首發(fā)：木木老賊

不管是做新媒體，市場(chǎng)營(yíng)銷，還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。

沒(méi)有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否，也完全沒(méi)必要抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營(yíng)銷方法中的一種，是好是壞在于人。

一眨眼四月就要到了，2019年過(guò)去了四分之一。四月重要節(jié)日：愚人節(jié)、清明節(jié)、讀書日。

這次還是老規(guī)矩，老賊繼續(xù)為大家分享2019年4月的借勢(shì)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)。

4月1日：愚人節(jié)

愚人節(jié)必然是品牌們的必爭(zhēng)之地，都等待著釋放一整年的惡趣味。這一天，品牌們也不用擔(dān)心用戶投訴“騙人”，大家都是惡搞整蠱為主，適合一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道。但要注意，愚人整人要有底線，保持品牌的格調(diào)。

角度玩法：

1、很多品牌商都愛(ài)湊在愚人節(jié)這天來(lái)發(fā)一波“假”廣告，發(fā)布新產(chǎn)品吸引眼球，玩一把黑科技。

通過(guò)一系列看起來(lái)很厲害的高科技去佐證，把假產(chǎn)品說(shuō)得十分高大上從而產(chǎn)生惡搞和愚人的效果。但觀眾并不會(huì)覺(jué)得被耍了，有些產(chǎn)品反而可以看作是各家品牌對(duì)于產(chǎn)品未來(lái)美好的暢想，非常適合各種開(kāi)腦洞。

支付寶：可以防碰瓷的區(qū)塊鏈

360：全宇宙首款區(qū)塊鏈體重秤

美柚：全球首款智能姨媽巾

餓了么：送餐竹蜻蜓 E7 

騰訊：鵝鵝鵝，AI生態(tài)鵝廠

京東：D·AI眼鏡

奧迪：智能跑鞋

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

還有阿里云——嬰語(yǔ)貼紙、海爾——冰洗空三合一黑科技、有道云筆記——AI自動(dòng)寫稿功能，就不一一列舉，這幾年各家品牌在愚人節(jié)這天發(fā)布的新產(chǎn)品都可以組成個(gè)黑科技展了，有興趣的朋友可以再去查看。

2、生成各類假證書、各類新聞?wù)T發(fā)用戶自動(dòng)傳播，其中要抓住的就是炫耀、窺秘等用戶心理。

3、整蠱搞笑的產(chǎn)品頁(yè)面和新聞。常用的方式有：改LOGO、屏幕顛倒、碎屏效果、長(zhǎng)圖等等。

衛(wèi)龍

騰訊

杜蕾斯

淘寶

4、假話真說(shuō)，正話反說(shuō)。成年人的世界不容易，愚人節(jié)更像是一個(gè)掩飾真話的借口，把那些平時(shí)不敢說(shuō)的真心話今天當(dāng)成玩笑都說(shuō)出來(lái)。

美的冰箱

九陽(yáng)

5、一些單純的愚人節(jié)海報(bào)。

奔馳

蒙牛

百度外賣

4月1日：張國(guó)榮16周年忌

16年前，一顆巨星的隕滅，伴隨著的是無(wú)盡的緬懷與感恩。今年是張國(guó)榮的16周年忌，相信對(duì)哥哥的懷念肯定不會(huì)少。

相關(guān)角度：張國(guó)榮生前往事回顧、人物經(jīng)歷、重大事件、經(jīng)典再現(xiàn)等等。

可以做哥哥作品的盤點(diǎn)，可以和現(xiàn)在明顯做區(qū)分，可以回顧哥哥的影視、音樂(lè)作品，可以聊聊哥哥的那些朋友，傳奇的人生，可以做與哥哥相關(guān)的H5，可以發(fā)起討論等等，只要相關(guān)都可以。

感情就是情緒，情緒可以引爆傳播，而對(duì)哥哥的情緒，總是在那。

案例參考：

百度 x 藍(lán)標(biāo)

