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編輯：Zoe、 Elle
北京時(shí)間4月7日17:00，劉翔發(fā)布長(zhǎng)微博，正式宣布退役。他在微博中回憶了自己19年的運(yùn)動(dòng)生涯，同時(shí)表示“再見！我的跑道我的欄。從今天起，我將結(jié)束我的職業(yè)運(yùn)動(dòng)生涯，正式退役?！?/p>
在劉翔微博發(fā)出后1分鐘，NIKE就發(fā)出了微博“今天，讓我們向這個(gè)改變世界的平凡人致敬。于是#平凡也能飛翔#這一精神，再次刷爆了朋友圈，截止到今日總共是5萬多轉(zhuǎn)發(fā)量，點(diǎn)贊3萬多。
除去這個(gè)以外，我們整理了2015.1.1到2015.12.31的一年中，耐克出的大型活動(dòng)、創(chuàng)意海報(bào)、產(chǎn)品海報(bào)包括UGC的自主上傳海報(bào)，值得大家參考。
現(xiàn)附上一段NIKE對(duì)偉大的注解：
每一項(xiàng)賽事都有結(jié)束的一刻，而對(duì)夢(mèng)想的追尋還將繼續(xù)。這17天我們也在追尋屬于自己的偉大，沒有你們的支持，這一切不會(huì)發(fā)生。賽事即將終結(jié)，偉大卻永不閉幕。
NIKE之后，再無NIKE。
如果你堅(jiān)持看完以下內(nèi)容，相信你應(yīng)該也會(huì)被NIKE的微博文案折服了。
那種融于文案中的熱血精神，讀起來總是令人心潮澎湃。什么時(shí)候不想運(yùn)動(dòng)了，不妨也試著去看看NIKE文案。
【總覽圖】
一、Nike的創(chuàng)意借勢(shì)
1、元旦(2015.1.1)
NikeBasketball：用汗水兌現(xiàn)你的炙熱，成就不屈的球場(chǎng)魂。球場(chǎng)上的事兒不會(huì)隨著年度的跨越而改變。新的一年，汗水不放假。2015，球場(chǎng)見！
NikeRunning：Hi，2015！讓新的一年有一個(gè)特別的開始，你準(zhǔn)備好了嗎？#justdoit#
NikeWomen：2014年的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃留下遺憾了嗎？“如果早點(diǎn)練，就能在春天穿上心愛的牛仔褲”，“如果早點(diǎn)練，夏日就能穿上比基尼”。沒有“如果”，現(xiàn)在就練起來，在2015年這一切你都能實(shí)現(xiàn)！就在今天許下你的新年運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，@ 你的好姐妹為你見證，一起開足馬力全速前進(jìn)吧！#JustDoIt#
2016，奔向“猴賽雷”的自己
2、劉翔退役 （2015.4.7）
今天，讓我們向這個(gè)改變世界的平凡人致敬。#平凡也能飛翔#點(diǎn)擊圖片，了解劉翔的平凡和他的偉大。
他賽場(chǎng)上高舉的手指，曾讓我們所有人相信夢(mèng)想。如果你也被他的平凡和偉大感動(dòng)，一起拍下這個(gè)手勢(shì)，加上#平凡也能飛翔#，向這個(gè)鑄造奇跡的平凡人@劉翔LX 致敬。
是改寫歷史的第一，是不可思議的速度，也是我們對(duì)你的致意。#平凡也能飛翔#
3、沃爾沃中國(guó)公開賽（2015.04.22）
用每一個(gè)今天超越昨天。
4、世界拳壇梅威瑟vs帕奎奧（2015.05.03）
給懷疑最好的回應(yīng)，就是全力一擊。#JustDoIt#
5、母親節(jié)（2015.05.10）
為了母親，讓自己變贊。#只為更贊#
6、六一兒童節(jié)（2015.06.01）
7、高考(2015.06.07)
高考倒計(jì)時(shí)3天。突破這道關(guān)卡，你將展開新的一頁。在即將離別高中生涯之際，你會(huì)道別教室、同學(xué)、老師，還有校園的籃球場(chǎng)。但高中之后，你的人生會(huì)越發(fā)精彩，你對(duì)籃球的認(rèn)知也將更為成熟。為你的即將畢業(yè)而高興，為你的即將離別而惋惜。祝你們?cè)诟呖嫉膲毫ο氯A麗絕殺，在青春最華彩的時(shí)刻#打出名堂#。
8、女足（2015.06.12)
