又到了一年一度的高考季，無(wú)論是考生、考生家長(zhǎng)，還是每一個(gè)中國(guó)人，“高考”都是重要的人生關(guān)口。
麥當(dāng)勞在高考期間推出限時(shí)6元麥滿分早餐組合，而麥滿分產(chǎn)品名本身就有“滿意”的寓意，希望借此機(jī)會(huì)讓產(chǎn)品更具有社會(huì)意義。
BBDO上海團(tuán)隊(duì)由產(chǎn)品名稱結(jié)合時(shí)事，發(fā)展出#滿分挺你#的創(chuàng)意。
“滿分”不再是說(shuō)教式的要求，而是激起所有人的集體回憶，作為高考過(guò)來(lái)人，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻為考生全心支持，讓“麥滿分”成為鼓勵(lì)人們走過(guò)重要人生階段的象征。
媽媽篇
學(xué)弟篇
今年恰逢高考恢復(fù)40周年，我們?yōu)榫€上活動(dòng)定制了70、80、90、00年代的不同準(zhǔn)考證版本。參與者輸入自己參加高考的年份，并上傳照片，就能獲得一張當(dāng)年擁有18歲面容的準(zhǔn)考證。創(chuàng)意上還抓住年代特色和準(zhǔn)考證紙質(zhì)等細(xì)節(jié)，增強(qiáng)真實(shí)性促發(fā)分享。
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如果參與者不按常理出牌輸入一個(gè)2017年以后的時(shí)間，沒(méi)關(guān)系！我們有未來(lái)版準(zhǔn)考證作為彩蛋。（小編就留給大家自己去發(fā)現(xiàn)拉~）
Campaign上線僅12小時(shí)，在沒(méi)有任何媒體購(gòu)買推送下，線上活動(dòng)頁(yè)面訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)350萬(wàn)，并在6月2日就突破了1000萬(wàn)。
戶外廣告也在同期發(fā)布，讓具有社交媒體話題性的意見(jiàn)領(lǐng)袖王琳、楊迪和苑子文、苑子豪雙胞胎兄弟，作為70、80、90的考生，以過(guò)來(lái)人的態(tài)度用各自的方式鼓勵(lì)今年考生#滿分挺你#，和線上活動(dòng)形成話題聯(lián)動(dòng)。
70后考生王琳
80后考生楊迪
90后考生苑子文、苑子豪
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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