特輯 | 6月新媒體營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷！
首發(fā)：木木老賊
不管是做新媒體，市場(chǎng)營(yíng)銷，還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。沒有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否，也完全沒必要抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營(yíng)銷方法中的一種，是好是壞在于人。
6月來了，意味著2019年過了一半了，你的小目標(biāo)都達(dá)到了嗎？這個(gè)月，依舊是熱點(diǎn)扎堆的一個(gè)月，心疼各位了。
首先敲重點(diǎn)：
整個(gè)六月，有5個(gè)比較大的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)——兒童節(jié)、端午節(jié)、高考、618、父親節(jié)。
6月1日：兒童節(jié)
六一國(guó)際兒童節(jié)(International Children's Day)，是保障世界各國(guó)兒童的生存權(quán)、保健權(quán)和受教育權(quán)，為了改善兒童的生活而設(shè)立的國(guó)際性節(jié)日。
關(guān)鍵詞：
童心， 回憶，孩子，有趣，賣萌。
角度玩法：
1、征集兒時(shí)趣事、追憶童年比如童年玩具、食品、經(jīng)典卡通、兒童游戲、對(duì)話等場(chǎng)景；
2、兒童節(jié)產(chǎn)品套裝，定價(jià)為61或者6.1元；
3、組織兒童主題的線下活動(dòng)，比如一起參觀博物館、農(nóng)場(chǎng)，或者到店用餐、搶玩具、玩涂鴉、泥塑大賽等等；
4、關(guān)心留守兒童小候鳥、自閉癥兒童、殘疾兒童、瀕危動(dòng)物寶寶等，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感和愛心；
5、測(cè)試童心、生成兒童證件照等。
圖文、H5、小游戲、海報(bào)、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點(diǎn)形式都可以做。
參考案例：
1、耐克：“別叫我寶貝”
NIKE一改兒童節(jié)營(yíng)銷天真爛漫的特點(diǎn)，反套路推出了#別叫我寶貝#的主題營(yíng)銷活動(dòng)，給很多品牌提供了兒童節(jié)節(jié)日營(yíng)銷的新思路。
在同名影片里孩子們的內(nèi)心獨(dú)白：“沒關(guān)系，你不是第一個(gè)小看我的人 ” ，“你們幫不了我，除了讓我自己拼回來”，看得人既勵(lì)志又熱血。
NIKE希望由此呼吁家長(zhǎng)們：挖掘孩子們的運(yùn)動(dòng)員特質(zhì)，鼓勵(lì)他們大膽參與運(yùn)動(dòng)，展示自我，享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。在推出影片的同時(shí)，NIKE圍繞主題 “別叫我寶貝” 開展了面向兒童的足球、籃球、跑步的訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)。
2、肯德基：一顆土豆的“尋夢(mèng)環(huán)游記”
肯德基以一顆土豆的視角，通過稚氣的語(yǔ)言描述著這一路的見聞。而這段經(jīng)歷其實(shí)是在模擬公益發(fā)生的流程，在云南省的14個(gè)地區(qū)，肯德基設(shè)立了 “用愛打CALL” 小候鳥愛心站點(diǎn)。打造“1元=1分鐘”的公益電商平臺(tái)。
只要你購(gòu)買愛心商品每花費(fèi)1元，肯德基就會(huì)為那里的小候鳥（留守兒童）捐助1分鐘視頻通話時(shí)間......