摯愛，不需要?jiǎng)e的。#只要有足球#
9、蘇炳添田徑世界錦標(biāo)賽（2015.08.23)
速度，沒有偶然。@蘇炳添 #就是這么快#
用最快的沖刺，戰(zhàn)勝一切挑戰(zhàn)。用最堅(jiān)定的決心，成就這個(gè)時(shí)代。@mofarah #就是這么快#
10、世錦賽男子100米接力中國(guó)摘銀(2015.08.29)
不是奇跡，只是同心協(xié)力。中國(guó)#就是這么快#
11、國(guó)慶之后（2015.10.8）
據(jù)說長(zhǎng)假時(shí)，跑者的內(nèi)心戲是這樣的。
12、上海國(guó)際馬拉松賽(2015.11.08)
一心向前，就會(huì)有無限可能。
13、平安夜（2015.12.24）
在特別的日子里，就連跑步路線都要特別一點(diǎn)。
二、NIKE 的各大活動(dòng)造勢(shì)
【NIKE WOMAN】
1、只為更贊活動(dòng)——你的唯一阻力，是自己
海報(bào)
2、21天計(jì)劃
活動(dòng)前期
活動(dòng)中期
活動(dòng)后期
21天的訓(xùn)練計(jì)劃雖已結(jié)束，但變贊的征途才剛剛開始。放眼前瞻，為每一次堅(jiān)持的你點(diǎn)贊
【NIKE RUNNING 】
1、"最快一英里“
2、上海攔不住
跑在上海，這座城市會(huì)給你各種各樣的難題。和這座城市的跑者一樣，上海，很難被征服。
但跑者們可不會(huì)輕易低頭，故事很多種，精神就一種：攔不??！
3、非要跑出去
【NIKE BASKETBALL】
1、極速堂
2、科比「鬼斧神攻」
3、看你的
每個(gè)巨星都有其獨(dú)特的光芒，然而何必一味仰望？你何嘗不是超級(jí)巨星！【看你的巨星樣】明天正式上線，用你獨(dú)一無二的照片去詮釋你的巨星樣。
4、打出名堂
“我知道我承擔(dān)重責(zé)大任，我不對(duì)自己的能力設(shè)限。你也是?！薄詹祭省ふ材匪?責(zé)任感能讓一個(gè)人從平凡成長(zhǎng)為偉大。當(dāng)你知道自己肩扛責(zé)任時(shí)，責(zé)任便會(huì)促使你爆發(fā)出最大的潛能，激發(fā)出一個(gè)更為攻無不克的你別在潛意識(shí)中為自己設(shè)定一個(gè)上限，只有相信自己能承擔(dān)更多，我們才能從一如既往最終
【NIKE FOOTBALL】
1、只要有足球
這不是歷史的重演，這是屬于你們的時(shí)刻。
這場(chǎng)勝利，屬于你在場(chǎng)上堅(jiān)持的每一秒。
三、產(chǎn)品創(chuàng)意海報(bào)
1、Kyrie 2
放任追趕下一次得分的腳步。Kyrie 2的Heel Zoom保護(hù)讓凱里·歐文只顧專心享受得分的快感；獨(dú)特鞋底抓地設(shè)計(jì)讓神鬼步伐放肆出現(xiàn)在球場(chǎng)的每一寸角落。
2、LeBron XIII 25K iD
十二年前“驚人的天賦”，升華為即將邁向25000分的勤懇態(tài)度。LeBron XIII 25K iD即將發(fā)售，敬請(qǐng)期待。
3、LeBron 12 ‘What The’
夢(mèng)幻般融入LeBron 12多種配色，靈感源于勒布朗青年時(shí)代摯愛的球隊(duì)和球員，LeBron 12 ‘What The’ 代表勒布朗致敬橄欖球場(chǎng)的英勇霸主，同時(shí)以多彩方式展現(xiàn)紐約布朗克斯區(qū)和家鄉(xiāng)俄亥俄州的無限風(fēng)采。LeBron 12 ‘What The’ 現(xiàn)已震撼上市！
4、 Kobe X
5、Kobe 9 ELITE
巧妙地結(jié)合了過往Kobe 9 ELITE的配色及圖案元素，卻又有別于任何一雙Kobe 9 ELITE，“KOBE 9 ELITE WHAT THE”被重新定義并素雅而來。
6、LeBron 13
2015年最后一天，LeBron 13陪你開開心心去跨年。選擇專為超強(qiáng)爆發(fā)力球員設(shè)計(jì)的LeBron 13，在即將到來的2016盡情塑造非凡。
7、LunarEpic
好鞋不怕晚。醞釀已久的#LunarEpic#終于要露臉，就在半小時(shí)后
雕琢中的偉大杰作
