今年6月最好的創(chuàng)意都在這了
作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨
如果是廣告百貨的忠實(shí)讀者，應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)“5月最好的創(chuàng)意”缺席了。5月實(shí)在是沒精力去分享了，不過有想了解的，我列了一個(gè)list，可以自己去找找看：華為《悟空》、“未來之眼”，銀聯(lián)62節(jié)“蘇大強(qiáng)的生活哲學(xué)”、淘寶吃貨“吃好粽，祝你中”、京東品牌大電影《JOY與錦鯉》、五芳齋“假如宇宙是個(gè)粽子”、歐派“共享爸爸”、KEEP“怕就對(duì)了”、寶馬致敬奔馳、天貓“生活各自有理想”、巴西啤酒品牌動(dòng)畫“叫你如何正確飲啤酒”……
接下來我們開始分享6月的優(yōu)秀作品。每一個(gè)創(chuàng)意，都有它們的點(diǎn)睛之筆。
一、去過140萬種夏天
品牌方：途家民宿
代理商：CubeRights對(duì)立方
我很喜歡途家民宿這種創(chuàng)新表達(dá)方式，在既有的印象里民宿對(duì)消費(fèi)者的溝通基本上是清新文藝美，但這次略有不同，在保持畫面調(diào)性文藝的基礎(chǔ)上，途家民宿運(yùn)用了“輕喜劇”的表現(xiàn)方式，將用戶訂房的要求轉(zhuǎn)化成了三段傻萌動(dòng)物之旅，有笑點(diǎn)，也有利益點(diǎn)。
同時(shí)大主題“去過140萬種夏天”把單純的房源多、各有特色轉(zhuǎn)化成了感性賣點(diǎn)，和畫面具有統(tǒng)一性，無論去哪里，途家民宿都能給你別開生面的夏天體驗(yàn)，而這個(gè)主題也起到了支撐前面三段創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)的作用。
二、旅行總會(huì)為人生帶來些什么
品牌方：中華航空
代理商：李?yuàn)W貝納臺(tái)北
猶記得上次中華航空給我們帶來的洞察是“說好去旅游，但遲遲不出發(fā)”，而這次是“旅行的意義”，不管怎么樣，旅行總會(huì)為你的人生帶來點(diǎn)什么，所以出去旅行吧，乘坐中華航空吧。
就像影片內(nèi)容里所表現(xiàn)的，去北海道，帶回了摔斷的滑板和腿；去曼谷，帶回了一身肉；去澳門，帶回一個(gè)籌碼……等等，這些說起來是物，但其實(shí)都是無可取代的人生經(jīng)歷。看完之后會(huì)覺得，旅行好像是還蠻有意思的。
三、9012宇宙好物種草指南
品牌方：京東超市
代理商：大門互動(dòng)
把種草這么日常的行為做得如此宇宙化，也是前無古人了。整個(gè)視頻的風(fēng)格采取了近年流行的沙雕風(fēng)，不過不同的是這次的場景在外太空，主角是外星人，而這正是妙之所在。
通常一提到太空、外星人，腦子里浮現(xiàn)的畫面一定都是高科技的，實(shí)際上呈現(xiàn)的是一群傻里傻氣的既視感。這種有趣的反差會(huì)讓出乎意料最大化，形成這也可以的感嘆，既是記憶點(diǎn)，也是傳播點(diǎn)。
可以看到的是除了傳播外，在每段視頻的后半段還加入了經(jīng)過演繹的產(chǎn)品賣點(diǎn)，也對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了最大程度的曝光。
四、淘寶折學(xué)
品牌方：淘寶
代理商：未知
淘寶在臺(tái)灣推出了一套“淘寶折學(xué)”海報(bào)，大概是為了迎合臺(tái)灣的文風(fēng)，文案看起來一臉的全聯(lián)風(fēng)，不過細(xì)細(xì)品味每句文案里融合了日常生活里的洞察，一語雙關(guān)，一些還是寫的不錯(cuò)的。
五、220V帶電新人類
品牌方：京東電器
