如果評比近期的熱點(diǎn)人物，那么大白和李健必然是繞不開的話題。兩者因呆萌帥暖等特質(zhì)被封為男神和男寵，火爆各大社交平臺。
來源：SocialTalent（微信ID：Social Talent）
作者：Social Talent Circle @ Astro1984
原標(biāo)題《女性才是朋友圈傳播第一生產(chǎn)力》
在電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中，大白的呆萌和執(zhí)著，隨時隨地出現(xiàn)在你身邊關(guān)系照顧你，讓多少女生癡心不已。
于是乎，一夜之間，每個女生都夢想著能有這么一個治愈系胖暖男。
當(dāng)然，有此待遇的不止大白，還有李健。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中，居然還存在一個如此完美男神的時候，李健的走紅自然水到渠成。
如果你跟小編一樣智商夠高，就不難發(fā)現(xiàn)，大白和李健的火爆除了本身?xiàng)l件過硬以外，其實(shí)背后還存在一股神秘的推動力量，那就是人見人怕，鬼見鬼愁的————女！粉！絲！
她們不需裝備任何武器，溫柔和歇斯底里就是最大的武器。她們只求一個上得了歌壇下得了廚房穿衣顯瘦脫衣有肉有品位有格調(diào)愛老婆能賣萌的男人，只要求一段可歌可泣鬼哭狼嚎矢志不渝的愛情，只需要每年n套衣服化妝品鞋子。僅此而已。
如果你把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，你會發(fā)現(xiàn)這個世界都是由她們所控制。這個神秘集團(tuán)已經(jīng)造成了各種經(jīng)濟(jì)和社會現(xiàn)象，我們一般稱之為“她經(jīng)濟(jì)”。
“她經(jīng)濟(jì)”，又稱女性經(jīng)濟(jì)學(xué)，由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪提出，所指的是在經(jīng)濟(jì)社會中，女性的不斷獨(dú)立和自主消費(fèi)能力的逐步旺盛，女性正在社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的作用，形成圍繞女性消費(fèi)、理財?shù)忍赜械慕?jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)市場。可以毫不夸張的說，女性已經(jīng)成為消費(fèi)市場的一個重要的新興增長點(diǎn)。
“她經(jīng)濟(jì)”的誕生，也許要從男女思維的差異講起。一般來說，男女之間在思維上存在相當(dāng)大的差異，這可能與遠(yuǎn)古時代男女分工的不同有很大的關(guān)系，男性以打獵外出覓食為主，女性則主要在家進(jìn)行家務(wù)活動。因此男性更為擅長處于空間等方面信息，而女性則在語言天賦上更勝一籌。另外，從日常的觀察中我們也可以看到，女性在行為上更多是情感訴求，容易偏激和感動，男性則是理性訴求；女性會更加在乎他人的評價，通過傾訴等方式消除焦慮。具體的思維差異也許可以從下圖中看出：
正是由于這種天生的思維上的差異，相對而言女性更容易產(chǎn)生沖動消費(fèi)，對于品牌有較大的認(rèn)知和敏感度。去年12月，經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫EIU (the Economist IntelligenceUnit) 發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購調(diào)研報告顯示，2014年“女權(quán)力量”正在崛起——女性對家庭開支使用擁有強(qiáng)大的話語權(quán)：購買服飾、化妝品的話語權(quán)均為88%，購買家居用品話語權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%——毫無疑問，女性的消費(fèi)市場潛力要遠(yuǎn)大于理性消費(fèi)的男人們。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)時代的興起，這種思維上差異所表現(xiàn)出來的消費(fèi)趨勢則更為明顯。
1、以社交屬性為例，全球最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook早已被女性攻陷。據(jù)調(diào)查，美國女網(wǎng)民使用Facebook的占比，比男性高出整整十個百分點(diǎn)；女性在Facebook上的好友普遍比男性多出8%，在品牌互動上，男性一般只會點(diǎn)“l(fā)ike”，而女性除了點(diǎn)贊外還會附加評論，且評論中一般帶有較為強(qiáng)烈的情感。這就表明，女性比男性更擅長處理人際關(guān)系，且互動性較高。
