京東618大促即將到來(lái)，京東超市推出了一部由外星人主演的沙雕廣告片。
宇宙好物種草指南
整部宇宙好物種草指南在各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、神轉(zhuǎn)折下顯得沙雕氣息滿(mǎn)滿(mǎn)，各種產(chǎn)品也被外星人以不同的形式安利給消費(fèi)者。
配合這次的活動(dòng)，京東超市還推出了兩款不同風(fēng)格的海報(bào)。一款海報(bào)充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感，將各種未來(lái)、科技元素與外星人結(jié)合在一起。
01
突然想人間蒸發(fā)
歐萊雅蒸汽發(fā)膜
隨時(shí)隨地想蒸就蒸
02
抽自己不如抽紙巾
無(wú)染竹纖醒神紙巾
抽一下就清醒
03
狗富貴勿相忘
未卡狗狗零食火鍋
你對(duì)狗子好狗子忘不了
04
我能想到最浪漫的事
就是陪你一起慢慢變老
費(fèi)羅倫網(wǎng)紅魔法彩虹舔舔糖
甜到天長(zhǎng)地久的棒棒糖
05
神機(jī)一出手
愛(ài)情跟你走
彩虹糖粉色少女系小豆機(jī)
好看好有趣的表白神器
06
感情深一口悶
哈爾濱冰萃啤酒225ml
一口一罐一輩子
07
做夢(mèng)去吧
比樂(lè)嬰兒睡眠燈
寶寶睡得香大人超輕松
08
搖頭晃腦蹦著迪
嗨翻的貓咪更好吸
尾巴生活貓薄荷
一粒嗨翻消除煩惱
09
渾身梳一遍
逍遙似神仙
尾巴生活水母按摩梳
主子舒服更好擼
10
一閃一閃亮晶晶
滿(mǎn)嘴都是小星星
中華魔麗迅白牙齒美白筆
一刷即白的牙齒亮白神器
11
坐躺趴臥喝奶奶
寶寶吃奶不費(fèi)勁兒
好孩子PPSU嬰兒奶瓶
怎么吸都省力
12
沒(méi)有嘗盡酸甜苦辣的人不足以論人生
好時(shí)酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
13
干了這杯星空酒
愛(ài)情甜蜜長(zhǎng)久久
尚尼酒莊魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
14
想通了
生活其實(shí)沒(méi)那么遭
平安大通清潔棒
給管道做個(gè)SPA
而另一款海報(bào)則更加突出產(chǎn)品，也更加扁平化。
01
突然想人間蒸發(fā)
歐萊雅蒸汽發(fā)膜
隨時(shí)隨地想蒸就蒸
02
抽自己不如抽紙巾
無(wú)染竹纖醒神紙巾
抽一下就清醒
03
狗富貴勿相忘
未卡狗狗零食火鍋
你對(duì)狗子好狗子忘不了
04
我能想到最浪漫的事
就是陪你一起慢慢變老
費(fèi)羅倫網(wǎng)紅魔法彩虹舔舔糖
甜到天長(zhǎng)地久的棒棒糖
05
神機(jī)一出手
愛(ài)情跟你走
彩虹糖粉色少女系小豆機(jī)
好看好有趣的表白神器
06
感情深一口悶
哈爾濱冰萃啤酒225ml
一口一罐一輩子
07
做夢(mèng)去吧
比樂(lè)嬰兒睡眠燈
寶寶睡得香大人超輕松
08
搖頭晃腦蹦著迪
嗨翻的貓咪更好吸
尾巴生活貓薄荷
一粒嗨翻消除煩惱
09
渾身梳一遍
逍遙似神仙
尾巴生活水母按摩梳
主子舒服更好擼
10
一閃一閃亮晶晶
滿(mǎn)嘴都是小星星
中華魔麗迅白牙齒美白筆
一刷即白的牙齒亮白神器
11
坐躺趴臥喝奶奶
寶寶吃奶不費(fèi)勁兒
好孩子PPSU嬰兒奶瓶
怎么吸都省力
12
沒(méi)有嘗盡酸甜苦辣的人不足以論人生
好時(shí)酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
13
干了這杯星空酒
愛(ài)情甜蜜長(zhǎng)久久
尚尼酒莊魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
14
想通了
生活其實(shí)沒(méi)那么遭
平安大通清潔棒
給管道做個(gè)SPA
案例展示——bigdoor大門(mén)互動(dòng) 北京，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
大門(mén)互動(dòng)科技有限公司
創(chuàng)作人員名單：
王亮、王元一、劉銳、王洪龍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——bigdoor大門(mén)互動(dòng) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年618期京東超市為持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)者影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者好感度，在同類(lèi)競(jìng)品中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)品牌教育，強(qiáng)化消費(fèi)者心智。故京東超市聯(lián)手各垂類(lèi)頭部品牌進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容制作，以詼諧、親近消費(fèi)者的態(tài)度與其溝通，通過(guò) “好物種草榜單”這一方向，讓京東超市本身及KA商家均能吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。【洞察與策略】
迎合年輕消費(fèi)者的社交網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境，將KA商品從被動(dòng)搜索轉(zhuǎn)為主動(dòng)展示，進(jìn)行集中包裝，通過(guò)詼諧有趣的畫(huà)面，對(duì)消費(fèi)者眼球進(jìn)行密集式轟炸，不斷刺激其潛在購(gòu)物需求，從而使得吸引-轉(zhuǎn)化的傳播鏈路更為行之有效。【創(chuàng)意闡述】
打造原創(chuàng)外星人形象IP，引領(lǐng)新興帶貨潮流，以詼諧沙雕的創(chuàng)意形式吸引消費(fèi)者眼球 引發(fā)全網(wǎng)對(duì)京東超市的討論浪潮，并站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，形成流量閉環(huán)。【結(jié)果與影響】
京東超市618 “9012宇宙好物種草指南”傳播，以“宇宙好物種草指南”為創(chuàng)意原點(diǎn)， 聯(lián)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)美學(xué)及行業(yè)類(lèi)頭部微信自媒體IP“休克文案、廣告文案”為此次的social傳播背書(shū)。同時(shí)覆蓋其他大眾圈層，在京東618期間發(fā)起了一場(chǎng)幽默搞笑的傳播戰(zhàn)役。
其中：#9012宇宙好物種草指南#微博話題閱讀量1557.7萬(wàn)，討論量：1.3萬(wàn)；
微信文章送達(dá)人數(shù)：300萬(wàn)人+ 累積閱讀量 35萬(wàn)人次 , 其中有一篇爆款 10萬(wàn)+ ；
《宇宙好物種草指南》創(chuàng)意視頻累計(jì)播放量：473.9萬(wàn)；騰訊視頻：60萬(wàn)；秒拍視頻：413.9萬(wàn) B站：14.6萬(wàn)； 西瓜視頻： 26.7萬(wàn)
同時(shí)該項(xiàng)目普通用戶(hù)及行業(yè)內(nèi)容一致好評(píng)，陸續(xù)被廣告門(mén)、數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、大創(chuàng)意、普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站、 Socialbeta等50余家行業(yè)垂直媒體主動(dòng)多次報(bào)道，被廣告門(mén)一周優(yōu)秀案例排行榜與數(shù)英網(wǎng)6月第一期優(yōu)秀案例收錄。 同時(shí)在數(shù)英網(wǎng)被三次主動(dòng)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士累計(jì)收藏200余次，成為數(shù)英網(wǎng)6月評(píng)分最高、收藏最多、評(píng)論最多的項(xiàng)目。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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