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
聽說有影視劇按季出的，很少有看到一個(gè)創(chuàng)意也按季出的，京東電器做了一個(gè)很好的示范，#220V帶電新人類#出到了第三季，依然有改變有驚喜。
個(gè)人認(rèn)為視覺層面延續(xù)了第二季，文案水平回歸到了第一季，甚至還要好，所以整體上來說是遞進(jìn)的。
六、SOY源夢記
品牌方：統(tǒng)一誠實(shí)豆
代理商：思湃上海
實(shí)不相瞞，這是我又一次因?yàn)橐恢V告而知道的一個(gè)品牌，這支廣告在制作上太精良了，采用了大成本大精力的定格動(dòng)畫，講述了大豆的奇幻之旅的故事，據(jù)說花幾個(gè)月的時(shí)間才完成。
事實(shí)上，最后呈現(xiàn)的結(jié)果也相當(dāng)精美，堪比中國版的《愛麗絲夢游仙境》，海報(bào)也美出了天際，不比電影海報(bào)差。
七、Fit every story
品牌方：Renault Mobility
代理商：Publicis Conseil
下面是一套非常有意思的平面作品，用簡單可視的方式，講述了一個(gè)“悲傷”的故事，來闡述人們因?yàn)槠嚳臻g小而不得不做出的讓步。
拿第一個(gè)來舉例，公寓里真正屬于你的東西，為了懲罰渣男你想拿走的東西，為了懲罰渣男和你的閨蜜你想拿走的東西，但實(shí)際上你的車能裝下的東西寥寥無幾。（剩下的兩張留給你們自己解讀）
這樣一看顯得格外的悲慘，而Renault（雷諾）空間足夠大，能“Fit every story裝下你每一個(gè)故事”。
八、搜索欄成精
品牌方：天貓
代理商：WMY北京
看到這個(gè)時(shí)我的第一反應(yīng)是，搜索欄的創(chuàng)意居然讓天貓給用了，因?yàn)樵谖覄傋鰪V告百貨的時(shí)候，就寫過一篇方法概論：用可感知的想像力誘發(fā)行為，里面講的就是搜索框的創(chuàng)意。
在文章的最后我還舉例到京東——
比如京東，它需要人們?nèi)c(diǎn)擊購買才能獲得收益，而如果消費(fèi)者購買的這個(gè)產(chǎn)品有可感知的想像空間，把這個(gè)空間轉(zhuǎn)化成可以和商品聯(lián)系的形容，是否就可以運(yùn)用了？
誰知道天貓做到了。
九、說不出來的故事
品牌方：雷克薩斯
代理商：未知
這支廣告是為了慶祝雷克薩斯銷售100萬臺(tái)，與戲骨王景春和陳數(shù)聯(lián)袂演繹的一個(gè)千千萬萬家庭都可能面對(duì)的故事。
整個(gè)片子的看點(diǎn)在于王景春和陳數(shù)，他們對(duì)于平淡婚姻的細(xì)膩拿捏，雖然故事不復(fù)雜，但涌動(dòng)的情感在他們的表情和行為里體現(xiàn)的淋漓盡致。
我想雷克薩斯的受眾，應(yīng)該體會(huì)會(huì)更加深刻。
十、干杯
品牌方：B站
代理商：未知
這是B站十周年的影片，看下來更像是一個(gè)微版的青春電影，從校園到社會(huì)再回憶，滿滿的回憶殺，但如果僅僅如此，這支廣告還不足以打動(dòng)人，但配上了五月天的歌，很奇怪，一下子就有了激活情緒的觸點(diǎn)。
青春一下子立體了，有了畫面和聲音，還有了情感。十年B站，陪伴了一部分的青春，希望B站還能陪伴下一代人的青春和所有人的下一個(gè)十年。
今天的分享就到這里，或許以上有你不認(rèn)同的作品，可以在留言處發(fā)表你的觀點(diǎn)和看法，期待每個(gè)愛思考的人，我們7月再見。
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作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
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