讀書少，真的能做好廣告嗎？#每個(gè)人都是一本奇書#
或者應(yīng)該這樣問，要讀多少書，才能有底氣做一波給讀書人看的廣告？
昨天，亞馬遜 Prime 閱讀服務(wù)首次登陸中國(guó)。為了將 Prime 閱讀推廣給廣大讀書人，也為了迎接4月23日世界讀書日，MRM//McCann 為亞馬遜中國(guó)策劃了一場(chǎng)與讀書人之間的對(duì)話——“每個(gè)人都是一本奇書”。
為了用創(chuàng)意征服眼界甚高的讀書人，公司里最資深的文藝青年齊聚一堂，從洞察開始，深入挖掘讀書人的內(nèi)心世界。而整個(gè)創(chuàng)意的靈感，來自于羅曼·羅蘭的一句名言：從來沒有人為了讀書而讀書，只有在書中讀自己。
我們將創(chuàng)意切入點(diǎn)從“讀書”轉(zhuǎn)向了“讀人”，希望讓人們?cè)跁凶x到自己，也能通過書去讀懂別人。書是整個(gè)故事的起點(diǎn)，也是最后的終點(diǎn)。于是，我們創(chuàng)造了這樣一個(gè)主題：
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)建造了一座 “奇幻圖書館”，在沉浸式體驗(yàn)中與用戶對(duì)話，讓參與者通過系列測(cè)試題目的選擇完成一場(chǎng)自我探索之旅，最終找到一本書作為答案，揭曉自己的“隱藏人格”。
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本次活動(dòng)頁面已于4月18日正式上線，并在6個(gè)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過100萬人次的點(diǎn)擊和參與。此外，我們還力邀吳曉波、蔣方舟、劉軒、薛兆豐、顧中一等知名讀書人，以自己的學(xué)識(shí)與閱歷為整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役發(fā)聲，詮釋亞馬遜的“讀立精神”。
至于有多少種答案，請(qǐng)你親自探索吧。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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