十大品牌朋友圈廣告"營銷盤點"！你給打幾分？
來源：萬能的大叔
2015年伊始，以往“不賺錢”的微信推出了朋友圈廣告，在商業(yè)化道路上邁出了重要一步。自1月份首批朋友圈廣告上線以來，多批品牌已經(jīng)在這個“全球累計注冊賬戶數(shù)11.2億”的全新舞臺上閃亮登場。今天，讓我們來盤點下，這些勇于創(chuàng)新的品牌們的表現(xiàn)。
“第一個吃螃蟹”的品牌們
2015年1月25日晚8:45分，寶馬中國、vivo和可口可樂成為朋友圈廣告全新營銷模式的先行者。一時間，“你收到誰家的朋友圈廣告？”成為朋友圈熱議話題。
1、寶馬中國：越是期待已久，悅是如期而至
關(guān)鍵詞：調(diào)性強、話題性強、風(fēng)格簡潔明快
效果評估：92分
品牌本身調(diào)性與話題性強，是目前為止最受熱議的朋友圈廣告。收到廣告的人高調(diào)“炫富”，沒收到的人自嘲為“屌絲”，討論甚為熱烈。廣告設(shè)計上“越是期待已久，悅是如期而至”12個字符加拼圖形式的“悅”字，整體風(fēng)格簡潔明快，跳轉(zhuǎn)的H5頁面中規(guī)中矩。
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2、vivo：向音樂致敬
關(guān)鍵詞：故事性強、品牌創(chuàng)意強、傳播效果好
效果評估：95分
以音樂為主線，祭出經(jīng)典音樂元素，從貝多芬到邁克杰克遜，從微信、微博蔓延到網(wǎng)站，引發(fā)音樂發(fā)燒友們一眾向音樂致敬，堪稱借勢朋友圈首次商業(yè)化的行業(yè)大事件，其品牌傳播和創(chuàng)意自傳播效果驚人。文案可圈可點，故事性強：“樂享極致，向音樂致敬。與你一起，認(rèn)真對待每一段音樂?！敝黝}性強的廣告語配上貝多芬、金色大廳、留聲機、調(diào)音臺、搖滾、vivo六幅創(chuàng)意畫面，對應(yīng)天賦、夢想、經(jīng)典、堅持、自由、極致六大主題，凸顯出品牌格調(diào)與追求，令用戶留下了深刻的印象。
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3、可口可樂：團圓年味，就要可口可樂
關(guān)鍵詞：喜慶氣氛、微信表情、趣味性強
效果評估：85分
正值春節(jié)前夕，可口可樂的廣告畫面沿用了品牌顏色，突出了新年的喜慶氣氛。值得一提的是，該廣告畫面并沒有鏈接到H5畫面或視頻頁，而是跳轉(zhuǎn)到品牌定制的微信表情中。這套可口可樂公司由2001年便沿用至今的兒童形象，提升了傳播的趣味性及消費者的參與度。
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“你方唱罷我登場”
朋友圈廣告精準(zhǔn)營銷的巧妙，在于能更好抓住消費者的“身份認(rèn)同感”，從而引發(fā)更多的共鳴以及討論。由此帶來的商業(yè)價值不言而喻。越來越多的國際大牌，看到了其中的巨大潛力，紛紛加入。
4、凱迪拉克：與獨具風(fēng)范的你，在這里相遇
關(guān)鍵詞：大牌風(fēng)范、文字設(shè)計精致、大氣平易近人
效果評估：93分
從文案到設(shè)計，凱迪拉克無一不流露出“風(fēng)范”，完美地延續(xù)了品牌一貫的調(diào)性。而且文字精致而有分寸，大氣而不失平易近人。據(jù)相關(guān)消息稱，品牌方與微信修改了50次方將這一廣告呈現(xiàn)在朋友圈，是以內(nèi)容打動消費者的另一成功例子。
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5、Dior：給你莎士比亞的感覺
關(guān)鍵詞：大牌風(fēng)范、文字設(shè)計精致、大氣平易近人
效果評估：88分
娜塔莉·波特為主角的廣告視頻無疑是此次傳播的靈魂——別具特色的品牌調(diào)性、黑白色的影像風(fēng)格、全英文文案+H5視頻頁面的形式、莎士比亞式的感覺、十四行詩般的英文廣告詞、大膽而又浪漫的愛情故事成功直擊女性消費者的軟肋。聲光影的完美搭配，勾勒出品牌勇往直前、追求愛情與自由的真性情。