3、網(wǎng)易新聞：2017年網(wǎng)易新聞&噠噠：這是成年人不敢打開的童年
一鏡到底+黑白漫畫的H5形式，展示了屬于80/90的童年動(dòng)畫片。
掃描二維碼，是成年人都該打開的童年！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼， 長(zhǎng)按識(shí)別）
一些海報(bào)參考：
1、腦白金
2、美團(tuán)旅行·美團(tuán)
3、一加手機(jī)
4、洽洽食品
6月5日：世界環(huán)境日
世界環(huán)境日為每年的6月5日，它反映了世界各國(guó)人民對(duì)環(huán)境問題的認(rèn)識(shí)和態(tài)度，表達(dá)了人類對(duì)美好環(huán)境的向往和追求。中國(guó)將主辦2019年世界環(huán)境日，聚焦“空氣污染”主題。
品牌可以將環(huán)保理念融入貫徹到品牌內(nèi)涵中，在這個(gè)特殊的日子能在目標(biāo)受眾中刷得一波好感。
關(guān)鍵詞：
環(huán)保、公益、環(huán)境、健康。
角度玩法：
常規(guī)的海報(bào)、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題都可以玩起來。
1、品牌科普保護(hù)環(huán)境的重要性，或者發(fā)起募捐或者公益活動(dòng)。
2、最近一個(gè)月，國(guó)際上出現(xiàn)了很多和洋垃圾有關(guān)的新聞。從2017年12月底開始,中國(guó)停止進(jìn)口包括廢塑料、未分類的廢紙、廢紡織原料等垃圾在內(nèi)的24種洋垃圾。可以就此展開話題討論。
3、針對(duì)今年 “空氣污染” 的主題，倡導(dǎo)綠色出行、保護(hù)環(huán)境。
案例參考：
1、全棉時(shí)代《地球說：所有生命都暗含聯(lián)系》
全棉時(shí)代之前發(fā)布一條視頻《地球說：所有生命都暗含聯(lián)系》：遠(yuǎn)方一個(gè)生命的消逝，也許就源于生活中被你忽視的細(xì)節(jié)。號(hào)召小伙伴們一起為地球做點(diǎn)小事：用自己的行動(dòng)保護(hù)綠色家園，還地球一點(diǎn)綠意，讓地球不再流浪。
2、網(wǎng)易新聞 ： 噠噠出品的公益H5《自白》
在H5的開始，一個(gè)小女孩在喊救命，接著以她的視角講述了平靜美好的家園和家人毀滅的故事。
“如果我不是人類，而是一頭藍(lán)鯨，你還能感受到我的絕望嗎”，由此在最后最后反轉(zhuǎn)為這其實(shí)是一頭藍(lán)鯨的自述，從而揭示瀕危物種」遭受過度捕殺等生存現(xiàn)狀，呼吁人們關(guān)注保護(hù)「瀕危物種」。
掃描二維碼，感受瀕危物種的絕望！
3、新浪新聞：守護(hù)地球活動(dòng)
之前新浪新聞在世界地球日的時(shí)候就在微博發(fā)起“轉(zhuǎn)發(fā)守護(hù)地球”的活動(dòng)，并同時(shí)發(fā)布了一組海報(bào)，可以參考。
6月6日：芒種
芒種是農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的第9個(gè)節(jié)氣，表示仲夏時(shí)節(jié)的正式開始，此時(shí)中國(guó)長(zhǎng)江中下游地區(qū)將進(jìn)入多雨的黃梅時(shí)節(jié)。
角度玩法：
芒種字面的意思是“有芒的麥子快收，有芒的稻子可種”?！对铝钇呤罴狻罚骸拔逶鹿?jié)，謂有芒之種谷可稼種矣。”
此類的節(jié)日全行業(yè)通殺，不過頂多是一個(gè)常規(guī)熱點(diǎn)。要是沒有什么特殊情況?；旧弦粭l圖文，一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。
一些海報(bào)參考：
1、冷酸靈
2、知乎
3、百雀羚
4、怡寶
5、扎客新聞
6、大象
6月7日：高考
每年6月7日、8日為考試日，特別是互聯(lián)網(wǎng)人以及段子手應(yīng)該是最喜歡這個(gè)熱點(diǎn)了。
關(guān)鍵詞：
考試、鼓勵(lì)、懷念、準(zhǔn)考證、畢業(yè)、青春。
角度玩法：
1、為考生打氣加油、祝福鼓勵(lì)型，為家長(zhǎng)孩子生成網(wǎng)絡(luò)的祝福簽；
2、高考衍生品，生成各種行業(yè)的高考準(zhǔn)考證、學(xué)霸證、錄取書、也可以一本正經(jīng)出了個(gè)與品牌相關(guān)試題巧妙植入；
3、回憶高考，征集大伙高考時(shí)的奇聞趣事，“高考印象最深刻的事情”“高考經(jīng)歷過的最蠢的事情”，回憶在學(xué)校時(shí)的輕松歲月，走懷舊風(fēng)；
4、愛心助力高考，常見的愛心送考，為考生提供愛心巴士、愛心專車、考生專用休息房......
