天貓搜索框成精了！你想要的，它都能SOU出主意
在618這個(gè)坎上，天貓的搜索框被玩壞了？
據(jù)說在手機(jī)淘寶&天貓 APP 搜這些關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)一些奇怪的東西哦……
前方高能，非沙雕人員請(qǐng)撤離！
上天貓SOU主意-短視頻合集
emm……一看就不是正經(jīng)小廣告。
這很天貓，也很WMY。在618這個(gè)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)滿世界都是煩人的促銷口號(hào)時(shí)，如何出圈？
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，WMY和天貓客戶一拍即合：不講“買買買就會(huì)快樂“的套話，而是換一種年輕人更喜聞樂見的方式——搜一搜，就能讓你笑出豬叫。
我們將“搜索”這一日常使用行為段子化、IP化，給消費(fèi)者逐步注入認(rèn)知：在天貓，不僅可以搜索商品，更可以搜理想！
從而進(jìn)一步提升淘寶&天貓的使用頻次，先帶節(jié)奏，再帶貨！反正搜又不要錢，萬一看上了呢？
由此，本次活動(dòng)的傳播話題確定為：#上天貓，SOU主意#
如何告知人們“搜索有彩蛋”這件事？線上預(yù)熱海報(bào)使用了懸念+沙雕的組合拳。
搜索詞看似平常但都有講究，緊貼時(shí)下年輕人的痛點(diǎn)&社交話題，用一個(gè)讓人摸不著頭腦的怪問題拋出來，勾引你來淘寶&天貓端內(nèi)搜索。
線下預(yù)熱則跳出了“海報(bào)”的條框：讓滿世界都是天貓的餿主意。
停車場(chǎng)掉頭標(biāo)志、理發(fā)店轉(zhuǎn)燈、健身房的瑜伽墊……生活中的隨處可見的一角，全都變身天貓的野生媒介，轉(zhuǎn)角處處暗藏“驚喜”。
事情到了這一步，反正“搜索”已經(jīng)被玩壞了，我們開始思考另一個(gè)問題：
如何將“天貓的搜索”進(jìn)一步IP化？
讓更多人知道，并形成天貓獨(dú)有的品牌資產(chǎn)？
當(dāng)當(dāng)當(dāng)！天貓的搜索框成精了！
當(dāng)一個(gè)搜索框有了人格，會(huì)做出什么出格的事？來感受一波硬核吐槽。
餿主意隨時(shí)奪框而出，驚呆路人！
關(guān)鍵詞1：想要終結(jié)脫發(fā)
人潮人海中，就屬你最禿。剛剪完劉海想遮遮發(fā)際線，卻被搜索君的吹風(fēng)機(jī)掀翻！
上天貓，搜“想要終結(jié)脫發(fā)”，找到你的禿頭克星！
關(guān)鍵詞2：想要救救頸椎
倒車的時(shí)候發(fā)現(xiàn)脖頸僵硬，難道這就是傳說中的“一種回不了頭的病”……？
上天貓，搜“想要救救頸椎”，找回你的生機(jī)脖脖~
關(guān)鍵詞3：想要八塊腹肌
在健身房揮汗如雨，卻被瑜伽墊扎心了——都是躺平，為什么瑜伽墊有腹肌你沒有？
上天貓，搜“想要八塊腹肌”，想要幾塊就有幾塊！
每一個(gè)沙雕創(chuàng)意的背后，都是一群沙雕在加戲，同時(shí)更離不開廣告主的信任和支持，感謝我們可愛的天貓客戶！
送上一波小小花絮，讓我們一起期待明年的618 WMY能繼續(xù)輸出更亮眼的創(chuàng)意吧~
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