8、傳奇
皮爾洛到普約爾，小羅至托蒂，不同的球風(fēng)，同樣的傳奇。
9、CR7刺客
超越，無止境。C羅，#刺客#生涯突破500球。
10、毒蜂
隨時(shí)隨地，詭變奇襲，防不勝防。這些蓄勢(shì)待發(fā)的#毒鋒#們，你都認(rèn)識(shí)嗎？
11、Tech Craft
創(chuàng)新，由經(jīng)典再次驅(qū)動(dòng)。全新Tech Craft系列，為更全面的現(xiàn)代比賽風(fēng)格而生。
12、Mercurial Superfly CR7 Silverware
你所追尋的C羅專屬，即將來襲。全新Mercurial Superfly CR7 Silverware，只為超越所有期待。
13、Nike Air Zoom Odyssey——就是這么快
正如安全帶在飛奔的車中帶給你保護(hù)，疾速奔跑的你也需要——Zoom家族新成員Nike Air Zoom Odyssey。從保護(hù)足跟到糾正足態(tài)，不可撼動(dòng)的緩震步伐與舒適感，就讓Odyssey帶給你。
四、把用戶變成KOL，上傳UGC內(nèi)容
1、#打出名堂#將你的籃球故事告訴我們
「他在香港重新起步，在上海提高技術(shù)，在北京激發(fā)斗志，在西班牙大開眼界。在參加了去年的#打出名堂#之后，黃律堯做到了飛躍的質(zhì)變。但無論在何處，他從未將快樂兩字摒棄。」
「將原本45公分的籃圈內(nèi)縮為40公分，他國(guó)小時(shí)期就用這種教練特制的內(nèi)加鐵圈籃框進(jìn)行投籃訓(xùn)練，日復(fù)一日練就了令對(duì)手忌憚的外線準(zhǔn)星。吳松蔚，這名來自臺(tái)灣云林飛沙村的籃球少年歷經(jīng)去年#打出名堂#重拾自信。」
2、七夕定制NIKEiD，設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的情侶鞋款
@JOanna_祺：Follow Me
3、第一次上場(chǎng)
第一次 #TakeFlight#，第一次感受飛翔，讓Ta度過最難忘的六一。拍下孩子的運(yùn)動(dòng)瞬間并@NikeStore，讓我們看到他們的 #第一次上場(chǎng)#。
4、NTC打卡挑戰(zhàn)賽
5、再——堅(jiān)持一下！
每每到訓(xùn)練尾聲時(shí)，總有一個(gè)聲音會(huì)讓你咬緊牙關(guān)告訴自己：“再——堅(jiān)持一下！”讓你挺過最后那10秒的動(dòng)力來自于__________。
6、變贊的決心
你是否也和她們一樣？心里念了1000遍“我不行”，但身體卻很誠(chéng)實(shí)的堅(jiān)持著。恭喜，變贊的決心已經(jīng)駐扎在你的身體，越來越堅(jiān)定。
7、Nike+ Running App
使用Nike+ Running App記錄自己的跑步歷程，年末點(diǎn)擊NIKE放出的鏈接可自動(dòng)生成用戶自己的年度跑步大片。
跑步也可以是“行為藝術(shù)”，腳下的線路就是“藝術(shù)品”。
8、上海攔不住
跑者造句大賽：就算_______，我還是要跑。
9、汗水教會(huì)了你什么？
2015，汗水教會(huì)了你什么？她們說是堅(jiān)韌，是暢快，是突破極限，你的答案是什么？2016，和我們一起，用更多汗水，閃耀成更贊的你。
10、跑步的最大阻力是什么？
沒時(shí)間？天氣太冷？沒人督促？女生不運(yùn)動(dòng)的借口就像打地鼠游戲一樣層出不窮。你是否也因此不敢開始或者輕易放棄，對(duì)你而言運(yùn)動(dòng)的最大阻力是什么?
11、留下你和城市的剪影
每座城市都有待你發(fā)現(xiàn)的“快人之處”。行動(dòng)夠快才能獨(dú)享山頂?shù)膶庫(kù)o片刻，步伐夠快才能與月光下的夜跑俠并肩。用圖片評(píng)論功能留下你和所在城市的剪影，證明你的“快”正在與城市齊頭并進(jìn)。
12、你心中對(duì)于“刺客本色”的定義
13、寫下對(duì)國(guó)足的支持
為共同的熱愛，我們上陣同心。寫下你的支持，期待國(guó)足新戰(zhàn)衣揭曉。
14、曬球衣
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