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6、三星：NEXT IS NOW
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品聚焦、銷售掛鉤
效果評估：85分
三星朋友圈廣告以H5鏈接揭開了新產(chǎn)品的神秘面紗，清新靈動的音樂，3D立體的S6躍然屏幕之上；直觀闡述關(guān)于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解，在京東官方商城和官方微店同步首發(fā)，可一鍵預(yù)約。功能性強于傳播性。
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創(chuàng)新永不止步
朋友圈廣告，給廣告主們帶來爆炸式的曝光。以vivo為例，從1月25日20點45分廣告上線至27日上午9點整，總曝光量接近1.55億，用戶點擊“vivo智能手機”logo、贊、評論等行為超過720萬次，vivo官方微信增加粉絲22萬。
然而隨著越來越多的品牌參與進來，如何不走先行者的老路，在這么高曝光量的平臺上講好自己的故事，成為品牌們的新課題。
7、海飛絲：去屑實力派
關(guān)鍵詞：爭議性大、槽點多
效果評估：65分
朋友圈廣告至今最具爭議性的一條。雖然漫畫及文案都比較親民，然而由于品牌定位相比之前的大牌們相去甚遠(yuǎn)，且討論的是“頭屑”問題這種負(fù)面問題，被“精準(zhǔn)打擊”的網(wǎng)民們紛紛表示此廣告太“l(fā)ow”，槽點變成了引發(fā)關(guān)注的亮點，但帶來的多是負(fù)面評價，不利于品牌后期的發(fā)展。
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8、黃曉明：《何以笙簫默》
關(guān)鍵詞：明星助陣、互動游戲、浪漫情懷
效果評估：90分
當(dāng)黃曉明出現(xiàn)在朋友圈，貼心地送上《何以笙簫默》，頓時俘獲了一眾少女大媽們的心。以消費者互動的小游戲為主線，配上煽情的音樂，輔以劇情相關(guān)的伏筆，既宣傳了電影、傳遞了浪漫情懷，更重要的是吸引了一大批相關(guān)影迷的參與。加上廣告下面“何以”同好們滿滿的回復(fù)，儼然是朋友圈的一次狂歡。
9、NikeWomen：Just do it
關(guān)鍵詞：過于中規(guī)中矩，投放受眾少
效果評估：70分
相對其他廣受關(guān)注和議論的朋友圈廣告品牌而言，Nike Women顯得非常低調(diào)，并未引起太多的關(guān)注。一方面，其朋友圈廣告的形式中規(guī)中矩，配圖上方的鏈接點擊進入的網(wǎng)頁連分享按鈕都沒有，這是其傳播的一大不足之處。另一方面，據(jù)傳Nike Women投放的人群也比其他朋友圈廣告品牌少得多，限制了廣告的口碑傳播，更別提什么病毒式營銷了。
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10、萬科周刊：拜年要趁早，生活要三好
關(guān)鍵詞：行業(yè)首發(fā)、溫情路線
效果評估：80分
萬科是第一家發(fā)布朋友圈廣告的房地產(chǎn)公司，同時萬科周刊也是一家發(fā)布朋友圈廣告的媒體，此舉無疑一箭雙雕，進一步加深了萬科在微信受眾心目中的品牌印象。文案中的“三好”是“三女子”的意思，代表著母親、妻子和女兒，這是男人一生中最重要的三個女人，組成了“三好”房子，給你一個溫暖的家。溫情路線自然暖心萬分。
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總結(jié)：
有人給社交網(wǎng)絡(luò)下過一個定論，那便是“終于廣告”，但就目前看來，朋友圈廣告依然生機勃勃。雖說有眾多后來品牌跟隨，但寶馬中國、vivo、可口可樂這三家企業(yè)搶占了朋友圈廣告的先機，也成功地提升了品牌知名度與好感度。后來者或跟隨、或爭議不斷。然營銷不止，創(chuàng)新不止。如何在消費者開始漸漸熟悉了朋友圈廣告?zhèn)鞑サ那闆r下，推陳出新，需要品牌與微信的共同努力。
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