16年在張國(guó)榮逝世紀(jì)念日的數(shù)周前，百度 × 藍(lán)標(biāo)在百度貼吧發(fā)起活動(dòng)，選出了10位幸運(yùn)榮迷的提問(wèn)，百度“情感語(yǔ)音合成技術(shù)”，雙重搜集全網(wǎng)內(nèi)張國(guó)榮原聲和采訪資料，以一封語(yǔ)音信的形式回應(yīng)這十名粉絲的提問(wèn)。

當(dāng)3月29日晚，在北京當(dāng)代moma百老匯影城的張國(guó)榮誕辰60周年紀(jì)念活動(dòng)上，當(dāng)撥通和哥哥的“語(yǔ)音通話”，全場(chǎng)淚奔。

4月5日：清明節(jié)

清明節(jié)，屬于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。清明節(jié)作為國(guó)家的法定節(jié)日有3天假期，今年清明節(jié)假期4月5日、6日、7日。

角度玩法：

1、緬懷親人、先烈祭祖、掃墓的圖文&H5；

2、春游踏青，清明、春天、踏青、雨等元素的海報(bào)；

3、對(duì)大多年輕人而已，過(guò)什么節(jié)不重要，關(guān)鍵是又到假期了，購(gòu)物啊、出行啊，各種促銷不斷，還是以圖文、H5、小游戲、視頻等為主，當(dāng)然也是需要符合三觀和法律。

案例參考：

網(wǎng)易新聞：查查你的“人生余額”H5

網(wǎng)易這支走心的H5，提出了“時(shí)間都去哪兒了”的問(wèn)題，通過(guò)輸入的出生日期、預(yù)期壽命和現(xiàn)在時(shí)間點(diǎn)，可以算出你這輩子還剩多少天、能做多少事、還值多少錢……“人生余額”有限，你應(yīng)該干點(diǎn)有價(jià)值的事情。

掃描二維碼，查詢余額！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）

人民日?qǐng)?bào)：最牛清明假期攻略

H5一開(kāi)始就以領(lǐng)導(dǎo)的一句“清明假期有安排嗎？”開(kāi)頭。就在即將回復(fù)“假期打算回家”時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)推薦了一個(gè)清明假期攻略。

當(dāng)我們抱怨工資低、假期不好玩時(shí)、單身狗的悲楚時(shí)，在和你一樣的年齡，英雄先烈們挑起救國(guó)重?fù)?dān)，用雙手指明了方向，用雙腿鋪平了道路，用生命讓我們生生不息。

H5的最后，出現(xiàn)了一個(gè)蒙塵的勛章，由我們來(lái)擦亮。

掃描二維碼，獲取攻略！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）

浦發(fā)銀行信用卡：清明版#我們的故事從沒(méi)錢開(kāi)始#

深夜里有家不回的“加班鬼”，地鐵上啪啪打字的“方案鬼”，放假了還忙工作的“無(wú)休鬼”······都是為了錢而奔波的“忙碌鬼”。

明天和意外永遠(yuǎn)不知道誰(shuí)會(huì)先來(lái)。人生別為錢而忙，我們的故事從沒(méi)錢開(kāi)始。

一些清明節(jié)海報(bào)：

4月7日：世界衛(wèi)生日

每年的4月7日是世界衛(wèi)生日(World Health Day)，旨在引起世界各國(guó)人民對(duì)衛(wèi)生、健康工作的關(guān)注，提高人們對(duì)衛(wèi)生領(lǐng)域的素質(zhì)和認(rèn)識(shí)，強(qiáng)調(diào)健康對(duì)于勞動(dòng)創(chuàng)造和幸福生活的重要性。

角度玩法：每年世界衛(wèi)生日都會(huì)選定一個(gè)主題，突出世衛(wèi)組織關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。