另外，最近很火的pinterest、Instagram等圖片社交平臺基本上也是女性的天下，pinterest有超過7成的用戶是女性，而現(xiàn)在pinterest的估值已達(dá)110億美元，簡單來講，就是忠實(shí)的女性用戶為pinterest創(chuàng)造了70多億美元的價值。想想我也是醉了（；￣ェ￣）
其他熱門社交網(wǎng)站也是存在著類似的情況，女性占領(lǐng)大多數(shù)社交平臺已然是不爭的事實(shí)。
而國內(nèi)新浪微博上各大熱門賬號，女性也是主要的粉絲群體。大V如鹿晗、同道大叔、姚晨、李健、陳坤等的微博都是靠女性群體撐起來的，微博最火賬號鹿晗，其中95%的粉絲為女性，基本上每條微博的評論數(shù)都在20萬以上，均以女性為主，讓人不得不感嘆這群女性巨大瘋狂的社交能力。
2、再從互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)平臺——電商上說起，這就更是一個女性猖獗、肆意妄為的市場了。淘寶天貓?zhí)柗Q國內(nèi)最大電商平臺，但是馬云也承認(rèn)，70%的淘寶用戶為女性——成功的馬云背后，站著的可是千千萬萬的“敗家女”。而近年來不少專注于女性購物的平臺也不斷壯大，如唯品會、聚美優(yōu)品、美麗說、蘑菇街等電商平臺，基本上都是靠女性支撐起來的。
啥都不用說了，看看這些專注女性購物的電商市值和估值數(shù)據(jù)就一目了然了。
看到此番消費(fèi)盛宴，作為營銷人的你難道不會感到異常興奮嗎？！只要牢牢把握住“她經(jīng)濟(jì)”，就等于抓住了消費(fèi)的入口，一個基本上由女性支撐的圖片社交平臺（pinterest）能達(dá)110億美元，一個由敗家女聚集的app（聚美、唯品會等）市值可達(dá)10億甚至100億美元，這難道還不夠激動人心嗎？！基于此，小編試著從新媒體運(yùn)營的角度給各位營銷人提出一些意見，希望能順利俘獲“她”的心。
如何俘獲“她”的心？
1、提高新媒體的顏值，增加推送形式的多樣性，在圖片和形式上下多些功夫。
女性是十分注重視覺的生物，從圖片社交、美圖功能APP的火爆已經(jīng)可以看出端倪，因此，在新媒體的運(yùn)營中，內(nèi)容的“顏值”自然是必不可少的，不管是微信公眾號、微博賬號等，都要努力提高“逼格”。而這方面的“姿勢”小編早已在上上周的頭條講過啦，想要更深入了解，回復(fù)“yz”或者直接查看3月14號的頭條即可。
2、嘗試塑造各種鮮明的完美男人形象。
好男人向來不缺，但是個性鮮明的男人卻一直是市場上的稀缺資源，所謂讓女性又恨又愛的“壞男人”，其實(shí)就是性格鮮明，讓女性欲罷不能。狠狠抓住女性對于“壞男人”的需求，自然能讓你無往不勝。不管是暖男大白也好、男神李健也好、小鮮肉鹿晗也好，甚至是賤男王祖藍(lán)，只要你的形象能打動女性的心，讓她有沖動去保護(hù)、去崇拜，就不用再為你的內(nèi)容傳播度發(fā)愁了。
3、從女性的角度去講故事。
從暖男、綠茶婊、心機(jī)婊、五十度灰、瑪麗蘇神劇、灰姑娘、以及《像大白一樣去愛你》等熱門現(xiàn)象和文章都可以發(fā)現(xiàn)，故事的中心敘述點(diǎn)永遠(yuǎn)都是女生：要么是一群女生與少數(shù)女生叫（si）板（bi）的故事，要么是女生yy自己逆襲，迎娶高富帥，到達(dá)人生巔峰的故事，要么則是所有女生對少數(shù)男生口誅筆伐的颯爽英姿，只要把握住“女性就是上帝”這個真理，把女性捧在手心里呵護(hù)，一旦她們感動得稀里嘩啦，在情感上“爽”了一把，自然呼啦啦就把內(nèi)容傳播出來了~
4、用女性去推動男性消費(fèi)。
也許你會說，我的消費(fèi)群體主要是男性，那這些又與我何干？小編認(rèn)為，這就需要一定的思維轉(zhuǎn)換，男性在社會中可不是單純的男性，至少他是小女孩的爸爸、女生的男朋友、女性的老公，完全可以從女性角度下手俘虜男性的心。文章《李健，你抬高的不止是理工男的行情，還有衣品》一出，不少女性都瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，但是促進(jìn)的卻將會是男性衣著的消費(fèi)市場；垂直社交網(wǎng)絡(luò)大姨媽的興起，雖然初始目標(biāo)用戶都為女性，但是作為男朋友，你難道不用關(guān)心自己女朋友的經(jīng)期注意事項(xiàng)嗎？你難道不用了解自己女朋友都需要些什么嗎？抓住了這個需要，男性市場也就唾手可得了。
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