5、高考專業(yè)選擇，高考后就會(huì)面對(duì)選擇大學(xué)專業(yè)的糾結(jié)，對(duì)專業(yè)的花樣吐槽。
6、高考作文，也就是各地高考作文的創(chuàng)意解讀，這個(gè)大V喜歡玩。
7、當(dāng)然還可以玩各種招生創(chuàng)意廣告。
案例參考：
1、天貓：2018年高級(jí)剁手黨全國(guó)統(tǒng)一考試
天貓為“剁手黨”們精心安排了一場(chǎng)考試，試題涵蓋常識(shí)、數(shù)學(xué)、物理、創(chuàng)想、時(shí)事熱點(diǎn)等題型，每一題都涉及到了至少一個(gè)品牌/產(chǎn)品的相關(guān)信息。
但這個(gè)考題對(duì)于直男來說，怕是很難及格了。
2、新世相：如果高考可以重來
新世相聯(lián)合一加手機(jī)策劃了一場(chǎng) “重回高考” 的活動(dòng)，甚至在北京一所學(xué)校布置好了考場(chǎng)，考場(chǎng)、準(zhǔn)考證、安檢員、答題卡……
邀請(qǐng)高中監(jiān)考老師和專業(yè)的前高考閱卷組老師，一切都按照高考最真實(shí)的樣子準(zhǔn)備。還準(zhǔn)備了當(dāng)年做過的那套高考試卷。在線上新世相也也整理了過去 40 年來全國(guó)各地的高考試題，超過 1700 份試卷。網(wǎng)友們可以重答自己當(dāng)年的考題。
線上一共有 60 萬(wàn)人答過了當(dāng)年的高考題，線下有近一千人報(bào)名最終六十人參與實(shí)地模擬考。
3、斗魚：今年要考啥這里有解答H5
這是一個(gè)測(cè)試 + 招聘類H5，總共5道題，答完后會(huì)有答題技巧解析。最后給出你的高考成績(jī)，告訴讀者斗魚需要您這樣的人才。
掃描二維碼，斗魚需要你！
4、美的空調(diào)：《父母的高考》
美的結(jié)合無風(fēng)感空調(diào)，與父母的關(guān)聯(lián)，提煉出當(dāng)代高考父母的“無風(fēng)感”情感——不打擾的愛：悄悄用心、不給壓力、默默支持的溫柔。
但這背后，有著一大堆生活瑣碎難題：衣食住行、情緒安撫等等，對(duì)于父母的挑戰(zhàn)，不亞于一場(chǎng)考試，而且還找不到靠譜真題，因?yàn)楹⒆硬煌?，題面不同……
孩子的高考，也是父母的高考。
5、麥當(dāng)勞：高考準(zhǔn)考證H5
麥當(dāng)勞在線上制了70、80、90、00年代的不同準(zhǔn)考證版本。參與者輸入自己參加高考的年份，并上傳照片，就能獲得一張當(dāng)年擁有18歲面容的準(zhǔn)考證。創(chuàng)意上還抓住年代特色和準(zhǔn)考證紙質(zhì)等細(xì)節(jié)，增強(qiáng)真實(shí)性促發(fā)分享。
一些海報(bào)參考：
1、奔馳汽車
2、百度外賣
3、江小白
4、奔馳汽車
5、晨光文具
6月7日：端午節(jié)
端午節(jié)，為每年農(nóng)歷五月初五，與春節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)并稱為中國(guó)民間的四大傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)我們會(huì)吃粽子劃龍舟，也是紀(jì)念屈原的節(jié)日。
關(guān)鍵詞：
粽子、龍舟、祈福、屈原。
角度玩法：
1、普及端午習(xí)俗知識(shí)，劃龍舟、掛艾草、紀(jì)念屈原、包粽子、團(tuán)圓，舉行一些端午的線下促銷活動(dòng)。
2、盡情聯(lián)想與粽子相關(guān)的事物，含義聯(lián)想、字音聯(lián)想。比如萬(wàn)“粽”期待、粽香端午、萬(wàn)水千山粽是情、粽橫四海、與粽不同、風(fēng)情萬(wàn)粽...