我們可以討論健康與衛(wèi)生的各種問(wèn)題。視頻類、游戲類、問(wèn)答類等H5或者是一些關(guān)于清潔的小技巧推文都可以。對(duì)于清潔洗護(hù)品牌絕對(duì)是個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的熱點(diǎn)。

海爾《在講這個(gè)故事之前，我想先凈凈》

海爾這個(gè)H5介紹了一個(gè)單身青年過(guò)七夕，理想場(chǎng)景在左半部份，現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景在右半部份，然后使用”海爾自清潔空調(diào)“后抱得美人歸的故事。

創(chuàng)意非常得新穎有趣，很好地吸引到了用戶的注意力，提高用戶的興趣，并且和自家產(chǎn)品進(jìn)行了完美融合。

4月19日：419

419是英文For One Night的諧音，這又是一個(gè)荷爾蒙放肆叫囂的日子， 開(kāi)車的時(shí)候到了。但要注意近年來(lái)大家對(duì)內(nèi)容低俗的海報(bào)已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生反感情緒，內(nèi)容創(chuàng)意的度要仔細(xì)把控。

案例參考：

網(wǎng)易嚴(yán)選419小情詩(shī)

嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)為包括香薰、情趣用品、寢具等產(chǎn)品，一共準(zhǔn)備了近20首小詩(shī)，每一首小情詩(shī)都與商品有關(guān)，不同于其他品牌的內(nèi)涵，網(wǎng)易主打文藝清新，用溫柔的情話拉近與用戶的關(guān)系。

UC瀏覽器：測(cè)一測(cè)你的艷遇指數(shù)

這一點(diǎn)不用多說(shuō)，測(cè)試類的H5總是百試不爽的。

4月20日：谷雨

中國(guó)文化中有“昔者倉(cāng)頡作書，而天雨粟，鬼夜哭”之說(shuō)，民間對(duì)此的解釋是倉(cāng)頡造字不要上天的獎(jiǎng)勵(lì)，只求老天讓人民五谷豐登，故天雨谷粒，給人間下了一場(chǎng)谷子雨，這一天就叫作谷雨節(jié)。

谷雨是二十四節(jié)氣的第六個(gè)節(jié)氣，民間俗諺“春雨貴如油”正是來(lái)比喻谷雨時(shí)節(jié)。這是春季最后一個(gè)節(jié)氣。同時(shí)也是播種移苗、埯瓜點(diǎn)豆的最佳時(shí)節(jié)。

角度玩法：基本上一條圖文，一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。

案例參考：

4月21日：復(fù)活節(jié)

復(fù)活節(jié)(Easter)，是紀(jì)念耶穌基督復(fù)活的節(jié)日，在西方教會(huì)傳統(tǒng)里，春分之后第一次滿月之后的第一個(gè)星期日即為復(fù)活節(jié)。

在國(guó)外特別是在歐洲，復(fù)活節(jié)是一個(gè)僅次于圣誕節(jié)的大節(jié)日。它象征著重生與希望。復(fù)活節(jié)中最具代表性的吉祥物就是彩蛋和兔子了，還有羔羊和鮮花。

角度玩法：玩促銷，砸彩蛋，捉兔子活動(dòng)比較多，反正就是玩。大多會(huì)做線下活動(dòng)、促銷，而線上主要是短視頻、互動(dòng)、圖文、海報(bào)等之類的。

參考案例：

必勝客&LINE FRIENDS：這個(gè)復(fù)活節(jié)和必勝客一起來(lái)萌

必勝客為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的目標(biāo)，抓住年輕市場(chǎng)的“賣萌”洞察，與萌界第一寵LINE FRIENDS跨界合作，號(hào)召年輕人“這個(gè)復(fù)活節(jié)和必勝客一起來(lái)萌”。

