(chē)，月黑風(fēng)高你就回到了你尊貴的家（圍笑）；
“地鐵沿線(xiàn)房”默認(rèn)是黃村火車(chē)站地鐵站而不是惠新西街地鐵站，或者地鐵干脆要到 2029 年才開(kāi)通，時(shí)間過(guò)很快的，不要急這十幾年上班先用爬的好了；
“自然美景透窗”等于郊區(qū)歡迎你，在那油菜花桃花梨花西瓜花盛開(kāi)的地方，你耕田來(lái)我織布，上班這種事不適合恬淡的住自然美景透窗的我們。
“環(huán)繞式花園”環(huán)的是整個(gè)小區(qū)不是你家樓，你家將被一片自帶花園的私人別墅環(huán)繞，住小高層免費(fèi)欣賞別人花園不要太劃得來(lái)哦。
二、電商
如果你還沒(méi)有攢到足夠做地產(chǎn)文案套題的錢(qián)，沒(méi)關(guān)系我們有萬(wàn)能的淘寶呀，在這里，所有的黑色長(zhǎng)呢大衣都是大牌尖貨，所有形容劣質(zhì)毛衣的詞語(yǔ)都叫軟糯，用任何一款護(hù)膚品都清爽緊致干爽保濕去黑頭縮毛孔。啊，另一個(gè)富饒的文案寶庫(kù)。
你一定曾經(jīng)看到過(guò)同時(shí)是“北歐設(shè)計(jì)、美式工業(yè)、日式極簡(jiǎn)、后現(xiàn)代風(fēng)”的丑家具；根本塞不進(jìn)去的“韓版修身”；不規(guī)則不對(duì)稱(chēng)不利索再加點(diǎn)花花綠綠刺繡的“民族風(fēng)”；搭什么都丑的“經(jīng)典百搭”，以及帶著別人家水印的“正品實(shí)拍”。
以上基本都已經(jīng)是送分題了，需要?jiǎng)澲攸c(diǎn)的還有這些題型：
“致敬 XX 經(jīng)典款”是我就抄它怎么了。
“獨(dú)家自制”意思是長(zhǎng)得像的都是抄我的，我抄 zara 的。
“獨(dú)立設(shè)計(jì)師款”一般是抄同一個(gè)批發(fā)版型的反人類(lèi)且貴的單品。
“性冷淡風(fēng)”必然有一個(gè)大到不合身的廓形和永遠(yuǎn)不開(kāi)心的平胸模特。
“店主自留”沒(méi)賣(mài)完的都叫自留。
有必要提一下的是，這里的解讀都不是標(biāo)準(zhǔn)答案，只提供一種基于經(jīng)驗(yàn)的參考，歡迎補(bǔ)充完善題庫(kù)。另外，其實(shí)標(biāo)了“獨(dú)立設(shè)計(jì)師”字樣可能真的代表他家有很棒的設(shè)計(jì)師，但這個(gè)詞的濫用對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也會(huì)是一種災(zāi)難。
三、食品
食品行業(yè)的文案也表現(xiàn)不俗，我們最熟悉的莫過(guò)于“一切以實(shí)物為準(zhǔn)”，即，包裝紙你看看就好別放在心上。
一種題型是使用時(shí)髦前綴：
誰(shuí)都能印個(gè)“純天然”“無(wú)添加劑”字樣，但真正純天然的可能只有你家陽(yáng)臺(tái)上那兩棵雞毛菜；
“有機(jī)”就是更貴一點(diǎn)，沒(méi)啥別的意思；
加上個(gè)地名就更厲害了，塔斯馬尼亞紅寶石車(chē)?yán)遄勇?tīng)起來(lái)就很貴但誰(shuí)知道你吃進(jìn)嘴的是不是山東大櫻桃。
最雞賊的做法是避重就輕：
垃圾食品叫“美味”，
超難吃的食物就主打“營(yíng)養(yǎng)”，
國(guó)民大品牌辣條美味至極，壓縮餅干則富含多種人體所需營(yíng)養(yǎng)；
長(zhǎng)得丑叫“傳統(tǒng)”，
密封差叫“懷舊”，
如果你不懂得欣賞我，那你一定是個(gè)不懂中國(guó)風(fēng)的土鱉。
···你不能說(shuō)它兩手空空，也不能說(shuō)它一無(wú)所有。但事實(shí)多半和你想象的不太一樣。
四、總結(jié)
文案無(wú)法實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，因?yàn)楦】涞氖澜缋锊毁濏灣聊?，不夠爆炸就不?huì)有話(huà)題。
所以盡管各種能讓產(chǎn)品看起來(lái)更高級(jí)的詞匯已經(jīng)被貶值到無(wú)人可信，就像我們開(kāi)頭所說(shuō)的那樣，人類(lèi)也無(wú)法停止這種心照不宣的欺瞞和哄騙。
對(duì)此，我們的建議是，保持理智。
但鑒于面對(duì)洶涌而來(lái)的消費(fèi)沖動(dòng)基本上沒(méi)有人能夠保持理智，所以還有一條權(quán)宜之計(jì)是，靈活運(yùn)用以上文案詞匯自行洗腦并對(duì)任何質(zhì)疑你購(gòu)買(mǎi)決策的旁友強(qiáng)行洗腦，裝作從來(lái)沒(méi)有被騙的樣子就好。
祝你們吃土愉快。
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