3、賽龍舟、送祝福、包粽子之類的H5小游戲。
4、甜咸黨之爭(zhēng)這個(gè)話題，起碼還可以再戰(zhàn)一百年。
案例參考：
1、五芳齋：《招待所》
五芳齋端午小片《招待所》，王家衛(wèi)風(fēng)格的鏡頭語(yǔ)言，短片里將粽子比作一個(gè)宇宙，粽子的多個(gè)面仿佛就象征著不同的時(shí)空，但這些時(shí)空是有盡頭的，盡頭就在粽子幾個(gè)面的交匯處。
也就是時(shí)空交匯處被包裹成一個(gè)粽子，粽子的三面體是宇宙的邊界，三面的交匯處也就是粽子的頂端就是時(shí)光嶺，這里有一個(gè)招待所，時(shí)空在這里折疊，于是各個(gè)時(shí)空的人匯聚在這里發(fā)生這個(gè)超現(xiàn)實(shí)的故事。
看懂了嗎？沒看懂看視頻吧。有普通話和粵語(yǔ)兩個(gè)版本。
2、騰訊H5：姥姥的端午節(jié)
H5采用橫屏的長(zhǎng)頁(yè)面形式展開回憶，以一個(gè)長(zhǎng)鏡頭的視角展現(xiàn)了小時(shí)候跟姥姥的端午記憶，吃粽子、五彩繩、插艾草等習(xí)俗挨個(gè)展現(xiàn)，形式新穎，感情充沛，很容易引發(fā)共鳴。
掃描二維碼，體驗(yàn)感動(dòng)！
3、桂格：金粽子銀粽子
網(wǎng)易為桂格麥片策劃的一個(gè)故事類場(chǎng)景H5，以金斧子銀斧子為故事背景，將屈原設(shè)為河神的形象。
讓用戶選擇金粽子、銀粽子還是綠葉粽子，引出產(chǎn)品與活動(dòng)信息，很有意思。
掃描二維碼，你選哪個(gè)呢？
一些海報(bào)參考：
1、統(tǒng)一ALKAQUA愛夸
2、攜程旅行
3、世紀(jì)佳緣
4、洽洽食品
5、杜蕾斯
杜蕾斯這個(gè)看一次笑一次
6月16日：父親節(jié)
關(guān)鍵詞：
慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶…
角度玩法：
1、曬圖炫父，曬爸爸年輕時(shí)的照片，曬父親、秀父子照、年代照，雖然很常見但任何時(shí)候看顏值都是不會(huì)膩的；
2、溫馨煽情，結(jié)合品牌或產(chǎn)品特性告白父愛。征集父親的故事，也可以文章中講訴父親的故事。制作父親節(jié)感人場(chǎng)景視頻，引發(fā)傳播，這個(gè)每年都有，而且都是戳中淚點(diǎn)；
3、對(duì)比互動(dòng)，品牌如果有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡(jiǎn)單借勢(shì)了；
4、搞笑調(diào)侃，征集爸爸的趣事、口頭禪、爸爸的拿手菜等等。
大體上大家可以翻一翻母親節(jié)時(shí)候的熱點(diǎn)形式，父親節(jié)大致也類似。相對(duì)于母親的溫馨，父愛更加厚重和內(nèi)斂。母愛很多時(shí)候我們會(huì)說出來，而父愛大多都是藏在心里。
案例參考：
1、豐田：父親節(jié)廣告 Loving Eyes
豐田的“LovingEyes”廣告，主題為“愛是在你看不見的地方守護(hù)”，分別以父親的視角和女兒兩種視角，從瑣碎溫情的日常鏡頭講述了女兒從嬰兒成長(zhǎng)到妻子的過程。
雖然全程沒有一段臺(tái)詞，但是真實(shí)的生活場(chǎng)景和深厚的情感表達(dá)已足以打動(dòng)人心。
2、星巴克 × MOSLESKINE：不完美的英雄爸爸
這是星巴克與MOSLESKINE借勢(shì)父親節(jié)聯(lián)合推出的H5，通過展現(xiàn)四組父親與孩子間相處的畫面體現(xiàn)出父愛。
3、唯品會(huì)：《爸爸的求職信》
這是KARMA為唯品會(huì)定制的父親節(jié)暖心視頻，講述了一個(gè)父親和女兒的故事。
當(dāng)女兒越來越獨(dú)立，父親覺得自己在女兒生活中越來越?jīng)]價(jià)值。早已退休的他開始四處尋求一個(gè)實(shí)習(xí)生的崗位，他只是想多學(xué)點(diǎn)新東西，好讓自己能多被女兒需要一點(diǎn)。