這個(gè)活動(dòng)創(chuàng)造了必勝客品牌多項(xiàng)搶空記錄，合作款布朗熊和可妮兔毛絨公仔提前售罄，線上“賣萌PK賽” 5天吸引了9萬(wàn)多人參與，超過(guò)5萬(wàn)用戶自發(fā)分享游戲;而且必勝客星空店成功變身“LINE FRIENDS”主題店，并創(chuàng)造了門店歷史最高銷量。

德國(guó)超市 Netto：Easter Surprise

在德國(guó)， “Easter Bunny”被認(rèn)為是一只會(huì)在復(fù)活節(jié)帶來(lái)巧克力蛋、并將它們藏在小孩家花園里的兔子。但奇怪的是，并沒(méi)有人知道這個(gè)傳說(shuō)的具體背景，復(fù)活節(jié)兔子又是從哪兒來(lái)的？

于是德國(guó)連鎖超市 Netto 這個(gè)廣告就為大家揭開(kāi)了復(fù)活節(jié)兔子的起源故事。這個(gè)視頻廣告可以說(shuō)是創(chuàng)意十足，腦洞大開(kāi)，又給所有人帶來(lái)了無(wú)限溫情，而且還獲得無(wú)數(shù)廣告大獎(jiǎng)，趕緊看看。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

4月22日：世界地球日

世界地球日(Earth Day)即每年的4月22日，是一個(gè)專為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日，旨在提高民眾對(duì)于現(xiàn)有環(huán)境問(wèn)題的意識(shí)。

角度玩法：這個(gè)熱點(diǎn)，有時(shí)候可能很多大牌明星也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)?？梢园l(fā)起很多關(guān)于環(huán)保的活動(dòng)，比如麥當(dāng)勞曾經(jīng)接受易拉罐付款、HM舊衣回收、北京一家奶茶店自帶杯奶茶店、去螞蟻森林春種澆水澆多少就免費(fèi)得多少奶茶都是非常好的活動(dòng)。

常規(guī)的海報(bào)、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題都可以玩起來(lái)。而且品牌也可以借此凸顯社會(huì)責(zé)任感，當(dāng)然來(lái)一些冷知識(shí)會(huì)更有傳播效果。

案例參考：

雪佛蘭&Discovery：探見(jiàn)地球24小時(shí)

雪佛蘭探界者攜手Discovery，在世界地球日用一個(gè)在不同時(shí)間，就能進(jìn)入不同時(shí)區(qū)的H5《探見(jiàn)地球24小時(shí)》，帶你逃離都市，跨越24個(gè)時(shí)區(qū)，探見(jiàn)地球生靈神奇一刻。

掃描二維碼，立即體驗(yàn)不同時(shí)區(qū)！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

百度：別讓它們只活在搜索中

百度這各創(chuàng)意采用小清新的動(dòng)畫短片進(jìn)行展開(kāi)，從森林、草原、沙漠、海洋、冰川五種典型地貌出發(fā)，對(duì)應(yīng)選取了小藍(lán)金剛鸚鵡、藏羚羊、長(zhǎng)耳跳鼠、北方藍(lán)鰭金槍魚、北極熊五種瀕危動(dòng)物。

從瀕危動(dòng)物的角度切入，來(lái)影射各種地球環(huán)境問(wèn)題。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

星巴克：愛(ài)地球 出一杯之力

自12年開(kāi)始，星巴克在每年的地球日都會(huì)在當(dāng)天回饋星巴克自帶杯的用戶一杯咖啡，持續(xù)固定的活動(dòng)潛移默化的影響消費(fèi)者的環(huán)保觀念。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

可口可樂(lè)：Coca-Cola 2nd Lives

15年可口可樂(lè)免費(fèi)提供40萬(wàn)份16種功能不同的瓶蓋。使舊的可樂(lè)瓶瞬間變身為杠鈴、水槍、噴壺、筆刷、調(diào)味瓶或者吹泡泡的玩具，用行動(dòng)支持廢物利用，增強(qiáng)環(huán)保、再利用的意識(shí)。

