“陌生來電”和“首接濕活”都玩了么？八一八被刷屏的“婦聯(lián)”H5
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“復(fù)仇者聯(lián)盟2”凌晨上映，白天就被這么兩款心機(jī)婊H5給刷屏了。
最近關(guān)于H5的干貨貼也被瘋轉(zhuǎn)，一個(gè)是H5傳播效果計(jì)算器，一個(gè)是神馬H5的10大結(jié)論。都值得好好研讀一下的，不過熱點(diǎn)面前，咱們還是來點(diǎn)糙的。
H5可以說是微信傳播環(huán)境下的產(chǎn)物，撇開背后的傳播心經(jīng)不說，任何傳播年代下的產(chǎn)物還是得“顏值第一”，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，也首先得有個(gè)“現(xiàn)象”看吧。
如今先有“美貌”，再看是不是“心靈美”，這個(gè)時(shí)代哪里都要刷臉。
項(xiàng)目一：先來看大眾點(diǎn)評(píng)的這個(gè)"這個(gè)陌生來電你敢接么？"
1，H5轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)題是第一道顏值：第一波擴(kuò)散人群就是憑著標(biāo)題點(diǎn)進(jìn)去的。“陌生來電”這種關(guān)鍵詞很容易讓人以為是什么"騙子新妖術(shù)"，這層障眼法鋪得是巧的。
2，之前那篇干貨里不是說過么，H5越往后點(diǎn)，人群流失越多。所以前面幾屏最關(guān)鍵。開頭就是一個(gè)“陌生來電”的畫面，“未顯示號(hào)碼”會(huì)讓人強(qiáng)烈的“入戲”感，加上模糊畫面的糙面感，各種“新穎和刺激”。這種“場景化”設(shè)置就是讓人有一種被帶入的感覺，舍不得停。
3，萬事開頭難，第一屏的“來電”效果雖然很普通，但是讓人覺得沒架子。往往第一屏來一個(gè)轟轟烈烈的畫面，會(huì)讓人有點(diǎn)措手不及的感覺。這也就是“參與門檻低”的視覺效果吧。親近，就是這么容易。
4，接下來是帶“雙語字幕”的電影式的場景游戲，“擊屏幕”不新鮮，但是這種屏幕擊碎的畫面好像也特別討人喜歡，大概有三輪左右的“擊碎”動(dòng)作，這是整個(gè)H5的互動(dòng)高峰。發(fā)現(xiàn)這種“屏幕敲擊”的常規(guī)動(dòng)作特別有慣性，點(diǎn)一點(diǎn)就停不下來。是不是抓住了手機(jī)族的某些“強(qiáng)迫癥”特點(diǎn)。
5，最后引到購票頁面，也是帶動(dòng)票房的落地動(dòng)作。大眾點(diǎn)評(píng)如今也在積極開拓在線售票渠道。最近一年的H5頻頻發(fā)力，毫不客氣。
項(xiàng)目二：格瓦拉和岡本的《復(fù)仇者迪克聯(lián)盟首接濕活》
（以下朋友圈評(píng)論比較限制級(jí)，大家跳著看吧，隨便在風(fēng)和君朋友圈抓取的。）
與點(diǎn)評(píng)的”陌生來電”截然不同，岡本這條走的是動(dòng)畫片場景路線，“套套總動(dòng)員”，然后各種“擼”著打大怪。
1，性感風(fēng)永遠(yuǎn)容易占上風(fēng)，而這條H5的風(fēng)格其實(shí)是有點(diǎn)萌萌噠+性感運(yùn)動(dòng)風(fēng)?；齑畹臅r(shí)尚氣質(zhì)就是這么煉成的！
2，顏值被刷爆，之前岡本的五一“勞模頌”和春節(jié)“春歷圖”成功刷出“套套界第一美男”的封號(hào)。
3，最炫手游風(fēng)，H5原本就是手游的孿生兄弟，整個(gè)傳播流動(dòng)性結(jié)合了動(dòng)畫+手游的特點(diǎn)，有一種“劇中劇”的感覺。
4，點(diǎn)評(píng)那款H5有點(diǎn)冷艷，正好岡本的是"妖艷款"，這么一冷一熱地搭配，也是很好地迎合市場。
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而最后咱們來看看為何今天這兩款H5會(huì)被刷屏：
1，時(shí)間點(diǎn)：選擇在上映前的12小時(shí)開始發(fā)力，timing很重要，社交媒體越來越注重“短平快”了，突然爆發(fā)，一下子刷屏瘋轉(zhuǎn)，往往短跑沖刺的效果最轟轟烈烈。而且H5發(fā)布就發(fā)布了，沒有前期大規(guī)模預(yù)熱，有一種做“快閃”的感覺，一瞬間就引爆，然后就是多輪多層級(jí)傳播。
2，票房效應(yīng)：助攻首映票房，往往大片都要準(zhǔn)備“首映超預(yù)期”的話題爆點(diǎn)，“H5引爆首映票房”這種標(biāo)題也是有一種沖上云霄感。
3，H5絕對(duì)是說故事的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)：技術(shù)也好，繪圖也罷，都是重要配飾，不以"說故事"為基礎(chǔ)的H5都是耍流氓。
4，簡約風(fēng)：不要有太多互動(dòng)，太多互動(dòng)就增加后臺(tái)技術(shù)的開發(fā)難度，也會(huì)影響體驗(yàn)友好度。不能太貪心，抓主要訴求點(diǎn)即可。
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