為了女兒去當(dāng)實(shí)習(xí)生的老爸或許不多，但有著和他一樣的心情的父親卻不少。
一些海報(bào)參考：
1、拍拍貸
2、新養(yǎng)道
3、寶馬汽車
6月18日：618購(gòu)物節(jié)
作為上半年最大的剁手節(jié)，各家品牌紛紛會(huì)加入這場(chǎng)爭(zhēng)奪。今年618活動(dòng)周期整體拉長(zhǎng)，各品牌促銷狂歡升級(jí)，對(duì)于營(yíng)銷的挑戰(zhàn)也會(huì)隨之升級(jí)。
角度玩法：
這個(gè)不用多說，促銷促銷再促銷。商家層出不窮的促銷方式將會(huì)超出你的想象?？梢詤⒖枷码p十一的促銷手段。
普通自媒體人也可以玩一些福利活動(dòng)，或者聯(lián)合商家送福利。當(dāng)然你也可以寫各種文章，關(guān)于買和賣的都可以，關(guān)于男女朋友購(gòu)物，關(guān)于剁手故事都可以。
案例參考：
1、天貓出走事件 VS 京東一百萬(wàn)元找王元
去年雙十一預(yù)熱期，天貓官方微博發(fā)布重金尋貓啟事，稱天貓離家出走，只留下一張字條，全球?qū)へ?，重金酬謝。
一周后由天貓代言人易烊千璽將它“捉拿歸案”，一周時(shí)間，微博話題#天貓離家出走#閱讀量已達(dá)到5.2億，天貓通過這一次的營(yíng)銷策劃完成了一次現(xiàn)象級(jí)傳播！
而京東的#一百萬(wàn)元找王元#玩法也十分相似，首先是在微博上曝出京東內(nèi)部郵件，說要花一百萬(wàn)元找王元做代言人，隨后在北京國(guó)貿(mào)、東單地鐵站和上海陜西南路地鐵站也投放了一系列找王元的地鐵廣告。
其實(shí)這一系列的操作是京東電腦數(shù)碼為雙11預(yù)熱專門打造的營(yíng)銷事件。
2、衛(wèi)龍湊單
去年雙十一其他品牌們都力圖在勸用戶買買買這件事情上做文章時(shí)，衛(wèi)龍卻推出了 “為你湊單” 的營(yíng)銷主題。真是深刻洞察了我們這些剁手人群在結(jié)賬時(shí)，總是差那么點(diǎn)就可以滿減的內(nèi)心活動(dòng)。
不僅如此，衛(wèi)龍還真（ji）誠(chéng)(zei)地推出系列湊單專區(qū)，各個(gè)價(jià)格都有，像是60、50、40、30、20、10元等。
6月21日：夏至
夏至是二十四節(jié)氣中最早被確定的一個(gè)節(jié)氣。這天，太陽(yáng)直射地面的位置到達(dá)一年的最北端，是北半球各地全年白晝最長(zhǎng)的一天，且緯度越高白晝?cè)介L(zhǎng)。
關(guān)鍵詞：
夏天、避暑、最長(zhǎng)的一天。
角度玩法：
同芒種一樣，要是沒有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了。
一些海報(bào)參考：
1、百雀羚
2、美娘 ·情趣中國(guó)
3、神州專車
4、杰士邦
最后，還有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，大家也可以針對(duì)性選擇：6月10日：黃家駒生日；6月11日：中國(guó)人口日；6月14日：輕吻情人節(jié)；6月15日：2019全國(guó)英語(yǔ)四六級(jí)考試；6月21日：世界漸凍人日；6月22日：中國(guó)兒童慈善活動(dòng)日；6月23日：國(guó)際奧林匹克日；6月26日：國(guó)際禁毒日；6月30日：世界青年聯(lián)歡節(jié)；6月上映電影：6月6日：《X戰(zhàn)警·黑鳳凰》、6月21日：《玩具總動(dòng)員4》、6月27日：《少年的你》。
以上，歡迎補(bǔ)充！希望對(duì)大家有幫助，歡迎分享給你的朋友或同事，也許能幫到他們，我們7月繼續(xù)。
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作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）
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