還有一些品牌海報(bào)：

4月23日：世界讀書日

世界讀書日希望散居在世界各地的人，無(wú)論你是年老還是年輕，無(wú)論你是貧窮還是富裕，無(wú)論你是患病還是健康，都能享受閱讀的樂(lè)趣。

這幾年，關(guān)于讀書的活動(dòng)其實(shí)很多，大家也越來(lái)越重視讀書，甚至有很多專門閱讀的社群。所以我覺(jué)得這個(gè)熱點(diǎn)可以做，哪怕沒(méi)多少傳播，哪怕就是推薦一些行業(yè)內(nèi)的書也是可以的。

案例參考：

網(wǎng)易蝸牛讀書H5：測(cè)一測(cè)你的身體里住著哪位作家的靈魂

掃描二維碼，立即測(cè)試！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

除了H5之外，世界讀書日的全稱是“世界閱讀與版權(quán)日”，網(wǎng)易蝸牛讀書在公開(kāi)發(fā)布的致敬函中，還致敬了“每一位筆耕不輟的書寫者，孜孜不倦的譯者，斟詞酌句的編輯，日夜兼程的做書人，獨(dú)具慧眼的出版人”。喚起人們對(duì)書者的尊重以及對(duì)知識(shí)版權(quán)的保護(hù)。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

亞馬遜：每個(gè)人都是一本奇書H5

這也是一個(gè)測(cè)試答題類的H5，它完全打造了一個(gè)圖書館的全景環(huán)境，用戶可以180度旋轉(zhuǎn)移動(dòng)屏幕來(lái)觀看，用戶一共需要回答6道二選一的選擇題，系統(tǒng)就會(huì)按照既定邏輯最終對(duì)測(cè)試者進(jìn)行性格描述并告訴你是一本什么書。

掃描二維碼，立即打開(kāi)奇書！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

掌閱#閱讀的百萬(wàn)理由#

掌閱曾攜手楊瀾、成龍、鄭淵潔、馬伯庸、饒雪漫等數(shù)十位大咖，共同推出#閱讀的百萬(wàn)理由#公益讀書活動(dòng)。他們還推出系列讀書海報(bào)覆蓋了北京全線路地鐵，大咖們都發(fā)出了自己的閱讀宣言。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

一些世界讀書日的海報(bào)：

4月26日：復(fù)仇者聯(lián)盟4北美上映

目前復(fù)聯(lián)4內(nèi)地上映的時(shí)間還沒(méi)定，不知道還能不能趕得上滅霸的頭七。作為初代復(fù)仇者聯(lián)盟的謝幕之作，復(fù)聯(lián)4的影響力有多大已經(jīng)不言而喻了。

角度玩法：財(cái)大氣粗的當(dāng)然是玩周邊，推出相應(yīng)的衣服、鞋子、飲料都可以，還可以做活動(dòng)送免費(fèi)觀影兌換券。當(dāng)然最多的還是寫寫寫——3小時(shí)的觀影指南、研討劇情、分析角色，找準(zhǔn)與品牌結(jié)合的角度。

優(yōu)衣庫(kù)：漫威合作款UT系列

優(yōu)衣庫(kù)曾向全球發(fā)起發(fā)起了一場(chǎng)漫威主題T恤圖案設(shè)計(jì)大賽，最終從8500份作品中選出了17份印在T恤上，并在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》美國(guó)上映的同一天開(kāi)始發(fā)售。

來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)選手Zee的冠軍作品

最后， 4月還有：4月02日：安徒生誕辰/國(guó)際兒童圖書日；4月04日：寒食節(jié)；4月14日：黑色情人節(jié)/玉樹地震9周年；4月15日：國(guó)際安全教育日；4月16日：世界噪音日；4月17日：世界血友病日；4月26日：世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日；4月29日：世界舞蹈日。

以上，希望對(duì)大家有啟發(fā)，歡迎補(bǔ)充！

數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）